title: 98/327/EG: Kommissionens beslut av den 11 september 1997 om att en koncentration är förenlig med den gemensamma marknaden och med EES-avtalets funktion (Ärende nr IV/M.833 - Coca-Cola Company/Carlsberg A/S) (Endast den engelska texten är giltig) (Text av betydelse för EES)

eurovoc_concepts:
Denmark
United States
agreement (EU)
beer
beverage industry
economic concentration

formats: html pdf print

text: 15. 5. 98 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning L 145/41 II (R(cid:132)ttsakter vilkas publicering inte (cid:132)r obligatorisk) KOMMISSIONEN KOMMISSIONENS BESLUT av den 11 september 1997 om att en koncentration (cid:132)r f(cid:148)renlig med den gemensamma marknaden och med EES-avtalets funktion ((cid:142)rende nr IV/M. 833 – Coca-Cola Company/Carlsberg A/S) (Endast den engelska texten (cid:132)r giltig) (Text av betydelse f(cid:148)r EES) (98/327/EG) EUROPEISKA GEMENSKAPERNAS KOMMISSION HAR FATTAT DETTA BESLUT med beaktande av F(cid:148)rdraget om uppr(cid:132)ttandet av Euro- peiska gemenskapen, med beaktande av avtalet om Europeiska ekonomiska samarbetsomr(cid:134)det, s(cid:132)rskilt artikel 57 i detta, med beaktande av r(cid:134)dets f(cid:148)rordning (EEG) nr 4064/89 av den 21 december 1989 om kontroll av f(cid:148)retagskoncentra- tioner (1), senast (cid:132)ndrad genom Anslutningsakten f(cid:148)r (cid:153)sterrike, Finland och Sverige, s(cid:132)rskilt artikel 8. 2 i denna, med beaktande av kommissionens beslut av den 2 maj 1997 att inleda f(cid:148)rfaranden i detta (cid:132)rende, efter att ha l(cid:132)mnat de ber(cid:148)rda f(cid:148)retagen tillf(cid:132)lle att fram- f(cid:148)ra sina synpunkter p(cid:134) kommissionens inv(cid:132)ndningar, med beaktande av yttrandet fr(cid:134)n R(cid:134)dgivande kommitt(cid:130)n f(cid:148)r koncentrationer (2), och med beaktande av f(cid:148)ljande: (1) Den 25 mars 1997 mottog kommissionen en anm(cid:132)lan om en f(cid:148)reslagen koncentration enligt artikel 4 i f(cid:148)rordning (EEG) nr 4064/89 (koncentra- tionsf(cid:148)rordningen) genom vilken Coca-Cola Company (TCCC) och Carlsberg A/S (Carlsberg) f(cid:148)retag, kommer att uppr(cid:132)tta ett gemensam(cid:132)gt (CCNB). Detta Coca-Cola Nordic Beverages samriskf(cid:148)retag kommer att (cid:132)ga andelar i olika l(cid:132)skedrycksenheter i den nordiska regionen, inklu- sive vissa tillg(cid:134)ngar som kommer att (cid:148)verf(cid:148)ras fr(cid:134)n Carlsberg till TCCC i enlighet med ett licensavtal. Anm(cid:132)lan avser Danmark och Sverige. I ett beslut av den 14 april 1997 best(cid:132)mde kommis- sionen att genomf(cid:148)randet av den anm(cid:132)lda koncen- tration skulle skjutas upp enligt artiklarna 7. 2 och 18. 2 i koncentrationsf(cid:148)rordningen i avvaktan p(cid:134) dess slutliga beslut. Efter granskning av anm(cid:132)lan fastslog kommis- sionen att den anm(cid:132)lda transaktionen omfattas av koncentrationsf(cid:148)rordningen och ger anledning till allvarliga tvivel betr(cid:132)ffande dess f(cid:148)renlighet med den gemensamma marknaden och med EES-avta- lets funktion. Kommissionen beslutade den 2 maj 1997 att inleda ett f(cid:148)rfarande enligt artikel 6. 1 c i koncentrationsf(cid:148)rordningen. (2) (3) I. PARTERNA TCCC (1) EGT L 395, 30. 12. 1989, s. 1. R(cid:132)ttad version i EGT L 257, 21. 9. 1990, s. 13. (2) EGT C 149, 15. 5. 1998. (4) TCCC, ett amerikanskt f(cid:148)retag, (cid:132)r en st(cid:148)rre varu- m(cid:132)rkesinnehavare och v(cid:132)rldsomsp(cid:132)nnande leve- rant(cid:148)r av koncentrat f(cid:148)r l(cid:132)skedrycker och essenser L 145/42 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning 15. 5. 98 som anv(cid:132)nds f(cid:148)r att tillverka vissa kolsyrade l(cid:132)ske- drycker, d(cid:132)ribland Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta och Sprite liksom andra alkoholfria drycker. Carlsberg Carlsberg (cid:132)r det danskregistrerade moderbolaget i en koncern som prim(cid:132)rt (cid:132)r verksam inom produk- tion och distribution av (cid:148)l till grossister, men som (cid:132)ven har andra verksamheter p(cid:134) dryckesomr(cid:134)det, bland annat alkoholfria drycker. Ett av Carlsbergs dotterbolag, Dadeko A/S (Dadeko), (cid:132)r det st(cid:148)rsta tapperiet f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker i Danmark. Carlsberg har dessutom intressen i andra l(cid:132)ske- drycks- och bryggerif(cid:148)retag i Danmark och i Sverige. (9) II. TRANSAKTIONEN A. Allm(cid:132)nt CCNB kommer att (cid:132)gas av Carlsberg till 51 %, och (cid:134)terst(cid:134)ende 49 % kommer till sist att innehas av TCCC. CCNB kommer att vara baserat i Danmark och dess huvudsakliga verksamhet kommer att vara att investera och inneha andelar i nationella tappe- rier vad g(cid:132)ller framst(cid:132)llning, f(cid:148)rpackning, mark- nadsf(cid:148)ring, distribution och f(cid:148)rs(cid:132)ljning av alkohol- fria drycker och andra d(cid:132)rmed sammanh(cid:132)ngande verksamheter. CCNB kommer vid starten att t(cid:132)cka Danmark och Sverige, men kommer (cid:132)ven att t(cid:132)cka Finland, Norge, Island, Estland, Lettland, Litauen och m(cid:148)jligtvis Gr(cid:148)nland och St. Petersburg, Ryss- land (CCNB:s omr(cid:134)de) i ett senare skede. Transaktionen innefattar i) uppr(cid:132)ttandet av CCNB, ii) (cid:148)verf(cid:148)ringen av nationella tappningsf(cid:148)retag i Danmark och i Sverige till CCNB, det vill s(cid:132)ga Carlsberg kommer att medverka med sitt hel(cid:132)gda danska dotterbolag, Dadeko, och TCCC kommer att medverka med sitt nyligen inr(cid:132)ttade hel(cid:132)gda svenska dotterbolag, Coca-Cola Drycker Sverige AB (CCDS), iii) tv(cid:134) avtal avseende (cid:148)verf(cid:148)ring och licen- siering av vissa varum(cid:132)rken i dessa l(cid:132)nder, och iv) uppr(cid:132)ttandet av ett distributionsf(cid:148)retag i Sverige. I Danmark kommer Dadeko, som f(cid:148)rnyade sitt tappningsavtal med TCCC (cid:134)r 1994, att forts(cid:132)tta sitt 40-(cid:134)riga samarbete med TCCC vad g(cid:132)ller tappning huvudsakligen av kolsyrade l(cid:132)skedrycker. F(cid:148)r n(cid:132)rvarande (cid:132)r Dadeko ansvarigt f(cid:148)r att framst(cid:132)lla och f(cid:148)rpacka b(cid:134)de Carlsbergs och Tuborgs kolsy- rade l(cid:132)skedrycker, och (cid:132)ven de m(cid:132)rken fr(cid:134)n Cadbury Schweppes som finns i Danmark. F(cid:148)r n(cid:132)rvarande distribuerar Dadeko endast TCCC:s produkter till detaljhandelssektorn, medan Carls- berg och Tuborg distribuerar sina egna kolsyrade l(cid:132)skedrycker till detaljhandelssektorn, tillsammans med Cadbury Schweppes m(cid:132)rken. Dessutom delar Carlsberg och Tuborg f(cid:148)r n(cid:132)rvarande p(cid:134) ansvaret f(cid:148)r distributionen av sina egna kolsyrade l(cid:132)ske- drycker, tillsammans med TCCC:s och Cadbury Schweppes m(cid:132)rken, till hotell-, restaurang- och cateringsektorn. Efter genomf(cid:148)randet av transak- tionen kommer Dadeko att tappa TCCC:s m(cid:132)rken och de (cid:134)terst(cid:134)ende m(cid:132)rkena fr(cid:134)n [. ] (1). Det kommer att vara ansvarigt f(cid:148)r distribu- tionen av m(cid:132)rken fr(cid:134)n [. ] till detaljhandeln, medan [. ] kommer att distribuera dessa m(cid:132)rken till hotell-, restaurang- och cateringsektorn. forts(cid:132)tta att I Sverige har TCCC nyligen etablerat CCDS, som har marknadsf(cid:148)rt och s(cid:134)lt