title: Mar del Plata

text: En esta edición se jugaron por primera vez en los Panamericanos 37 nuevas disciplinas entre las cuales se incluían bádminton, esquí náutico, karate, raquetbol, squash, triatlón, pelota y taekwondo femenino; se incrementó el número de medallas de oro en juego de 75 y 248 en total.


title: Mar del Plata

text: La delegación argentina alcanzó el cuarto lugar entre los países participantes, con una totalidad de 159 medallas: 40 de oro, 45 de plata y 74 de bronce; mientras que el primer puesto, el segundo y el tercero fueron para Estados Unidos con 425, Cuba con 238 y Canadá con un total de 177, respectivamente.


title: Mar del Plata

text: En pocos meses, Mar del Plata convirtió el viejo Campo de Deportes en un complejo deportivo, el Parque Municipal de Deportes «Teodoro Bronzini», perfectamente dispuesto a dar la bienvenida a estos juegos. Entre los escenarios principales se encuentra el Estadio José María Minella, subsede también del Campeonato Mundial de Fútbol de 1978, en el que se llevó a cabo la ceremonia inaugural de los Juegos y las eliminatorias, semifinales y final de fútbol. Este estadio tiene una capacidad para 34 465 espectadores. Para la ocasión, fue restaurado el Patinódromo de la ciudad, que fue construido en 1969 por iniciativa de la Asociación Marplatense de Patín. Se agregaron dos tribunas cabecera y su capacidad es entonces de 7500 personas; se reubicaron sanitarios y vestuarios (sauna e hidromasajes, sala de primeros auxilios, consultorios médicos, vestuarios, talleres de mantenimiento y baños) debajo de esas tribunas. El sector antiguo corresponde al área vip, la sala de prensa, controles de pista y cómputos, sala de jueces, gimnasio. En este Patinódromo se llevaron a cabo las competencias de patín carrera y hockey sobre patines.


title: Mar del Plata

text: Los nuevos escenarios construidos fueron el Estadio Polideportivo, el gran Complejo Natatorio y el Complejo Velódromo-Cancha de Hockey sobre Césped. Este último está materializado en forma de elipse, que acompaña la circulación de público, el circuito de aeróbica y de bicicletas. Cuenta con dos plantas, la más alta para circulación dentro del Complejo Deportivo y en la inferior, las instalaciones de la Cancha. Por otro lado, el Velódromo tiene una capacidad de 2400 espectadores y la cancha de hockey de 1000.


title: Mar del Plata

text: La pista de atletismo del complejo había sido inaugurada con motivos de los Juegos Iberoamericanos. Posee una pista principal de 400 metros, de 8 calles de anillo y 9 en la recta principal. Las modificaciones para este evento fueron importantes, debido al estado en el que se encontraba el mismo. Se colocó, en una de las cabeceras, material sintético en un largo de 20 metros, donde se realizaron las competencias de jabalina y el salto en alto. En la otra cabecera se ubicó un foso de agua, una corredera de garrocha (pértiga) y la principal de jabalina. Paralela a la recta principal se encuentra en 60 m de largo, el cajón de arena para salto en largo y triple y el salto con garrocha. El nuevo diseño se complementa con 4 arcos de lanzamiento, uno de peso y 3 con reducción de jaula de protección para disco y martillo. La pista de atletismo tiene una capacidad para 8.000 espectadores.


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text: Las disciplinas de remo y cabotaje se llevaron a cabo en la Laguna de los Padres, para lo que se requirió el dragado previo. La pista tiene una longitud de 2000 m con tribunas naturales debido a la conformación natural de la laguna.


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text: Fueron también pequeñas subsedes de los Juegos las dependencias del Club A. Quilmes (en levantamiento de pesas, lucha y taekwondo), el Club Once Unidos (boxeo y karate) el Club Náutico (en tenis, yachting y windsurf), el Centro de Educación Física N.º 1 (en tenis de mesa), la Villa Marista (en tiro al arco); además de algunos circuitos callejeros de la ciudad para prueba de ciclismo y triatlón. El «Vivero Dunícola» Florentino Ameghino de la ciudad de Miramar participó como sede para la realización de las competencias de mountain bike.


title: Mar del Plata

text: Buenos Aires fue sede de los VIII Juegos Suramericanos en 2006 y se designó a Mar del Plata como ciudad subsede.


title: Mar del Plata

text: El sistema educativo del Partido de General Pueyrredón cuenta con 178 establecimientos de educación inicial, de los cuales sólo 42 son de dependencia estatal, mientras que el resto 136 son establecimientos privados. Por otro lado para el nivel primario básico cuenta con 163 organizaciones educativas, 77 públicas y 86 privadas. Mientras que la escuela polimodal funciona con un total de 98 establecimientos, 35 escuelas con dependencia pública y 63 de carácter privado.


title: Mar del Plata

text: En cuanto a la educación superior de la región, existen tres instituciones estatales, mientras que se conforman de acuerdo con las diferentes especializaciones un total de 25 organizaciones privadas que dictan carreras de este nivel educativo. Resulta notorio el predominio de la educación privada, en desmedro de la educación pública y gratuita, que con los años y la desinversión ha quedado relegada.


title: Mar del Plata

text: Durante los años 50 y 60, el crecimiento de la ciudad lleva a que el Ministerio de Educación de la Provincia de Buenos Aires encomiende a la UCIP la organización de la primera Asamblea para constituir la Comisión Cooperadora de la Universidad Provincial; fue así que por Decreto N.º 11723 del 19 de octubre de 1961, el Poder Ejecutivo de la Provincia de Buenos Aires creó, dependiente del Ministerio de Educación, la Universidad de la Provincia de Buenos Aires. Esta organización, junto con la Universidad Católica «Stella Maris», fundada en 1957, darían lugar en 1975 a la fundación de la actual Universidad Nacional de Mar del Plata.


title: Mar del Plata

text: Además de esta Institución, se han radicado en la ciudad otras universidades e instituciones, tanto de gestión pública como privada. Entre ellas, se encuentran la sede Mar del Plata de la Universidad CAECE, radicada en el año 1997 en la tradicional esquina de Gascón y Olavarría, la Universidad Tecnológica Nacional, la Universidad FASTA y la Universidad Atlántida Argentina. También existe la carrera de periodismo general en los institutos terciarios ÉTER y DeporTEA.


title: Mar del Plata

text: Aunque el estado argentino reconoce, en el artículo 2 de la Constitución de la Nación Argentina un carácter preeminente a la Iglesia católica que cuenta con un estatus jurídico especial y diferenciado con respecto al resto de iglesias y confesiones, al igual que en todo el país, la libertad de culto del habitante marplatense está garantizada por el artículo 14 de la Constitución Nacional.


title: Mar del Plata

text: La mayor parte de los marplatenses se declaran profesantes de la religión católica. El obispo de Mar del Plata, cuya forma parte de la Arquidiócesis de La Plata, es Gabriel Antonio Mestre.


title: Mar del Plata

text: En la catedral de los Santos Pedro y Cecilia se veneran las reliquias, un trozo de la Cruz de Cristo y de santos mártires.


title: Mar del Plata

text: Cada 22 de noviembre se celebra el día de Santa Cecilia la patrona de Mar del Plata y patrona de la Música, con una fervorosa y tradicional procesión, que estuvo presente desde el comienzo de la ciudad y fue centro de reuniones de los pioneros para planificar los destinos de esta ciudad.


title: Mar del Plata

text: Otro evento religioso muy importante es durante el cierre de la Fiesta Nacional de los Pescadores del 29 de enero. La fiesta termina con misa en la iglesia Sagrada Familia. Y como cierre una procesión exhibiendo la imagen de San Salvador, Patrono y Protector de los Pescadores, la tradicional procesión con la imagen hasta la banquina de los pescadores y ofrendas florales en el monumento al pescador y luego una procesión náutica y bendición de los frutos de mar y comienzo de la procesión náutica con ofrendas de flores al mar en homenaje a los pescadores muertos en altamar.


title: Mar del Plata

text: Siendo un importante aglomerado urbano del país, también hay presencia evangélica, judía y musulmana.


title: Mar del Plata

text: La comunidad judía se encuentra reunida mediante la Sociedad Unión Israelita Marplatense (SUIM), la cual nuclea aproximadamente 230 familias judías residentes en la ciudad.


title: Mar del Plata

text: En la ciudad se editan dos diarios, los dos matutinos y circulan los siete días de la semana: La Capital perteneciente al multimedios del mismo nombre y El Atlántico y además se reciben los diarios nacionales.


title: Mar del Plata

text: Desde la ciudad emiten hacia una gran parte de la provincia de Buenos Aires los canales 8 (Grupo Telefe), 10 (estación afiliada comercialmente a El Trece) y una de la TV Pública.


title: Mar del Plata

text: Dos empresas se encargan de proveer el servicio de televisión por cable en la localidad: Cablevisión y La Capital Cable (de Multimedios La Capital).


title: Mar del Plata

text: Hay tres radios en la banda de AM, LU9 Radio Mar del Plata, Lu6 Emisora Atlántica y la AM 1620 las tres propiedad del Multimedios La Capital (Mar del Plata) y una numerosa oferta de emisoras FM que proporcionan programación para todas las edades.


title: Mar del Plata

text: Desde el 18 de septiembre de 1948, esta institución dicta cursos de radioaficionados, participa en eventos sociales colaborando con las comunicaciones y también ha prestado servicio en momentos que las comunicaciones habituales de la ciudad han sido afectadas por las inclemencias meteorológicas. Se encuentra en la calle Brown 4255.


title: Karma

text: Según varias religiones dhármicas, el karma () es una energía trascendente (invisible e inmensurable) que se genera a partir de los actos de las personas. También conocido como un espíritu de justicia y/o equilibrio.


title: Karma

text: Es una creencia central en la doctrina del hinduismo, el budismo, el jainismo, el ayyavazhi y el espiritismo.


title: Karma

text: Aunque estas doctrinas expresan diferencias en el significado mismo de la palabra karma, tienen una base común de interpretación. Generalmente, el karma se interpreta como una «ley» cósmica de retribución, o de causa y efecto. Se refiere al concepto de «acción» entendido como aquello que causa el comienzo del ciclo de causa y efecto. Según el karma, cada una de las sucesivas reencarnaciones quedaría condicionada por los actos realizados en vidas anteriores.


title: Karma

text: El karma está en contraposición con las doctrinas abrahámicas (judaísmo, cristianismo e islamismo); lo más parecido en el cristianismo es el concepto teológico de retribución. El karma explica los dramas humanos como la reacción a las acciones buenas o malas realizadas en el pasado más o menos inmediato. Según el hinduismo, la reacción correspondiente es generada por el dios Iama; en cambio, en el budismo y el jainismo ―donde no existe ningún dios controlador― esa reacción es generada como una ley de la naturaleza (como la gravedad, que no tiene ningún dios que la controle).


title: Karma

text: En las creencias indias, los efectos del karma de todos los hechos son vistos como experiencias activamente cambiantes en el pasado, presente y futuro.


title: Karma

text: Según esta doctrina, las personas tienen la libertad para elegir entre hacer el bien y el mal, pero tienen que asumir las consecuencias derivadas.


