title: Carrefour

text: En mayo de 2014, los directivos franceses anuncian su salida de India por causa de limitaciones gubernamentales a empresas extranjeras para abrir plazas minoristas en ese país. Carrefour funcionaba desde 2012 en la India con un formato mayorista llamado Carrefour Wholesale Cash & Carry.


title: Carrefour

text: En abril de 2018, los directivos anuncian importantes pérdidas operativas en el mercado argentino y la compañía prevé un plan de ajuste para seguir operando en Argentina. Dicho ajuste es fuertemente rechazado por los sindicatos y el 9 de abril de ese año el gobierno ofrece a la compañía francesa un procedimiento preventivo de crisis para evitar despidos.


title: Carrefour

text: En junio de 2019 la compañía informa que abandona China, país al que había ingresado en 1995, vendiendo a Suning.com el 80 % de su participación en China.


title: Carrefour

text: Entre 2017 y 2019 se recortaron 2400 puestos de trabajo en la sede de Francia y se anuncian 3000 nuevos recortes de empleo. Aun así, Carrefour recibió 149 millones de euros de las autoridades públicas en el marco de la CICE (ventajas fiscales para las empresas) en 2017 y 134 millones de euros en 2018. Además, se repartieron 350 millones en dividendos cada año a los accionistas y el consejero delegado Alexandre Bompard vio aumentar su remuneración en un 27 % entre 2017 y 2018, ascendiendo a 7,3 millones de euros. Carrefour se ha convertido así en una de las empresas más desiguales del CAC 40, ya que su director general gana casi lo mismo en un día que un empleado medio en un año.


title: Carrefour

text: En diciembre de 2018, Carrefour presentó en Dubái su primer supermercado flotante de la mano de su socio local, Majid Al Futtaim. A esta iniciativa se le suma Carrefour Mobimart, un supermercado rodante encarnado en un autobús, que recorre diferentes barrios y vecindarios de Dubái.


title: Plomo

text: El plomo es un elemento químico de la tabla periódica, cuyo símbolo es Pb (del latín "plumbum") y su número atómico es 82 según la tabla actual, ya que no formaba parte en la tabla periódica de Mendeléyev. Este químico no lo reconocía como un elemento metálico común por su gran elasticidad molecular. Cabe destacar que la elasticidad de este elemento depende de la temperatura ambiente, la cual extiende sus átomos.


title: Plomo

text: El plomo es un metal pesado de densidad relativa o gravedad específica 11,4 a 16 °C, de color plomo (gris oscuro), que se empaña para adquirir un color gris mate. Es flexible, inelástico y se funde con facilidad. Su fusión se produce a 327,4 °C e hierve a 1725 °C. Las valencias químicas normales son 2 y 4. Es relativamente resistente al ataque del ácido sulfúrico y del ácido clorhídrico, aunque se disuelve con lentitud en ácido nítrico y ante la presencia de bases nitrogenadas. El plomo es anfótero, ya que forma sales de plomo de los ácidos, así como sales metálicas del ácido plúmbico. Tiene la capacidad de formar muchas sales, óxidos y compuestos organometálicos.


title: Plomo

text: Los compuestos de plomo más utilizados en la industria son los óxidos de plomo, el tetraetilo de plomo y los silicatos de plomo. El plomo forma aleaciones con muchos metales, y, en general, se emplea en esta forma en la mayor parte de sus aplicaciones. Es un metal pesado y tóxico, y la intoxicación por plomo se denomina como saturnismo o plumbosis.


title: Plomo

text: Al Pb se le conoce como plomo primordial, y el Pb, Pb y Pb se forman por la desintegración radioactiva de dos isótopos del uranio (U y U) y un isótopo del torio (Th).


title: Plomo

text: La concentración de Pb en fumadores es el doble que la concentración en no fumadores. Esta diferencia se atribuye a la inhalación de Pb en el humo del tabaco.


title: Plomo

text: El plomo rara vez se encuentra en su estado elemental. Se presenta comúnmente como sulfuro de plomo en la galena. Otros minerales de importancia comercial son los carbonatos (cerusita, PbCO) y los sulfatos (anglesita, PbSO). Los fosfatos (piromorfita, PbCl(PO)), los vanadatos (vanadinita, PbCl(VO)), los arseniatos (mimelita, PbCl(AsO)), los cromatos (crocoita, PbCrO) y los molibdatos (vulferita, PbMoO), los wolframatos (stolzita, PbWO) son mucho menos abundantes. También se encuentra plomo en varios minerales de uranio y de torio, ya que proviene directamente de la desintegración radiactiva (decaimiento radiactivo).


title: Plomo

text: La mayoría de los minerales contienen menos del 10 % de plomo, y los minerales que contienen tan poco como 3 % de plomo pueden ser explotados económicamente. Los minerales se trituran y se concentran por flotación por espuma típicamente hasta el 70 % o más. Los minerales constituidos por sulfuros se tuestan, produciendo óxido de plomo y principalmente una mezcla de sulfatos y silicatos de plomo y otros metales contenidos en la mena. El óxido de plomo del proceso de tostado se reduce en coque de alto horno para obtener el metal. En el proceso se separan capas adicionales separados que flotan en la parte superior de la capa de plomo metálico fundido. Estas son escoria (silicatos que contienen 1,5 % de plomo), mate (sulfuros que contienen 15 % de plomo), y speiss (arseniuros de hierro y cobre). Estos residuos contienen concentraciones de cobre, zinc, cadmio y bismuto que pueden ser recuperados económicamente, como puede ser su contenido en plomo sin reducir.


title: Plomo

text: El plomo metálico que resulta de los procesos de horno de calcinación y alto horno todavía contiene significativas cantidades de contaminantes: arsénico, antimonio, bismuto, zinc, cobre, plata y oro. La masa fundida se trata en un horno de reverbero con aire, vapor y azufre, que oxida los contaminantes excepto plata, oro y bismuto. Los contaminantes oxidados son eliminados como escoria, que flota en la superficie y se retira. Dado que las menas de plomo contienen concentraciones significativas de plata, el metal fundido también está generalmente contaminado con plata. La plata metálica, así como el oro se extraen y se recuperan económicamente por medio del proceso Parkes. El plomo desplatado se libera del bismuto de acuerdo con el proceso Betterton-Kroll por tratamiento con calcio y magnesio metálicos, que forman una escoria de bismuto que pueden ser removida. Se puede obtener plomo muy puro procesando electrolíticamente el plomo fundido mediante el proceso de Betts. Dicho proceso utiliza ánodos de plomo impuro y cátodos de plomo puro en un electrolito constituido por una mezcla de fluorosilicato de plomo (PbSiF) y ácido hexafluorosilícico (HSiF).


title: Plomo

text: El uso más amplio del plomo como tal se encuentra en la fabricación de acumuladores. Otras aplicaciones importantes son la fabricación de tetraetilo de plomo, forros para cables, elementos de construcción, pigmentos, soldadura suave, municiones, plomadas para pesca y también en la fabricación desde soldaditos de juguete hasta para hacer tubos de órganos musicales.


title: Plomo

text: Se están desarrollando compuestos organoplúmbicos para aplicaciones como son la de catalizadores en la fabricación de espuma de poliuretano, tóxicos para las pinturas navales con el fin de inhibir la incrustación en los cascos, agentes biocidas contra las bacterias grampositivas, ácaros y otras bacterias, protección de la madera contra el ataque de los barrenillos y hongos marinos, preservadores para el algodón contra la descomposición y el moho, agentes molusquicidas, agentes antihelmínticos, agentes reductores del desgaste en los lubricantes e inhibidores de la corrosión para el acero.


title: Plomo

text: Merced a su excelente resistencia a la corrosión, el plomo encuentra un amplio uso en la construcción, en particular en la industria química. Es resistente al ataque por parte de muchos ácidos porque forma su propio revestimiento protector de óxido, pero es atacado por las bases nitrogenadas. Como consecuencia de esta característica ventajosa, el plomo se utiliza mucho en la fabricación y el manejo del ácido sulfúrico, ácido nítrico.


title: Plomo

text: Durante mucho tiempo se ha empleado el plomo como pantalla protectora para las máquinas de rayos X. En virtud de las aplicaciones cada vez más amplias de la energía atómica, se han vuelto cada vez más importantes las aplicaciones del plomo como blindaje contra la radiación.


title: Plomo

text: El plomo es uno de los metales más conocidos desde la antigüedad y el hombre lo empleó tanto por lo mucho que abunda como por su facilidad de fundirse.


title: Plomo

text: Se han encontrado en Asia Menor cuentas de plomo metálico que datan de 7000- y que pueden representar el primer ejemplo de fundición de metales. En ese momento, el plomo tenía pocas aplicaciones (si las tenía) debido a su blandura y a su apariencia opaca. La razón principal de la difusión de la producción de plomo fue su asociación con la plata, que se puede obtener quemando galena (un mineral de plomo común). Los antiguos egipcios fueron los primeros en usar minerales de plomo en cosméticos, una aplicación que se extendió a la antigua Grecia y más allá; los egipcios también los usaron para plomadas en redes de pesca, en esmaltes, vidrios y ornamentos. Varias civilizaciones de la Creciente Fértil utilizaron el plomo como material de soporte de escritura, como moneda y como material de construcción. El plomo se usó en la corte real de la Antigua China como estimulante, como moneda, y como anticonceptivo; la civilización del valle del Indo y los mesoamericanos lo usaron para hacer amuletos; y los pueblos de África oriental y meridional utilizaron plomo en el trefilado.


title: Plomo

text: Debido a que la plata se usó ampliamente como material decorativo y como medio de intercambio, los yacimientos de plomo se explotaron en Asia Menor desde ; más tarde, se desarrollaron yacimientos de plomo en el Egeo y Laurion. Estas tres regiones dominaron colectivamente la producción de plomo extraído hasta ca. . Los fenicios comenzando a explotar, alrededor del , yacimientos en la península ibérica; hacia , la minería de plomo existía en Chipre, Grecia y Cerdeña. Se supone que Midácritas fue el primero que lo llevó a Grecia.


title: Plomo

text: La expansión territorial de Roma en Europa y en todo el Mediterráneo, y su desarrollo de la minería, la llevaron a convertirse en el mayor productor de plomo durante la era clásica, con una producción anual estimada de . Al igual que sus predecesores, los romanos obtuvieron plomo principalmente como un subproducto de la fundición de plata. La minería del plomo se produjo en Europa Central, Britania, los Balcanes, Grecia, Anatolia e Hispania, representando esta última el 40% de la producción mundial.


title: Plomo

text: Las tabletas de plomo se usaban comúnmente como material para las cartas. Los ataúdes de plomo, fundidos en formas de arena planas, con motivos intercambiables para adaptarse a la fe del difunto se usaron en la antigua Judea. El plomo se usó para hacer proyectiles de honda del . En la época romana, los proyectiles de honda de plomo se usaban ampliamente y eran efectivos a una distancia de entre 100 y 150 metros. Los honderos baleares, utilizados como mercenarios en los ejércitos cartagineses y romanos, fueron famosos por su distancia de tiro y precisión.


title: Plomo

text: El plomo se usaba para hacer tuberías de agua en el Imperio romano, y las bañeras se recubrían con plomo o con cobre. La palabra latina para el metal, "plumbum", es el origen de la palabra inglesa "plumbing" (fontanería). Su facilidad de trabajo y resistencia a la corrosión aseguraron su uso generalizado en otras aplicaciones, incluidos productos farmacéuticos, cubiertas, moneda y guerra. Escritores de la época, como Catón el Viejo, Columella y Plinio el Viejo, recomendaban los recipientes de plomo (o recubiertos de plomo) para la preparación de edulcorantes y conservantes añadidos al vino y a los alimentos. El plomo confería un sabor agradable debido a la formación de «azúcar de plomo» (acetato de plomo (II)), mientras que los vasos de cobre o de bronce podrían dar un sabor amargo por la formación de cardenillo. Plinio también dijo que en la antigüedad se escribía en láminas u hojas de plomo y algunos autores aseguran haber hallado muchos volúmenes de plomo en los cementerios romanos y en las catacumbas de los mártires. El uso de las láminas de plomo para escribir es antiquísimo y Pausanias menciona unos libros de Hesíodo escritos sobre hojas de dicho metal. Se han encontrado en York (Inglaterra) láminas de plomo en que estaba grabada una inscripción del tiempo de Domiciano.