TCCC:s produkter sedan den 1 april 1997. Fr(cid:134)n den 1 januari 1998 kommer ta (cid:148)ver framst(cid:132)llningen och f(cid:148)rpack- CCDS att ningsverksamheten f(cid:148)r TCCC:s produkter, vilken f(cid:148)r n(cid:132)rvarande ombes(cid:148)rjs av Pripps Ringnes. DryckesDistribut(cid:148)ren AB (DDAB), ett samriskf(cid:148)- retag p(cid:134) 50/50-basis mellan CCDS och Falcon Bryggerier AB (som (cid:132)gs gemensamt av Carlsberg och Oy Sinebrychoff Ab – ett finskt bryggeri) skall med ensamr(cid:132)tt hantera den fysiska distributionen (lagring, transport och leverans) av CCDS:s alkohol- alkoholfria drycker och fria drycker, Falcons Falcons (cid:148)l till kunder i Sverige. (10) CCNB kommer att utg(cid:148)ra det nionde ”huvudtappe- riet” f(cid:148)r TCCC:s produkter. Termen ”huvudtapperi” (anchor bottler) identifierar vissa tapperier, i vilka TCCC innehar en minoritetsandel, och som (cid:132)r starkt engagerade i TCCC:s strategiska m(cid:134)l och fr(cid:132)mjandet av TCCC:s intressen vad g(cid:132)ller f(cid:148)reta- gets v(cid:132)rldsomsp(cid:132)nnande produktions-, distribu- tions- och marknadsf(cid:148)ringssystem. Dessa tapperier (cid:132)r ofta stora och geografiskt spridda, och har stora ekonomiska resurser och f(cid:148)retagsledningsresurser. B. Aktie(cid:132)garnas huvudavtal (Master Sharehol- ders’ Agreement, MSA) (11) MSA-avtalet mellan TCCC och Carlsberg avser uppr(cid:132)ttandet av CCNB och fastst(cid:132)ller villkoren f(cid:148)r parternas kontroll av CCNB, hur CCNB skall fungera samt tillhandah(cid:134)ller strukturen f(cid:148)r alla framtida nationella tapperienheter inom CCNB:s omr(cid:134)de. MSA-avtalet innefattar (cid:132)ven best(cid:132)mmelser som (cid:134)l(cid:132)gger TCCC och Carlsberg konkurrens- f(cid:148)rbud. En annan viktig best(cid:132)mmelse (cid:132)r uppg(cid:148)- relsen [. ]. MSA-avtalet slutligen h(cid:132)nf(cid:148)r sig till [. ]. (1) I den offentliggjorda versionen av beslutet har vissa uppgifter som r(cid:148)r aff(cid:132)rshemligheter utel(cid:132)mnats. (5) (6) (7) (8) 15. 5. 98 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning L 145/43 (12) C. Licensavtalet i Danmark TCCC, Carlsberg och Dadeko har undertecknat ett [. ] -(cid:134)rigt licensavtal (som kan f(cid:148)rl(cid:132)ngas med ytter- ligare [. ] (cid:134)r) enligt vilket Carlsberg beviljar TCCC ett tillst(cid:134)nd och TCCC i sin tur beviljar ett tillst(cid:134)nd till Dadeko att tillverka, marknadsf(cid:148)ra, distribuera och s(cid:132)lja vissa alkoholfria drycker [. ] i Danmark. De [. ] licensierade produkterna (cid:132)r [. ]. Carlsberg kommer att st(cid:132)lla [. ] betr(cid:132)ffande dessa produkter till f(cid:148)rfogande f(cid:148)r TCCC i syfte att TCCC skall tillhandah(cid:134)lla vara produktledare f(cid:148)r [. ] m(cid:132)rken. Carlsberg kommer att beh(cid:134)lla viss r(cid:132)tt att [. ] i syfte att skydda [. ] CCNB kommer att bli ansvarigt f(cid:148)r [. ]. Carlsberg f(cid:148)rpliktar sig att inte [. ] till n(cid:134)gon annan part dessa produkter eller n(cid:134)gra andra [. ] i Danmark. [. ]. TCCC kommer att (13) Carlsberg kommer dessutom att upph(cid:148)ra med till- verkningen av sina [. ] m(cid:132)rken [. ]. Till f(cid:148)ljd av transaktionen kommer d(cid:132)rf(cid:148)r att beh(cid:134)llas av Carlsbergorganisationen. endast [. ] kunna koncentrera distribution, marknadsf(cid:148)ring De anm(cid:132)lande parterna anser att s(cid:132)rskilda best(cid:132)m- melser, som t. ex klausuler om att inte konkurrera och exklusivitetsbest(cid:132)mmelser i licensavtalet (cid:132)r till- l(cid:132)ggsbegr(cid:132)nsningar som direkt sammanh(cid:132)nger med och (cid:132)r n(cid:148)dv(cid:132)ndiga f(cid:148)r genomf(cid:148)randet av koncen- trationen. Kommissionen anser emellertid att licensavtalet (cid:132)r n(cid:148)dv(cid:132)ndigt f(cid:148)r att TCCC och Carls- framst(cid:132)llning, berg skall f(cid:148)rpackning, och f(cid:148)rs(cid:132)ljning av alla TCCC:s och Carlsbergs varu- m(cid:132)rken till CCNB i syfte att bringa Carlsbergs danska alkoholfria drycker i (cid:148)verensst(cid:132)mmelse med TCCC:s principer betr(cid:132)ffande huvudtapperi. Licensavtalet (cid:132)r d(cid:132)rf(cid:148)r ett av inslagen i koncentrationen, som kommer att leda till en ekonomisk sammanslagning av Carls- berg och TCCC, och det skall d(cid:132)rf(cid:148)r ocks(cid:134) betraktas som en v(cid:132)sentlig och intregrerad del av koncentrationen. aff(cid:132)rsverksamhet vad g(cid:132)ller D. Avtal i Sverige karakt(cid:132)r B. Bed(cid:148)mning av CCNB:s Koncentrations- i (14) Ut(cid:148)ver (cid:148)verf(cid:148)ringen av CCDS till CCNB, som anm(cid:132)lts enlighet med koncentrationsf(cid:148)rord- ningen, anm(cid:132)ldes till kommissionen den 18 april 1997 enligt r(cid:134)dets f(cid:148)rordning nr 17 (1) andra avtal om uppr(cid:132)ttandet av DDAB samt ett varum(cid:132)rkes- och leveransavtal (Trademark Purchase and Supply Agreement, TPSA) avseende (cid:148)verf(cid:148)ringen av vissa varum(cid:132)rken fr(cid:134)n Falcon till TCCC. Dessa avtal (cid:132)r f(cid:148)rem(cid:134)l f(cid:148)r en separat bed(cid:148)mning. E. Slutsats (15) Transaktionen kommer att leda till en strukturell f(cid:148)r(cid:132)ndring i Carlsbergs och TCCC:s aff(cid:132)rsverk- samhet p(cid:134) l(cid:132)skedrycksomr(cid:134)det, b(cid:134)de p(cid:134) det regio- nala planet i de nordiska l(cid:132)nderna och det natio- nella planet i Danmark och Sverige. I synnerhet att ha n(cid:134)gra kommer Carlsberg inte i intressen p(cid:134) omr(cid:134)det kolsyrade l(cid:132)skedrycker konkurrens med CCNB. TCCC:s st(cid:132)llning f(cid:148)r(cid:132)ndras fr(cid:134)n att bara vara en licensgivare av kolsy- rade l(cid:132)skedrycker p(cid:134) dessa marknader till att bli del(cid:132)gare i samriskf(cid:148)retaget som tillverkar kolsyrade l(cid:132)skedrycker. l(cid:132)ngre III. KONCENTRATIONEN A. Koncentrationens omfattning (16) Ut(cid:148)ver uppr(cid:132)ttandet av CCNB, vilket utg(cid:148)r k(cid:132)rnan i transaktionen, har parterna (cid:132)ven i enlighet med koncentrationsf(cid:148)rordningen anm(cid:132)lt licensavtalet mellan Carlsberg, TCCC och Dadeko i Danmark. (1) R(cid:134)dets f(cid:148)rordning nr 17 av den 16 februari 1962, f(cid:148)rsta f(cid:148)rordningen om till(cid:132)mpning av f(cid:148)rdragets artiklar 85 och 86 (EGT 13, 21. 2. 1962, s. 204/62). B. 1 Gemensam kontroll (17) CCNB kommer att (cid:132)gas av Carlsberg med 51 % och indirekt av TCCC med 49 %. F(cid:148)rh(cid:134)llandena mellan Carlsberg och TCCC kommer att styras av ledam(cid:148)ter MSA-avtalet. Carlsberg skall utse [. ] och TCCC [. ] ledam(cid:148)ter till CCNB:s styrelse. TCCC skall utse CCNB:s [. ] och Carlsberg skall utse dess [. ]. CCNB:s verkst(cid:132)llande direkt(cid:148)r, med ansvar f(cid:148)r den dagliga ledningen, skall utses av [. ] och ekonomidirekt(cid:148)ren av [. ]. F(cid:148)r att s(cid:132)kerst(cid:132)lla att varje moderbolag m(cid:134)ste godk(cid:132)nna vissa beslut som p(cid:134)verkar CCNB:s strategiska h(cid:134)llning, kr(cid:132)vs att ”mycket viktiga beslut” av aktie(cid:132)garna i fr(cid:134)gor som [strategiska r(cid:148)r beslut], antagandet av aff(cid:132)rsplaner och budget enh(cid:132)lligt godk(cid:132)nns av b(cid:134)da moderbolagen. Om styrelsen inte kan enas om [. ]. Enligt parterna finns det emellertid betydande incitament f(cid:148)r parterna att undvika en situation i vilken upps(cid:132)g- ningsbest(cid:132)mmelserna i deras avtal tr(cid:132)der i kraft. CCNB kommer d(cid:132)rmed att gemensamt kontrol- leras av TCCC och Carlsberg. f(cid:148)retagsstruktur och strategier, B. 2 Sj(cid:132)lvst(cid:132)ndigt fungerande verksamhet p(cid:134) varaktig grund (18) CCNB kommer att ha alla resurser som (cid:132)r n(cid:148)dv(cid:132)n- diga f(cid:148)r att ut(cid:148)va sin aff(cid:132)rsverksamhet p(cid:134) varaktig grund. Parterna kommer f(cid:148)rst att (cid:148)verf(cid:148)ra sina befintliga tappningsenheter i Danmark och Sverige till CCNB, inklusive anl(cid:132)ggningarna, distributions- utrustning (lastbilar, lager och s(cid:134) vidare), anst(cid:132)llda L 145/44 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning 15. 