title: Karma

text: Es errónea la etimología "karaṇa:" ‘causa’ y "manas:" ‘mente’, en boga en Occidente. Se hizo originar a partir de la palabra inexistente "kar-maṇ", inventada a partir de la palabra sánscrita "karman" (declinación de "karma"). La letra "n" final de "karman" (que no es una ṇ) indica que se trata de un sustantivo neutro.


title: Karma

text: Para analizar las raíces de la palabra "karma" se debe utilizar solo el término básico "karma" (no su declinación "karman" ni el inventado "kar-maṇ").


title: Karma

text: Tanto para el hinduismo como para el budismo, el karma no implica solamente las acciones físicas, sino que habría tres factores que generan reacciones como:


title: Karma

text: Tanto el budismo como el hinduismo creen que mediante la práctica de esas respectivas religiones, las personas pueden escapar del condicionamiento del karma y así liberarse de los cuatro sufrimientos (que se enumeran igual en ambas religiones):


title: Karma

text: El concepto "karma" no solo tiene una dimensión moral sino también una dimensión existencial. En este sentido, el karma se produce cuando el sujeto que ejecuta una acción no se reconoce como la causa de los efectos que esa misma acción produce, sobre todo cuando dichos efectos le son adversos. Este no reconocimiento también ocasiona la exacerbación de los efectos nocivos, porque los movimientos que hace el sujeto para solucionar el problema solo lo agravan. Ejemplo: el caso de un sujeto que al no saber nadar, y por el instinto de querer sobrevivir, en su desesperación y con sus movimientos bruscos empeora su situación. No se da cuenta de que lo que le hace hundirse cada vez más es su propia reacción.


title: Karma

text: Usualmente se asocia el karma con la reencarnación, ya que una sola vida humana no alcanzaría para experimentar todos los efectos de las acciones realizadas («cobrar» todo el bien que se ha hecho o «pagar» todo el mal que se ha realizado en vida).


title: Karma

text: En el caso del hinduismo, bajo el punto de vista del karma, la reencarnación sería la nueva encarnación del alma en un nuevo cuerpo físico, en tiempo futuro, en el útero de una nueva madre.


title: Karma

text: En el hinduismo, el concepto de alma individual, o "yiva-atman", es una chispa del Espíritu Divino (Atman) que todos tenemos, a diferencia del budismo, en que el objeto de la reencarnación corresponde a un registro de la mente.


title: Karma

text: Se entiende que existe un estado de pureza y sabiduría original, latente pero dormido, en la vida de todos los seres humanos. En el concepto oriental, el ser humano olvida su naturaleza superior y se identifica erróneamente con el cuerpo en cada nuevo nacimiento.


title: Karma

text: Sin embargo, el estado de pureza y sabiduría latente sigue intacto y desarrollándose lenta y progresivamente vida tras vida, en una especie de evolución espiritual del alma/cuerpo astral a través de numerosos cuerpos físicos y personajes, un largo viaje desde nuestra naturaleza inferior o animal hasta nuestra naturaleza superior o divina.


title: Karma

text: El gurú Paramahansa Yogananda creía que todos los seres realizados (entre quienes contaba a Jesucristo o Buda Gautama) podrían recordar sus vidas. Afirmaba también que él podía recordar a voluntad sus vidas anteriores. En cambio, al ser humano común no le ayudaría recordarlas, debido al peso emocional que le acarrearía. Por lo tanto, el recuerdo de esas vidas está oculto, pero guardado en la «memoria del alma» o en la mente hasta que la persona esté preparada para recordarlas sin daño emocional.


title: Karma

text: La mayoría de las escuelas budistas enseñan que mediante la meditación se puede llegar a un estado de superconciencia llamado nirvana ("samadhi" en yoga), que es el fin de la existencia condicionada por el karma. Por lo tanto, la práctica budista intenta que las personas alcancen un estado de paz y felicidad absoluta en esta misma vida. Algunas corrientes minoritarias, como la del budismo nichiren, entienden que no es posible escapar al ciclo de la reencarnación.


title: Karma

text: El karma y la reencarnación son la manera en que los orientales trataban de explicar el fenómeno de los niños prodigio, que serían resultado de muchas vidas de práctica en ese don particular.


title: Karma

text: Esos niños serían almas que de alguna manera podían aprovechar el talento aprendido en vidas anteriores, que estaría almacenado en una inaccesible memoria astral o registros akáshicos (listas de actividades que quedan escritas en el éter, el cual es una sustancia mítica invisible, más sutil que el aire).


title: Karma

text: En el "Rig-veda" (el texto más antiguo de la India, de mediados del II milenio a. C.) no se menciona ninguna doctrina de retribución mágica, ni tampoco la reencarnación.


title: Karma

text: la palabra «kárman» (cuyo nominativo es «kárma») pero solo en su acepción como ‘trabajo’ o ‘acción’, frecuentemente utiliza en el contexto de los rituales srauta (los ritos típicos de la cultura védica: sacrificios de fuego en los que se mataban animales y se bebía la droga soma).


title: Karma

text: En el verso 1.7.1.5 del "Satapatha-bráhmana", el sacrificio es declarado como el «más grande» de los karmas.


title: Karma

text: El verso 10.1.4.1 asocia el potencial de convertirse en inmortal "(amara)" con el "karma" del sacrificio agni-chaiana.


title: Karma

text: Una cierta idea de la existencia de una «ética de la causalidad» se expresa en el "Upanishad" más antiguo:


title: Karma

text: afirman que la doctrina del samsara (la transmigración de las almas) y del karma podría ser no védica, y las ideas pueden haberse desarrollado en las tradiciones shramana que en el I milenio a. C. precedieron al budismo y al jainismo.


title: Karma

text: afirman que algunas de las ideas de la hipótesis emergente del karma fluyeron desde los pensadores védicos a los pensadores budistas y jainistas. Las influencias mutuas entre las tradiciones no están claras. Probablemente estas ideas se desarrollaron cooperativamente a lo largo de un par de siglos (entre el VI y el V a. C.).


title: Karma

text: Muchos debates filosóficos que rodean el concepto son compartidos por las tradiciones hinduista, jainista y budista, y los primeros desarrollos en cada tradición incorporaron diferentes ideas novedosas.


title: Karma

text: Por ejemplo, los budistas permitieron la transferencia del karma de una persona a otra, y los hinduistas afirmaban la efectividad de los ritos sraddha (en los que gracias a un ritual, se podían reducir los efectos de los pecados de los antepasados), pero tuvieron dificultades para explicar por qué era esto posible.


title: Karma

text: La primera mención clara de la doctrina del karma se encuentra en el "Chandoguia-upanishad" (siglo VII a. C.), posiblemente el segundo "Upanishad" más antiguo (el más antiguo se considera el "Brijad-araniaka-upanishad"). Allí cuenta la historia del joven brahmán Shwetaketu, quien vuelve a su hogar después de haber aprendido todo el conocimiento védico (o sea, los rituales y las leyendas épicas contenidas en el "Rig-veda").


title: Karma

text: Sin embargo, se encuentra con su amigo de la infancia, quien pertenece a la casta chatría, quien lo interroga acerca del conocimiento que ha aprendido. ¿Sabe ya lo que nos sucede después de la muerte? Shwetaketu admite que no, que eso no era parte de su plan de estudios.


title: Karma

text: Así que se puede concluir que la doctrina central de los "Vedas" (compuestos entre el siglo XV y IX a. C.) y del primer "Upanishad" (posiblemente compuesto ―no escrito, porque los indios todavía no habían inventado un sistema de escritura― un par de siglos antes, hacia el siglo IX a. C.) no dependía de una hipótesis sobre la vida después de la muerte.


title: Karma

text: Shwetaketu corre a consultarle a su padre Uddalaka, un erudito brahmán, y le hace las mismas preguntas. Pero su padre tampoco sabe. Entonces ambos, sintiéndose engañados por no conocer la respuesta a una pregunta tan importante, recurren al rey. Resulta que él sí sabe, y les informa que los chatrías lo han sabido desde hace tiempo. Así que el rey les enseña la doctrina de la reencarnación por primera vez en la literatura védica (y por primera vez en todos los escritos más antiguos de la humanidad). El rey les informa que esta doctrina es comúnmente creída entre los guerreros chatrías.


title: Karma

text: Finalmente el rey les revela que esta creencia era el secreto del poder de los guerreros hinduistas. De hecho, aquellos que consideran sus cuerpos como simples vestidos que pueden desechar y reemplazar por otros nuevos, no tienen miedo de morir, por lo que son más intrépidos y ganan todas las batallas, y por lo tanto pueden disfrutar de todo el poder.


title: Karma

text: En Alejandría del Cáucaso (Bagram) (antigua ciudad de Afganistán fundada por Alejandro Magno, situada a unos 60 km al noroeste de Kabul) hubo una escuela de budismo con monjes budistas.


title: Karma

text: Durante los siglos XIX y XX, Occidente fue permeable a los conceptos religiosos provenientes de las antiguas colonias británicas y francesas en Asia. Así es como la creencia en la «ley del karma» ha tenido una importante difusión gracias a la penetración en Occidente del budismo, el hinduismo y el yoga, así como diversas escuelas de ocultismo, como la rosacruz (1614), y la teosofía (de Helena Blavatsky, 1831-1891).


title: Karma

text: A pesar de que Mahatma Gandhi (1869-1948) era adepto a las doctrinas del karma y la reencarnación, luchó contra la injusticia, aunque se desconoce si se apoyaba en alguna base doctrinal.


title: Karma

text: Los creyentes en el karma sostienen que las injusticias sociales son simplemente la reacción de las malas acciones que habrían cometido las actuales víctimas en vidas pasadas. Cada víctima estaría sufriendo exactamente lo que hizo sufrir a otros (ni más, ni menos).


title: Karma

text: Según los hinduistas, el karma es una «ley» de acción y reacción: a cada acción cometida le corresponde una reacción igual y opuesta.


title: Karma

text: Dentro de la mitología, el encargado de hacer cumplir esta ley sería el omnisciente dios invisible Iama Rash (el ‘rey de la prohibición’) y sus monstruosos sirvientes invisibles, los "iama-dutas" (‘mensajeros de Iama’).


title: Karma

text: Después de que una persona abandona su cuerpo al momento de la muerte, los "iamadutas" le arrastrarían hasta la morada de iamarásh, donde es juzgado duramente de acuerdo con las acciones, registradas una por una en el libro de la vida, que recita Chitra Gupta, el secretario de Iamarash.


title: Karma

text: Sin embargo, según Yogananda, las explicaciones mitológicas serían la forma de explicar ciertas energías a personas sin educación, generalmente analfabetas, de forma que las diversas formas de energías astrales, invisibles y no registrables por los instrumentos actuales, se personalizarían y explicarían como si fueran dioses, semidioses, demonios, etc.


title: Karma

text: Para el hinduismo, el Karma es consecuencia de las Gunas (cualidades de la naturaleza) que están presentes en mayor o menor grado en cada ser; y el castigo de las malas acciones puede recibirse


title: Karma

text: Entre las acciones a seguir para obtener un buen Karma se encontraría el mantener una buena conducta de acuerdo al Dharma.


