ایده عالی مستدام چیپ هیث و دن هیث نشر آریانا قلم  همۀ ما دوست داریم وقتی موضوع مهمی را بیان می کنیم دیگران به آن توجه کنند ایده هایمان اثرگذار باشند و پیاممان ماندگار شود این مسئله مختص مدیران و سازمان ها نیست بلکه هر یک از ما در شغل خود به آن نیاز داریم اما در عمل بیشتر اوقات کسی به پیام و ایده های ما توجه نمی کند به خوبی آن را درک نمی کند یا به سرعت آن را فراموش می کند  کتاب  ایدۀ عالی مستدام به شما یاد می دهد که چگونه ایده پیام یا نظر خود را به گونه ای طرح کنید که اثرگذار باشد و به خاطر سپرده شود نویسندگان این کتاب به مدت ده سال روی این موضوع که چرا بعضی از ایده ها موفق می شوند درحالیکه بقیه شکست می خورند؟ تحقیق کرده اند آن ها پس از بررسی بیش از صدها ایدۀ ماندگار متوجه شدند که شش اصل مشابه در بیشتر این ایده های ماندگار وجود دارند آن ها این 6 اصل را در این کتاب به شما آموزش می دهند این کتاب پر از مثالها و داستان هایی است که مطالب را در ذهن خواننده جا می اندازد  نویسندگان کتاب ایدۀ عالی مستدام دربارۀ  انگیزۀ  نوشتن این کتاب می گویندما این کتاب را نوشته ایم تا به شما کمک کند تا ایده های خود را ماندگار کنید منظورمان از ماندگاری این است که ایده های شما فهمیده شوند به یاد آورده شوند اثری بادوام داشته باشند و در نهایت نظر و رفتار مخاطبانتان را تغییر دهند  تمام افرادی که قصد دارند با سخنرانی بیانیه های استراتژیک کمپین تبلیغاتی شعار ارتباط های درون تیمی مطالب و تیترهای روزنامه و  پیام مهمی را به مخاطبان خود برسانند مخاطبان این کتاب هستند