2012 оны 1-р сарын 5-нд Уэст талийгаач ээж Донда Вестийн нэрээр нэрлэгдсэн DONDA бүтээлч контентын компанийг байгуулснаа зарлав. Уэст мэдэгдэлдээ компани нь "Стив Жобсын орхисон газраас үргэлжлүүлнэ" гэж тунхагласан; DONDA нь "хүмүүсийн хүссэн, төлж чадахуйц бүтээгдэхүүн, туршлагыг бий болгох" зорилгын дагуу "гайхалтай сэтгэгчдийг бүтээлч орон зайд тэдний хүсэл мөрөөдөл, санааг хөдөлгөх дизайны компани" байдлаар ажиллах болно. Уэст компанийхаа үйл ажиллагааны талаар маш их нууцалдаг бөгөөд албан ёсны вэбсайт болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр ажилладаггүй. ДОНДА-гийн бүтээлч гүн ухааныг дурдахад Уэст "бидний харж, амталж, хүрч, мэдэрч буй бүх зүйлийг хялбаршуулж, гоо зүйн хувьд сайжруулахын тулд бүтээлч хүмүүсийг ижил төстэй оюун ухаантай өрөөнд байрлуулах" шаардлагатайг тодорхойлсон. Орчин үеийн шүүмжлэгчид DONDA-ийн бүтээлч төслүүдийн туршид харуулсан тогтвортой минималист гоо зүйг тэмдэглэжээ.
Каньегийн шинэ бүтээлч компани DONDA ямар зорилго тавьсан бэ?
хүмүүсийн хүссэн, төлж чадахуйц бүтээгдэхүүн, туршлагыг бий болгох