title: Plomo

text: El autor romano Vitruvio ya informó sobre los peligros para la salud del plomo y algunos autores modernos han sugerido que el envenenamiento por plomo habría desempeñado un papel importante en la decadencia del Imperio romano.


title: Plomo

text: Durante la era clásica (e incluso hasta el ), el estaño a menudo no se distinguía del plomo: los romanos llamaban al plomo "plumbum nigrum" ('plomo negro') y al estaño "plumbum candidum" ("plomo brillante"). La asociación de plomo y estaño se puede ver en otros idiomas: la palabra "olovo" en checo se traduce como 'plomo', pero en ruso su cognado олово ("olovo") significa "estaño". Para añadir confusión, el plomo tenía un estrecha relación con el antimonio: ambos elementos aparecen comúnmente como sulfuros (galena y estibina), a menudo juntos. Plinio escribió incorrectamente que la estibina daría plomo al calentarse, en lugar de antimonio. En países como Turquía e India, el nombre original persa "surma" se refería tanto al sulfuro de antimonio como al sulfuro de plomo, y en algunos idiomas, como el ruso, dio su nombre al antimonio (сурьма).


title: Plomo

text: La minería del plomo en Europa occidental declinó después de la caída del Imperio Romano de Occidente, siendo la península ibérica, pronto el Al'Andalus árabe, la única región con una producción significativa. La mayor producción de plomo se produjo en el sur y el este de Asia, especialmente en China e India, donde la minería del plomo creció rápidamente.


title: Plomo

text: En Europa, la producción de plomo comenzó a aumentar en los siglos XI y XII, cuando nuevamente se usó en conducciones y tuberías y para las cubiertas de los edificios y para revestir la armazón de madera de las flechas o torres. También se fundían en plomo muchos medallones, mascarones de fuentes, etc. Y había también fuentes bautismales de plomo. A partir del , el plomo se utilizaba para crear vitrales. En las tradiciones de las alquimias europeas y árabes, el plomo (símbolo en la tradición europea) se consideraba un metal básico impuro que, por la separación, la purificación y el equilibrio de sus esencias constituyentes podría transformarse en el puro e incorruptible oro. Durante el período, el plomo se utilizó cada vez más para adulterar el vino. El empleo de este vino estaba prohibido en los ritos cristianos por una bula papal de 1498, pero continuó siendo bebido y causó intoxicaciones masivas hasta fines del . El plomo fue un material clave en partes de la imprenta, que se inventó alrededor de 1440; el polvo de plomo era comúnmente inhalado por los impresores, causando envenenamiento por plomo. Las armas de fuego se inventaron aproximadamente al mismo tiempo, y el plomo, a pesar de ser más caro que el hierro, se convirtió en el material principal para hacer balas. Era menos dañino para los cañones de hierro, tenía una densidad más alta (lo que permitía una mejor retención de la velocidad) y su punto de fusión más bajo hacía que la producción de balas fuera más fácil, ya que se podían hacer con un fuego de leña. El plomo, en forma de ceruse veneciano, fue ampliamente utilizado en los cosméticos para la aristocracia de Europa occidental, ya que las caras blanqueadas se consideraban un signo de modestia. Esta práctica se expandió más tarde a pelucas blancas y delineadores de ojos, y solo se desvaneció con la Revolución Francesa a fines del siglo pasado . Una moda similar apareció en Japón en el con la emergencia de las geishas, una práctica que continuó hasta el . Los rostros blancos de las mujeres «llegaron a representar su virtud femenina como mujeres japonesas», siendo el plomo comúnmente utilizado en el blanqueador.


title: Plomo

text: En el Nuevo Mundo, la producción de plomo se registró poco después de la llegada de los colonos europeos. El primer registro data de 1621 en la Colonia inglesa de Virginia, catorce años después de su fundación. En Australia, la primera mina abierta por colonos en el continente fue una mina de plomo, en 1841. En África, se conocía la minería y la fundición de plomo en el canal de Benue y la cuenca baja del Congo, donde el plomo se usaba para su comercio con los europeos, y como moneda en el , mucho antes del reparto de África.


title: Plomo

text: En la segunda mitad del , Gran Bretaña, y más tarde la Europa continental y los Estados Unidos, experimentaron la Revolución Industrial. Esa fue la primera vez en la que las tasas de producción de plomo excedieron a las de Roma. Gran Bretaña fue el principal productor, perdiendo este estatus a mediados del con el agotamiento de sus minas y el desarrollo de la minería de plomo en Alemania, España y los Estados Unidos. En 1900, Estados Unidos era el líder en la producción mundial de plomo, y otras naciones no europeas —Canadá, México y Australia— habían comenzado una producción significativa; la producción fuera de Europa excedió la cantidad producida dentro. Una gran parte de la demanda de plomo provino de la plomería y pintura: las pinturas con plomo se usaban regularmente. En ese momento, más personas (de la clase trabajadora) estaban expuestas al envenenamiento por metal y plomo y los casos se intensificaron. Esto condujo a la investigación sobre los efectos de la ingesta de plomo. Se demostró que el plomo era más peligroso en su forma de humo que como un metal sólido. El envenenamiento por plomo y la gota estaban relacionados; el médico británico Alfred Baring Garrod señaló que un tercio de sus pacientes con gota eran fontaneros y pintores. Los efectos de la ingestión crónica de plomo, incluidos los trastornos mentales, también se estudiaron en el . Las primeras leyes destinadas a disminuir la intoxicación por plomo en las fábricas se promulgaron durante las décadas de 1870 y 1880 en el Reino Unido.


title: Plomo

text: A finales del y principios del XX se descubrieron más evidencias de la amenaza que representaba el plomo para los humanos. Se entendieron mejor los mecanismos del daño, se documentó la ceguera al plomo y el elemento se eliminó del uso público en los Estados Unidos y Europa. Reino Unido introdujo inspecciones obligatorias de las fábricas en 1878 y nombró al primer Inspector Médico de Fábricas en 1898; Como resultado, se informó de una disminución de 25 veces en los incidentes de envenenamiento por plomo desde 1900 hasta 1944. La mayoría de los países europeos prohibieron la pintura con plomo, comúnmente utilizada debido a su opacidad y resistencia al agua, para interiores desde 1930.


title: Plomo

text: La última exposición humana importante al plomo fue la adición de tetraetileno a la gasolina como agente antidetonante, una práctica que se originó en los Estados Unidos en 1921. Se eliminó gradualmente en los Estados Unidos y la Unión Europea en 2000.


title: Plomo

text: En la década de 1970, los Estados Unidos y los países de Europa occidental introdujeron legislación para reducir la contaminación del aire con plomo. El impacto fue significativo: mientras que un estudio realizado por los Centers for Disease Control and Prevention en los Estados Unidos en 1976-1980 mostraba que el 77.8% de la población tenía niveles elevados de plomo en la sangre, en 1991-1994, un estudio realizado por el mismo instituto mostró que la proporción de personas con niveles tan altos había caído al 2.2%. El principal producto hecho con plomo a fines del era la batería de plomo y ácido.


title: Plomo

text: De 1960 a 1990, la producción de plomo en el Bloque Occidental creció aproximadamente un 31%. La participación de la producción mundial de plomo en el Bloque del Este aumentó del 10% al 30%, de 1950 a 1990, siendo la Unión Soviética el mayor productor del mundo a mediados de los años setenta y ochenta. China comenzó una importante producción de plomo a fines del . A diferencia de los países comunistas europeos, China no estaba industrializada en gran medida a mediados del ; en 2004, China superó a Australia como el mayor productor de plomo. Como fue el caso durante la industrialización europea, el plomo ha tenido un efecto negativo en la salud en China.


title: Plomo

text: Su utilización como cubierta para cables, ya sea la de teléfono, de televisión, de internet o de electricidad, sigue siendo una forma de empleo adecuada. La ductilidad única del plomo lo hace muy apropiado para esta aplicación, porque puede estirarse para formar un forro continuo alrededor de los conductos internos. Su elevado número atómico y densidad hace que sea una buena barrera para los rayos X y las radiones, especialmente la radiación gamma. por lo que se utiliza en blindajes de equipos y en recipientes de transporte de radioisótopos.


title: Plomo

text: El uso del plomo en pigmentos sintéticos o artificiales ha sido muy importante, pero está decreciendo en volumen. Los pigmentos que se utilizan con más frecuencia e intervienen en este elemento son:


title: Plomo

text: Se utilizan una gran variedad de compuestos de plomo, como los silicatos, los carbonatos y sales de ácidos orgánicos, como estabilizadores contra el calor y la luz para los plásticos de cloruro de polivinilo. Se usan silicatos de plomo para la fabricación de frituras (esmaltes) de vidrio y de cerámica, las que resultan útiles para introducir plomo en los acabados del vidrio y de la cerámica. La azida de plomo, , es el detonador estándar para los explosivos plásticos como el C-4 u otros tipos de explosivos H.E. (High Explosive). Los arseniatos de plomo se emplean en grandes cantidades como insecticidas para la protección de los cultivos y para ahuyentar insectos molestos como cucarachas, mosquitos y otros animales que posean un exoesqueleto. El litargirio (óxido de plomo) se emplea mucho para mejorar las propiedades magnéticas de los imanes de cerámica de ferrita de bario.


title: Plomo

text: Asimismo, una mezcla calcinada de zirconato de plomo y de titanato de plomo, conocida como PETE, está ampliando su mercado como un material piezoeléctrico.


title: Plomo

text: Actualmente la mayor fuente de plomo es la atmósfera, aunque su contenido está disminuyendo gracias a la prohibición de utilizar gasolina con plomo.


title: Plomo

text: El plomo puede entrar en el agua potable a través de la corrosión de las tuberías. Esto es más común que ocurra cuando el agua es ligeramente ácida. Esta es la razón por la que los sistemas de tratamiento de aguas públicas ajustan el pH del agua potable. El plomo no cumple ninguna función esencial en el cuerpo humano y es muy dañino después de ser ingerido en la comida, o a través del aire o el agua.


title: Plomo

text: El plomo puede entrar en el feto a través de la placenta, debido a esto, puede causarle serios daños al sistema nervioso y al cerebro.


title: Plomo

text: Con respecto a su incidencia en el medio ambiente, el plomo se encuentra de forma natural en el ambiente, pero las mayores concentraciones encontradas son el resultado de las actividades humanas.


title: Plomo

text: Las sales de plomo entran en el medio ambiente a través de los tubos de escape (principalmente los defectuosos) de los coches, camiones, motos, aviones, barcos y aerodeslizadores y casi todos los tipos de vehículos motorizados que utilicen derivados del petróleo como combustible, siendo las partículas de mayor tamaño las que quedarán retenidas en el suelo y en las aguas superficiales, provocando su acumulación en organismos acuáticos y terrestres, y con la posibilidad de llegar hasta el ser humano a través de la cadena alimenticia. Las pequeñas partículas quedan suspendidas en la atmósfera, pudiendo llegar al suelo y al agua a través de la lluvia ácida.


title: Plomo

text: La acumulación de plomo en los animales puede causar graves efectos en su salud por envenenamiento, e incluso la muerte por paro cardiorrespiratorio. Algunos organismos, como los crustáceos u otros invertebrados, son muy sensibles al plomo (dado que el plomo cuando se encuentra en exceso se deposita en los huesos y al no poseerlos queda retenido en su organismo), y en muy pequeñas concentraciones les causan graves mutaciones. Se registraron casos en donde las crías de crustáceos con saturnismo crónico, presentaban extremidades más largas, deformidades en otras y un comportamiento agresivo y poco coordinado llegando a producirse automutilaciones y autolaceraciones múltiples, atribuido a alteraciones genéticas generadas por la contaminación por plomo.