5. 98 f(cid:148)r samt investeringar som f(cid:148)rs(cid:132)ljningsautomater och dryckesfont(cid:132)ner. F(cid:148)r det andra kommer CCNB att bli ansvarigt framst(cid:132)llning, marknadsf(cid:148)ring, distribution och f(cid:148)rs(cid:132)ljning av alkoholfria drycker inom den nordiska regionen och kommer s(cid:134)ledes inte att vara begr(cid:132)nsat till en s(cid:132)rskild funktion p(cid:134) marknaden. CCNB och dess tappare kommer ocks(cid:134) att tillf(cid:148)ra ett avsev(cid:132)rt merv(cid:132)rde till det koncentrat som tillhandah(cid:134)lls av TCCC. F(cid:148)r det tredje, (cid:132)ven om TCCC kommer att tillhandah(cid:134)lla koncentrat och ge tillst(cid:134)nd till tappning av s(cid:134)dana alkoholfria drycker, och (cid:132)ven om Carlsberg har ett 50-procentigt aktieinnehav i Falcon och kommer att bibeh(cid:134)lla [. ] i Danmark, (cid:132)ndrar inte parternas n(cid:132)rvaro p(cid:134) CCNB:s och dess dotterbolags mark- nader det faktum att CCNB b(cid:148)r betraktas som ett samriskf(cid:148)retag av koncentrationskarakt(cid:132)r. MSA- avtalet g(cid:132)ller under [. ] (cid:134)r med m(cid:148)jlighet till f(cid:148)rl(cid:132)ngning med ytterligare [. ] (cid:134)r. C. Slutsats (21) Det anm(cid:132)lda samriskf(cid:148)retaget, tillsammans med licensavtalet i Danmark, utg(cid:148)r en koncentration i den mening som avses i artikel 3 i koncentrations- f(cid:148)rordningen. IV. GEMENSKAPSDIMENSION (22) Koncentrationen har en gemenskapsdimension enligt artikel 1. 2 i koncentrationsf(cid:148)rordningen. TCCC och Carlsberg har en sammanlagd v(cid:132)rlds- omsp(cid:132)nnande oms(cid:132)ttning p(cid:134) (cid:148)ver 17 miljarder ecu, vilket (cid:148)verstiger de 5 miljarder ecu som anges i koncentrationsf(cid:148)rordningen. De ber(cid:148)rda f(cid:148)retagen har vart och ett en oms(cid:132)ttning inom gemenskapen p(cid:134) (cid:148)ver 250 miljoner ecu (TCCC: 4 046 miljoner ecu och Carlsberg: 1 952 miljoner ecu), av vilket inte mer (cid:132)n tv(cid:134) tredjedelar uppn(cid:134)s inom en och samma medlemsstat. B. 3 Ingen samordning (19) I Danmark fungerar TCCC inte som tillverkare eller distribut(cid:148)r, utan endast som varum(cid:132)rkesinne- havare. Ut(cid:148)ver att vara en leverant(cid:148)r av koncentrat kommer TCCC i stort sett endast att finnas i Danmark genom CCNB. Enligt parterna (cid:132)r utsik- terna att TCCC skulle g(cid:134) in p(cid:134) den danska mark- naden annat (cid:132)n genom CCNB mycket avl(cid:132)gsna. Carlsberg kommer att upph(cid:148)ra med [. ] av sina nuvarande alkoholfria varum(cid:132)rken vad g(cid:132)ller drycker. F(cid:148)retaget kommer emellertid att beh(cid:134)lla viss verksamhet vad g(cid:132)ller alkoholfria drycker, vilken kommer att [. ] till f(cid:148)rs(cid:132)ljning och distribu- tion av [. ], begr(cid:132)nsad distribution i [. ] samt [. ] alkoholfria drycker och ett 50-procentigt aktiein- nehav i Rynkeby A/S (som tillverkar juicer och saft). Carlsberg kommer att bli f(cid:148)r en konkurrensklausul, enligt vilken f(cid:148)retaget inte f(cid:134)r konkurrera p(cid:134) [. ]. TCCC har aldrig (cid:132)gnat sig (cid:134)t direkt tapperiverksamhet p(cid:134) den danska mark- naden och har f(cid:148)r n(cid:132)rvarande inga anl(cid:132)ggningar tillg(cid:132)ngliga f(cid:148)r detta. De verksamheter som h(cid:134)lls utanf(cid:148)r CCNB kan d(cid:132)rf(cid:148)r inte ses som ett medel att (cid:134)stadkomma eller f(cid:148)rst(cid:132)rka en samordning mellan Carlsberg och TCCC. f(cid:148)rem(cid:134)l (23) (24) (20) Liksom i Danmark kommer Carlsberg ocks(cid:134) att vara bundet av sin f(cid:148)rpliktelse att inte konkurrera vad g(cid:132)ller [. ] verksamhet i Sverige. P(cid:134) grundval av ovann(cid:132)mnda information kan CCNB inte ses som ett instrument f(cid:148)r att (cid:134)stadkomma eller f(cid:148)rst(cid:132)rka en samordning mellan Carlsberg och TCCC. V. RELEVANTA MARKNADER A. Relevanta produktmarknader I de nordiska l(cid:132)nderna har flertalet av tillverkarna av kolsyrade l(cid:132)skedrycker och andra alkoholfria drycker som juicer och mineralvatten traditionellt varit bryggare. Bryggarna har d(cid:132)rmed kunnat erbjuda sina kunder ett brett utbud av drycker f(cid:148)r kommersiellt bruk, som innefattar (cid:148)l, kolsyrade l(cid:132)skedrycker och mineralvatten. Det faktum att en produkt s(cid:132)ljs som en del av ett st(cid:148)rre utbud av drycker betyder emellertid inte att utbudet som s(cid:134)dant skall anses som den relevanta produktmark- naden fr(cid:134)n konkurrenssynpunkt. En (cid:134)tskillnad m(cid:134)ste g(cid:148)ras mellan olika kategorier av drycker f(cid:148)r kommersiellt bruk. Denna analys b(cid:148)r inte bortse fr(cid:134)n det faktum att p(cid:134) tapperiniv(cid:134)n (cid:148)kar en leveran- t(cid:148)rs marknadsinflytande om han kan erbjuda kunderna ett st(cid:148)rre utbud av drycker. De ekono- miska f(cid:148)rdelar det inneb(cid:132)r f(cid:148)r tappare som erbjuder b(cid:134)de kolsyrade l(cid:132)skedrycker och (cid:148)l i sitt system kommer att diskuteras i bed(cid:148)mningen av denna transaktion. I sin anm(cid:132)lan har parterna anf(cid:148)rt att de ber(cid:148)rda produktmarknaderna (cid:132)r ”(cid:134)tminstone lika omfat- tande som marknaderna f(cid:148)r alkoholfria drycker” i Danmark och Sverige. En s(cid:134)dan marknad skulle omfatta ett brett utbud av drycker, inklusive kolsy- rade l(cid:132)skedrycker, frukt- juicer, mineralvatten, kaffe, te och mj(cid:148)lk. En under- s(cid:148)kning av l(cid:132)skedrycksindustrin antyder att den marknadsdefinition som f(cid:148)reslagits av parterna (cid:132)r kunna alltf(cid:148)r icke kolsyrade drycker, att man skall vid f(cid:148)r 15. 5. 