کتاب Switch اثر  Chip Heathو Dan Heath کتاب کلید را بزن Switch اثر چیپ هیث و دن هیث Chip Heath Dan Heath درباره کتاب Switch چرا ایجاد تغییرات ماندگار در محیط کار دوستان و زندگی کاری دشوار است؟ طبق گفته چیپ هیث و دن هیث نویسندگان کتاب کلید را بزن Switch مانع اصلی این سختی کشمکش و ناسازگاری است که درپس زمینه ذهن ما  به وجود آمده است روانشناسان پی برده اند که ذهن ما به وسیله ی دو سیستم متفاوت اداره میشود ذهن منطقی و ذهن احساسی که این دو برای غالب بودن با یکدیگر رقابت می کنند بخش منطقی میخواهد در کار تغییری ایجاد و پیشرفت کند چون وظیفه آیندهنگری را به عهده دارد اما بخش احساسی عاشق راحت بودن انجام کارهای روتین است همین امر باعث میشود که بخش احساسی در بیشترمواقع بر بخش منطقی غلبه کند و آن را شکست دهد دکتر جاناتان هیتد Jonathan Haidt این دو بخش ذهن را به یک فیل و فردی که سوار آن میشود تشبیه میکند سواره همان ذهن منطقی و فیل ذهن احساسی است گاهی اوقات فرد سواره نمی تواند فیل را در همان مسیر دلخواه نگه دارد و همین باعث میشود تغییر به کاری دشوار تبدیل گردد که اکثرا باعث باخت ذهن منطقی میشود اما اگر این کشمکش پایان یابد و ذهن منطقی قدرت را در دست گیرد تغییرات به راحتی صورت می گیرند  در کتاب Switch برادران هیث با ایجاد یک چهارچوب معین نشان می دهند چگونه مردم عادی از کارمندان و مدیران تا والدین و پرستاران هر دو بخش ذهن را باهم متحد کرده اند و به نتایج فوق العادهای رسیده اند  کارآموز های پزشکی که توانستند یک متد قدیمی پزشکی که سال ها مورد استفاده قرار میگرفت و جان بیماران را به خطر می انداخت رو کنار بگذارند و متد جدیدی ارائه کنند مدیری که توانست تنها با تغییر درقسمتی از استانداردهای پیشتیبانی فروش تیم پشتیبانی بدون اشتیاق شرکت خود را به یک تیم پرشور و اشیاق تبدیل کند و شرکت خود را نجات دهد برادران هیث در روایتی انگیزشی و داستانی تحقیقاتی که در دهه های گذشته در حوزه روانشناسی جامعه شناسی و دیگر رشته های مرتبط انجام شده بود را جمع آوری کرده و به ساده ترین حالت ممکن به ما نشان نشان داده اند که میتوانیم تغییرات پایدار در زندگیمان ایجاد کنیم ایجاد این تغییرات در یک چهارچوب قرار میگیرد که رعایت هر بخش برای موفقیت الزامی است  هدایت فرد سواره ذهن منطقی را در دست بگیر گاهی اوقات مقاومت ذهن منطقی در تغییرات به علت کمبود اطلاعات صریح است پس هدایت ذهن منطقی با اطلاعات کامل میسر است  به فیل ذهن احساسی انگیزه بده کمبود اشتیاق خود را بیشتر مواقع به شکل تنبلی در فرد نشان میدهد ذهن منطقی نمیتواند تنها با به کارگیری زور و فشار ذهن احساسی  را وادار به انجام کاری کند پس منطقی است که ابتدا به ذهن احساسی اشتیاق برای ایجاد تغییر را بدهیم و مسیر را مشخص کنیم  مشکلی اساسی مردم بیشتر وقت ها در پیدا کردن موقعیت است نویسنده در کتاب این موقعیت را به عنوان مسیری که فیل و سوارهاش در آن قدم میگذارند بازگو کرده است تعیین کردن مسیر و موقعیت مشخص احتمال ایجاد تغییر را بالا می برد  اگر بتوانید این دو کار را همزمان با هم انجام دهید بدون نیاز به صرف انرژی زیاد قطعا به تغییرات بزرگ دست پیدا خواهید کرد  برادران هیث درباره نویسندگان کتاب Switch چیپ هیث Chip Heath پروفسور دانشکده مالی و بازرگانی دانشگاه استنفورد است در لوس گاتوس کالیفرنیا زندگی میکند در حال حاضر چیپ به کمپانی های بزرگی از جمله گوگل و مشاوره می دهد  دن هیث Dan Heath در مرکز اداره و سازماندهی فعالیت های تجاری دانشگاه دوک دانشجو است و مدرک مدیریت ارشد کسب و کار خود را از دانشگاه هاروارد دریافت  کرده است او در کارولینای شمالی زندگی میکند برادران هیث علاوه بر نوشتن کتاب های پرفروش کلید را بزن  Switch ایده عالی مستدامMade to Stick و قدرت لحظه ها The Power of Moments برای مجلات مختلف و معروف هم نویسندگی کرده اند کتاب های برادران هیث تا امروز به 30 زبان مختلف ترجمه شده و بالای 3 میلیون نسخه دردنیا به فروش رفته است