title: Plomo

text: Otro efecto significativo del plomo en las aguas superficiales, es que provoca perturbaciones en el fitoplancton, que es una fuente importante de producción de oxígeno en los océanos y de alimento para algunos organismos acuáticos de variado tamaño (desde ballenas hasta pequeños pececillos).


title: Plomo

text: Un estudio realizado en mayo de 2000 por el consultor económico Rick Nevin demostró que entre un 65 % y un 90 % de los crímenes violentos cometidos en Estados Unidos tienen como causa la exposición al plomo. En el 2007, Nevin demostró, en un nuevo estudio, que la exposición al plomo (tomando el nivel en sangre de plomo) por parte de un 60 % de los niños y adolescentes conlleva un bajo nivel de coeficiente intelectual, carácter agresivo y antisocial con tendencia a lo criminal. Estos estudios fueron realizados a lo largo de varios años y en 9 países diferentes; siendo discutidos por el Washington Post en julio de ese año. También llamó la atención del científico político de Darthmouth, el Dr. Roger D. Masters quien junto a otros científicos de envergadura internacional apoyan los estudios realizados por Nevin.


title: Mercadotecnia

text: En administración y en el ámbito empresarial, el mercadeo, mercadotecnia, marketing o márquetin (del inglés "marketing") es una metodología que abarca el proceso de exploración, creación y entrega de valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo en términos de bienes y servicios; incluye potencialmente la selección de un público objetivo; la selección de atributos o temas específicos a destacar en la publicidad; la operación de campañas publicitarias; la asistencia a ferias y eventos públicos; el diseño de productos y embalajes atractivos para los compradores; la definición de las condiciones de venta, como el precio, los descuentos, la garantía y la política de devoluciones; la colocación del producto en los medios de comunicación o con personas que se cree que influyen en los hábitos de compra de otros; los acuerdos con minoristas, distribuidores mayoristas o revendedores; y los intentos de crear conciencia, lealtad y sentimientos positivos hacia una marca. El marketing lo realiza normalmente el vendedor, que suele ser un minorista o un fabricante. A veces, las tareas se contratan a una empresa de marketing o a una agencia de publicidad especializada. Más raramente, una asociación comercial o una agencia gubernamental hace publicidad en nombre de toda una industria o localidad, alimentos de una zona concreta, o una ciudad o región como destino turístico.


title: Mercadotecnia

text: Los responsables de marketing pueden dirigir su producto a otras empresas o directamente a los consumidores. Independientemente de a quién se dirija el marketing, se aplican varios factores, entre ellos la perspectiva de los profesionales del marketing. Conocidas como orientaciones de mercado, determinan la forma en que los profesionales del marketing abordan la fase de planificación de este.


title: Mercadotecnia

text: La mezcla de marketing, que describe los detalles del producto y la forma en que se venderá, se ve afectada por el entorno que rodea el desarrollo, los resultados de la investigación de marketing y el estudio de mercado, y las características del mercado objetivo del producto. Una vez determinados estos factores, los responsables de marketing deben decidir los métodos de promoción del producto, incluidos los cupones y otros incentivos.


title: Mercadotecnia

text: Es uno de los componentes principales de la gestión empresarial y el comercio. La mercadotecnia indica que la clave para alcanzar los objetivos de una organización reside en identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma más eficiente que la competencia.


title: Mercadotecnia

text: El término "marketing" o "mercadotecnia", comúnmente conocido como captación de clientes, incorpora los conocimientos adquiridos al estudiar la gestión de las relaciones de intercambio y es el proceso empresarial de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades y deseos de los clientes.


title: Mercadotecnia

text: Según Philip Kotler, considerado por algunos el padre del mercadeo moderno, es «el conjunto de prácticas y principios que tienen como objetivo principal aumentar el comercio, especialmente la demanda»,


title: Mercadotecnia

text: La "American Marketing Association" o AMA —por sus siglas en inglés— lo define como "la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los compradores, clientes, socios y la sociedad en general". Sin embargo, la definición de marketing ha evolucionado a lo largo de los años. La AMA revisa esta definición y su definición de "investigación de mercados" cada tres años. Los intereses de la "sociedad en general" se agregaron a la definición en 2008. El desarrollo de la definición puede verse comparando la definición de 2008 con la versión de 1935 de la AMA: "La comercialización es la realización de actividades comerciales que dirigen el flujo de bienes y servicios de los productores a los consumidores". La nueva definición destaca la creciente prominencia de otras partes interesadas en la nueva concepción del marketing.


title: Mercadotecnia

text: En esta evolución de la definición tiene importancia el término "intercambio", que a pesar de que en un momento no se lo consideró relevante, se lo retoma en 2007. El concepto que fortalece este particular es el de Santesmases (1996) que dice:


title: Mercadotecnia

text: Por tanto, este proceso de doble sentido es la esencia de la satisfacción conjunta, el cual es un aspecto fundamental, inclusive en la concepción de la mercadotecnia como un proceso educativo, en que deja de ser una simple función sino un componente de enseñanza - aprendizaje para la sociedad en su conjunto, principalmente en las empresas, como por ejemplo los negocios turísticos y todo el sistema que lo involucra. En definitiva, resulta esencial en la mercadotecnia concebir esta relación de intercambio de experiencias que aporten valor para todas las partes.


title: Mercadotecnia

text: Actualmente el proceso de pensamiento de mercadotecnia se desarrolla de la mano del modelo de negocio. Muchas partes del proceso (por ejemplo, diseño de producto, gestión de marca, publicidad, etc.) implican el uso de las artes creativas. Sin embargo, debido a que hace un uso extensivo de las ciencias sociales, la psicología, la sociología, las matemáticas, la economía, la antropología y la neurociencia, la profesión ahora es ampliamente reconocida como una ciencia. La ciencia de la mercadotecnia ha desarrollado un proceso concreto que se puede seguir para crear un plan de marketing.


title: Mercadotecnia

text: Este enfoque se valdrá de algoritmos e inteligencia artificial, su característica esencial es centrarse en las emociones, haciendo que se logre un vínculo más afectivo con los clientes.


title: Mercadotecnia

text: Un ejemplo de este enfoque es cuando entramos a algún sitio a buscar información y nos aparece una breve leyenda del uso de las "cookies" y de repente en la información que encontramos aparecen pequeños anuncios de búsquedas anteriores que hemos hecho.


title: Mercadotecnia

text: El objetivo principal de la mercadotecnia es llevar al cliente hasta el límite de la decisión de compra. Además, la mercadotecnia tiene también como objetivo favorecer el intercambio de valor entre dos partes (comprador y vendedor), de manera que ambas resulten beneficiadas. Según Philip Kotler, se entiende por intercambio «el acto de obtener un producto deseado de otra persona». Para que se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:


title: Mercadotecnia

text: Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda satisfecha, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio.


title: Mercadotecnia

text: Es el "conjunto de acciones cuyo objetivo es prever la demanda de bienes y servicios para obtener la máxima eficacia en su comercialización", cabe destacar que la mercadotecnia en nuestros días se ocupa más que cubrir necesidades del ser humano, ofrecerle bienes y servicios que le hagan sentir bien, por ejemplo una necesidad básica sería dormir, para lo que encontramos que la mercadotecnia nos ofrece y vende las ideas de una extensa gama de colchones, bases para el colchón, ropa de cama con diferentes características que, nos hacen sentir el deseo de contar con ellos para sentirnos bien.


title: Mercadotecnia

text: Como disciplina de influencias científicas, la mercadotecnia es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención de los objetivos de la organización, y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o clientes.


title: Mercadotecnia

text: El mercadeo es la orientación con la que se administra el propio mercadeo o la comercialización dentro de una organización. Así mismo, busca fidelizar clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona en la mente del consumidor un producto, o una marca, etc. buscando ser la opción principal y poder llegar al usuario final; el mercadeo parte pues de las necesidades del cliente o consumidor, para diseñar, organizar, ejecutar, y controlar, la función de comercialización o mercadeo de la organización.


title: Mercadotecnia

text: El término mercadotecnia se refiere también a una función o área funcional de la organización: el área de la mercadotecnia, área comercial, el departamento de mercadotecnia, etc. Otra forma de definir este concepto es considerar mercadotecnia todo aquello que una empresa puede hacer para ser percibida en el mercado (consumidores finales), con una visión de rentabilidad a corto y a largo plazo.


title: Mercadotecnia

text: Una organización que quiere lograr que los consumidores tengan una visión y opinión positivas de ella y de sus productos, debe gestionar el propio producto, su precio, su relación con los clientes, con los proveedores y con sus propios empleados, la propia publicidad en diversos medios y soportes, la presencia en los medios de comunicación (relaciones públicas), etc. Todo eso es parte de la mercadotecnia.


title: Mercadotecnia

text: Sería muy difícil comprender la vida actual si no existiera la mercadotecnia. Cuantas veces encontramos la respuesta a nuestros problemas con algún producto que nos anuncian; aunque es cierto que muchas veces las empresas nos venden basura, también es cierto que, con los estudios de mercado, pueden generar grandes beneficios facilitando las actividades diarias. El objetivo de la mercadotecnia es identificar las necesidades del consumidor y conceptuarlas, para elaborar un producto y/o servicio que satisfaga las mismas promoviendo el intercambio de estos con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.


title: Mercadotecnia

text: La empresa necesita interiorizarse de las características de sus clientes y de las debilidades y fortalezas de sus competidores; para luego, establecer un plan de acción que le permita posicionarse, defenderse y atacar; esto genera un gran beneficio para los consumidores, ya que encuentran una mayor oferta, calidad y un mejor precio por un producto el cual puede terminar por cumplir plenamente las necesidades de las personas.


title: Mercadotecnia

text: La mezcla de la mercadotecnia (en inglés "marketing mix") son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de mercadotecnia y alcanzar los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las P del mercadeo.


title: Mercadotecnia

text: Muchos autores no llegan a un acuerdo respecto al número de elementos que componen la mezcla. Así por ejemplo Philip Kotler y Gary Armstrong exponen que se trata de cuatro variables mercadológicas (cf.); sin embargo, autores más recientes han adoptado diferentes estructuras teóricas que cambia las cuatro "P" tradicionales (Precio, Distribución ["Place" en inglés], Promoción, y Producto), tomando en cuenta más aspectos como las "personas" y los "procesos", los cuales poseen aspectos íntegramente administrativos, pero forman parte en las decisiones mercadológicas.


title: Mercadotecnia

text: Los esfuerzos de mercadotecnia de una empresa deben enfocarse a satisfacer las necesidades de estos cuatro grupos de gente. Solo entonces se podrá decir que se tiene una buena estrategia de mercado.


title: Mercadotecnia

text: La dirección marca las pautas de actuación. Antes de producir un artículo u ofrecer algún servicio, la dirección debe analizar las oportunidades que ofrece el mercado; es decir, cuáles son los consumidores a los que se quiere atender (mercado meta), qué capacidad de compra tendrían a la hora de adquirir, el producto o servicio, y si este responde a sus necesidades. Además, también tienen que detectar cuáles son sus posibles competidores, qué productos están ofreciendo y cuál es su política de mercadeo, cuáles son los productos sustitutos y complementarios ofrecidos en el mercado, las noticias y probabilidades respecto al ingreso de nuevos competidores y los posibles proveedores. También deben realizar un análisis interno de la empresa para determinar si realmente cuenta con los recursos necesarios (si dispone de personal suficiente y calificado, si posee el capital requerido, etc.). Por último, se debe analizar qué política de distribución es la más adecuada para que el producto o servicio llegue al consumidor.


title: Mercadotecnia

text: Con todos los datos, la empresa realiza un diagnóstico. Si este es positivo, se fijan los objetivos y se marcan las directrices para alcanzarlos, determina a qué clientes se quiere dirigir y qué clase de producto quiere. El proceso estratégico se materializa en la creación de una propuesta de valor, donde la empresa configura su oferta, enfocándola a su grupo meta a través de un proceso adecuado de Segmentación de mercado.