title: Karma

text: El karma no sería una ley de causa y efecto que implicaría igualmente la existencia de esta ley personificada en dioses invisibles encargados de hacerla cumplir, sino una inercia natural.


title: Karma

text: Por ejemplo, si una persona roba, esta acción quedará registrada en su mente, alterando el flujo de esta, y provocando en él una percepción errónea de la realidad («tengo derecho a tomar sin permiso las cosas que necesito»).


title: Karma

text: Estas percepciones erróneas le condicionarán a sufrir más adelante, pues crean un estado mental propenso a la infelicidad.


title: Karma

text: El karma no sería entonces una recompensa o un castigo mágico a las acciones sino simplemente el hecho de que las acciones humanas tienen consecuencias tanto externas como mentales.


title: Karma

text: Según otra interpretación del karma más bien serían las dos cosas juntas, es decir, habría castigo y premio, pero no de forma mágica, sino mediante consecuencias automáticas de las acciones, en un concepto que implica la reencarnación, siempre unida al karma.


title: Karma

text: Según el budismo, al comportarse de acuerdo con el karma, la persona debería tomar conciencia de que la búsqueda de la venganza y el mal traerá graves consecuencias en la vida diaria y en las vidas futuras.


title: Karma

text: Esto permitiría aprender del sufrimiento, dominarlo y sacar provecho de él en términos espirituales para llegar al desarrollo de una vida más plena.


title: Karma

text: Puesto que todo acto tiene origen en la mente, el budista debe vigilar sus pensamientos y sus palabras, ya que también pueden producir bien o mal.


title: Karma

text: Cada acción y palabra, buenas o malas, sería un búmeran que a veces vuelve en la misma vida y a veces en una vida futura.


title: Karma

text: Un pensamiento, palabra o acción intencional, si se repite, se convierte en costumbre y condicionará una tendencia en el mismo sentido.


title: Karma

text: En el futuro, las causas no necesariamente serían intencionales, sino que estarían influidas por causas previas.


title: Karma

text: En este sentido, el karma constituye una influencia inconsciente, condicionante pero no determinante, pues somos siempre libres y podemos contrarrestar nuestras influencias o tendencias negativas. Aunque sean escasos en porcentaje, tenemos numerosos ejemplos de personas que han cambiado radicalmente de vida.


title: Karma

text: En el jainismo, el karma es un principio básico de la cosmología. Para el jainismo, las acciones morales humanas son la base de la reencarnación "(yiva)". El alma se encuentra atrapada en un círculo de renacimiento y atada a un mundo temporal "(samsara)", hasta que finalmente alcanza la liberación "(moksa)". Esta liberación se consigue siguiendo el camino de la purificación.


title: Karma

text: En la religión yaina, el karma no solo se refiere a la causalidad de la reencarnación sino que también se concibe como una materia tenue que se introduce en el alma oscureciendo sus cualidades naturales y puras. Se concibe el karma como una contaminación que tiñe el alma de diversos colores "(leshia)". En función de su karma, un alma realiza su trasmigración y se rencarna en varios estados de existencia.


title: Karma

text: Los jainistas señalan el sufrimiento, la desigualdad o el dolor como una prueba de la existencia del karma. Los textos jainistas han clasificado los tipos de karma en función de sus efectos sobre las capacidades del alma humana. La teoría jainista busca explicar los procesos del karma especificando las causas de su influjo ("asrava") y la atadura ("bandha"), mostrando el mismo interés por los actos en sí como por las intenciones detrás de los actos. La teoría jainista sobre el karma coloca toda la responsabilidad sobre las acciones individuales y elimina cualquier peso sobre una supuesta gracia divina o retribución. Además, la doctrina jaina también mantiene que es posible modificar el propio karma y también librarnos de él a través de la austeridad y la pureza de conducta.


title: Karma

text: Algunos escritores datan el origen de la doctrina del karma como anterior a la migración indoaria (mediados del II milenio a. C.) e indican que su actual forma sería el resultado del desarrollo de las enseñanzas de los sramanas, después asimilada en el hinduismo brahmánico en la época de los textos "Upanishads" (de mediados del I milenio a. C.). El concepto de karma jainista ha sido objeto de crítica por parte de las doctrinas rivales como el budismo, el hinduismo vedanta o el hinduismo samkia.


title: Karma

text: El karma sería la explicación mítica que encontraron los orientales para entender por qué ―si se supone que Dios es justo― a veces a las personas buenas les suceden cosas malas y a las personas malas les suceden cosas buenas.


title: Karma

text: Ante la pregunta de por qué a veces sí se ve sufrir a un criminal en esta misma vida, los hinduistas sostienen que en realidad estaría sufriendo las reacciones de una vida anterior, o bien pagando el karma de acciones realmente perversas en la misma vida, pues Yogananda dice que las acciones de extrema maldad suelen recibir el castigo en la misma vida.


title: Karma

text: Si el karma que tenemos acumulado es de muchas vidas, una sola vida no bastaría para «pagarlo» y «recogerlo» todo en una sola vida, sino que también se necesitarían varias.


title: Karma

text: Si el premio o castigo viniera automáticamente poco después (a los pocos meses/días/minutos) el karma sería evidente y no seríamos libres, o no tan libres.


title: Karma

text: Por tanto castigos y premios pueden venir muchos años después o muchas vidas después, cuando las condiciones son propicias, también según Yogananda.


title: Karma

text: Según el hinduismo, Dios es neutral, y ha dejado a los semidioses la ejecución de la ley del karma, con sus premios y sus castigos.


title: Karma

text: En cambio, según Yogananda, no habría ministros para ejecutar la ley del karma, sino que esta se ejecutaría a sí misma como ley cósmica, astral o espiritual de forma automática.


title: Karma

text: Lo bueno o malo que le sucede a un ser humano no sería algo debido a la voluntad de Dios o las deidades (que es siempre amorosa), sino el resultado de los propios actos.


title: Luka Dončić

text: Luka Dončić (Liubliana, 28 de febrero de 1999) es un jugador de baloncesto esloveno, que pertenece a la plantilla de los Dallas Mavericks de la NBA. Con 2,01 metros de altura juega en la posición de base, pero puede jugar tanto de escolta como de alero.


title: Luka Dončić

text: En abril de 2015 se convirtió en el jugador más joven del Real Madrid Baloncesto en debutar en la Liga ACB (a la edad de 16 años y 2 meses), y el tercero más joven en la historia de la competición. Sus actuaciones a tan temprana edad le situaron rápidamente como uno de los jugadores emergentes más importantes de su época y de Europa, postulándose como uno de los primeros elegidos del draft NBA 2018 según los portales especializados.


title: Luka Dončić

text: Fue elegido en la tercera posición del draft por Atlanta Hawks, quienes traspasaron sus derechos inmediatamente a los Dallas Mavericks. Es el sexto europeo elegido en el top-3 en toda la historia de la NBA. Y al término de la temporada fue nombrado rookie del año.


title: Luka Dončić

text: Su padre es Saša Dončić, exjugador de baloncesto de origen serbio que llegó a competir con la , y su madre es Mirjam Poterbin, exmodelo y bailarina de baile deportivo eslovena que fue campeona del mundo con el grupo Urska.


title: Luka Dončić

text: Luka comenzó a practicar a los seis años baloncesto, fútbol, judo y balonmano en la escuela primaria Miran Jarc de su ciudad natal, Liubliana, donde coincidió con el portero español Nacho Barriopedro, que ejercía de profesor invitado de educación física y que le enfocó hacia el deporte de la canasta. Tras decantarse por el baloncesto entró a formar parte de las categorías inferiores del Košarkarski klub Union Olimpija.


title: Luka Dončić

text: En 2010 inició su carrera como jugador en las categorías inferiores del Košarkarski klub Union Olimpija de su Liubliana natal. En abril de 2012 obtuvo el MVP del Torneo Lido di Roma, anotando 41 puntos en la semifinal y un triple-doble de 54 puntos, 11 rebotes y 10 asistencias en la victoria en la final contra la Società Sportiva Lazio Basket por 104-76 suscitando el interés de varios clubes de Europa.


title: Luka Dončić

text: A los 13 años, en septiembre de 2012, entró a formar parte de la cantera del Real Madrid Baloncesto, firmando un contrato de formación de cinco años, hasta su mayoría de edad. Antes de eso el jugador ya formó con los madrileños, en febrero de 2012, a modo de préstamo para la Minicopa del Rey de 2012. En la final anotó 20 puntos frente al Fútbol Club Barcelona, contando aún con solo 12 años de edad.


title: Luka Dončić

text: En su primera temporada con el equipo blanco logró el Torneo Infantil Ciutat de l’Hospitalet y fue nombrado MVP tras obtener 39 puntos y 10 rebotes contra el Bàsquet Manresa; 26 puntos, 9 rebotes, 7 robos y 5 asistencias frente al Club Joventut de Badalona y 25 puntos, 13 rebotes y 5 asistencias en la final. De nuevo logró la Minicopa del Rey de Vitoria-Gasteiz 2013, siendo designado MVP del torneo con unos promedios de 24.3 puntos, 12 rebotes, 4.3 asistencias, 6.3 robos y 40.3 de valoración por partido. En febrero fue de nuevo proclamado MVP del Torneo Internacional Cadete de Budapest, contando con dos años menos que sus rivales situándose como una de las grandes promesas del baloncesto europeo.


title: Luka Dončić

text: A sus logros se unió en marzo el título en el Campeonato de España Infantil de Selecciones Autonómicas de Cádiz con la tras vencer en la final a la por 60-59, torneo en el que promedió más de 23 puntos y 9 rebotes, y en junio el Campeonato de España Infantil de Guadalajara con el Real Madrid, quien lograba el título 14 años después del último. Luka Dončić logró 36 puntos de valoración en los cuartos frente al Club Baloncesto Málaga, 45 en la semifinal frente al F. C. Barcelona y 19 puntos y 14 rebotes en la final frente al Canterbury Idecnet.


title: Luka Dončić

text: En la temporada 2013-14 —su primera como cadete— obtuvo el Torneo EA7 Emporio Armani en Génova. En la final, su equipo se impuso al Montepaschi Siena por 84-68 y el jugador fue escogido MVP con 36 puntos, 11 rebotes, 10 asistencias y 6 recuperaciones para 65 de valoración. En enero conquistó su segundo Campeonato de España de Selecciones Autonómicas tras imponerse en la final al por 51-69, donde fue el mejor jugador del partido con 21 puntos y 19 rebotes, y en abril el Campeonato de Madrid Júnior —con jugadores al menos dos años mayores que él—. En el partido contra el Club Baloncesto Estudiantes obtuvo 23 puntos de valoración en 16 minutos de juego.


title: Luka Dončić

text: Ya como parte plena del equipo júnior se convirtió no solo en uno de los líderes del equipo sino también en uno de los del primer filial, el Real Madrid "B" de Liga EBA, logrando unos promedios de 14.5 puntos, 6.2 rebotes y 3.1 asistencias por partido ante jugadores de edad superior.