98 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning L 145/45 analysera den anm(cid:132)lda transaktionens sannolika effekter p(cid:134) konkurrensen. Av sk(cid:132)l som diskuteras nedan f(cid:148)refaller det l(cid:132)mpligt att b(cid:134)de p(cid:134) varu- m(cid:132)rkes- och tapperiniv(cid:134) bed(cid:148)ma transaktionen p(cid:134) grundval av en (cid:148)vergripande marknad f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker. Ett antal faktorer tyder p(cid:134) att det finns en separat relevant produktmarknad f(cid:148)r cola- drycker, men det b(cid:148)r noteras att oavsett om trans- aktionen analyseras med avseende enbart p(cid:134) cola- produkter eller med avseende p(cid:134) alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker skulle bed(cid:148)mningen inte (cid:132)ndras i n(cid:134)gon v(cid:132)sentlig grad. (cid:190) Marknadsf(cid:148)ring (above-the-line i media marketing): Marknaderna f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)ske- drycker karakteriseras av starka varum(cid:132)rken, d(cid:132)r de ledande m(cid:132)rkena annonseras p(cid:134) internatio- nell basis. Denna m(cid:132)rkesspecifika reklam kallas i branschen mediareklam (above-the-line) och radio, bio, g(cid:148)rs huvudsaklingen genom TV, tidningar och sponsring av aktiviteter som musik och sport. S(cid:134)dan reklam utformas, utf(cid:148)rs och finansieras vanligtvis av varum(cid:132)rkesinneha- varen. (cid:190) S(cid:132)ljfr(cid:132)mjande (below-the-line (cid:134)tg(cid:132)rder marketing): Reklam f(cid:148)r produkter p(cid:134) detaljhan- delsniv(cid:134) kallas i branschen f(cid:148)r marknadsf(cid:148)ring below-the-line. Marknadsf(cid:148)ring below-the-line best(cid:134)r av tv(cid:134) huvudtyper av aktiviteter: s(cid:132)ljfr(cid:132)m- jande rabatter (som t. ex. stork(cid:148)pserbjudanden, prisneds(cid:132)ttning och kundrabatter) och detalj- handelsinriktad marknadsf(cid:148)ring (som t. ex betal- ning till kunder f(cid:148)r att de f(cid:148)r upp produkterna i sin varuf(cid:148)rteckning, och butiksreklam). butiksexponering (29) Distributionen av kolsyrade och l(cid:132)skedrycker sker genom olika kanaler, vilka varierar n(cid:134)got fr(cid:134)n land till land beroende p(cid:134) marknadens struktur (inklu- sive faktorer som f(cid:148)rl(cid:132)ggningen av kundernas lager- lokaler befolkningens f(cid:148)rs(cid:132)ljningsst(cid:132)llen, geografiska spridning, och huruvida kolsyrade l(cid:132)skedrycker samdistribueras med (cid:148)l eller inte). I Danmark och Sverige distribueras kolsyrade l(cid:132)ske- drycker huvudsakligen via detaljhandelskanalen; som kan indelas i dagligvarukanalen (snabbk(cid:148)p och s(cid:134) vidare) och servicebutikskanalen (bensinsta- tioner, kiosker och s(cid:134) vidare), och via hotell-, restaurang- och cateringkanalen. F(cid:148)r att bed(cid:148)ma den f(cid:148)reslagna transaktionen g(cid:148)r dessa skillnader det inte n(cid:148)dv(cid:132)ndigt att g(cid:148)ra en separat bed(cid:148)mning vare sig f(cid:148)r den svenska eller den danska mark- naden, eftersom slutsatserna fr(cid:134)n analysen skulle vara desamma oavsett om kanalerna betraktas som s(cid:132)rskilda relevanta produktmarknader eller inte. Fr(cid:134)gan huruvida kanalerna (cid:132)r separata relevanta produktmarknader kan d(cid:132)rf(cid:148)r l(cid:132)mnas (cid:148)ppen. (25) (26) (27) A. 1 Produktionsfl(cid:148)det f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)ske- drycker Tillhandah(cid:134)llandet av cola-drycker och kolsyrade l(cid:132)skedrycker med andra smaker till detaljhandels- kunder best(cid:134)r av tv(cid:134) verksamheter som (cid:132)r n(cid:132)ra f(cid:148)rbundna med varandra: varum(cid:132)rkesinnehav och tapperiverksamhet. Varum(cid:132)rkesinnehavaren skapar och g(cid:148)r reklam f(cid:148)r dryckesm(cid:132)rkena, tillhandah(cid:134)ller koncentrat (eller ger tillst(cid:134)nd till att det tillverkas) och ger framst(cid:132)lla, lokala tappare tillst(cid:134)nd att f(cid:148)rpacka, marknadsf(cid:148)ra, distribuera och s(cid:132)lja dryck- erna. I detta avseende (cid:132)r det TCCC:s strategi som varum(cid:132)rkesinnehavare att skapa efterfr(cid:134)gan fr(cid:134)n konsumenterna, medan uppgiften f(cid:148)r TCCC:s tappare (cid:132)r att tillfredst(cid:132)lla efterfr(cid:134)gan. Innehavare av internationella varum(cid:132)rken – som TCCC, PepsiCo och Cadbury Schweppes – till- verkar koncentrat f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker p(cid:134) ett begr(cid:132)nsat antal platser (cid:148)ver hela v(cid:132)rlden och leve- rerar till sina tappare (cid:148)ver hela v(cid:132)rlden fr(cid:134)n dessa produktionsanl(cid:132)ggningar. Mindre f(cid:148)retag anv(cid:132)nder kanske i st(cid:132)llet s(cid:132)rskilda koncentrattillverkare f(cid:148)r att framst(cid:132)lla sina koncentrat. anv(cid:132)nds generellt kolsyrade ”tappning” l(cid:132)skedrycker inom Termen att f(cid:148)r industrin f(cid:148)r beteckna framst(cid:132)llning, f(cid:148)rs(cid:132)ljning, marknadsf(cid:148)ring och distribution av kolsyrade l(cid:132)ske- drycker. En tappare tilldelas normalt ett geografiskt omr(cid:134)de av varum(cid:132)rkesinnehavaren, inom vilket han (cid:132)r ansvarig f(cid:148)r dessa funktioner. f(cid:148)rpackning, (28) Ansvaret f(cid:148)r marknadsf(cid:148)ringen och reklamen f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker delas normalt mellan varu- m(cid:132)rkesinnehavaren och tapparen. Marknadsf(cid:148)rings- aktiviteterna (cid:132)r en kombination av varum(cid:132)rkesspe- cifik annonsering och reklam som riktar sig till detaljhandeln. Inom industrin f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)ske- drycker skiljer man i allm(cid:132)nhet mellan dessa omr(cid:134)den p(cid:134) f(cid:148)ljande s(cid:132)tt: (30) I detta fall inverkar transaktionen p(cid:134) TCCC:s verti- kala integration fram(cid:134)t p(cid:134) tapperiomr(cid:134)det, p(cid:134) TCCC:s f(cid:148)rv(cid:132)rv av varum(cid:132)rken i Sverige och p(cid:134) TCCC:s erh(cid:134)llande av licens f(cid:148)r varum(cid:132)rken i Danmark. P(cid:134) grund av att effekten av f(cid:148)r(cid:132)ndring- arna vad g(cid:132)ller varum(cid:132)rkesinnehav och TCCC:s vertikala integration (cid:132)r avsev(cid:132)rd b(cid:134)de p(cid:134) varu- m(cid:132)rkes- och tapperiniv(cid:134)n, kommer bed(cid:148)mningen av transaktionens effekt att g(cid:148)ras p(cid:134) b(cid:134)da niv(cid:134)erna. L 145/46 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning 15. 5. 98 A. 2 Definition av produktmarknaden: alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker detaljhandelspriser, har f(cid:148)r(cid:132)ndrats lite under de senaste fyra (cid:134)ren och olika prisutveckling f(cid:148)rklarar d(cid:132)rf(cid:148)r inte den olika (cid:148)kningstakten f(cid:148)r de olika slagen av l(cid:132)skedrycker. a) Skillnaden mellan kolsyrade l(cid:132)skedrycker och andra alkoholfria drycker (34) (31) (32) Enligt de senaste uppgifter som (cid:132)r tillg(cid:132)ngliga fr(cid:134)n Canadean ((cid:134)rsrapport – 1996, Canadean) fram- kommer det att f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av kolsyrade l(cid:132)ske- drycker har fortsatt att (cid:148)ka i en annan takt (cid:132)n f(cid:148)rs(cid:132)ljningen p(cid:134) de sammanlagda dryckes- och l(cid:132)skedrycksmarknaderna i b(cid:134)de Danmark och Sverige. I Danmark finns uppgifter som visar att den totala f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av l(cid:132)skedrycker (cid:148)kade med 5,5 % (cid:134)rligen mellan 1990 och 1995. Mineralvatten (cid:148)kade med omkring 7 % och kolsyrade l(cid:132)skedrycker (cid:148)kade med 10 %. Canadean rapporterade att ”f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av kolsyrade drycker under 1990- talet var synnerligen god och (cid:148)kade med n(cid:132)ra 65 % mellan 1990 och 1995”. Som j(cid:132)mf(cid:148)relse uppgavs det i rapporten att ”resultatet f(cid:148)r fruktdrycker, som i f(cid:148)rsta hand riktar sig till ungdomsmarknaden, har varit ganska d(cid:134)ligt under hela (cid:134)rtiondet”, att dessa uppfattas som ”den fattige kusinen” bland l(cid:132)ske- dryckerna, och att ”l(cid:132)skedrycksmarknadens tillv(cid:132)xt h(cid:134)lls uppe av de kolsyrade dryckerna [och saft/ squash]”. Konsumtionen av fruktjuicer minskade s(cid:134)ledes med 2 % (cid:134)rligen mellan 1990 och 1995. Om mineralvatten och juice utgjorde en del av samma produktmarknad som kolsyrade l(cid:132)ske- drycker, skulle man f(cid:148)rv(cid:132)nta sig att prisutveck- lingen skulle kunna f(cid:148)rklara skillnaden i (cid:148)knings- takt. Detta (cid:132)r emellertid inte fallet eftersom enligt uppgifter fr(cid:134)n Canadean om detaljhandelspriser har relativpriserna f(cid:148)r olika slag av l(cid:132)skedrycker f(cid:148)r(cid:132)nd- rats lite under de senaste fyra (cid:134)ren, och olika prisut- veckling f(cid:148)rklarar d(cid:132)rf(cid:148)r inte den olika (cid:148)knings- takten f(cid:148)r de olika slagen av l(cid:132)skedrycker. (33) (cid:142)ven i Sverige visade uppgifter fr(cid:134)n Canadean p(cid:134) olika (cid:148)kningstakt mellan l(cid:132)skedryckskategorin och kolsyrade l(cid:132)skedrycker. Den totala f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av l(cid:132)skedrycker (cid:148)kade med 1 % och av mineralvatten med 9 %, medan f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av juice och nektar minskade med 2 % och f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av kolsyrade l(cid:132)skedrycker var ”of(cid:148)r(cid:132)ndrad”. Om mineralvatten och juice utgjorde en del av samma produkt- marknad som kolsyrade l(cid:132)skedrycker, skulle man f(cid:148)rv(cid:132)nta sig att prisutvecklingen skulle kunna som f(cid:148)rklara konstaterades f(cid:148)r Danmark (cid:132)r detta emellertid inte fallet eftersom relativpriserna f(cid:148)r de olika typerna av l(cid:132)skedrycker, enligt uppgifter fr(cid:134)n Canadean om skillnaden i (cid:148)kningstakt. Precis t(cid:132)cker Parterna har i sitt svar p(cid:134) meddelandet om inv(cid:132)nd- ningar (”svaret”) h(cid:132)vdat att prisuppgifterna fr(cid:134)n Canadean endast h(cid:132)nf(cid:148)r sig till ett begr(cid:132)nsat antal varum(cid:132)rken, f(cid:148)rpackningar och distributionska- naler och att det (cid:132)r oklart hur prisuppgifterna har samlats in. Kommissionen medger att prisuppgif- terna fr(cid:134)n Canadean (cid:132)r utvalda detaljhandelspriser som inte alla distributionskanaler och f(cid:148)rpackningar. Prisuppgifterna fr(cid:134)n Canadean (cid:132)r emellertid typiska marknadspriser som t(cid:132)cker de viktigaste varum(cid:132)rkena, f(cid:148)rpackningarna och distri- butionskanalerna. Det (cid:132)r d(cid:132)rf(cid:148)r inte orimligt att dra slutsatsen att priserna fr(cid:134)n Canadean speglar den allm(cid:132)nna utvecklingen av marknadspriserna f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker, juicer och mineralvatten. Kommissionen drar d(cid:132)rf(cid:148)r slutsatsen att f(cid:148)r(cid:132)nd- ringar i relativpriser inte kan f(cid:148)rklara de olika (cid:148)kningstakterna f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker, juicer och mineralvatten under de senaste fyra (cid:134)ren i Danmark och Sverige. Detta antyder att det inte finns n(cid:134)gon st(cid:148)rre priskonkurrens mellan kolsyrade l(cid:132)skedrycker, mineralvatten och juice. Det (cid:132)r med andra ord inte priserna som g(cid:148)r att kunderna t. ex. k(cid:148)per mer kolsyrade l(cid:132)skedrycker och mindre juice. om utvalda detaljhandelspriser (35) Kommissionen har dessutom beaktat Canadeans uppgifter f(cid:148)r Danmark och Sverige. Vatten och kolsyrade l(cid:132)ske- drycker f(cid:148)refaller att ligga p(cid:134) samma prisniv(cid:134)er, men b(cid:134)da (cid:132)r billigare (cid:132)n fruktjuicer. Det (cid:132)r dess- utom uppenbart att kolsyrade l(cid:132)skedrycker (cid:132)r dyrare (cid:132)n mj(cid:148)lk, te och kaffe, vilket antyder att kolsyrade l(cid:132)skedrycker utg(cid:148)r en s(cid:132)rskild relevant produktmarknad inom marknaden f(cid:148)r alkoholfria drycker. Mineralvatten har emellertid inte samma egenskaper som kolsyrade l(cid:132)skedrycker, t. ex. inne- h(cid:134)ller de inte tillsats av socker. (36) Vare sig i Danmark eller i Sverige (cid:132)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker exponerade i snabbk(cid:148)psbutikerna p(cid:134) samma hylla som andra alkoholfria drycker som kaffe, te, mj(cid:148)lk eller juicer, vilket antyder att kolsy- rade l(cid:132)skedrycker och alkoholfria drycker utg(cid:148)r olika produktmarknader. Man skulle normalt f(cid:148)rv(cid:132)nta sig att produkter som konkurrerar direkt med varandra exponeras bredvid varandra. (37) [Vissa unders(cid:148)kningar] visar att tidpunkten f(cid:148)r konsumtion av kolsyrade l(cid:132)skedrycker skiljer sig fr(cid:134)n den som g(cid:132)ller f(cid:148)r andra alkoholfria drycker. 15. 5. 98 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning L 145/47 (%) Till frukost Mellan frukost och lunch Till lunch Mellan lunch och middag Till middag Efter middagen DK S DK S DK S DK S DK S DK S [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] Kaffe, te, mj(cid:148)lk Kranvatten Alkoholhaltiga drycker Kolsyrade l(cid:132)skedrycker [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] (38) Dessa och liknande studier antyder att kolsyrade l(cid:132)skedrycker ofta dricks p(cid:134) fritiden, till skillnad fr(cid:134)n andra alkoholfria drycker som (cid:132)r mer funk- tionsbest(cid:132)mda. De olika konsumtionsm(cid:148)nstren f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker j(cid:132)mf(cid:148)rt med andra alkohol- fria drycker antyder d(cid:132)rf(cid:148)r att de inte tillh(cid:148)r samma produktmarknad. (41) Betr(cid:132)ffande (cid:148)verv(cid:132)ganden p(cid:134) utbudssidan framst(cid:132)lls andra alkoholfria drycker som mj(cid:148)lk, kaffe, te och juicer p(cid:134) ett helt annat s(cid:132)tt (cid:132)n kolsyrade l(cid:132)ske- drycker och substitution p(cid:134) utbudssidan (cid:132)r inte m(cid:148)jlig. Vad g(cid:132)ller mineralvatten skulle det vara l(cid:132)ttare att f(cid:148)rpacka kolsyrade l(cid:132)skedrycker med samma utrustning som anv(cid:132)nds f(cid:148)r framst(cid:132)llning av mineralvatten. Det faktum att en rad l(cid:132)ske- drycker kan framst(cid:132)llas med samma utrustning (cid:132)r inte tillr(cid:132)ckligt f(cid:148)r att skapa en enda relevant produktmarknad f(cid:148)r alla l(cid:132)skedrycker f(cid:148)r bed(cid:148)m- ningen av den anm(cid:132)lda transaktionen. Behovet att skapa och positionera en kolsyrad l(cid:132)skedryck, att annonsera och g(cid:148)ra reklam f(cid:148)r en ny produkt eller ett nytt varum(cid:132)rke och att f(cid:134) tillg(cid:134)ng till distribu- tionsst(cid:132)llen betyder att flexibilitet p(cid:134) utbudssidan inte (cid:132)r ett tillr(cid:132)ckligt kriterium f(cid:148)r att utvidga den relevanta produktmarknaden. Enbart produktions- framst(cid:132)lla ett utrustningens fysiska kapacitet att antal olika produkter (cid:132)r inte tillr(cid:132)ckligt f(cid:148)r att dra slutsatsen att olika drycker b(cid:148)r sammanf(cid:148)ras i en enda relevant produktmarknad. F(cid:148)r till(cid:132)mpningen av koncentrationsf(cid:148)rordningen kan d(cid:132)rf(cid:148)r inte alkoholfria drycker som helhet betraktas som den relevanta produktmarknaden vare sig i Sverige eller Danmark. D(cid:132)remot dras slutsatsen att kolsyrade l(cid:132)skedrycker skiljer sig fr(cid:134)n andra alkoholfria drycker som kaffe, te, mj(cid:148)lk, juice och mineralvatten och sj(cid:132)lva utg(cid:148)r en separat rele- vant produktmarknad. b) Differentieringen av cola-drycker fr(cid:134)n alla andra kolsyrade l(cid:132)skedrycker Vad g(cid:132)ller differentieringen mellan cola-drycker och alla andra kolsyrade l(cid:132)skedrycker antyder kommissionens tidigare beslut (1) att m(cid:134)nga olika faktorer visar att i dryckesindustrin kan en (cid:134)tskil- lnad g(cid:148)ras mellan olika smaker av kolsyrade l(cid:132)ske- drycker. En l(cid:134)ng rad uppgifter, inklusive utl(cid:134)tanden och marknadsunders(cid:148)kningar, fr(cid:134)n industrin en st(cid:148)dde kommissionens vad g(cid:132)ller slutsats (42) (43) (1) Beslut 97/540/EG, (cid:132)rende IV/M. 794 – Coca-Cola Enterprises, Inc. /Amalgamated Beverages GB (EGT L 218, 9. 