title: Mercadotecnia

text: La mercadotecnia es la estrategia que hace uso de la psicología humana de la demanda , que de esta forma representa un conjunto de normas a tener en cuenta para hacer crecer una empresa. La clave está en saber cómo, dónde y cuándo presentar el producto u ofrecer el servicio. La publicidad es un aspecto muy importante, pero sin un plan de mercadotecnia esta sería insulsa y poco atractiva al público, lo cual significaría un gasto más para la empresa.


title: Mercadotecnia

text: En el caso ideal, la mercadotecnia se vuelve una filosofía de negocios de forma que en la organización todas las áreas (y no solo la de mercadotecnia) deben actuar de acuerdo con ella y responder a las auténticas necesidades de los clientes y consumidores.


title: Mercadotecnia

text: Finalmente, se le asigna al departamento correspondiente la ejecución de las acciones planeadas y se fijan los medios para llevarlas a cabo, así como los procedimientos y las técnicas que se utilizarán. Igualmente, deben crearse mecanismos que permitan evaluar los resultados del plan establecido y determinar cuán efectivo ha sido.


title: Mercadotecnia

text: Supone establecer aquellos mecanismos de retroalimentación y evaluación con los que se puede comprobar el grado de cumplimiento de los objetivos y establecer las correcciones a las que haya lugar. Algunos de los controles son:


title: Mercadotecnia

text: En la historia y en el contexto del comercio han surgido diferentes orientaciones o enfoques para hacer negocios. Estos enfoques aún están presentes en algunas industrias y mercados, aunque en la actualidad la mercadotecnia está cada vez más orientado al mercado y al cliente.


title: Mercadotecnia

text: Orientación a las ventas: Cuando el mercado se encuentra en expansión y hay varias empresas luchando por su dominio, su esfuerzo se centra en el incremento de las ventas. Al tratarse de un producto nuevo, el consumidor no es muy exigente y lo compra principalmente en función del precio.


title: Mercadotecnia

text: Después de una mercadotecnia orientada al mercado, algunos autores se decantan por la orientación la mercadotecnia social, mientras que otros autores indican un cambio paradigmático, surgiendo otras orientaciones como, por ejemplo: la mercadotecnia social, la mercadotecnia relacional (Alet, Barroso y Martin), la mercadotecnia 1x1 (Rogers y Peppers), la mercadotecnia holística (Kotler), entre otras.


title: Mercadotecnia

text: Philip Kotler hace diez planteamientos acerca de los principales errores que las empresas cometen al introducirse en el mercado o al lanzar nuevos productos, y explica cómo dichos errores pueden ser inteligentemente solucionados. Dichos pecados son:


title: Mercadotecnia

text: 1. La empresa no está suficientemente focalizada en el mercado hacia el consumidor: Las empresas no centran sus esfuerzos en satisfacer a un grupo determinado de consumidores, ya que, aspiran a tener más éxito focalizándose en todos los segmentos del mercado, y no tienen en cuenta que los compradores difieren en necesidades y deseos entre ellos. Por eso, es necesario priorizar los segmentos en los que la empresa debe interesarse a comparación de otros, y disponer de vendedores o gestores de mercado especializados para cada uno de esos segmentos.


title: Mercadotecnia

text: 2. La empresa no conoce totalmente a sus clientes objetivo: Las empresas olvidan con frecuencia lo importante que es tener un estudio de mercado actualizado, con el que puedan estar al tanto de todas las necesidades, comportamientos y pensamientos de sus clientes, por eso muchas veces los clientes se quejan frecuentemente y las ventas se reducen hasta el punto de no cumplir con las expectativas inicialmente planteadas. Así que las empresas deben investigar mejor al consumidor con la inclusión de métodos como encuestas, entrevistas y otras investigaciones con el fin de definir sus necesidades, percepciones, preferencias y cultura, para clarificar que aspecto es necesario priorizar en los productos.


title: Mercadotecnia

text: 3. La empresa tiene que definir y controlar mejor a sus competidores: Las compañías se enfocan en sus competidores obvios y dejan de lado los más alejados que también pueden generar amenaza. Además, tienen muy poca información sobre ellos, y esto no les permite prever ciertas consecuencias relacionadas con las preferencias de los consumidores. Según esto, es necesario que las compañías asignen personas y oficinas encargadas de estudiar la competencia para definir cómo piensa y actúa, así como contratar empleados de dicha competencia para el mismo fin. De la misma manera se deben ofertar productos con precios similares a los de la competencia, teniendo en cuenta los diferentes niveles de posicionamientos de valor/precio.


title: Mercadotecnia

text: 4. La empresa no ha gestionado bien las relaciones con sus "stakeholders": Supone buenas relaciones con todas las personas relacionadas con el diseño, producción y distribución de algún producto. Esto, incluye tener empleados satisfechos con sus trabajos, proveedores con la mejor calidad para ofrecer, distribuidores aptos para la atención prioritaria a los productos de la empresa e inversores motivados por los buenos resultados de las acciones de la empresa.


title: Mercadotecnia

text: 5. A la empresa no se le da bien gestionar nuevas oportunidades: La falta de innovación de la compañía apunta a una empresa que invierte en muchas nuevas oportunidades, pero con resultados desalentadores, estas nuevas oportunidades pueden fracasar por fallas en el proceso de gestión de una idea, esto incluye el desarrollo del concepto, la verificación, el prototipo, la planificación del negocio, etc. Kotler propone diseñar un sistema para estimular el flujo de nuevas ideas entre empleados y otros colaboradores, el cual consiste en darle mucho valor a esas nuevas ideas principalmente y dar un reconocimiento a los proponentes.


title: Mercadotecnia

text: Algunas de las estrategias de mercadeo, tienen objetivos claros, pero no son convenientes, o las tácticas de este no son coherentes con la estrategia. Muchas compañías no actualizan sus planes de mercado y esto no les permite considerar ciertas eventualidades, por esto, se debe plantear un análisis situacional en el cual se definan las fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas, aspectos relevantes, objetivos, estrategia, presupuesto y control.


title: Mercadotecnia

text: 7. Hay que reforzar las políticas de productos y servicios de la empresa: Las empresas tienen a un pequeño porcentaje de sus productos como responsables de gran parte de sus ganancias. Esto se da gracias a la combinación de productos que va a aumentando hasta tener demasiados perdedores. Además, las compañías ofrecen bastantes servicios gratuitamente como complemento a ciertos productos, lo cual genera un elevado número de pérdidas. Para esto, las empresas, deben diseñar estrategias que permitan identificar los productos débiles para mejorarlos o eliminarlos, y que permitan influir en la decisión sobre qué servicios cobrar (para ciertas personas, por ejemplo) y cuales brindar gratuitamente.


title: Mercadotecnia

text: 8. Las capacidades de creación de marca y de comunicación de la empresa son débiles: Así como las empresas no conocen muy bien a los clientes objetivo, el mercado objetivo tampoco conoce a la empresa o tienen ideas equivocadas acerca de la misma, incluso muchos no perciben mucha diferencia entre unas compañías y otras. Tampoco se ven muchas diferencias entre la promoción de ventas de un año y otro, lo cual produce una caída en la productividad de su mercadotecnia. Esto, se debe tener en cuenta para mejorar las estrategias de creación de marca (no solo con publicidad) de tal manera que los consumidores pongan un valor a tal empresa y diferencien a una de la otra.


title: Mercadotecnia

text: 9. La empresa no está bien organizada para llevar adelante una mercadotecnia eficiente: Esto conlleva directores de mercadotecnia poco efectivos en sus labores dentro de la empresa, por tanto, también un departamento de mercadotecnia con pocas capacidades y deficiencias en sus habilidades; además las relaciones entre este departamento y los demás también son deficientes y estos últimos suelen quejarse de las prácticas del departamento de mercadotecnia. Por eso no se debe dejar de lado aplicar las nuevas habilidades de la mercadotecnia y desarrollar mejores relaciones con los demás departamentos a partir de la inclusión de un director de mercadotecnia que cumpla bien y fielmente todas sus responsabilidades.


title: Mercadotecnia

text: 10. La empresa no ha hecho un máximo empleo de la tecnología: Indica sobre todo el uso insuficiente de Internet, una herramienta que poco a poco se ha convertido una o en la más importante como medio de comunicación masiva, y de la que muchas compañías actuales dependen para promover sus productos y especialmente para tener una relación más estrecha y directa con sus clientes. Además, ciertas compañías no aplican la automatización del mercado, lo cual les permite responder a cualquier pregunta de los clientes y brindarles autoridad para tomar decisiones en nombre de la empresa.


title: Mercadotecnia

text: Kotler define un servicio como un producto con predominio de lo intangible, que al momento de su intercambio, cliente y proveedor establecen alguna forma de interacción, a través de actos, esfuerzos y situaciones cuyo resultado no se traduce en una transferencia de propiedad.


title: Mercadotecnia

text: La mercadotecnia de servicios es un área de la mercadotecnia que adapta algunas de sus prácticas a las peculiaridades propias de los servicios. Cobran una especial relevancia tres componentes de la relación: el cliente, el equipo humano que entrega el servicio y los canales físicos y digitales que les conectan. Destacan algunas herramientas específicas como: diseño de servicios, experiencia del cliente y gestión de clientes.


title: Mercadotecnia

text: El modelo de brechas de la calidad del servicio propuesto por Zeithaml sirve como marco de referencia para las organizaciones de servicio para intentar mejorar la calidad del servicio y la mercadotecnia de servicios.


title: Mercadotecnia

text: En la medida en que existan una o más de las brechas, los clientes percibirán las deficienci3as en la calidad del servicio.


title: Mercadotecnia

text: El ciclo de vida del producto (CVP) es una herramienta utilizada por los directores de marketing para medir el progreso de un producto, especialmente en lo que respecta a las ventas o los ingresos acumulados a lo largo del tiempo. El CVP se basa en algunos supuestos clave:


title: Mercadotecnia

text: En la fase de introducción, se lanza un producto al mercado. Para estimular el crecimiento de las ventas/ingresos, el uso de la publicidad puede ser elevado para dar a conocer el producto en cuestión.


title: Mercadotecnia

text: Durante la etapa de crecimiento, las ventas e ingresos del producto aumentan, lo que puede estimular más comunicaciones de marketing para mantener las ventas. Más participantes entran en el mercado para cosechar los aparentes altos beneficios que produce la industria.


title: Mercadotecnia

text: Cuando el producto llega a su madurez, empieza a nivelarse, y un número creciente de participantes en un mercado produce caídas en el precio del producto. Las empresas pueden utilizar promociones de ventas para aumentarlas.


title: Mercadotecnia

text: Durante el declive, la demanda de un bien empieza a disminuir y la empresa puede optar por dejar de fabricarlo. Esto es así si los ingresos del producto proceden del ahorro de eficiencia en la producción sobre las ventas reales de un bien o servicio. Sin embargo, supongamos que un producto da servicio a un nicho de mercado o es complementario a otro producto. En ese caso, puede continuar la fabricación del producto, a pesar de que el nivel de ventas e ingresos sea bajo.


title: Mercadotecnia

text: La mercadotecnia verde es también conocida como mercadotecnia ecológica, mercadeo ambiental, eco-mercadeo y mercadeo sostenible. Este tipo de mercadeo es una rama del mercadeo social, con la cual se busca adaptar los esfuerzos en esta área de la empresa para darle un enfoque ambiental, tanto social como empresarial.


title: Mercadotecnia

text: El mercadeo ambiental, es un indicador que nos muestra como la mentalidad del consumidor ha evolucionado. Debido a ello se crean consumidores verdes o consumidores ambientales. Estos se preocupan por el costo de los productos en el mercado actual, pero no solo por los costos de producción y de venta, sino principalmente por el daño ambiental que generan los productos y servicios que adquieren y que hasta ahora ninguna empresa había tomado en cuenta, por lo que en la actualidad los clientes y consumidores buscan adquirir productos o servicios que tomen en cuenta este perjuicio ambiental para así realizar una compra inteligente que no dañe el medio ambiente.


