کتاب طراحی ارزش پیشنهادی نوشته الکساندر استروالدر و دیگران نشر آریاناقلم کسب وکارهای جدید انتظار دارند وقتی محصول یا خدمتی ارائه می کنند به سرعت مورد استقبال مشتری قرار بگیرد آن ها زمان زیادی را صرف تکمیل محصولشان می کنند بدون اینکه حتی یک بار نظر مشتریانشان را بپرسند بنابراین زمانی که مشتریان توجهی به محصولشان نمی کنند تازه متوجه می شوند که مسیر اشتباهی را رفته اند و شکست خورده اند  به همین دلیل یکی از مسائل کلیدی در آموزش کارآفرینی شناخت دقیق نیازها و خواسته های مشتریان است یعنی مشاهدە ی جهان از دید مشتریان  نویسندگان کتاب طراحی ارزش پیشنهادی مشتری را قلب هر کسب وکاری می دانند و ارزش پیشنهادی را هم دلیلی می دانند که مشتری شرکتی را به شرکت های دیگر ترجیح می دهد بنابراین در این کتاب ابزاری را به شما ارائه می کنند تا با کمک آن آنچه را که مشتریانتان می خواهند طراحی کنید و به آن ها ارائه دهید