8. 1997, s. 15), beslut 92/553/EEG, (cid:132)rende IV/M. 190 – Nestl(cid:130)/Perrier (EGT L 356, 5. 12. 1992, s. 1), (cid:132)rende IV/M. 289 – PepsiCo/KAS (21. 12. 1992), och beslut 96/204/EG, IV/M. 582 – Orkla/Volvo (EGT L 66, 16. 3. 1996, s. 17). (cid:132)rende (39) (40) Vad g(cid:132)ller konsumtionsm(cid:148)nster har parterna h(cid:132)vdat att kommissionen inte har tagit upp den avg(cid:148)rande fr(cid:134)gan huruvida konsumenter av kolsy- rade l(cid:132)skedrycker anser andra drycker vara substitut p(cid:134) efterfr(cid:134)gesidan och att det (cid:132)r sv(cid:134)rt att av ovanst(cid:134)- ende tabell (svar, s. 41) dra n(cid:134)gra slutsatser om tidpunkten eller konsumtionen av kolsyrade l(cid:132)ske- drycker j(cid:132)mf(cid:148)rt med andra alkoholfria drycker. Parterna har emellertid inte ifr(cid:134)gasatt den grund- l(cid:132)ggande slutsatsen fr(cid:134)n sina egna studier att kolsy- rade l(cid:132)skedrycker ofta dricks p(cid:134) till skillnad fr(cid:134)n andra alkoholfria drycker som (cid:132)r mer funktionsbest(cid:132)mda. Kommissionen vidh(cid:134)ller d(cid:132)rf(cid:148)r att de olika konsumtionsm(cid:148)nstren tyder p(cid:134) att alkoholfria kolsyrade drycker relevanta produkt- marknad. l(cid:132)skedrycker och andra inte utg(cid:148)r fritiden, samma Svar fr(cid:134)n kunder och konkurrenter i b(cid:134)de Sverige och Danmark antyder att kolsyrade l(cid:132)skedrycker inte tillh(cid:148)r samma relevanta produktmarknad som andra alkoholfria drycker. I detta avseende har parterna h(cid:132)vdat att det (cid:132)r fel att f(cid:132)sta stor, om ens n(cid:134)gon, vikt vid detaljisternas, grossisternas och konkurrenternas intryck (svar, s. 42). Detaljhand- lare, grossister och konkurrenter har dock vanligtvis en grundlig kunskap om sin aff(cid:132)rsverksamhet och har d(cid:132)rf(cid:148)r en klar uppfattning om t. ex. effekten av en reklam(cid:134)tg(cid:132)rd f(cid:148)r Coca-Cola p(cid:134) f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av andra drycker. L 145/48 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning 15. 5. 98 Parterna har i sitt brev av den 28 maj 1997 h(cid:132)vdat att olika (cid:134)tervinningssystem och skillnader vad g(cid:132)ller distributionskostnaderna kan f(cid:148)rklara en del av skillnaderna i listpriserna. (cid:143)tervinningssystemen i de nordiska l(cid:132)nderna (cid:132)r emellertid j(cid:132)mf(cid:148)rbara f(cid:148)r den st(cid:148)rre delen av volymen vad g(cid:132)ller kolsyrade l(cid:132)skedrycker, eftersom de flesta kolsyrade l(cid:132)ske- drycker s(cid:132)ljs i p(cid:134)fyllningsbara flaskor. Vad g(cid:132)ller distributionskostnader skulle man f(cid:148)rv(cid:132)nta sig att Norge skulle ha de h(cid:148)gsta distributionskostnaderna och i detta avseende vara j(cid:132)mf(cid:148)rbart med Finland och Sverige p(cid:134) grund av de geografiska likheterna mellan dessa l(cid:132)nder. Danmark skulle (cid:134) andra sidan kunna f(cid:148)rv(cid:132)ntas vara mera likt Tyskland, F(cid:148)renade kungariket och Beneluxl(cid:132)nderna i detta avseende. Tv(cid:132)rtemot vad man emellertid skulle kunna f(cid:148)rv(cid:132)nta sig om distributionskostnaderna f(cid:148)rklarade skillnaderna i listpriser, har Sverige och Danmark h(cid:148)gre listpriser (cid:132)n Norge. Vad g(cid:132)ller (cid:148)vriga f(cid:148)rklar- ingar som anf(cid:148)rs i parternas brev (j(cid:132)mf(cid:148)relser som grundar sig p(cid:134) k(cid:148)pkraftspariteter och det faktum att prisvariationer f(cid:148)r liknande konsumentvaror (cid:132)r det normala inom gemenskapen), (cid:132)r kommissionen av den uppfattningen att de inte (cid:132)r relevanta f(cid:148)r beskrivningen av den relevanta geografiska mark- naden. (48) Vad g(cid:132)ller Danmark (cid:132)r dessutom lagarna avseende dryckesf(cid:148)rpackningar de str(cid:132)ngaste i Europa; (cid:134)ter- anv(cid:132)ndbara flaskor (cid:132)r ett krav f(cid:148)r inhemsk f(cid:148)rs(cid:132)lj- ning av lokalt producerade kolsyrade l(cid:132)skedrycker och (cid:148)l. Totalf(cid:148)rbud mot burkar f(cid:148)religger. D(cid:132)rf(cid:148)r (cid:132)r inte importen i praktiken begr(cid:132)nsad s(cid:134)vida det finns ett tillfredst(cid:132)llande pant-, retur- och (cid:134)tervin- ningssystem. Det nationella f(cid:148)rbudet mot en- g(cid:134)ngsf(cid:148)rpackningar fungerar som ett importhinder industrin (cid:132)r skyldig att anv(cid:132)nda det genom att godk(cid:132)nda (cid:134)tervinningssystemet f(cid:148)r alla de flaskor som produceras. (49) Kommissionen drar d(cid:132)rf(cid:148)r slutsatsen att Danmark och Sverige vid bed(cid:148)mningen av denna transaktion skall betraktas som s(cid:132)rskilda relevanta geografiska marknader, en slutsats som parterna inte har bestridit. avgr(cid:132)nsad relevant produktmarknad f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker med cola-smak i Storbritannien (1). Denna slutsats grundade sig p(cid:134) faktorer som inne- fattade kundpreferenser och skillnader i marknads- f(cid:148)ring och priss(cid:132)ttning mellan cola-drycker och kolsyrade l(cid:132)skedrycker utan cola-smak. I detta fall tyder ett antal faktorer p(cid:134) att det finns en separat relevant produktmarknad f(cid:148)r cola-drycker, men det b(cid:148)r observeras att oavsett om transaktionen analy- seras enbart med avseende p(cid:134) cola-drycker, eller med avseende p(cid:134) alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker, skulle bed(cid:148)mningen inte (cid:132)ndras p(cid:134) ett avg(cid:148)rande s(cid:132)tt. Den aktuella transaktionens inverkan p(cid:134) konkur- rensen kan d(cid:132)rf(cid:148)r analyseras p(cid:134) en produkt- marknad som omfattar alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker. B. Relevanta geografiska marknader (44) Det har varit kommissionens praxis att analysera utbudet av drycker p(cid:134) nationell grundval (2). Samma analys (cid:132)r relevant i detta fall, eftersom de ber(cid:148)rda tapperierna har erh(cid:134)llit licens av varum(cid:132)rkesinne- havare att s(cid:132)lja en produkt inom gr(cid:132)nserna f(cid:148)r ett nationellt geografiskt omr(cid:134)de. (45) Att det finns nationella marknader f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker i Danmark och Sverige bekr(cid:132)ftas av den l(cid:134)ga niv(cid:134)n vad g(cid:132)ller import och export av kolsyrade l(cid:132)skedrycker. Enligt Canadean var importen