title: Mercadotecnia

text: Aunque hay muchos ejemplos de mercadotecnia verde legítimos, a menudo se usa como una forma de lavado de imagen o "greenwashing". Esto tiene consecuencias negativas en cuanto confunde al consumidor, y crea escepticismo hacia afirmaciones medioambientales. Hay cada vez más organismos que vigilan y denuncian estas prácticas. Además, al incurrir en publicidad verde engañosa una empresa se puede enfrentar a demandas por competencia desleal.


title: Al fondo hay sitio

text: Al fondo hay sitio (abreviado AFHS) es una serie de televisión peruana creada y producida por Efraín Aguilar y Gigio Aranda para la cadena América Televisión. Es dirigida por Jorge Tapia y Toño Vega.


title: Al fondo hay sitio

text: Es la primera serie de televisión producida en Perú en abordar la comedia, el drama, el suspenso, la acción, la tragedia y el terror en simultáneo, a través de diversas situaciones de conflicto social, romance, criminalística y venganza, siendo el suspenso, el género que más destaca. Además, la serie logra la mayor duración y el mayor éxito de entre todas las series producidas a nivel nacional.


title: Al fondo hay sitio

text: Se estrenó el 30 de marzo de 2009 y finalizó el 5 de diciembre de 2016 contando con 8 temporadas. Sin embargo, luego de 5 años, el 16 de diciembre de 2021 se confirmó que fue renovada para una novena temporada, la cual se estrenó el 22 de junio de 2022."Al fondo hay sitio" ha recibido un total de 9 nominaciones y 22 victorias de los Premios Luces, otorgados por el diario "El Comercio",dueña del 70% de América Televisión.


title: Al fondo hay sitio

text: Los Gonzales son una familia alegre y extrovertida de nivel socioeconómico bajo, conformada inicialmente por Nelly, Charo, Joel, Grace, Jaime, Pepe, Teresa, Gilberto y Tito; siendo Nelly, la matriarca de la familia. En un inicio, ellos viven felices en Huamanga,pero la aparente trágica muerte de Lucho, el esposo de Charo y sostén de la familia, los obliga a migrar a la ciudad de Lima, en donde se instalan en una casa a medio construir que es herencia de Pepe y Lucho, la cual se encuentra ubicada en Las Lomas, una zona residencial en la Lima Metropolitana, teniendo como vecinos, principales opositores y detractores, a los Maldini. Los Maldini son una familia perversa, delictiva, clasista y corrupta, de nivel socioeconómico alto, conformada por Francesca, Bruno, Isabella, Miguel Ignacio, Nicolás, Fernanda, y Peter; siendo Francesca, la matriarca de la familia. Dadas sus diferencias sociales y costumbristas, los Maldini intentarán desalojar a los Gonzales hostigándolos y atentando contra sus vidas, misión que es prácticamente imposible dados los oscuros secretos de Francesca que son conocidos por Nelly. Por otro lado, las villanías de los Maldini serán obstaculizadas con la llegada de Los Llanos, una familia de nivel socioeconómico alto, conformada por Claudia, Leonardo y Carmen, quienes están decididos a vengarse de todas formas de los Maldini por todo el daño que Francesca Maldini les ocasionó en el pasado.


title: Al fondo hay sitio

text: La serie fue propuesta por Efraín Aguilar, iniciado con la idea de sustituir las temporadas de "Así es la vida" en el 2008. Previamente ya se elegía el elenco con los actores de la serie en diciembre de ese año y los primeros cástines con otros actores fue en febrero del 2009.


title: Al fondo hay sitio

text: La idea fue aceptada por el presidente del canal, el boliviano Eric Jurgensen. Se planificó que tuviera una duración inicial de tres temporadas para evitar el cansancio de la audiencia.Contó como guionistas, además de Aranda, a Yashim Bahamonde, Pablo Guerra, Jaime Nieto y Rasec Barragán.Aranda señaló en 2014 que su objetivo es que la «familia se [reúna] frente a un televisor a ver el programa [...] y que mis hijos [puedan] ver».Estela Redhead, posteriormente esposa de Gigio Aranda, asumió la producción general de la serie para la novena temporada.


title: Al fondo hay sitio

text: El argumento se basó en el sketch «Los vecinos de Ate y La Molina» del programa cómico "El especial del humor", el cual era parodia de dos vecinas racistas conviviendo con un grupo de clase baja.El contenido también era una parodia, con un toque cómico y romántico de la realidad social en Lima. La serie recurre al concepto del clasismo como también ancla indiosincracia de las familias involucradas,Aguilar reconoció la «existencia del clasismo y el racismo» plasmados con comedia a través de las sociedades de la serie,además la serie contiene varias referencias a anécdotas de la cultura popular local.


title: Al fondo hay sitio

text: La serie esperó hasta seis meses, pasando por la secuela de la miniserie "Rita y yo", y la secuela "Las locas aventuras de Jerry y Marce" en enero de 2009 (este último un spin-off de "Así es la vida").Un mes después se iniciaron las grabaciones, antes de su estreno.Ya en la televisión, se había estrenado el primer episodio el 30 de marzo del 2009 con 31 puntos de índice de audiencia.Para evitar problemas con el reparto, Aguilar estableció en 2011 que los actores no deberían ventilar su vida personal.


title: Al fondo hay sitio

text: El set original se ubicó en el distrito de Lince desde 2008 hasta 2016. Después de su demolición se construyó una zona residencial real.Además, en la tercera temporada se contó con un presupuesto de 15 mil dólares para grabar cada episodio.Durante las ocho temporadas, 1578 episodios fueron emitidos de lunes a viernes, cada episodio cuenta con una duración de 40 minutos aproximadamente, excepto los finales de temporada.Debido a que se emitieron casi ininterrumpidamente cada año, excepto en la estación de verano y días festivos, la serie fue artificialmente incorporada de tramas simultáneamente propias de los personajes.


title: Al fondo hay sitio

text: En noviembre de 2021, se anunció que la serie estuvo tentado a reestrenarse en el año 2022. Un mes después, se confirmó el regreso del show con su novena temporada y se lanzó un avance tras el final de la serie "De vuelta al barrio". Con la dirección general correspondiendo a Gigio Aranda (quien también se mantiene como guionista), ya que Aguilar se apartó voluntariamente del proyecto.Para ese entonces, para el inicio de temporada, se reubicaron las localizaciones centradas en las familias Maldini y Gonzales (cuyo hogar se encuentra en Las Casuarinas).


title: Al fondo hay sitio

text: En 2010, la serie obtuvo por ANDA el "Premio a la excelencia en programa de entretenimiento en radio o TV" junto al canal América Televisión.Ganó repetidas veces Premios Luces a mejor producción local (que son otorgados por el diario "El Comercio", dueños del canal América) además de nominaciones a mejor actriz y mejor actor.


title: Al fondo hay sitio

text: Michelle Alexander, productora que también trabaja para el canal América, señaló que el programa ganó popularidad al variar los núcleos dramáticos que le permite extenderse por varias tamporadas.Debido a su éxito, la primera temporada es retransmitida desde el 14 de marzo de 2016 a la 1:00 p.m. por América TV,posteriormente ralentizó su hora para llegar a las 4 p.m.,cuya retransmisión se finalizó el 9 de julio de 2020. Además fue exportado a otros países como Estados Unidos, en donde se emitió en el conocido canal Telemundo.


title: Al fondo hay sitio

text: Además de su buena recepción en el país de origen, la producción peruana para julio de 2022 tiene calificaciones mixtas a nivel internacional, ya que en el sitio web IMDb (tiene 5.5/10 con 225 votantes) y en Filmaffinity (tiene 3/10 con 75 votantes).Por otro lado, la serie generó controversias por el tratamiento de lugares aledaños, incluido el Señor de Sipán que recibió la crítica del arqueólogo Walter Alva.


title: Al fondo hay sitio

text: Dada la popularidad de la serie, comenzaron a comercializarse productos licenciados oficiales de todo tipo. La primera venta fue por la Embotelladora Don Jorge, que anunció una promoción sobre la serie en sus dos bebidas. Tanto en "Perú Cola" e "Isaac Kola" en las que venían pegatinas sobre los personajes caricaturizados de la serie ubicados en la parte posterior de la etiqueta. Dicha campaña duró entre septiembre y noviembre de 2010.En noviembre de dicho año, la empresa José R. Lindley promocionó en su producto casi 120 tarjetas coleccionables de la serie, llamadas "Frugos Kards". A diferencia de la anterior, venían por separado donde tenían fotografías de ellos.La industria Navarrete sacó 3 álbumes de figuritas correspondientes a las 3 primeras temporadas. El álbum de la 3° temporada fue publicado en 3D.


title: Al fondo hay sitio

text: El elenco principal del programa se presentó inicialmente en eventos sociales en Lima.Posteriormente, se realizaron en espectáculos circenses.Además, participaron en varias ediciones de la Teletón Perú.En las siguientes temporadas, el reparto principal se mostró en el festival peruano en el estado estadounidense de Nueva Jersey,el Estadio Santa Cruz de Boliviay otros eventos en Europa.


title: Luisana Lopilato

text: Luisana Loreley Lopilato (Buenos Aires, 18 de mayo de 1987) es una actriz argentina. Es conocida por sus actuaciones en las series de televisión "Chiquititas", "Rebelde Way", "Casados con hijos" y "Alma pirata" y por su papel de Manuela "Pipa" Pelari en las películas de Netflix, "Perdida", "La corazonada" y "Pipa".


title: Luisana Lopilato

text: Luisana comenzó su carrera a la edad de cinco años haciendo diferentes publicidades. En 1998 fue elegida para formar parte del elenco de la "sitcom" argentina "Mi familia es un dibujo" en su tercera temporada; tenía 11 años.


title: Luisana Lopilato

text: Mientras tanto, después de presentarse a un casting, quedó elegida por la productora Cris Morena para formar parte del elenco de "Chiquititas", novela en la que había realizado una pequeña aparición un año antes como una de las chicas del barrio que empezaba a aprender coreografía con Belén Fraga (Romina Yan). Su ingreso permanente se dio en 1999 interpretando a Luisana Maza hasta 2001.


title: Luisana Lopilato

text: Siendo muy pequeña consiguió una pequeña participación en la película "Un amor en Moisés Ville", que muestra cómo varios grupos de judíos escapan de la Rusia zarista trasladándose hacia diferentes lugares de Argentina. En la película, la letra de la actriz era en inglés.


title: Luisana Lopilato

text: Al año siguiente participó junto al elenco en la película "", filmada en la ciudad patagónica de Villa La Angostura.


title: Luisana Lopilato

text: En 2002 Cris Morena creó la telenovela para adolescentes "Rebelde Way", eligiendo a Luisana, esta vez para el papel de "Mía Colucci", una chica rica malcriada por su padre. La primera temporada de la telenovela se emitió por Canal 9 y la segunda por América 2 y llegó a su fin a finales de 2003.


title: Luisana Lopilato

text: En 2004, y tras dos temporadas ininterrumpidas de la serie, Cris Morena decide darle un cierre cinematográfico a la ficción por medio de la película '', interpretada por los cuatro actores principales, una road-movie de aventuras con los mismos componentes con los que contó la serie durante su emisión. La película fue filmada en Buenos Aires y diferentes rutas y pueblos del noroeste argentino.


title: Luisana Lopilato

text: En ese mismo año, se embarca en un nuevo proyecto, "Los pensionados", por la pantalla de El Trece. Sin embargo, la ficción fue cancelada a mediados de 2004, tan sólo seis meses después de su estreno, debido a la baja audiencia que tenía. Luisana comienza otra tira en reemplazo de la anterior, junto al actor y comediante Dady Brieva: "Los secretos de papá". La tira duró hasta febrero de 2005.


