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新しい形式は最終的に1997年1月21日19:00にWBISのラインナップとプレゼンターを紹介する30分間の紹介番組と共に開始された。その後、とシカゴ・ブルズのNBAの試合が行われ、12年ぶりにニックスの試合が地上波テレビで放送された。打ち上げには、ニックスのスター、ラリー・ジョンソンをフィーチャーした屋外広告を含む、ライアン・ドロスマン&パートナーズ（"Ryan Drossman & Partners"、現：の一部）によって開発されたWBISのスローガン「Sports, money, and, oh yeah, life」に焦点を当てた大規模な予算の広告キャンペーンが伴った。