title: Luka Dončić

text: En el mes de enero de 2015 logró la victoria en el Torneo Júnior Ciutat de L’Hospitalet que años atrás consiguió como infantil. El esloveno logró 13 puntos, 7.2 rebotes, 4.4 asistencias y 1.8 robos por partido, lo que le valió ser elegido en el quinteto ideal del torneo. El 19 de abril de 2015 el Real Madrid Júnior se proclama nuevamente campeón del Campeonato de Madrid Júnior ganando a Torrelodones por 8 puntos con un espectacular final en el que metió dos triples de 8 metros en los últimos 2 minutos que le valieron para ser elegido MVP del torneo, logrando 20 puntos, 10 rebotes y 5 asistencias en la final, antes de lograr la victoria en el Campeonato de España Júnior con una nueva distinción MVP.


title: Luka Dončić

text: El 17 de mayo fue su primer partido en competición europea cuando el Real Madrid Júnior participó en la Euroliga Júnior (Euroleague Basketball Next Generation Tournament). En ella logró la victoria al derrotar en la final a los juveniles del Košarkaški klub Crvena Zvezda de Belgrado, disputada en el Barclaycard Center de Madrid. Dončić fue de nuevo MVP del campeonato.


title: Luka Dončić

text: Tras ser referido como uno de los mejores jugadores emergentes en años del baloncesto europeo, debutó en el primer equipo del Real Madrid el 30 de abril de 2015. En el encuentro, correspondiente a la Liga ACB ante el Club Baloncesto Málaga, anotó su primer triple en el primer balón que tocó y se convirtió, a la edad de 16 años y 2 meses, en el jugador más joven en debutar en la historia del Real Madrid en la máxima competición española, y el tercero más joven de la historia de la competición, tras Ricky Rubio (14 años y 11 meses) y Ángel Rebolo (15 años y 3 meses).


title: Luka Dončić

text: Apenas unos días después disputó también algunos minutos frente al Obradoiro Clube de Amigos do Baloncesto a los que se sumaron varios partidos del "play-off" por el título de Liga.


title: Luka Dončić

text: En la campaña 2015-16 se incorporó oficialmente a la disciplina del Real Madrid como uno de los 12 jugadores de la primera plantilla, disputando la Supercopa de España, la Copa Intercontinental y la Liga ACB —siendo el jugador más joven de la competición— y en las que se proclamó vencedor. A ellas se unió su debut en la Euroliga al disputar la jornada uno frente al Basketbolny Klub Khimki.


title: Luka Dončić

text: El 3 de octubre de 2016 disputó el NBA Global Games - Madrid, en que el Real Madrid Baloncesto se enfrentaba a Oklahoma City Thunder, venciendo 142-137.


title: Luka Dončić

text: Fue frente al Club Basket Bilbao Berri, donde logró sus mejores marcas en puntos (15), rebotes (6), asistencias (4) y valoración (22), batiendo los récords de anotación y de valoración de un jugador menor de 17 años en la historia de la Liga ACB llegando a ser ya considerado como uno de los grandes activos del baloncesto profesional europeo. El 22 de febrero logró su tercer campeonato de máximo nivel al conquistar de la Copa del Rey de 2016, convirtiéndose en el jugador más joven de la historia en lograr este trofeo.


title: Luka Dončić

text: Su progresión y afianzamiento al máximo nivel continuó en la temporada siguiente resaltando su actuación en la jornada 11 de la ACB 2016-17, al convertirse en el Jugador de la Jornada más joven de la historia de la competición, tras lograr sus topes en valoración (34), puntos (23) y asistencias (11). Unos días más tarde, en la jornada 13 de la Euroliga 2016-17, volvió a hacer historia al convertirse en el jugador más joven de la historia de la competición en obtener el MVP de la Jornada, tras lograr 16 puntos, 6 rebotes, 5 asistencias y 3 robos para 25 de valoración en apenas 19 minutos en pista. En la Euroliga 2017-18 fue el jugador con la media de valoración más alta de la temporada regular. Conquistando esa temporada la Euroliga con el Real Madrid, y obteniendo el MVP de la competición y de la Final Four, siendo el MVP más joven de la historia de la Euroliga.


title: Luka Dončić

text: Sus actuaciones hasta la fecha le llevaron a ser considerado como uno de los posibles elegidos en primera ronda del Draft de la NBA de 2018, el primero al que podría optar debido a su edad, llegando algunos portales especializados a situarle incluso en el "top-3", siendo señalado como un futuro potencial de la National Basketball Association:


title: Luka Dončić

text: En mayo de 2018, en un partido que le enfrenta al CB Sevilla, consigue un triple-doble, con 17 puntos, 10 rebotes y 10 asistencias. Se convierte con ello en el sexto jugador en conseguir esta estadística en la Liga ACB y el primero desde que Fran Vázquez lo lograra en 2007. En el mismo partido se convierte también en el primero jugador menor de 20 años que supera los 40 puntos de valoración en un partido.


title: Luka Dončić

text: Tras la temporada regular fue elegido MVP de la ACB de la temporada 2017-18 y conquistando un nuevo título de Liga.


title: Luka Dončić

text: El 22 de junio de 2018 es elegido en la posición 3 del Draft de la NBA por los Atlanta Hawks que lo traspasan a los Dallas Mavericks a cambio de la posición 5 del draft del 2018, Trae Young, y una futura primera ronda del draft protegida. El 9 de julio firmó contrato profesional con los Dallas Mavericks.


title: Luka Dončić

text: En su temporada de novato logra ser elegido Rookie del Año de la NBA, convirtiéndose así en el primer jugador esloveno y el segundo europeo, tras Pau Gasol, en conseguir este galardón.


title: Luka Dončić

text: El 26 de octubre de 2019 se convirtió en el Primer Jugador menor de 21 años en tener 9 triples dobles en la Historia de la NBA , superando así a LeBron James y Magic Johnson, con 7 y 5 respectivamente.


title: Luka Dončić

text: Dado su excelente rendimiento durante los playoffs de la temporada anterior, las casas de apuestas en Estados Unidos señalaron a Doncic como el favorito para ganar el premio al MVP de la temporada 2020-21. El 6 de febrero, Doncic alcanzó su más alta puntuación en un partido oficial (42 puntos) en la victoria de 134-132 sobre Golden State Warriors. El 12 de febrero rompe su récord personal al llegar a los 46 puntos en la victoria de 143-130 sobre New Orleans Pelicans.


title: Luka Dončić

text: Durante su cuarta temporada en Dallas, el 19 de enero de 2022 ante Toronto Raptors anotó 41 puntos y capturó 14 rebotes. El 2 de febrero de 2022, ante Oklahoma City Thunder anotó 40 puntos y repartió 10 asistencias. El 3 de febrero, se anunció su presencia como reserva en el All-Star Game de la NBA 2022, siendo la tercera participación de su carrera. El 4 de febrero, ante Philadelphia 76ers, registró un nuevo triple doble con 33 puntos, 13 rebotes y 15 asistencias. El 10 de febrero, ante Los Angeles Clippers anota 51 puntos. Sus buenos números durante el mes de febrero, le llevaron a adjudicarse el premio al mejor jugador del mes de la conferencia Oeste. El 3 de marzo, ante Golden State Warriors anota 41 puntos. El 29 de marzo consigue un triple-doble ante Los Angeles Lakers con 34 puntos, 12 rebotes y 10 asistencias, siendo el décimo de la temporada. El 3 de abril ante Milwaukee Bucks anota 32 puntos y reparte 15 asistencias. Ya en postemporada, el 2 de mayo, en el primer encuentro de semifinales de conferencia ante Phoenix Suns consigue 45 puntos y 12 rebotes. En el séptimo y definitivo partido ante los Suns, se convirtió en el segundo jugador más joven en la historia de la NBA en conseguir al menos 35 puntos y 10 rebotes en un séptimo encuentro, solo superado por Tom Heinsohn, y en el primer jugador de los últimos 25 playoffs en lograr él solo los mismos o más puntos que todo su rival en una mitad de partido. Fue incluido en el mejor quinteto de la liga.


title: Luka Dončić

text: En su quinto año, el 27 de octubre de 2022, registra un triple-doble de 41 puntos, 14 asistencias y 11 rebotes ante Brooklyn Nets. El 30 de octubre anota 44 puntos ante Orlando Magic. Ese día se convirtió en el primer jugador de la historia de la NBA en sumar 200 puntos, 50 rebotes y 50 asistencias en los primeros 6 partidos de una temporada, y tras anotar 30 o más puntos en esos seis partidos, igualar la marca que tenía Michael Jordan desde 1986, récord que ampliaría en su siguiente partido, el 2 de noviembre, en una victoria por 103–100 contra Utah Jazz, cuando anotó 33 puntos y se convirtió en el primer jugador desde Wilt Chamberlain en la temporada 1962–63 en anotar al menos 30 puntos en cada uno de los primeros siete partidos de una temporada. El 12 de noviembre ante Portland Trail Blazers registra un triple-doble de 42 puntos, 13 rebotes y 10 asistencias.


title: Luka Dončić

text: Debido a una lesión no pudo participar con en el Europeo Sub-16 de 2014 celebrado en Letonia. Su debut con dicha categoría se pospuso al mes de diciembre de 2014 debutó en un torneo amistoso en Hungría, obteniendo de media 34.2 puntos, 8.2 rebotes y 48 de valoración por partido, con unos porcentajes de tiro de campo del 78.7%. En la final del torneo logró 45 puntos (15/18 T2, 4/7 T3), 7 rebotes y 59 de valoración en 25 minutos. En cuatro partidos promedió casi 35 puntos y 51 de valoración en solo 22 minutos, siendo el MVP del torneo.


title: Luka Dončić

text: Con solo 18 años pasó directamente a disputar encuentros con la selección nacional absoluta. Disputó los partidos de preparación para el Campeonato Europeo de Baloncesto Masculino de 2017, y luego el Eurobasket donde se proclamarían campeones, formando parte del Mejor Quinteto del torneo.


title: Luka Dončić

text: El 26 de julio de 2021, en su debut en los , anotó 48 puntos, siendo el segundo mejor registro en anotación en unos Juegos Olímpicos, por detrás de los 55 del brasileño Oscar Schmidt (1988) e igualando a Ed Palubinskas (1976). Finalmente finalizó en cuarto lugar, dejando su estadística personal en 17 victorias y 2 derrotas con la selección.


title: Luka Dončić

text: En septiembre de 2022 disputó con el combinado absoluto esloveno el EuroBasket 2022, finalizando en sexta posición. Además, anotó 47 puntos el 7 de septiembre ante Francia, siendo la segunda mejor anotación de la historia del torneo.


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: En física, la ley de elasticidad de Hooke o ley de Hooke, originalmente formulada para casos de estiramiento longitudinal, establece que el alargamiento unitario que experimenta un cuerpo elástico es directamente proporcional a la fuerza aplicada sobre el mismo (formula_1):


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Siendo (formula_3) el alargamiento, (formula_4) la longitud original, (formula_5): módulo de Young, (formula_6) la sección transversal de la pieza estirada. La ley se aplica a un cuerpo elástico hasta un límite denominado límite elástico.


