کتاب بازاریابی و مدیریت بازار به نویسندگی ابوذر مختاری در دنیای رقابتی امروز بازاریابی و فروش محصولات نقش مهمی در موفقیت بنگا هها ایفا می کند در چند دهه گذشته اقتصاد ایران که کالاهای تولیدی عمدتاً در بازار حفاظت شده داخلی و در یک فضای غیر رقابتی و اقتصاد دولتی فروخته م یشد مقوله بازاریابی و فروش زیاد مورد توجه مدیران بنگاهها قرار نداشت ولیکن با رقابتی شدن اقتصاد باز شدن بازارهای داخلی برای رقبای خارجی و توسعه ظرفی تهای تولیدی برخی صنایع به میزان فراتر از تقاضای داخلی و ضرورت حضور صنایع مزبور در بازارهای بین المللی مقول ههای بازاریابی قیم تگذاری و فروش برای تحقق سودآوری بنگا هها بسیار اهمیت پیدا می کند از جانب دیگر لزوم برخورد علمی با مقوله فروش و بازایابی و حرکت به سمت روشهای نوین به جای روشهای سنتی ایجاب می کند که مدیران و کارشناسان فروش و بازاریابی ضمن رویکرد حرفه ای به موضوعات فروش و بازاریابی با نظری هها و روشهای پیشرفته در این زمینه آشنا شوند فروش به عنوان یک عامل اساسی در حیات یک سازمان تجاری یا تولیدی مورد توجه شرکتها می باشد در واقع فروش رگ حیات سازمان احیاء کننده روند جاری