av kolsyrade l(cid:132)skedrycker mindre (cid:132)n 2,5 % i Sverige och mindre (cid:132)n 2 % i Danmark (cid:134)r 1995. Exporten var (cid:132)nnu mindre (cid:132)n importen i exporten endast Sverige, medan den danska uppgick till 4 %. vad g(cid:132)ller f(cid:148)r TCCC:s listpriser Skillnader produkter i Sverige, Danmark, Norge, Finland, Tyskland, Nederl(cid:132)nderna, F(cid:148)renade kungariket och Belgien antyder att Sverige och Danmark utg(cid:148)r tv(cid:134) s(cid:132)rskilda relevanta geografiska marknader. De norska listpriserna (cid:132)r de l(cid:132)gsta i de nordiska l(cid:132)nderna. De danska listpriserna (cid:132)r ca 20 % h(cid:148)gre (cid:132)n i Norge och de svenska listpriserna (cid:132)r ca 40 % h(cid:148)gre (cid:132)n i Norge. De danska priserna (cid:132)r dessutom betydligt h(cid:148)gre (cid:132)n priserna i omr(cid:134)den som Tysk- land och Benelux. (46) (47) Parterna har i sitt brev av den 28 maj 1997 uppgivit att listpriserna inte n(cid:148)dv(cid:132)ndigtvis motsvarar trans- aktionspriserna p(cid:134) grund av rabatter. Rabatter (cid:132)r emellertid ett normalt inslag p(cid:134) marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker i alla dessa l(cid:132)nder och det f(cid:148)refaller som om skillnader vad g(cid:132)ller rabatter inte kan f(cid:148)rklara hela skillnaden mellan listpriserna. VI. F(cid:153)RENLIGHET MED DEN GEMENSAMMA MARKNADEN OCH MED EES-AVTALETS FUNKTION A. (cid:153)versikt: f(cid:148)ljderna av transaktionen (1) Beslut 97/540/EG. (2) Beslut 97/540/EG och beslut 92/553/EEG. (50) F(cid:148)ljderna av den anm(cid:132)lda transaktionen skulle bli m(cid:132)rkbara b(cid:134)de p(cid:134) varum(cid:132)rkes- och tappnings- 15. 5. 98 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning L 145/49 niv(cid:134)n. Transaktionen skulle speciellt ha f(cid:148)ljande konkurrenseffekter p(cid:134) marknaderna: a) P(cid:134) varum(cid:132)rkesniv(cid:134) skulle TCCC f(cid:148)rv(cid:132)rva f(cid:148)r kunnandet och tillverkningsr(cid:132)ttigheterna vissa kolsyrade l(cid:132)skedrycker (och koncentrat) fr(cid:134)n Carlsberg och Falcon, i Danmark respektive Sverige (i Danmark kommer TCCC att (cid:134)ter ge Dadeko tillst(cid:134)nd f(cid:148)r framst(cid:132)llning av kolsyrade l(cid:132)skedrycker, medan TCCC kommer att beh(cid:134)lla dessa r(cid:132)ttigheter i Sverige). b) P(cid:134) tappningsniv(cid:134)n skulle det uppst(cid:134) tv(cid:134) effekter: (cid:190) En allm(cid:132)n f(cid:148)rst(cid:132)rkning av TCCC:s mark- nadsinflytande genom dess vertikala integra- tion fram(cid:134)t, genom att f(cid:148)retaget (cid:148)verg(cid:134)r fr(cid:134)n sin roll som licensgivare till en roll som del(cid:132)gare och medbest(cid:132)mmande vad g(cid:132)ller tappningsverksamhet. st(cid:132)llning p(cid:134) tappningsniv(cid:134) (cid:190) En f(cid:148)rst(cid:132)rkning p(cid:134) tv(cid:134) s(cid:132)tt av den domine- rande som innehas av Dadeko, (cid:148)ver vilket kontrollen (cid:148)verg(cid:134)r till CCNB: TCCC:s varum(cid:132)rkesport- f(cid:148)lj skulle ut(cid:148)kas genom operationen, och skulle samtidigt sortiment f(cid:148)rsvinna i Danmark. Dessutom skulle Falcons sortiment bli mindre i Sverige. Carlsbergs (51) Som ett resultat av dessa strukturella f(cid:148)r(cid:132)ndringar skulle transaktionen leda till att s(cid:134)v(cid:132)l nuvarande som potentiell konkurrens fr(cid:134)n Carlsberg undan- r(cid:148)js b(cid:134)de i Danmark och i Sverige p(cid:134) f(cid:148)ljande s(cid:132)tt: a) Undanr(cid:148)jande av nuvarande konkurrens b(cid:134)de i Danmark och i Sverige I Danmark: Carlsberg har meddelat sin avsikt (i anm(cid:132)lan) att upph(cid:148)ra med tillverkningen av vissa smaker av [. ] som f(cid:148)retaget f(cid:148)r n(cid:132)rva- rande framst(cid:132)ller och marknadsf(cid:148)r, s(cid:132)rskilt [. ] i portf(cid:148)ljen. I Sverige: TCCC skulle f(cid:148)rv(cid:132)rva vissa kolsyrade l(cid:132)skedrycker av [. ] m(cid:132)rken fr(cid:134)n Falcon. b) Undanr(cid:148)jande av framtida konkurrens b(cid:134)de i Danmark och i Sverige I Danmark: Carlsberg (cid:132)r genom MSA-avtalet f(cid:148)rpliktat att inte introducera n(cid:134)gra nya smaker av [. ] p(cid:134) [. ] i framtiden. I Sverige: Falcon (till 50 % (cid:132)gt av Carlsberg) (cid:132)r genom [. ] konkur- rensbegr(cid:132)nsande avtal f(cid:148)rpliktat att inte p(cid:134) nytt g(cid:134) in p(cid:134) marknaderna f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker [. ]. (52) Parterna har h(cid:132)vdat att koncentrationen inte har n(cid:134)gon m(cid:132)rkbar inverkan p(cid:134) konkurrensen. Deras huvudargument (cid:132)r att den relevanta produktmark- naden (cid:134)tminstone (cid:132)r lika omfattande som mark- naden f(cid:148)r alla alkoholfria drycker (en uppfattning inte kommer att bli som avvisas ovan), att det n(cid:134)gon v(cid:132)sentlig f(cid:148)r(cid:132)ndring av konkurrensstruk- turen i Danmark och att marknaden i Sverige kommer att bli mer konkurrensutsatt. I detta ”of(cid:148)r- (cid:132)ndrade” scenario bortses fr(cid:134)n de grundl(cid:132)ggande strukturf(cid:148)r(cid:132)ndringar som skulle (cid:132)ga rum: TCCC och Carlsberg blir partner inom CCNB, vilket ers(cid:132)tter det nuvarande licensgivar-/licenstagarf(cid:148)r- h(cid:134)llandet; TCCC:s varum(cid:132)rkesportf(cid:148)lj f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker ut(cid:148)kas genom transaktionen och samtidigt f(cid:148)rsvinner Carlsbergs sortiment av kolsy- rade l(cid:132)skedrycker och Falcons sortiment av kolsy- rade l(cid:132)skedrycker minskar. Transaktionen medf(cid:148)r dessutom hinder f(cid:148)r intr(cid:132)de i Danmark (se nedan). (53) (54) Som framg(cid:134)r av parternas interna dokument (cid:132)r det (cid:148)vergripande syftet med uppr(cid:132)ttandet av CCNB att st(cid:132)rka TCCC:s varum(cid:132)rken och tappningsverk- samhet inom CCNB:s omr(cid:134)de och d(cid:132)rigenom f(cid:134) en st(cid:148)rre andel av dryckesf(cid:148)rs(cid:132)ljningen [. ]. Effekten av uppr(cid:132)ttandet av CCNB kan endast f(cid:148)rst(cid:134)s mot bakgrund av utsikterna f(cid:148)r den nordiska marknaden. Parterna har tillhandah(cid:134)llit prognoser (i miljoner liter) f(cid:148)r f(cid:148)rs(cid:132)ljning av cola-drycker och kolsyrade l(cid:132)skedrycker utan cola-smak i Danmark och Sverige: Danmark Sverige 1995 1998 1999 2000 207 [. ] [. ] [. ] 192 [. ] [. ] [. ] 233 [. ] [. ] [. ] 306 [. ] [. ] [. ] Cola- drycker Utan cola-smak Cola- drycker Utan cola-smak f(cid:148)r cola-drycker och [. ] Den prognosticerade sammanlagda (cid:134)rliga tillv(cid:132)xt- takten f(cid:148)r perioden mellan 1998 och 2000 i Danmark (cid:132)r [. ] f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker utan cola-smak, och f(cid:148)r Sverige [. ] f(cid:148)r cola-drycker och [. ] f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker utan cola-smak. P(cid:134) grundval av den nuvarande (cid:134)rliga konsumtionen per inv(cid:134)nare anser parterna att de danska och svenska marknaderna generellt sett har en avsev(cid:132)rd tillv(cid:132)xtpotential b(cid:134)de f(cid:148)r cola-drycker och kolsyrade l(cid:132)skedrycker utan cola-smak. TCCC:s strategiska m(cid:134)l n(cid:132)r det uppr(cid:132)ttar CCNB (cid:132)r att l(cid:132)gga under sig tillv(cid:132)xten p(cid:134) marknaden f(cid:148)r de varum(cid:132)rken som (cid:132)gs av eller licensieras till TCCC. Fast(cid:132)n detta (cid:132)r ett legitimt m(cid:134)l i sig, vilket framg(cid:134)r av f(cid:148)ljande redog(cid:148)relse, (cid:132)r skapandet av CCNB som ett samriskf(cid:148)retag med Carlsberg inte en fr(cid:134)ga om en intern omstrukturering, utan en ny transaktion varigenom tv(cid:134) konkurrenters gemensamma strategi verkst(cid:132)lls, vilket kommer att ha strukturella f(cid:148)ljder f(cid:148)r branschen. (55) L 145/50 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning 15. 