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Esta ley comprende numerosas disciplinas, siendo utilizada en ingeniería y construcción, así como en la ciencia de los materiales.


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: La ley de Hooke es solo una aproximación lineal de primer orden a la respuesta real de los resortes y otros cuerpos elásticos a las fuerzas aplicadas. Eventualmente debe fallar una vez que las fuerzas excedan algún límite, ya que ningún material puede comprimirse más allá de un cierto tamaño mínimo, o estirarse más allá de un tamaño máximo, sin alguna deformación permanente o cambio de estado. Muchos materiales se desviarán notablemente de la ley de Hooke mucho antes de que se alcancen esos límites elásticos .


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Por otro lado, la ley de Hooke es una aproximación precisa para la mayoría de los cuerpos sólidos, siempre que las fuerzas y deformaciones sean lo suficientemente pequeñas. Por esta razón, la ley de Hooke se utiliza ampliamente en todas las ramas de la ciencia y la ingeniería, y es la base de muchas disciplinas como la sismología , la y la acústica . También es el principio fundamental detrás de la balanza de muelle, el manómetro , el galvanómetro y el volante del reloj mecánico .


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Esta ley recibe su nombre del físico inglés Robert Hooke, contemporáneo de Isaac Newton, y contribuyente prolífico de la arquitectura. Ante el temor de que alguien se apoderara de su descubrimiento, Hooke lo publicó en forma de un famoso anagrama, "ceiiinosssttuv", revelando su contenido un par de años más tarde. El anagrama significa "Ut tensio sic vis" ("como la extensión, así la fuerza").


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: La forma más común de representar matemáticamente la "Ley de Hooke" es mediante la ecuación del muelle o resorte, donde se relaciona la fuerza (formula_1) ejercida por el resorte con la elongación o alargamiento (formula_8) provocado por la fuerza externa aplicada al extremo del mismo:


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: donde (formula_10) se llama constante elástica del resorte y (formula_11) es su elongación o variación que experimenta su longitud.


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: La energía de deformación o energía potencial elástica (formula_12) asociada al estiramiento del resorte viene dada por la siguiente ecuación:


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Es importante notar que la (formula_10) antes definida depende de la longitud del muelle y de su constitución. Definiremos ahora una constante intrínseca del resorte independiente de la longitud de este y estableceremos así la ley diferencial constitutiva de un muelle. Multiplicando (formula_10) por la longitud total, y llamando al producto (formula_16) o (formula_10) intrínseca, se tiene:


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Llamaremos (formula_19) a la tensión en una sección del muelle situada una distancia x de uno de sus extremos el cual tomaremos como origen de coordenadas, (formula_20) a la constante de un pequeño trozo de muelle de longitud (formula_21) a la misma distancia y (formula_22) al alargamiento de ese pequeño trozo en virtud de la aplicación de la fuerza (formula_19). Por la ley del muelle completo:


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Teniendo en cuenta esta Ley de Hooke del muelle y además, la masa del objeto que oscila, y su aceleración, se obtiene como solución el movimiento del oscilador armónico simple (Véase también: Muelle elástico / Resorte). La frecuencia angular de la oscilación se calcula como:


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: En los medios elásticos también se pueden propagar ondas como consecuencia de la vibración del medio. En la ecuación de ondas de las ondas elásticas interviene además de la variable espacial (formula_29) (en el caso de una dimensión), el tiempo. Esto es debido a que una onda tiene la doble dependencia espacial y temporal a la vez (Véase también: Muelle elástico / Resorte).


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: La ley de Hooke para sólidos elásticos generaliza la ley de Hooke para resortes. En la mecánica de sólidos deformables elásticos la distribución de tensiones es mucho más complicada que en un resorte o una barra estirada solo según su eje. La deformación en el caso más general necesita ser descrita mediante un tensor de deformaciones mientras que los esfuerzos internos en el material necesitan ser representados por un tensor de tensiones. Estos dos tensores están relacionados por ecuaciones lineales conocidas por ecuaciones de Hooke generalizadas o ecuaciones de Lamé-Hooke, que son las ecuaciones constitutivas que caracterizan el comportamiento de un sólido elástico lineal. Estas ecuaciones tienen la forma general:


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Gran parte de las estructuras de ingeniería son diseñadas para sufrir deformaciones pequeñas, se involucran solo en la recta del diagrama de esfuerzo y deformación.


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: De tal forma que la deformación (formula_31) es una cantidad adimensional, el módulo (formula_5) se expresa en las mismas unidades que el esfuerzo (formula_33) (unidades Pa, psi y ksi). El máximo valor del esfuerzo para el que puede emplearse la ley de Hooke en un material es conocido como límite de proporcionalidad de un material. En este caso, los materiales dúctiles que poseen un punto de cedencia definido; en ciertos materiales no puede definirse la proporcionalidad de cedencia fácilmente, ya que es difícil determinar con precisión el valor del esfuerzo (formula_33) para el que la similitud entre (formula_33) y (formula_31) deje de ser lineal. Al utilizar la ley de Hooke en valores mayores que el límite de proporcionalidad no conducirá a ningún error significativo.


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: En resistencia de materiales se involucra en las propiedades físicas de materiales, como resistencia, ductibilidad y resistencia de corrosión; que pueden afectarse debido a la aleación, el tratamiento térmico y el proceso de manofactura.


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: En el caso de un problema unidimensional donde las deformaciones o tensiones en direcciones perpendiculares a una dirección dada son irrelevantes o se pueden ignorar (formula_37), (formula_38), (formula_39) y la ecuación anterior se reduce a:


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Para caracterizar el comportamiento de un sólido elástico lineal e isótropo se requieren además del módulo de Young otra constante elástica, llamada coeficiente de Poisson (formula_42). Por otro lado, las ecuaciones de Lamé-Hooke para un sólido elástico lineal e isótropo pueden ser deducidas del teorema de Rivlin-Ericksen, que pueden escribirse en la forma:


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: El comportamiento elástico de un material ortotrópico queda caracterizado por nueve constantes independientes: 3 módulos de elasticidad longitudinal formula_46, 3 módulos de rigidez formula_47 y 3 coeficientes de Poisson formula_48. De hecho para un material ortotrópico la relación entre las componentes del tensor tensión y las componentes del tensor deformación viene dada por:


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Como puede verse las componentes que gobiernan el alargamiento y las que gobiernan la distorsión están desacopladas, lo cual significa que en general es posible producir alargamientos en torno a un punto sin provocar distorsiones y viceversa. Las ecuaciones inversas que dan las deformaciones en función de las tensiones toman una forma algo más complicada:


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: De hecho la matriz anterior, que representa al tensor de rigidez, es simétrica ya que de las relaciones (*) se la simetría de la anterior matriz puesto que:


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Un caso particular de materiales ortótropos son los materiales transversalmente isótropos lineales en los que solo hace falta especificar cinco constantes elásticas: formula_51, donde formula_52 se refiere a las direcciones transversales a la dirección que se llama longitudinal.


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Las deformaciones lineales de materiales elásticos se pueden aproximar como procesos adiabáticos . En estas condiciones y para procesos cuasiestáticos, la primera ley de la termodinámica para un cuerpo deformado se puede expresar como


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: donde formula_54 es el aumento de energía interna y formula_55 es el trabajo realizado por fuerzas externas. El trabajo se puede dividir en dos términos.


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: donde formula_57 es el trabajo realizado por las mientras que formula_58 es el trabajo realizado por las . Si "δ" u es una variación del campo de desplazamiento u en el cuerpo, entonces los dos términos de trabajo externos se pueden expresar como


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: donde t es el vector de tracción de la superficie , b es el vector de fuerza del cuerpo, formula_60 representa el cuerpo y formula_61 representa su superficie. Usando la relación entre el esfuerzo de Cauchy y la superficie de tracción, t = n · σ (donde n es el vector normal unitario exterior a formula_61 ), tenemos


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: La conversión de la integral de superficie en una integral de volumen mediante el teorema de divergencia da


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Un material elástico se define como aquel en el que la energía interna total es igual a la energía potencial de las fuerzas internas (también llamada energía de deformación elástica ). Por lo tanto, la densidad de energía interna es una función de las deformaciones, formula_70 y la variación de la energía interna se puede expresar como


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Dado que la variación de la deformación es arbitraria, la relación tensión-deformación de un material elástico viene dada por


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: Para un material elástico lineal, la cantidad es una función lineal de ε y, por lo tanto, se puede expresar como


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: donde c es un tensor de cuarto rango de constantes materiales, también llamado tensor de rigidez . Podemos ver por qué c debe ser un tensor de cuarto rango observando que, para un material elástico lineal,


title: Ley de elasticidad de Hooke

text: La constante del lado derecho requiere cuatro índices y es una cantidad de cuarto rango. También podemos ver que esta cantidad debe ser un tensor porque es una transformación lineal que lleva el tensor de deformación al tensor de tensión. También podemos demostrar que la constante obedece a las reglas de transformación del tensor para tensores de cuarto rango.


title: Publicidad

text: La publicidad es una forma de comunicación visual, escrita, o auditiva cuya función principal es informar, difundir y persuadir al consumidor sobre un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.


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text: A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o "target".


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text: La publicidad se diferencia de otras dos actividades también dirigidas a influir en la opinión de la gente: las relaciones públicas y la propaganda.


title: Publicidad

text: Los términos "publicidad" y "propaganda" se usan indistintamente en algunos países de habla española y se intercambian, pero a nivel profesional y académico ambos términos hacen referencia a dos conceptos distintos.La principal diferencia es el tipo de conducta que se propone modificar. En el caso de la publicidad, se pretende influir en las conductas de consumo de una persona mediante campañas o acciones publicitarias en diferentes medios y con diferentes objetivos (lanzamiento de un producto, posicionamiento de marca, recordación de marca, etc.) para que el consumidor lleve a cabo un acto de consumo en un corto o largo plazo. Entretanto, la propaganda trata de que una persona se adhiera a una ideología o creencia.


title: Publicidad

text: Por otro lado, también se diferencian los términos publicista y publicitario. Un publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de una revista; mientras que un publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.


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text: La notoriedad de marca es una de las principales maneras en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto. Ejemplos de esto los hay en productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cinta adhesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego, reproductores de música, refrescos, etc. La notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. Cuando se crea tanto valor de marca, esta tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuente en la mente de la gente que se utiliza para describir la categoría entera de productos. "Kleenex", por ejemplo, puede identificarse como pañuelos de celulosa o como una etiqueta para una categoría de productos, es decir, se utiliza con frecuencia como término genérico. Una de las firmas más acertadas al alcanzar una notoriedad de marca de fábrica es la aspiradora "Hoover", cuyo nombre fue durante mucho tiempo en los países anglosajones sinónimo de aspiradora. Un riesgo legal para el fabricante de la notoriedad de marca es que el nombre puede aceptarse tan extensamente que se convierte en un término genérico, y pierde la protección de la marca registrada. Un ejemplo de este caso sería el nombre comercial del ácido acetilsalicílico, la aspirina.