title: Luisana Lopilato

text: En 2005, vuelve a la televisión, en la sitcom "Casados con hijos"; adaptación de la original estadounidense "Married with Children". En esta ocasión coprotagonizó la ficción junto a su hermano Darío Lopilato y los legendarios actores de comedia Guillermo Francella y Florencia Peña, por el canal de aire Telefe. En "Casados con hijos", interpreta a Paola Argento; la hija torpe, ignorante y atrevida de la familia Argento.


title: Luisana Lopilato

text: En 2006, es convocada para protagonizar la tira "Alma Pirata", emitida por Telefe, a las 21 horas, junto con Mariano Martínez, Nicolás Vázquez, Benjamín Rojas, Elsa Pinilla, Fabián Mazzei e Isabel Macedo.


title: Luisana Lopilato

text: A mediados de su trabajo en esta serie, comienza nuevamente las grabaciones de la segunda temporada de "Casados con hijos", la serie continuó emitiéndose a lo largo de los años, consagrándose como un clásico de la televisión argentina.


title: Luisana Lopilato

text: En 2007, jugó para el concurso llamado "Odisea, Aventura Argentina" conducido por Marley, en el equipo rojo que ganó en la ciudad de El Calafate. Participó en la obra teatral "Arlequino servidor de dos patrones" en el Teatro de la Ribera y en la telenovela "El Capo", interpretando a "Ornella", hermana del personaje protagónico de Gianella Neyra.


title: Luisana Lopilato

text: Además, puso su voz a uno de los personajes principales de la película "Plumíferos", la primera película argentina realizada íntegramente con Blender, un software libre (GNU) de animación y edición, estrenada en 2010.


title: Luisana Lopilato

text: En 2008, se subió a las tablas con "La Cenicienta", un clásico que se estrenó en abril en el Teatro Astral de Buenos Aires llamándose "Princesa Cenicienta" siendo una obra musical, con quien protagonizó junto a Rodrigo Guirao Díaz con quien también el mismo año serían pareja protagónica juvenil en "Atracción x4 en Dream Beach" junto con ellos Camila Bordonaba, Gabriel Goity y Carola Reyna.


title: Luisana Lopilato

text: En noviembre de 2010 se estrenó "Alguien que me quiera" por El Trece en un papel juvenil protagónico, pero la misma no tuvo el éxito esperado y fue cancelada al poco tiempo. Luisana se trasladó a Los Ángeles para rodar el piloto para la serie "Río"y en Argentina participó en el unitario Maltratadas.


title: Luisana Lopilato

text: Formó parte del elenco de "Lobo", ficción de El Trece, donde interpretó a una villana por primera vez en su carrera; fue contrafigura del personaje de Vanesa González.


title: Luisana Lopilato

text: En 2013 interpretó a una joven víctima de un cáncer en la segunda temporada de la serie "En Terapia", protagonizada por Diego Peretti y transmitida por la TV Pública. Por su labor fue nominada a los Premios Tato y Martín Fierro como "Actriz de reparto en drama".


title: Luisana Lopilato

text: En 2014 interpretó a Silvia, uno de los papeles principales, en la miniserie italiana "Una buona stagione" (Una buena temporada) transmitida por la RAI. La serie fue grabada durante 2012. En cine protagoniza "Las insoladas" junto a Carla Peterson, Violeta Urtizberea, Marina Bellati, Elisa Carricajo y Maricel Álvarez. Por su actuación obtiene su primera nominación al Cóndor de Plata, como "actriz revelación".


title: Luisana Lopilato

text: En 2015 regresó a la televisión argentina, participando de la miniserie "Variaciones Walsh", por la televisión pública. Además debutó en Hollywood, como protagonista del filme "Fair Market Value" junto a Tina Benko y Wendy Makkena, siendo este su primer papel en inglés. Ese mismo año fue la jurado invitada del programa "Tu cara me suena".


title: Luisana Lopilato

text: En 2016, tuvo una participación especial en la apertura del nuevo ciclo de Showmatch, el programa que desde hace once años conduce Marcelo Tinelli y actualmente se emite por la pantalla de Canal 13. Además, es una de las protagonistas de "Nafta Súper", la serie de la señal Space derivada de la película "Kryptonita".


title: Luisana Lopilato

text: En 2017 protagonizó la película "Los que aman, odian" junto a Guillermo Francella, adaptación de la novela homónima escrita por Adolfo Bioy Casares y Silvina Ocampo publicada en 1946.


title: Luisana Lopilato

text: En 2018 interpretó a la oficial de policía Manuela "Pipa" Pelari en la película de suspenso policial "Perdida", adaptación de la novela "Cornelia" de la escritora Florencia Etcheves. En 2020 repitió su papel para la precuela, "La corazonada", estrenada exclusivamente en la plataforma de videodemanda Netflix, que se basó en la novela "La virgen en tus ojos" de Florencia Etcheves. En 2022 interpretó nuevamente el papel en la tercera película de la saga, y secuela de la primera, "Pipa", también estrenada por Netflix.


title: Luisana Lopilato

text: Después de "Chiquititas", la productora Cris Morena volvió a contratar a Luisana para la nueva ficción juvenil "Rebelde Way". Junto a la novela, surge la banda musical Erreway, conformada por Lopilato, Benjamín Rojas, Camila Bordonaba y Felipe Colombo. El grupo editó tres trabajos discográficos; "Señales" (2002), "Tiempo" (2003) y "Memoria" (2004).


title: Luisana Lopilato

text: Tiempo después y ya con la banda disuelta, la serie se vendió a otros países. Debido al éxito cosechado por su música lanzaron una gira por España (pero sin Luisana Lopilato) y salieron a la luz un cuarto y quinto disco, unos recopilatorios titulados "El disco de Rebelde Way" (2006) y "Erreway en concierto" (2006, CD y DVD), de un show realizado en 2004 en Israel. Al año siguiente, salió a la venta la edición Box Set Collection. Todos exclusivos de España.


title: Luisana Lopilato

text: También en 2009 de la mano de la novela "Atracción x4 en Dream Beach", lanzarían un CD más DVD con las canciones que interpretaban en la novela.


title: Luisana Lopilato

text: Luisana ha sido la imagen de una publicidad de dulces y de la prestigiosa firma de indumentaria para adolescentes, "47 Street". También ha realizado numerosos anuncios en su país, Argentina, Israel e incluso llegó a tener propuestas en España para realizar varias campañas publicitarias.


title: Luisana Lopilato

text: Fue la cara de la marca de ropa interior argentina "Marcela Koury" e inglesa "Último", de la firma de jeans "Ona Saez", de la marca de zapatos "Nazaria" y de los productos de L'Oreal Elvive.


title: Luisana Lopilato

text: En 2012, lanzó su propia marca de ropa junto a la marca "Marcela Koury" con el nombre de "Luisana Lopilato".


title: Luisana Lopilato

text: Está casada con el cantante canadiense Michael Bublé, con quien contrajo matrimonio el 31 de marzo de 2011 por civil en la ciudad de Buenos Aires, Argentina. El 2 de abril fue la boda religiosa y el 31 de mayo de 2011 fue el segundo casamiento en Canadá.


title: Luisana Lopilato

text: El 27 de agosto de 2013, nació el primer hijo de la pareja, Noah, en Canadá. El 22 de enero de 2016 nació su segundo hijo, Elías.En noviembre de 2016, su hijo mayor Noah fue diagnosticado con cáncer de hígado. El 25 de julio de 2018, nació en Canadá la tercera hija de la pareja a la que llamaron Vida.El 21 de febrero de 2022 Luisana anunció que estaban esperando su cuarto hijo.El 19 de agosto de 2022 nació su cuarta hija, Cielo.


title: Luisana Lopilato

text: En 2012, Lopilato se unió junto a otros famosos a la campaña de Cartoon Network para detener el acoso escolar o bullying, llamada "Basta de bullying, no te quedes callado", en la cual se invita a padres y alumnos a firmar un compromiso para reaccionar cuando ven situaciones de bullying.


title: Luisana Lopilato

text: En 2013, junto a UNICEF, Luisana presentó “El diario de Mini Bublé”, una aplicación en línea con información y consejos para llevar adelante un embarazo saludable. A través de esta plataforma, Luisana, compartió con la comunidad en línea su propia experiencia a las mujeres de todo el mundo a cuidar su embarazo mediante los controles prenatales, una alimentación sana y el cumplimiento del calendario de vacunación, entre otras recomendaciones. El objetivo del “El Diario de Mini-Bublé” fue generar conciencia sobre la importancia que tienen las conductas saludables durante la gestación de un bebé. La alimentación, el ejercicio físico, los controles médicos y la prevención de enfermedades antes, durante y después del embarazo son fundamentales para la mamá y el recién nacido.


title: Eduardo de Wessex

text: El príncipe Eduardo, conde de Wessex (nacido como Edward Anthony Richard Louis; Londres, ), es el cuarto y último hijo de la reina Isabel II del Reino Unido y del príncipe Felipe. Hermano menor del actual rey Carlos III del Reino Unido, ocupa un puesto en la línea de sucesión al trono británico.


title: Eduardo de Wessex

text: El príncipe Eduardo nació el 10 de marzo de 1964 en el Palacio de Buckingham y desde su nacimiento, como el hijo de la reina, obtuvo el título de príncipe y el tratamiento de "Su Alteza Real". En el momento de su nacimiento era tercero en la línea sucesoria al trono británico, aunque actualmente ocupa la undécima posición.


title: Eduardo de Wessex

text: Su madre fue la reina Isabel II, la hija mayor de los reyes Jorge VI e Isabel. Su padre fue el príncipe Felipe, duque de Edimburgo, quien a su vez era el único hijo del príncipe Andrés de Grecia, hijo del rey Jorge I y de la princesa Alicia de Battenberg, siendo descendiente directo de la reina Victoria.


title: Eduardo de Wessex

text: Fue bautizado en el Castillo de Windsor el 2 de mayo de 1964 por Robin Woods. Sus padrinos fueron el príncipe Ricardo, duque de Gloucester (el primo de su madre); el príncipe Luis de Hesse-Darmstadt; Antony Armstrong-Jones, conde de Snowdon (su tío político por estar casado con su tía Margarita); Catalina, duquesa de Kent (la esposa del primo de su madre); y la princesa Sofía de Hannover (su tía paterna).


title: Eduardo de Wessex

text: El príncipe Eduardo asistió a la Escuela Gibbs en Londres, y a Heatherdown Preperatory School en Berkshire. Como su padre y sus hermanos mayores, asistió a la Escuela Gordonstoun en Escocia. Después de Gordonstoun, Eduardo pasó un año en Nueva Zelanda, donde estudió en la Escuela Collegiate en 1982.


title: Eduardo de Wessex

text: Cuando regresó a Inglaterra, Eduardo estudió historia en el Jesus College de la Universidad de Cambridge. Cuando se graduó, fue el cuarto miembro de la Familia Real Británica en recibir un título universitario.


title: Eduardo de Wessex

text: Después de la universidad, el príncipe Eduardo se alistó con los Marines Reales. Antes de la graduación, en enero de 1987 Eduardo abandonó la formación.


title: Eduardo de Wessex

text: Después, trabajó en el teatro con la compañía "Really Useful Theatre Company" de Sir Andrew Lloyd Webber. En junio de 1987 produjo el show benéfico para televisión "It's a Royal Knockout" (En español: "Es un K.O. Real"), que no tuvo la acogida esperada.


title: Eduardo de Wessex

text: En 1993, Eduardo fundó la compañía Ardent Televisión. Ardent produjo documentales y dramas de las familias reales de Europa. En 2002, el príncipe dimitió de la dirección para concentrarse en sus obligaciones reales.


title: Eduardo de Wessex

text: La pareja se conoció en 1993 durante un partido de tenis benéfico. La casa real británica anunció su compromiso matrimonial el 6 de enero de 1999, tras cinco años de relación.


