کتاب گاو بنفش اثر ست گودین توضیحات کتاب گاو بنفش نوشته ی ست گودین است که نخستین بار در سال 2002 منتشر شد گاوها پس از این که یکی یا دو تا یا ده تا از آن ها را دیدید کاملاً خسته کننده می شوند اما یک گاو بنفش چطور؟ منظور از گاو بنفش در این کتاب پرفروش چیزی غیرمنتظره غیرقابل باور و هیجان انگیز است که تصورات ما را دگرگون می کند همه روزه مشتری ها با بسیاری از چیزهای خسته کننده و حوصله سربر رو به رو می شوند گاوهای معمولی اما می توان مطمئن بود که هرگز گاوهای بنفش را فراموش نخواهند کرد این روزها شروع یک کسب وکار جدید بسیار مشکل به نظر می رسد در هر حوزه ای از بازار که بخواهید وارد شوید قبلاً عده ای در آن شروع به فعالیت کرده اند و احتمالاً اعتباری هم برای خودشان دست و پا کرده اند خیلی هایشان رقیب هم نمی خواهند بنابراین اگر دست خالی و با ایده های تکراری وارد بازار شوید احتمالاً سرنوشت خوبی در انتظار کسب و کار تان نخواهد بود  ایده اصلی ست گودین این است که وقت تبلیغات و بازاریابی به سبک سنتی تمام شده و باید یک پیP جدید Purple Cow یا همان گاو بنفش به مدل مفهومی پروفسور مکارتی اضافه شود ست گودین در این کتاب به ما می آموزد که از قواعد گاو بنفش در فرآیند تولید همه ی محصولات و خدماتمان استفاده کنیم و چیزی بسازیم که به معنای واقعی کلمه جالب توجه باشد نظریه ی گاو بنفش می گوید باید متفاوت باشید تفاوتی که باعث شود شما در ذهن مشتری ماندگار شوید و او را ترغیب کند میان انتخاب های بی شمار بازار دست روی خدمت یا کالای شما بگذارد