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text: En ocasiones, determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o "spam" al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajes cortos u otros medios sin haberlo solicitado, y por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidad interactiva que no caen en invasión de la privacidad, sino al contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.


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text: La publicidad, como actividad empresarial, involucra a distintos actores en la tarea de transmitir una idea sobre un producto o servicio a su público objetivo.


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text: Prácticamente cualquier empresa en el mundo moderno tiene necesidades publicitarias, desde la que pega un simple cartel en la calle hasta la que quiere estar presente en prensa, radio o televisión. A causa de ello, el mundo de la publicidad ha crecido hasta convertirse en una gran industria que mueve cientos de miles de millones de euros a nivel mundial cada año. Dentro de un país como España, según un estudio, la inversión publicitaria total en el año 2014 fue de 10.461 millones de euros, entre medios convencionales y no convencionales. El mayor anunciante en ese año fue Procter & Gamble (con 122,4 millones de €), seguido de L'Oréal, El Corte Inglés, y varias compañías de telecomunicaciones como Movistar o Vodafone. En 2021, los mayores anunciantes de España fueron Procter & Gamble (66,6 millones), Orange (59,5 millones), Línea Directa (53,4 millones), El Corte Inglés 50,5 millones), Telefónica (48,9 millones), Volkswagen (46,2 millones), ONCE (44,2 millones), y el gobierno de España y Samsung empatados con 42,6 millones cada uno. En 2022, ya a octubre el gobierno de España había gastado 85,2 millones de €, haciéndole el mayor anunciante del país.


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text: Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, "boutiques" creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborado por varios factores; entre los cuales, el más importante es el "brief", que contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario. El "brief" es un documento que específica todas las características propias del producto o servicio en sí, la historia de la empresa, un análisis de la competencia (directa, indirecta o genérica), una descripción del público objetivo, que mayoritariamente se hace según variables duras, como el nivel socioeconómico, edad, sexo, ubicación geográfica y ciclo de vida familiar. Además, el "brief" puede contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha; mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.


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text: La publicidad llega al público mediante los soportes publicitarios, que pueden ser medios de comunicación masiva o bien medios alternativos. Los medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compraventa por la agencia de publicidad y el medio. Por ejemplo, en televisión, una cadena emite el anuncio en sus retransmisiones durante un horario previamente fijado por la agencia (tarea que se conoce como planificación de medios); este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.


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text: Desde que existen productos que comercializar ha existido la necesidad de comunicar su existencia; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del año 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se desarrolló la figura del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, y que era acompañado en ocasiones por músicos que le daban el tono adecuado para el pregón. Los pregoneros eran contratados tanto por comerciantes como por el Estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.


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text: En Roma surgen dos nuevos medios: el "album", y el "libellus". El "album" consistía en una superficie blanca sobre la que se escribía; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas. Cualquier superficie blanca serviría para dar a conocer mercancías, anunciar espectáculos, anunciar ventas de esclavos y comunicar decisiones políticas. El "libellus", considerado el antecesor del cartel, era de menor tamaño que el "album". Una vez se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.


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text: Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Johannes Gutenberg, quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con la crónica mundial de Nuremberg, figuran una serie de almanaques que contienen las primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada "Biblia de Gutenberg" y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como instrumento de comunicación.


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text: La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del durante la revolución industrial. Aparecieron los agentes de publicidad; el primero conocido fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito. En España en 1872, el pionero de la publicidad, Rafael Roldós, fundó en Barcelona la primera agencia del país, que todavía en la actualidad sigue activa.


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text: A principios del , las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigor los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años de 1930 nace una famosa técnica creativa: el "brainstorming", aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de manera habitual.


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text: Cabe enfatizar las aportaciones del llamado “padre de la publicidad”, David Ogilvy. Fue uno de los nombres más destacados en el mundo de la publicidad moderna y uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte. Ogilvy fue durante su vida cocinero, vendedor, diplomático y granjero. En 1938, Ogilvy emigró a los Estados Unidos, y no fue hasta esa fecha que comenzó su fructífera carrera como publicista, trabajando en el "Audience Research Institute" de George Gallup, en Nueva Jersey.


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text: En 1948 fundó la Agencia "Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather" con oficinas en Nueva York (que con el tiempo se convirtió en "Ogilvy & Mather Worldwide"), con el apoyo financiero de la agencia de Londres, "Mather & Crowther."


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text: En 1962 la revista "Time" nombró a David Ogilvy el “mago más solicitado” de la industria publicitaria de la época.


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text: Sus ideas y las técnicas publicitarias acerca de la publicidad en las cuales enfatiza el uso y conceptos de persuasión, lenguaje, escritura y competencias, hacen que estas herramientas sigan vigentes a la fecha.


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text: Puso en marcha el concepto de imagen de marca y, junto con Bill Bernbach, sentó las bases de la llamada "revolución creativa". Se trataba de hacer hincapié en la importancia que las marcas tienen en sí mismas y convertir el propio producto en el verdadero protagonista de la publicidad.


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text: Algunas de las frases que inmortalizó dentro de la industria publicitaria son: "Nunca hagas un anuncio que no quisieras que viese tu propia familia", "La mejor manera de conseguir nuevas cuentas es crear para nuestros clientes el tipo de publicidad que atraerá a clientes futuros", "Dentro de cada marca hay un producto, pero no todos los productos son marcas", "Cuando haga publicidad para los extintores de fuego, comience con el fuego", "No compita con su agencia en el área de la creatividad”, entre otras.


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text: La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado:


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text: Aunque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo:


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text: Según esta regla, estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.


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text: La ausencia de evidencia empírica que apoyase estos modelos motivó que a principios de los años 1970 se comenzara, por un lado, a abandonar y, por otro, a cuestionarse los procesos que miden la aceptación de la publicidad desde el punto de vista de la actitud hacia la marca. En esta línea, los modelos clásicos sufren las siguientes modificaciones:


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text: El modelamiento se refiere al aprendizaje resultante de observar a otros. Fue principalmente desarrollado por Albert Bandura, quien reconoció que las influencias del modelamiento pueden fortalecer o debilitar las inhibiciones de la conducta que los individuos han aprendido previamente.


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text: La estrategia se define como “lo que se quiere decir” a la audiencia; implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que implica la primacía y el juicio de la audiencia, en el diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelente redacción de textos, óptima selección de colores, imágenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusión conveniente.


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text: Esta es la segunda fase de la estructura de la estrategia de la publicidad, en esta fase, abarca la forma creativa de la posición de compra adecuada a medios previamente seleccionados. Esta estrategia concretará, la estrategia de contenido, es decir, el concepto que estructurara el mensaje y, por otro lado, la estrategia de codificación, que definirá cómo se va a expresar simbólicamente.


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text: La creatividad que se apoye en la estrategia es la que buscara traducir el objetivo de comunicación en una expresión adecuada para que el público objetivo responda en los términos deseados por el anunciante.


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text: Los medios, actividades o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios, comúnmente se dividían en ATL o "Above the line" y BTL o "Below the line".


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text: Sin embargo, estos términos resultan inefectivos en la actualidad debido a la heterogeneidad de las actividades y modelos de agencia.


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text: ""Above the line"" (ATL) se refería a aquellos medios y actividades cuya inversión se contaba para determinar la comisión, y por eso quedaban "arriba de la línea" sumatoria de "la cuenta". Después de calcular comisiones, quedaban las actividades ""Below the line"" (BTL) que se refieren a todas aquellas consideradas "aparte" de la cuenta para calcular la comisión. Hoy en día la diferenciación de estos dos términos resulta impráctica debido a que medios masivos tradicionales como la TV y la radio han dejado de pagar comisión a las agencias (salvo por las agencias de medios), como también medios masivos digitales, como el WWW o la TV en línea puede causar comisiones. La discreción a este respecto depende más bien de los acuerdos con cada agencia y medio y menos del tipo o categorización de los medios y actividades por lo que hoy resulta imposible definir qué es ATL y qué es BTL de manera categórica.


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text: Conjunto de herramientas donde los medios del ATL y BTL, se desarrollan sinérgicamente para una campaña.


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text: Al tener en cuenta la base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es necesario emplear las dos técnicas de publicidad.


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text: Hay dos grupos de efectos de la publicidad: económicos y psicológicos. Afirmaciones como "la eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de las ventas" son en parte ciertas, ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribución.


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text: Aunque está extendida la tesis de que es imposible aislar el efecto vendedor específico de la publicidad, esto es posible a través de métodos econométricos y de experimentación. El efecto de la publicidad puede traducirse en valores psicológicos como la percepción, el recuerdo, las actitudes, y la intención de compra, medibles mediante encuesta.


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text: Asimismo, otro error es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le han sido marcados, sin embargo cuando los objetivos están correctamente bien planteados y se trabaja con una metodología concreta es más probable que la publicidad pueda ser eficaz. Es necesario hablar de objetivos lógicos o realistas, a partir de un estudio previo para poder conocer la situación comercial de partida, de la marca o empresa. Además para que las expectativas sean lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las ventas propias con respecto a la competencia. La eficacia a largo plazo puede medirse de una manera menos mensurable como la percepción de calidad o de estatus de la marca más allá de la calidad intrínseca de la misma. Se llama valor de marca al conjunto de valores que adopta una marca apoyándose, entre otros medios, en la publicidad.


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text: Los métodos para medir la eficacia de la publicidad son el pre-test y el post-test, el primero se aplica antes del lanzamiento de las campañas publicitarias y el segundo tras aparecer en los medios. Para demostrar la capacidad vendedora de la publicidad se han creado premios, que son evaluados por un jurado de profesionales.


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text: Stats fue difundido por Jones (1995) y se calcula como el cociente entre el porcentaje de los que han comprado la marca habiendo visto su publicidad y los que han comprado la marca sin haber visto la publicidad, y ello referido a un período muy reciente como el día anterior o la última semana.


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text: Por ejemplo, y según un sondeo, si los que declaran haber visto publicidad de la marca son 300 y los que han comprado son 100, y los que han comprado son 80 dentro de un conjunto de 400 que no han visto anuncios, entonces tendríamos un "stat" de: (100/300:80/400)*100= 165.


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text: El "stat" por cada marca se puede calcular mediante panel de fuente única o bien mediante sondeo, siendo el primer método más costoso pero más fiable (los "stat" por panel suelen resultar inferiores a los de sondeo).


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text: Adstock fue creado por Broadbent (1979) y es un método para calcular el remanente de impacto publicitario para aquilatar mejor la planificación de medios en el tiempo. Utiliza el concepto de vida media () y es el tiempo que tarda en caer a la mitad el impacto de una campaña (expresada en GRP). Para la medición es necesario disponer un sondeo continuado que muestre en qué momento se ha producido la caída a la mitad del efecto. Por ejemplo, una campaña de 60 GRP semanales que llega a obtener un aumento en las ventas del 5% por semana durante el tiempo de campaña, luego desaparece la campaña y es a los 8 días cuando se comprueba que las ventas sobre los que declaran en la encuesta se encuentran en el 2,5% de más sobre lo habitual (en total), podemos decir que la vida media es de 8 días para 60 GRP semanales. El índice de caída se calcula para esa vida media como 1-0,917/1+0,917=0,0432 (0,917 es el fruto de la tabla de cálculo establecida por el mismo Broadbent); y desde ahí se calcula que el remanente a futuro de impacto publicitario que permanece es de 60GRP*0,0432=2,59GRP.