title: Eduardo de Wessex

text: El 19 de junio de 1999 el príncipe contrajo matrimonio con Sofía Rhys-Jones en la Capilla de San Jorge del Castillo de Windsor. El día de la boda la reina le concedió a Eduardo los títulos de conde de Wessex y vizconde Severn. Por eso, su esposa recibió el título de condesa de Wessex, siendo tratada como "Su Alteza Real".


title: Eduardo de Wessex

text: Normalmente, los hijos del rey reciben el título de duque, un título más alto que conde. Desde el Palacio de Buckingham se comunicó que Eduardo recibiría el título que ostentaba su padre, el ducado de Edimburgo, cuando esté disponible. De la misma manera, sus hijos no usan el título de príncipe o princesa; usan los tratamientos de los hijos de condes, aunque oficialmente todavía son miembros de la familia real y pueden reclamar sus títulos si quieren.


title: Eduardo de Wessex

text: Tras sufrir un aborto, la Casa Real anunció en mayo de 2003 que la condesa estaba embarazada por primera vez. La primera hija de la pareja, Lady Luisa Windsor, nació de manera prematura en noviembre de ese mismo año.


title: Eduardo de Wessex

text: En julio de 2007 se anunció que los condes estaban esperando su segundo hijo. Sofía dio a luz mediante una césarea a Jacobo Windsor en diciembre de 2007.


title: Eduardo de Wessex

text: Cuando su padre, el fallecido Duque de Edimburgo, decidió retirarse de la vida pública, Eduardo asumió varios de sus compromisos y patronazgos. Lo sucedió en la presidencia de la Federación de los Juegos de la Mancomunidad. También trabaja con el programa Premio del duque de Edimburgo ("Duke of Edinburgh's Award"). En 1986 recibió de manos de su padre uno de los premios otorgados en dichos premios.


title: Eduardo de Wessex

text: En 1999, junto a la condesa de Wessex, crearon la fundación "The Wessex Youth Trust", para ayudar a organizaciones benéficas que dedican su actividad principalmente a jóvenes y niños. Entre sus patrocinios se encuentran la Asociación Británica Paralímpica, la BadmintonScotland, la orquesta London Mozart Players, la compañía de danza Northern Ballet, el Festival Internacional de Edimburgo, y el Royal Birmingham Conservatoire entre otros.


title: Eduardo de Wessex

text: En febrero de 2012, junto a su esposa, realizó un tour por el Caribe con motivo del Jubileo de diamante de la reina Isabel II. También visitaron Gibraltar. En 2013, la reina lo nombró Lord de alto comisionado en la asamblea general de la Iglesia de Escocia para 2014.


title: Eduardo de Wessex

text: En octubre de 2017, los condes de Wessex representaron a la reina en las celebraciones del 50 aniversario de la subida al trono del sultán de Brunéi. Los Wessex han acudido en nombre de la reina a las diversas celebraciones de las casas reales europeas, como la entronización de Alberto de Mónaco, diversas bodas reales, así como a distintos actos en el Reino Unido como el tradicional Trooping the Colour (celebración oficial del cumpleaños del monarca británico).


title: Eduardo de Wessex

text: Luego del fallecimiento de su padre el Duque de Edimburgo el 9 de abril de 2021, su título pasó al que en aquel entonces era el Príncipe Carlos. Con el fallecimiento de la reina Isabel II y la consecuente asunción de Carlos al trono, el título de Duque de Edimburgo se unió a la Corona, dando pie a la posibilidad de que se le otorgue el ducado a los Wessex. Cabe destacar que el ya fallecido Duque de Edimburgo había pedido que luego de su muerte se le otorgara su título a su hijo Eduardo, y que el Palacio de Buckingham anunció que el título sería otorgado a Eduardo de Wessex en cuanto fallecieran el Duque de Edimburgo y la reina Isabel II.


title: El nombre de la rosa

text: El nombre de la rosa (título original "Il nome della rosa" en italiano) es una novela histórica de misterio escrita por Umberto Eco y publicada en 1980.


title: El nombre de la rosa

text: Ambientada en el turbulento ambiente religioso del , la novela narra la investigación que realizan fray Guillermo de Baskerville y su pupilo Adso de Melk alrededor de una misteriosa serie de crímenes que suceden en una abadía del norte de Italia.


title: El nombre de la rosa

text: La gran repercusión de la novela provocó que se editaran miles de páginas de crítica de "El nombre de la rosa", y se han señalado referentes que incluyen a Jorge Luis Borges, Arthur Conan Doyle y el escolástico Guillermo de Ockham.


title: El nombre de la rosa

text: En 1987 el autor publicó "Apostillas a El nombre de la rosa", una especie de tratado de poética en el que comentaba cómo y por qué escribió la novela, aportando pistas que ilustran al lector sobre la génesis de la obra, aunque sin desvelar los misterios que se plantean en ella. "El nombre de la rosa" ganó el Premio Strega en 1981 y el Premio Médicis Extranjero de 1982, entrando en la lista "«Editors' Choice»" de 1983 del "New York Times".


title: El nombre de la rosa

text: El gran éxito de crítica y la popularidad adquirida por la novela llevó a la realización de una versión cinematográfica homónima, dirigida por el francés Jean-Jacques Annaud en 1986, con Sean Connery como el franciscano Guillermo de Baskerville y Christian Slater encarnando a su discípulo, Adso.


title: El nombre de la rosa

text: En su anterior obra teórica, "Lector in fabula", Eco ya reseñaba en una llamada a pie de página la «polémica sobre la posesión de bienes y la pobreza de los apóstoles que se planteó en el entre los franciscanos espirituales y el pontífice». En dicha polémica destacó el polémico pensador franciscano Guillermo de Ockham, quien estudió la controversia entre los espirituales y el papado sobre la doctrina de la pobreza apostólica, principal para los franciscanos, pero considerada dudosa y posiblemente herética tanto por el papado como por los dominicos. La figura intelectual del nominalista Guillermo de Ockham, su filosofía empirista y científica, expresada en lo que se ha dado en llamar la navaja de Ockham, es considerada parte de las referencias que ayudaron a Eco a construir el personaje de Guillermo de Baskerville, y determinaron el marco histórico y la trama secundaria de la novela.


title: El nombre de la rosa

text: Según Eco, si no hubiera existido el "Gruppo 63" no habría escrito "El nombre de la rosa". El "Gruppo 63", movimiento de neoavanguardia literaria al que perteneció el autor, perseguía una búsqueda experimental de las formas lingüísticas y el contenido que rompiera con los esquemas tradicionales. A ellos les debe «la propensión a la aventura "otra", al gusto por las citas y al collage». En aplicación de su propia teoría literaria, "El nombre de la rosa" es una "opera aperta", una «novela abierta», con dos o más niveles de lectura. Llena de referencias y de citas, Eco pone en boca de los personajes multitud de citas de autores medievales; el lector «ingenuo» puede disfrutarla a un nivel elemental sin comprenderlas, «después está el lector de segundo nivel que capta la referencia, la cita, el juego y por lo tanto sabe que se está haciendo, sobre todo, ironía». Pese a ser considerada una novela «difícil», por la cantidad de citas y notas al pie, o quizás incluso por eso, la novela fue un auténtico éxito popular. El autor ha planteado al respecto la teoría de que quizás haya una generación de lectores que desee ser desafiada, que busque aventuras literarias más exigentes.


title: El nombre de la rosa

text: La idea original de Eco era escribir una novela policíaca, pero sus novelas «nunca empezaron a partir de un proyecto, sino de una imagen. De ahí la idea de imaginar a un benedictino en un monasterio que mientras lee la colección encuadernada del Manifiesto muere fulminado». Extensamente familiarizado y apasionado del medioevo por anteriores trabajos teóricos, el autor trasladó esta imagen de modo natural a la Edad Media, y se pasó un año recreando el universo en que se desarrollaría la trama: «Pero recuerdo que pasé un año entero sin escribir una sola línea. Leía, hacía dibujos, diagramas, en suma, inventaba un mundo. Dibujé cientos de laberintos y plantas de abadías, basándome en otros dibujos, y en lugares que visitaba». De ese modo, pudo familiarizarse con los espacios, con los recorridos, reconocer a sus personajes y enfrentarse con la tarea de encontrar una voz para su narrador, lo que tras repasar las de los cronistas medievales le recondujo de nuevo a las citas, y por ello la novela debía empezar con un manuscrito encontrado. Eco dice al respecto en "Apostillas": «Así escribí de inmediato la introducción, situando mi narración en un cuarto nivel de inclusión, en el seno de otras tres narraciones: yo digo que Vallet decía que Mabillon había dicho que Adso dijo...».


title: El nombre de la rosa

text: Es la Edad Media en la vecindad del invierno de 1327 bajo el papado de Juan XXII. El franciscano Guillermo de Baskerville y su discípulo, el novicio benedictino Adso de Melk, llegan a una abadía benedictina ubicada en la Italia septentrional y famosa por su impresionante biblioteca, la cual tiene unas estrictas normas de acceso. Guillermo debe organizar una reunión entre los delegados del papa y los líderes de la orden franciscana, en la que se discutirá sobre la supuesta herejía de la doctrina de la pobreza apostólica, promovida por una rama de la orden franciscana: los "espirituales". La celebración y el éxito de dicha reunión se ven amenazados por una serie de muertes que los supersticiosos monjes, a instancias del ciego exbibliotecario Jorge de Burgos, consideran que siguen la pauta de un pasaje del "Apocalipsis".


title: El nombre de la rosa

text: Guillermo y Adso, evadiendo en muchos momentos las normas de la abadía, intentan resolver el misterio descubriendo que, en realidad, las muertes giran alrededor de la existencia de un libro envenenado, un libro que se creía perdido: el segundo libro de la "Poética" de Aristóteles. La llegada del enviado papal e inquisidor Bernardo Gui inicia un proceso inquisitorial de amargo recuerdo para Guillermo, que en su búsqueda ha descubierto la magnífica y laberíntica biblioteca de la abadía. El método científico de Guillermo se ve enfrentado al fanatismo religioso representado por Jorge de Burgos.


title: El nombre de la rosa

text: Es un fraile franciscano inglés del , con un pasado como inquisidor. A Guillermo de Baskerville se le encarga la misión de viajar a una lejana abadía benedictina para participar en una reunión en la que se discutiría sobre la supuesta herejía de una rama de los franciscanos: los espirituales. Esta descripción y la coincidencia en el nombre ha hecho pensar que el personaje de Guillermo podría remitir a Guillermo de Ockham, que efectivamente intervino en la disputa sobre la pobreza apostólica a petición de Miguel de Cesena, concluyendo que el papa Juan XXII era un hereje. De hecho, Eco consideró inicialmente a Ockham como personaje principal en lugar de a Guillermo de Baskerville. Asimismo, en la novela estos dos tienen una relación de amistad.


title: El nombre de la rosa

text: A su llegada, dada su fama de hombre perspicaz e inteligente, el abad le encarga investigar la extraña muerte de un monje para evitar el fracaso de la reunión. La descripción que hace la novela de Guillermo recuerda a Sherlock Holmes: «Su altura era superior a la de un hombre normal y, como era muy enjuto, parecía aún más alto. Su mirada era aguda y penetrante; la nariz afilada y un poco aguileña infundía a su rostro una expresión vigilante, salvo en los momentos de letargo a los que luego me referiré». En cuanto al apellido Baskerville, remite también a la novela de Arthur Conan Doyle protagonizada por Sherlock Holmes, "El sabueso de los Baskerville", otro referente señalado. Guillermo también mastica frecuentemente las hojas de una o varias plantas desconocidas que producen un efecto psicoactivo, hábito semejante al que tiene Sherlock Holmes con la cocaína.


title: El nombre de la rosa

text: Voz narradora de la novela, es presentado como hijo de un noble austríaco, el barón de Melk, que en la novela combatía junto a Ludovico IV de Baviera, emperador del Sacro Imperio Romano Germánico. Novicio benedictino, mientras se encontraba con su familia en la Toscana es encomendado a Guillermo por su familia como amanuense y discípulo, y ayuda a su mentor en la investigación. El personaje, como se menciona en la novela, comparte nombre con Adso de Montier-en-Der, abad francés nacido en 920 que escribió una biografía sobre el anticristo titulada "De nativitate et obitu Antichristi" e inspirado de cierta forma en Dr. Watson, el ayudante del detective Sherlock Holmes.


