کتاب کمپین تبلیغاتی بازرگانی از ایده تا اجرا فقدان یک کتاب نسبتا جامع تر در زمینه های برنامه ریزی و مدیریت تبلیغات و به ویژه عدم دسترسی به یک کتاب جامع تر در زمینه طراحی کمپین های تبلیغاتی نگارنده را بر آن داشت تا با پشت گرمی و بهره جستن از آنچه سالها در دانشکده های مختلف و خصوصا در دانشکده صدا و سیما که اکنون تا سطح دانشگاه ارتقا یافته است زیر عناوین اصول تبلیغات مدیریت تبلیغات طراحی کمپین های تبلیغاتی و  تدریس نموده است کتاب مذکور را به رشته تحریر در آورد کتاب حاضر در هشت فصل تهیه و در دسترس علاقمندان قرار گرفته است  در فصل اول اصول و مبانی تبلیغات ارتباطات تفاوت تبلیغات و روابط عمومی جایگاه تبلیغات در نمودار سازمانی و سایر مباحث پایه ای به نحو بسیار فشرده و به دور از زیاده گویی ارائه شده است  در فصل دوم روانشناسی تبلیغات و رفتار مصرف کننده بعنوان سنگ بنا و پایه واکنش ها و کنش ها در برابر رفتارهای مشتریان و شامل انواع مدلهای تصمیم گیری مشتری مراحل روانشناسی خرید مدل جعبه جعبه سیاه کاتلر انواع تصمیم گیرندگان تفاوت تصمیمات مصرف کننده در طول دوره منحنی عمر محصول و بالاخره ویژگی های محصول جدید و فرایند پذیرش آن توسط مشتریان بحث شده است  در فصل سوم آمیخته تبلیغات شامل پنج گروه از عملیات متفاوت که جامعه غیر متخصص تمام آنها را بعنوان تبلیغات می شناسند و تجزیه و تحلیل آن عملیات همچنین مدل های برخورد با مشتری در فروش بحث شده و در نهایت عناوین جدیدی مانند اسپانسرشیپحمایت گری و مرچندایزینگ بازپردازی مطرح شده است  در فصل چهارم مفهوم ارتباط یکپارچه بازاریابی یا IMC که در واقع مکمل فصل سوم است ولی به لحاظ اهمیت این رویکرد در تبلیغات مدرن در فصل جداگانه ای مطرح شده است  در فصل پنجم برنامه ریزی تبلیغات شامل مدل ها و روش های مختلف برنامه ریزی مدلهای پنجام و هشتام محاسن و معایب انواع رسانه ها و معرفی انواع جاذبه ها و تکنیک ها ارائه شده است  در فصل ششم طراحی کمپین تبلیغاتی شرح وظایف مدیران تبلیغات چک لیست اطلاعا مورد نیاز گروه های ایده پردازی برای طراحی استراتژی های خلاق و رسانه ای و در نهایت مثالی از اجرای استراتژی مطرح شده است  در فصل هفتم مفهوم اثربخشی و ثمر بخشی تبلیغات انجام شده لزوم آن دلایل موافقان و مخالفان و انواع پیش آزمون ها و پس آزمون ها مورد بحث قرار گرفته است  در فصل هشتم ویژگی ها شرح وظایف چارت سازمانی و تجزیه و تحلیل وضعیت یک آژانس تبلیغاتی مطرح شده به گونه ای که صاحبان آگهی انتخاب درست تری داشته و عندالزوم بتوانند با آژانس مشارکت فکری مفیدتری داشته باشند  در بخش ضمیمه کمپین معرفی قهوه کلمبیا کمپین تبلیغاتی شرکت مواد غذایی آلفا 90 نکته در تبلیغات و دو سری سوالات چهار گزینه ای در بحث تبلیغات و رفتار مصرف کننده با پاسخ های صحیح آنها ارائه شده است  نویسنده	 دکتر محمود بلوریان تهرانی  تعداد صفحات	 355   زبان	 فارسی  سایز	 15cm20cm  رنگبندی و صفحه آرایی داخلی	 سیاه و سفید  نوبت چاپ	 دوم ویرایش جدید