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text: Actualmente, en los medios en línea podemos obtener con herramientas como Google Analytics, datos fiables de aquellos usuarios que respondieron al correo, rellenaron el cupón, pincharon en el "banner" o entraron en el "microsite".


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text: Con esta herramienta se pueden conocer datos tales como el número de clics respecto al número de impresiones, o, en el caso de una venta "online", saber cuántos usuarios han realizado la compra. Estas herramientas evalúan la eficacia de las campañas en el medio Internet.


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text: Otro medidor de efectividad de una campaña publicitaria hacia una marca específica, es el "return of investment" (ROI) que calcula en cifras la rentabilidad que ha ganado la marca posterior a la campaña. Es cuantificable, pues se estipula como la cantidad de dinero que ha ganado la marca en relación con lo invertido anteriormente en publicidad. Si la campaña fue exitosa, la estrategia que se formuló lo fue también, es decir, que el mensaje fue idóneo, sonoro e impactante, memorable, es decir que generó recordación en el público objetivo o "target".


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text: Hoy en día la publicidad se sirve del neuromarketing para evaluar la respuesta emocional de los productos publicitarios, esto permite que se realicen mejoras en la eficacia de la investigación publicitaria.


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text: Las mismas técnicas de publicidad que promocionan productos comerciales y servicios se pueden utilizar para informar, para educar, motivar y concienciar al público objetivo sobre temas de importante relevancia para la sociedad, tales como el sida, el ahorro de energía o la deforestación. La publicidad social es aquel esfuerzo dirigido a modificar determinadas conductas sociales que se convierten en problemas para la convivencia en sociedad, la metodología usada para su creación es similar a la que utiliza la publicidad comercial.


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text: Es importante resaltar la diferencia entre campañas de publicidad social y campañas de responsabilidad empresarial, ya que estas últimas son producidas con una marca como principal emisor y, a pesar de cumplir con los objetivos de una campaña de bien público, la empresa tiene un rédito positivo a nivel de imagen de marca.


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text: La publicidad, en su forma no comercial, es una herramienta educativa de gran envergadura capaz de alcanzar y de motivar a gran cantidad de público. «La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza para el interés público; es una herramienta de demasiado gran alcance para utilizarla solamente para los propósitos comerciales» —atribuido a Howard Gossage, de David Ogilvy—.


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text: Publicidad de servicio público, publicidad no comercial, publicidad de interés público, mercadotecnia de causa y mercadotecnia social son diferentes términos o aspectos del uso de técnicas sofisticadas de publicidad y de comunicaciones de marketing (asociadas generalmente a empresa comercial) al servicio de asuntos de interés y de iniciativas no comerciales. La publicidad de servicio público alcanzó su auge durante la I y II Guerra mundial bajo la dirección de varias agencias estatales de Estados Unidos.


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text: Desde los años 2000 ha aumentado el esfuerzo por proteger el interés público regulando el contenido y el alcance de la publicidad.


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text: Existe la autorregulación, por parte de la misma industria, que se encarga de establecer ciertas normas fundamentales para la sana práctica de la comunicación comercial. En todo el mundo existen diversos organismos encargados de velar por esta autorregulación publicitaria, bajo los principios fundamentales del respeto por la legislación local, la veracidad, la competencia honesta y leal y la moral social predominante.


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text: La publicidad resulta un medio o instrumento del cual se vale el empresario para promover la realización de negocios y es puesta en el mercado de tal forma de concitar la atención del consumidor.


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text: En este sentido, el artículo 8º de la ley 24.240 establece que las "precisiones" en la publicidad obligan a la empresa dueña del producto o servicio publicitado y asimismo la jurisprudencia ha entendido que el "entorno" publicitario cuando es esencial al marco general de la contratación también la obliga conforme a los arts. 10 y 961 del CCCN.


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text: Mediante la ley 28.705 se regula y restringe el consumo, venta y publicidad de productos hechos con tabaco en el Perú, disponiéndose las medidas en el capítulo IV, denominado "De la publicidad, promoción y patrocinio del tabaco".


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text: Se prohíbe, por ejemplo, la publicidad directa o indirecta de productos de tabaco en medios de comunicación de televisión de señal


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text: Algunos ejemplos son la actual prohibición de la publicidad del tabaco (salvo excepciones como presentaciones dentro del sector, etc.), y la prohibición total de la publicidad a los niños menores de doce años impuesta por el gobierno sueco en 1991; aunque esa regulación continúa con efecto para las difusiones que se originan dentro del país, ha sido rebajada por el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas, que dictaminó que Suecia está obligada a aceptar lo que aparezca en la programación de países vecinos o vía satélite.


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text: A medida que los esfuerzos de publicidad y de comercialización de productos se han hecho más presentes en nuestra cultura, la industria ha sufrido la crítica de grupos tales como Adbusters por fomentar el consumismo usando técnicas propias de la propaganda.


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text: Tales críticas han planteado preguntas sobre si este medio es el que crea estas actitudes o si simplemente es mero reflejo de estas tendencias culturales.


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text: Actualmente se distinguen dos clases de publicidad según la clase de medios en que se emite: la publicidad offline (a través de los medios clásicos, como televisión, radio, prensa...) y la publicidad en línea (a través de los nuevos medios, como Internet). Los nuevos medios tales como Internet están permitiendo nuevas formas de interactividad con los usuarios y generando en especial lo que se conoce como "suscripción a contenido por demanda". Esto permite que los prospectos se agrupen en grupos objetivos de manera voluntaria y pueda comunicárseles información que están dispuestos a consumir. RSS (Really Simple Sindication) está recreando la publicidad de maneras novedosas y más inteligentes. Los podcasts (una forma de RSS en audio) permiten que los usuarios descarguen automáticamente contenido de estaciones radiales según sus preferencias personales. Lo anterior nos ha llevado a caracterizar estos medios como medios dirigidos o relevantes, ya que mediante ellos la publicidad llega a la gente que nos interesa de forma específica y no al público en general.


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text: Esto tiene un alto potencial publicitario. Del mismo modo, cuando uno se suscribe a un contenido RSS puede estar dando permiso al remitente de adjuntar publicidad relativa al tema de su interés. Nuevas plataformas como el "product placement" y las campañas de guerrilla utilizan medios no convencionales para sus piezas de comunicación. Los blogs son también herramientas que dan liderazgo de opinión a las marcas que los utilizan y al mismo tiempo una gran fuente de enlaces y contenido focalizado. Las redes sociales proporcionan también un público objetivo focalizado, que ofrece una predisposición positiva así como una fácil y rápida propagación. El consumidor pasa de ser pasivo a participativo.


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text: Un estudio presentado en 2015 por la consultora A. T. Kearney, que estudió minuciosamente las preferencias de los nuevos procesos de compra llamados omnicanal revela nuevas tendencias en los hábitos de compra. Dependiendo del producto o servicio, hasta un 90% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta. Por esta razón, la publicidad interactiva o a través de los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en alza. Existen numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursales bancarias, supermercados, hoteles, etc. Existen numerosas nuevas soluciones "software" de publicidad interactiva que permiten a los gestores de los circuitos gestionar cientos de puntos de ventas desde un entorno web, y automatizar la creación y envío de contenidos multimedia publicitarios.


title: Daft Punk

text: Daft Punk fue un dúo francés de french house formado por los DJ's y productores Guy-Manuel de Homem-Christo y Thomas Bangalter. Daft Punk alcanzó una gran popularidad dentro del house a mediados de los años 1990 en Francia y continuó con su éxito en los años posteriores. El dúo también es acreditado por la producción de canciones que se consideran esenciales en el estilo del french house


title: Daft Punk

text: El acrónimo "Daft", presente en su primer DVD, proviene de las iniciales de "A Story about Dogs, Androids, Firemen and Tomatoes". Estas palabras reciben significado al dúo musical por su primera canción, «Da Funk» de 1995 perteneciente al álbum "Homework", dónde aparece un perro antropomorfo ("Dogs") como protagonista en el vídeo. Luego "Androids" por la aparición de robots bailando en el vídeo «Around the World» de 1997 del álbum "Homework". "Fireman" (Bombero en español) que aparecen en el video de «Burnin'» y "Tomatoes" por el vídeo «Revolution 909».


title: Daft Punk

text: Uno de los grupos que fueron fuente de inspiración para Daft Punk fueron los franceses de Space, en los cuales inspiraron sus cascos espaciales.


title: Daft Punk

text: A principios de la carrera del grupo, el dúo era influenciado por bandas como The Beatles, The Beach Boys y The Rolling Stones. Thomas Bangalter, Guy-Manuel de Homem-Christo y Laurent Brancowitz (futuro guitarrista de Phoenix) se encontraban originalmente en una banda llamada Darlin', que se disolvió después de un corto periodo de tiempo, permitiendo a los dos experimentar con música por su cuenta. Pero años más tarde, el dúo y la banda se juntarían en el Madison Square Garden, haciendo remixes de varios temas, entre ellos «If I Ever Feel Better» de Phoenix;, «Harder, Better, Faster, Stronger» y «Around the World» de Daft Punk, juntando nuevamente a Bangalter y a de Homem-Christo con Brancowitz.


title: Daft Punk

text: El dúo, años posteriores a la disolución de Darlin', se convirtió en Daft Punk y lanzaron su aclamado álbum debut, "Homework" en 1997. El segundo álbum, "Discovery", lanzado en 2001, fue aún más exitoso, impulsado por los sencillos dance «One More Time», «Digital Love» y «Harder, Better, Faster, Stronger». A su vez, este álbum también es la banda sonora de la película anime "Interstella 5555" siendo producida por Toei Animation y estrenada en el 2003. En marzo de 2005, el dúo lanzó su tercer álbum; "Human After All", recibiendo críticas mixtas. Sin embargo, «Robot Rock» y «Technologic» tuvieron éxito en el Reino Unido. Daft Punk hizo una gira a lo largo de 2006 y 2007, y lanzó su álbum en vivo "Alive 2007", el cual ganó un Grammy al Mejor Álbum de Electrónica/Dance. Más tarde, el dúo compuso la música para la película de Disney "" y en 2010 lanzaron la . En 2013, Daft Punk lanzó su aclamado y último álbum; "Random Access Memories", el cual contó con múltiples colaboraciones con famosos artistas, tales como Pharrell Williams, Nile Rodgers y Giorgio Moroder, entre otros.


title: Daft Punk

text: Daft Punk es reconocido por sus elaborados conciertos en los que incorporan efectos visuales, por el énfasis que ponen en la historia y los componentes visuales de sus producciones musicales y, también, porque desde 2001 en sus actuaciones o apariciones públicas aparecen disfrazados con cascos de robot. En muy raras ocasiones conceden entrevistas o aparecen en televisión. El dúo ha vendido más de 12 millones de álbumes, y más de 17 millones de sencillos.