title: El nombre de la rosa

text: En una entrevista incluida en la versión DVD de la película "El nombre de la rosa", su director, Jean-Jacques Annaud, asegura que Umberto Eco le manifestaba que Adso es un «imbécil», el cual «no entiende a su maestro», y que «al final no ha comprendido nada. No ha entendido la lección de su maestro».


title: El nombre de la rosa

text: El español Jorge de Burgos es un monje anciano y ciego, encorvado y «blanco como la nieve», venerado por el resto de los monjes, que lo temen tanto como lo respetan.


title: El nombre de la rosa

text: El nombre del personaje es un homenaje reconocido a Jorge Luis Borges; Eco tenía en mente un ciego que custodiase la biblioteca, y comenta en "Apostillas" que «... biblioteca más ciego solo puede dar Borges, también porque las deudas se pagan».


title: El nombre de la rosa

text: Según Umberto Eco, el personaje de Jorge debía ser español no solamente como referencia, por su hispanidad, a Jorge Luis Borges, sino también por haber sido en tierras españolas de donde surgieron las miniaturas y comentarios más famosos del Medioevo relativos al "Apocalipsis". Jorge de Burgos cita significativamente dicho libro, cuyas copias aparecen abundantemente en la sección de la biblioteca dedicada a Hispania —entre ellas reproducciones del "Comentario al Apocalipsis" de Beato de Liébana— traídas a la abadía de la novela desde España por Jorge junto a la copia del segundo libro de la "Poética" de Aristóteles, fabricada asimismo esta en Silos por un español o un árabe ("véase Contribuciones islámicas a la Europa medieval").


title: El nombre de la rosa

text: Ubertino da Casale (1259-"c". 1330) fue un religioso franciscano italiano, líder de los espirituales de la Toscana. En la novela es presentado como amigo de Guillermo.


title: El nombre de la rosa

text: El italiano Miguel de Cesena (en italiano Michele da Cesena) (1270-1342) fue ministro general de la orden franciscana y teólogo. Miembro de los franciscanos «espirituales», que estaban enfrentados al papa Juan XXII en la disputa sobre la pobreza evangélica. Aparece en la novela como líder de la legación franciscana apoyada por el emperador Ludovico IV de Baviera.


title: El nombre de la rosa

text: Bernardo Gui o Bernardo Guidoni (1261/1262-1331) fue un religioso dominico francés, inquisidor de Toulouse entre 1307 y 1323. En la novela es presentado como inquisidor al mando de los soldados franceses encargados de la indemnidad de la legación papal. Es retratado como némesis de Guillermo de Baskerville, cosa que se ha interpretado como una analogía hacia la relación entre Sherlock Holmes y el profesor Moriarty.


title: El nombre de la rosa

text: Bertrand du Pouget (en italiano "Bertrando del Poggetto") ("c". 1280-1352) fue un diplomático y cardenal francés. Aparece en la novela como líder de la legación del papado de Aviñón.


title: El nombre de la rosa

text: Girolamo, obispo de Caffa es el nombre usado en la novela para referirse a Jerónimo de Cataluña, también conocido como Hieronymus Catalani, religioso franciscano y primer obispo de Cafa (Crimea).


title: El nombre de la rosa

text: Según cuenta el autor en "Apostillas", la novela tenía como título provisional "La abadía del delito", título que descartó porque centraba la atención en la intriga policíaca. Su sueño, afirma, era titularlo "Adso de Melk", un título neutro, dado que el personaje de Adso no pasaba de ser el narrador de los acontecimientos. Según una entrevista concedida en 2006, "El nombre de la rosa" era el último de la lista de títulos, pero «todos los que leían la lista decían que "El nombre de la rosa" era el mejor».


title: El nombre de la rosa

text: El título se le había ocurrido casi por casualidad, y la figura simbólica de la rosa resultaba tan densa y llena de significados que, como dice en "Apostillas": «ya casi los ha perdido todos: rosa mística, y como rosa ha vivido lo que viven las rosas, la guerra de las dos rosas, una rosa es una rosa, los rosacruces, gracias por las espléndidas rosas, rosa fresca toda fragancia». Para Eco, esa carencia de significado final debida al exceso de significados acumulados respondía a su idea de que el título «debe confundir las ideas, no regimentarlas».


title: El nombre de la rosa

text: Al enigma del título se unía el del verso en latín que cerraba la novela. A este respecto, el autor explica en "Apostillas" que, aunque el lector hubiese captado las «posibles lecturas nominalistas» del verso, esa indicación llegaría en el último momento, cuando el lector habría podido ya escoger múltiples y variadas posibilidades. Responde acerca del significado del verso, diciendo que es un verso extraído de una obra de Bernardo Morliacense, benedictino del siglo XII que compuso variaciones sobre el tema del "ubi sunt", añadiéndoles la idea de que de todas las glorias que desaparecen lo único que restan son meros nombres.


title: El nombre de la rosa

text: Relacionado con el título de la novela es también el poema de la escritora novohispana sor Juana Inés de la Cruz que aparece en el epígrafe inicial de las "Apostillas a El nombre de la rosa":


title: El nombre de la rosa

text: Según narra la introducción, «Naturalmente, un manuscrito», "El nombre de la rosa" está basada en un manuscrito que fue a parar a manos del autor en 1968, "Le manuscript de Dom Adson de Melk", un libro escrito por un tal «abate Vallet» encontrado en la abadía de Melk, a orillas del Danubio, en Austria. El supuesto libro, que incluía una serie de indicaciones históricas bastante pobres, afirmaba ser una copia fiel de un manuscrito del encontrado en la abadía de Melk.


title: El nombre de la rosa

text: A partir de esa base, la novela reconstruye con detalle la vida cotidiana en la abadía y la rígida división horaria de la vida monacal, que articulan los capítulos de la novela dividiéndola en siete días, y estos en sus correspondientes horas canónicas: maitines, laudes, prima, tercia, sexta, nona, vísperas y completas. El empeño puesto en lograr un ambiente adecuado permite que el autor use en repetidas ocasiones citas en latín, especialmente en las conversaciones eruditas entre los monjes.


title: El nombre de la rosa

text: La historia está narrada en primera persona por el ya anciano Adso, que desea dejar un registro de los sucesos que presenció siendo joven en la abadía. En "Apostillas", Eco comenta una curiosa dualidad del personaje: es el anciano de ochenta años que narra los sucesos acaecidos en los que intervino Adso, el joven de dieciocho años. «El juego consistía en hacer entrar continuamente en escena al Adso anciano, que razona sobre lo que recuerda haber visto y oído cuando era el otro Adso, el joven. (···) Este doble juego enunciativo me fascinó y me entusiasmó muchísimo». La voz narrativa es, pues, una voz pasada por múltiples filtros; tras el ineludible filtro de la edad y de los años pasados por el personaje, la introducción de la novela explica que el texto "original" de Adso de Melk es registrado por J. Mabillon, a su vez citado por el abate Vallet, de quien el autor tomaría prestada la historia. Según explicó Eco en "Apostillas", este triple filtro vino motivado por la búsqueda de una voz medieval para el narrador, apercibiéndose de que finalmente «los libros siempre hablan de otros libros y cada historia cuenta una historia que ya se ha contado».


title: El nombre de la rosa

text: El nombre de Adso ha sido considerado un tributo a Simplicio, un personaje del "Diálogo sobre los principales sistemas del mundo" de Galileo Galilei (Ad simplicio, «para Simplicio») y se ha señalado la similitud con el personaje del Dr. Watson, compañero de Sherlock Holmes, a quien el protagonista, Guillermo de Baskerville, alude por su nombre.


title: El nombre de la rosa

text: En la novela se realiza una exposición del método científico y el razonamiento deductivo, usados hábilmente por Guillermo para resolver el misterio, recordando en ocasiones su actuación tanto a Sherlock Holmes como a Guillermo de Ockham (c. 1280/1288 – 1349), franciscano y filósofo escolástico inglés, pionero del nominalismo, considerado por algunos padre de la epistemología y de la filosofía modernas en general.


title: El nombre de la rosa

text: También se alude al libro II de la "Poética" de Aristóteles, que se perdió aparentemente durante la Edad Media y del que nada se conoce, aunque se supone (y la novela así lo señala) que trataba sobre la comedia y la poesía yámbica. Es el libro que en la novela causa la muerte de varios monjes.


title: El nombre de la rosa

text: Teodosio Muñoz Molina señala en "Las cuentas pendientes entre Eco y Borges" varias coincidencias con "El ojo de Alá", un cuento de Rudyard Kipling que Borges manifestaba haber leído un centenar de veces; también con otro religioso detective inglés, el hermano Cadfael, protagonista de la serie de novelas de Ellis Peters ambientadas en el . Dice posteriormente que la novela:


title: El nombre de la rosa

text: La figura de Jorge Luis Borges circula por "El nombre de la rosa" encarnada en el personaje de Jorge de Burgos, ambos son ciegos, «venerables en edad y sabiduría», ambos de lengua natal española. A este respecto, Eco escribió esto en 1992 en un especial del diario "Clarín" dedicado a Borges:


title: El nombre de la rosa

text: Eco quedó fascinado por Borges desde los veintidós o veintitrés años, cuando un amigo le prestó "Ficciones" (1944) allá por 1955 o 1956, siendo Borges todavía prácticamente un desconocido en Italia. Precisamente en "Ficciones" se halla recogido "La biblioteca de Babel", cuento del escritor argentino aparecido anteriormente en "El jardín de senderos que se bifurcan" (1941); se han señalado varias coincidencias entre la biblioteca de la abadía, que constituye el espacio protagonista de la novela, y la biblioteca que Borges describe en su historia: no solo su estructura laberíntica y la presencia de espejos (motivos recurrentes en la obra de Borges), sino también que el narrador de "La biblioteca de Babel" sea un anciano librero que ha dedicado su vida a la búsqueda de un libro que posee el secreto del mundo.


title: El nombre de la rosa

text: También en el título se encuentran reminiscencias borgianas; en "El golem" (1964) Borges escribía, en el mismo sentido que el verso final de la novela que «el nombre es arquetipo de la cosa», y «en las letras de rosa está la rosa».


title: El nombre de la rosa

text: Según Gonzalo Soto Posada, Eco aplica en "El nombre de la rosa" una de las figuras de la retórica clásica, el "adynaton", e interpreta la novela como una "inversión" de "La ciudad de Dios" de San Agustín, escrita entre 412 y 426, en la que se enfrenta el concepto de «ciudad celestial» con la «ciudad pagana». En "La ciudad de Dios" los caballeros del bien construyen la «ciudad de Dios» y valores como la vida, la paz, el amor, la justicia... Los caballeros del mal destruyen ese proyecto, e inundan la tierra de muerte, guerra, odio, injusticia. En la novela de Eco, los caballeros del bien, representados por Jorge de Burgos, son los asesinos y los destructores, mientras que Guillermo de Baskerville, el supuesto hereje, es un constructor, perseguido por Burgos y sus "secuaces".


title: El nombre de la rosa

text: Este enfrentamiento ideológico gira alrededor de un libro, el segundo de la "Poética" de Aristóteles, manuscrito que se supone desaparecido en la Edad Media, y en el que supuestamente el filósofo realizaba una defensa de la comedia y el humor como posibilidad de cuestionar los absolutos establecidos. El personaje de Burgos representa aquí una ortodoxia autoritaria, aferrada al pasado, paradigma del «Yo soy el camino, la verdad y la vida» cristiano, enfrentado a Baskerville, que personaliza la cultura de la risa, la que cuestiona la ortodoxia, el que proclama «Yo busco la verdad», considerando que nada es definitivo y que todo debe ser reinterpretado y contemplado con un sano escepticismo.