title: Daft Punk

text: El 22 de febrero de 2021, Daft Punk anunció su separación por medio de un video subido en sus redes sociales titulado "Epilogue" ("epílogo" en español). El video muestra un fragmento extraído de la película de Daft Punk Electroma, en el cual Thomas y Guy-Man (como dos robots) están vagando por un desierto, hasta que Thomas le pide a Guy-Man que pulse su botón de autodestrucción, ya que el no lo alcanza. Guy-Man lo presiona y Thomas comienza a alejarse caminando, estallando al cabo de unos segundos. Guy-Man queda atónito y recoge todos los trozos de su difunto compañero. Posterior a eso, Guy-Man intenta autodestruirse también, pero no le es posible porque tampoco alcanza el botón, por lo que se quita su casco y lo destruye contra el piso. Luego, toma un trozo de cristal de su casco y lo expone a los rayos solares, logrando así incendiarse a sí mismo. Guy-Man comienza a vagar por el desierto en llamas, finalizando de esta manera la película y el fragmento.


title: Daft Punk

text: Thomas Bangalter y Guy-Manuel de Homem-Christo se conocieron en el "Lycée Carnot", una escuela preparatoria de segundo grado francés de estudios situada en el séptimo distrito de París. Los dos se hicieron buenos amigos y decidieron en 1992, iniciar una banda basada en la guitarra, llamada Darlin' en compañía de "Laurent Brancowitz". Bangalter y Homem-Christo tocaban bajo y guitarra, respectivamente, y Brancowitz tocaba los tambores. El nombre del trío provenía de la canción de The Beach Boys, del mismo nombre, la cual grabaron junto con una composición original, y fue lanzada en un EP de Duophonic Records multiartista. Una reseña negativa por parte de la revista "Melody Maker", describió a las canciones de la banda como "daft punky thrash" (Loca basura punk) . Pero en vez de ignorar dicha reseña, los cantantes la encontraron interesante y, de hecho, de ella surgió su nombre Daft Punk. Homem-Christo comentó: «Nos esforzamos demasiado en encontrar [el nombre] 'Darlin', y esto pasó tan rápido». Darlin' se disolvió después de lo sucedido, por lo que Brancowitz tomó la oportunidad de estar con Phoenix;. Mientras tanto Bangalter y Homem-Christo formaron Daft Punk y empezaron a experimentar con cajas de ritmos y con sintetizadores.


title: Daft Punk

text: En 1993, Daft Punk acudió a una rave en el Centro Pompidou, en donde conocieron a Stuart Macmillan, integrante de la banda "Slam" y cofundador de la discográfica Soma Records Quality Recordings. La demo que le dieron a forma al debut de Daft Punk con el sencillo «The New Wave», el cual tuvo una publicación limitada en 1994. El sencillo también contenía la versión final de «The New Wave» llamada «Alive», el cual se introdujo también en su primer álbum.


title: Daft Punk

text: Daft Punk regresó al estudio en mayo de 1995 para grabar «Da Funk». Se convirtió en su primer éxito comercial ese mismo año. Tras el éxito de «Da Funk», Daft Punk decidió buscar un representante. Finalmente terminaron contratando a Pedro Winter, que regularmente promocionaba a Daft Punk y a otros artistas en sus clubes nocturnos. La banda luego firmó con Virgin Records en septiembre de 1996 y realizaron un acuerdo en el que daban licencia a la compañía de producción, Daft Trax. Bangalter habló sobre la decisión de firmar con Virgin:


title: Daft Punk

text: «Da Funk» y «Alive» fueron incluidos en su álbum debut, "Homework". El álbum contiene géneros de música como: techno, house, acid house y diferentes estilos de electro, y también es un álbum reconocido por ser una de las influencias más grandes en el estilo del house de los 90. «Da Funk» fue incluida en la banda sonora de la película "The Saint". El sencillo más famoso de "Homework" fue «Around the World», la cual es reconocida por repetir el título de la canción una y otra vez. Daft Punk también produjo una serie de vídeos musicales dirigidos por Spike Jonze, Michel Gondry, Roman Coppola y Seb Janiak. La colección de videos fue lanzada en 1999 titulada "D.A.F.T.: A Story About Dogs, Androids, Firemen and Tomatoes."


title: Daft Punk

text: En 1999, el dúo comenzó la producción de su segundo álbum, que había comenzado un año antes. En 2001, el álbum "Discovery" fue lanzado, orientado en un estilo synthpop, lo que inicialmente sorprendió a muchos fanes de "Homework". El grupo comentó que querían reconectar las actitudes que tenían desde niños. Esto los llevó a usar muestras de canciones de los 70 y los 80. El álbum llegó al n.º 2 en el Reino Unido y el sencillo «One More Time» fue un gran éxito en los clubes, casi llegando al primer lugar del UK Singles Chart. El álbum también es reconocido por el excesivo uso del auto-tune. Este álbum creó una nueva generación de fanes. Los sencillos «Digital Love» y «Harder, Better, Faster, Stronger» también fueron un gran éxito en el Reino Unido y los Estados Unidos, y «Face to Face» alcanzó la posición n.º 1 en los clubes, aunque tuvo una publicación limitada. Una grabación de 45 minutos fue0 tomada de un concierto en Birmingham de 1997, pero lanzada en 2001 con el nombre "Alive 1997". En 2003, lanzaron la película anime "Interstella 5555 - The 5tory of the 5ecret 5tar 5ystem". Daft Punk produjo la película bajo la supervisión de Leiji Matsumoto, al cual, los integrantes del grupo, se refieren como el héroe de sus infancias. El álbum "Daft Club" fue lanzado para promocionar el filme. Contiene mezclas del álbum "Discovery", este fue solo lanzado por internet por un tiempo limitado.


title: Daft Punk

text: Empezando el 13 de septiembre y terminando el 9 de noviembre de 2004, Daft Punk dedicó seis semanas para la creación de un nuevo material. El dúo lanzó el álbum "Human After All" en marzo de 2005. Las críticas fueron mixtas, sobre todo citando a su repetitivo carácter y aparentemente por la corta dedicación al grabado del álbum. Los sencillos extraídos de este álbum fueron «Robot Rock», «Technologic», «Human After All», «The Prime Time of Your Life» y «The Brainwasher». La declaración oficial de Daft Punk sobre el álbum fue: «Creemos que "Human After All" habla por sí mismo».


title: Daft Punk

text: Una antología de Daft Punk de un formato de CD/DVD titulado "Musique Vol. 1 1993–2005" fue lanzado el 4 de abril de 2006. Contiene nuevos vídeos musicales para «The Prime Time of Your Life» y «Robot Rock (Maximum Overdrive)». Daft Punk también lanzó un álbum remix de "Human After All" titulado "Human After All: Remixes". Una edición limitada incluía dos muñecos miniatura de Daft Punk como robots.El 21 de mayo de 2006, Daft Punk estrenó su primera película "Daft Punk's Electroma" en el Festival de Cannes. La película no incluye su propia música, teniendo en cuenta su anterior DVD y el estreno de la película ("D.A.F.T." para "Homework" e "Interstella 5555" para "Discovery"). Proyecciones de medianoche de la película se mostraron en los cines de París a partir de finales de marzo de 2007. Comentarios del público han sido positivos.


title: Daft Punk

text: Daft Punk llevó a cabo una de las giras mundiales más ambiciosas en la historia de la música electrónica, empezando en mayo de 2006 en el Festival de Coachella, en Estados Unidos. Debido al éxito que cosechó, el dúo decidió continuar con esta serie de conciertos por todo el mundo en lo que se conoció como la gira Alive 2006/2007. Más tarde, lanzó su segundo álbum en vivo titulado "Alive 2007" el 19 de noviembre de 2007, con todas las pistas grabadas en su concierto en París, el 14 de junio de ese mismo año. Contiene la presentación del dúo en París de su tour "Alive 2007" La versión en vivo de «Harder, Better, Faster, Stronger» fue lanzada como un sencillo. Un video musical para el sencillo dirigido por Olivier Gondry contiene grabaciones hechas por 250 personas, audiencia de la presentación hecha en Brooklyn en el Parque KeySpan, Coney Island.


title: Daft Punk

text: Daft Punk empezó con su primera colaboración en 2007 con Kanye West haciendo como uno de los sencillos del álbum "Graduation", la cual la canción se llama Stronger, después ganaron un premio Grammy en 2008, haciendo una aparición en el escenario de los Grammys con el cantante West en una pirámide del Alive 2007. Más tarde Daft Punk se empezó a conocer en Estados Unidos de América, Canadá y poco en México.


title: Daft Punk

text: Después del tour "Alive 2007", Daft Punk se enfocó en nuevos proyectos. En una entrevista dada en 2008, Pedro Winter reveló que el dúo regresó a su estudio en París para trabajar en un nuevo material. Pedro también anunció su renuncia de ser el representante del dúo, para enfocarse en su discográfica "Ed Banger Records" y en su trabajo como Busy P. En otra entrevista, Pedro indicó que el dúo estaba trabajando con una compañía no específica de Los Ángeles. En 2008, Daft Punk fue ubicado en la posición 38 en una encuesta mundial realizada por la revista DJ Mag, después de que, un año antes fueron ubicados en la posición 71. El 8 de febrero de 2009, Daft Punk ganó dos Grammy por su álbum "Alive 2007" y su sencillo «Harder, Better, Faster, Stronger».


title: Daft Punk

text: Daft Punk ofreció once mezclas, utilizando su propia música para el videojuego, "DJ Hero" de Activision. También aparecen en el juego, junto con su propio escenario. El dúo aparece con sus cascos de la era "Discovery" junto con sus trajes de cuero de la era "Human After All". Estas funciones estuvieron ausentes en la secuela, "DJ Hero 2", aunque para esta ofrecieron un remix de su canción «Human After All».


title: Daft Punk

text: En la Comiccon de 2009, se anunció que el dúo había compuesto 37 canciones para la película "" de Disney. La orquesta fue conducida por Joseph Trapanese. La banda colaboró con él durante dos años para la partitura, desde la preproducción hasta su finalización. La partitura contiene una orquesta de 85 piezas, grabado en AIR Lyndhurst Studios, en Londres. El director de "Tron: Legacy", Joseph Kosinski, se refirió a la banda sonora como una mezcla de orquesta y elementos electrónicos. Daft Punk hace un cameo en la película como programas de discs jockeys con sus cascos. La protagonista de la película "Tron: Legacy", Olivia Wilde, comentó que el dúo posiblemente esté involucrado en eventos futuros relacionados con la película. Un tráiler de la película muestra a Daft Punk y su canción «Derezzed». La fue publicada el 6 de diciembre de 2010. Una edición especial de 2 discos contiene un póster del dúo de la película. Canciones adicionales del álbum se pueden encontrar en tiendas en línea. Un vídeo musical de la canción «Derezzed» se estrenó en MTV el mismo día en el que el álbum fue lanzado. El vídeo está disponible a la venta en iTunes. Walt Disney Studios lanzó un álbum que contiene mezclas del álbum, titulado "Tron: Legacy Reconfigured" el 5 de abril de 2011.