5. 98 B. Danmark B. 1 Bransch(cid:148)versikt (56) Den totala volymen av kolsyrade l(cid:132)skedrycker som konsumerades i Danmark (cid:134)r 1995 var 399 miljoner liter, varav cola-drycker svarade f(cid:148)r 52 % och drycker utan cola-smak utgjorde 48 % av denna sammanlagda volym. Detaljhandelskanalen svarade f(cid:148)r 64 % av de kolsyrade l(cid:132)skedrycker som konsu- merades och hotell-, restaurang- och cateringka- nalen svarade f(cid:148)r 36 % av den sammanlagda volym som konsumerades (cid:134)r 1995. (57) TCCC (cid:132)r varum(cid:132)rkesinnehavare och leverant(cid:148)r av koncentraten f(cid:148)r Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta, Sprite och andra varum(cid:132)rken fr(cid:134)n TCCC, vilka uteslutande tappas av Carlsbergs dotterbolag Dadeko. PepsiCo (cid:132)r varum(cid:132)rkesinnehavare och leverant(cid:148)r av koncentrat f(cid:148)r Pepsi Cola, 7-Up och andra PepsiCo-m(cid:132)rken vars produkter tappas av bryggeriet Bryggerigruppen A/S (Bryggerigruppen), vilket beskrivs nedan. Cadbury Schweppes (cid:132)r varu- m(cid:132)rkesinnehavare och koncentratleverant(cid:148)r av m(cid:132)rkena Schweppes och Sunkist. Dessutom (cid:132)ger det Dr. Pepper, som inte finns p(cid:134) den danska marknaden. Cadbury Schweppes m(cid:132)rken f(cid:148)rpackas av Dadeko och distribueras genom Carlsbergs distributionssystem. (58) Carlsberg (cid:132)r den st(cid:148)rsta leverant(cid:148)ren av (cid:148)l, kolsy- rade l(cid:132)skedrycker och mineralvatten i Danmark. Carlsberg (cid:132)r innehavare av varum(cid:132)rket Tuborg Squash f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker. F(cid:148)retaget har ett 75-procentigt innehav och kontrollerar ensamt Dansk Coladrik, som (cid:132)ger och tappar Jolly Cola, det tredje st(cid:148)rsta cola-m(cid:132)rket i Danmark. Carlsberg (cid:132)ger dessutom till 100 % bryggeriet Wiibroe, som levererar kolsyrade l(cid:132)skedrycker under varum(cid:132)rket Neptun. Carlsberg har (cid:132)ven gemensam kontroll (cid:148)ver den st(cid:148)rsta danska producenten av juice- produkter. Som en f(cid:148)ljd av transaktionen (cid:132)r det planerat att Dansk Coladrik skall s(cid:132)ljas (se nedan). (59) Bryggerigruppen (cid:132)r det n(cid:132)st st(cid:148)rsta bryggeriet och tapperiet f(cid:148)r l(cid:132)skedrycker i Danmark. F(cid:148)retaget fungerar som tappare f(cid:148)r PepsiCos m(cid:132)rken och tillhandah(cid:134)ller ett komplett utbud av sina egna kolsyrade l(cid:132)skedrycker utan cola-smak. Det (cid:132)r t. ex. varum(cid:132)rkesinnehavare f(cid:148)r den kolsyrade l(cid:132)ske- drycken ”Faxe Kondi” med citron-/limesmak, som direkt konkurrerar med TCCC:s varum(cid:132)rke Sprite. (60) Aktierna i Bryggerigruppen innehas av de tv(cid:134) holdingbolag, Jyske Bryg Holding AS (Jyske Bryg) i vilka och Faxe Bryg Holding AS (Faxe Bryg), Carlsberg har minoritetsinnehav. Carlsberg innehar 37 % av aktierna och 48 % av r(cid:148)sterna i Jyske Bryg och baserat p(cid:134) de r(cid:148)ster som avgivits vid de tre senaste (cid:134)rliga bolagsst(cid:132)mmorna har Carlsberg avgivit mer (cid:132)n 50 % av r(cid:148)sterna vid dessa st(cid:132)mmor. Totalt antal r(cid:148)ster R(cid:148)ster avgivna vid st(cid:132)mman Carlsbergs innehav Carlsberg andel (%) 1994 2 777 525 1 810 122 1 335 995 1995 2 777 525 1 837 422 1 335 995 1996 2 777 525 1 478 738 1 335 995 1997 2 777 525 1 595 090 1 335 995 74 73 90 84 Carlsberg har d(cid:132)rf(cid:148)r m(cid:148)jlighet att ut(cid:148)va ett avg(cid:148)- rande inflytande och f(cid:148)ljaktligen kontroll (cid:148)ver Jyske Bryg. (61) Jyske Bryg innehar, direkt och indirekt, 62 % av aktierna och 49 % av r(cid:148)sterna i Bryggerigruppen. Det f(cid:148)refaller dessutom som om [. ]. De (cid:134)terst(cid:134)- ende aktierna i Bryggerigruppen (cid:132)gs av Faxe Bryg (49 % av r(cid:148)sterna) och BG Bank, som innehar 2 % av r(cid:148)sterna. Enligt parterna [. ]. (62) Om oenighet skulle uppst(cid:134) mellan Jyske Bryg och Faxe Bryg skulle Carlsbergs ledande st(cid:132)llning p(cid:134) marknaderna f(cid:148)r (cid:148)l och kolsyrade l(cid:132)skedrycker spela en viktig roll vid f(cid:148)rhandlingarna f(cid:148)r att l(cid:148)sa tvisten. Det skulle vara i Bryggerigruppens och dess aktie(cid:132)gares ekonomiska intresse att komma till en uppg(cid:148)relse med Carlsberg f(cid:148)r att undvika repressa- lier p(cid:134) de marknader d(cid:132)r Bryggerigruppen verkar och Carlsberg har en ledande marknadsst(cid:132)llning. Av dessa sk(cid:132)l f(cid:148)refaller det som om Carlsberg har ett avsev(cid:132)rt inflytande (cid:148)ver Bryggerigruppen och att Carlsberg d(cid:132)rmed m(cid:148)ter en minskad konkurrens fr(cid:134)n Bryggerigruppen. (63) (cid:153)vriga: Det finns ett antal andra sm(cid:134) bryggerier. Det viktigaste (cid:132)r Harboe, d(cid:132)r Carlsberg innehar 25 % av aktierna och en representant i styrelsen, och Albani, i vilket Carlsberg har ett 15-procentigt aktieinnehav, men endast 8,75 % av r(cid:148)sterna. Dessutom har f(cid:148)retaget Saltum-Houlbjerg Brygge- rier (Saltum) p(cid:134) senare (cid:134)r utvecklats till en bety- dande leverant(cid:148)r av l(cid:134)gprism(cid:132)rken och distribut(cid:148)- rers egna m(cid:132)rken. Det (cid:132)r ett litet f(cid:148)retag som inte har n(cid:134)got eget distributionsn(cid:132)t. B. 2 Marknadsstruktur a) Marknadsposition (64) Effekten av transaktionen (cid:132)r m(cid:132)rkbar b(cid:134)de p(cid:134) varu- m(cid:132)rkes- och tappningsniv(cid:134)n. Varum(cid:132)rkesinneha- varnas och tapparnas marknadspositioner p(cid:134) den 15. 5. 98 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning L 145/51 (cid:148)vergripande marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker framg(cid:134)r av f(cid:148)ljande tabeller, som anger marknads- andelar i Danmark f(cid:148)r 1995, grundade p(cid:134) v(cid:132)rdet, samt de uppskattade marknadsandelarna efter uppr(cid:132)ttandet av CCNB (p(cid:134) grundval av uppgifter fr(cid:134)n parterna): V a r u m (cid:132) r k e s i n n e h a v a r e Alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker 1995 (%) Alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker efter uppr(cid:132)ttandet av CCNB TCCC Carlsberg Dansk Coladrik Totalt parterna Pepsi Co Albani Harboe Bryggerigruppen Schweppes (cid:153)vriga [40–45] [5–10] [5–10] [55–60] [5–10] [0–5] [0–5] [5–10] [5–10] [10–15] [40–45] [5–10] [5–10] [55–60] [5–10] [0–5] [0–5] [5–10] [5–10] [10–15] T a p p a r e Alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker 1995 (%) Alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker efter uppr(cid:132)ttandet av CCNB Dadeko Carlsberg/Tuborg Carlsberg/Wiibroe Carlsberg/Dansk Coladrik [40–45] [10–15] (*) [0–5] [50–55] [0–15] (cid:190) [0–5] Totalt parterna [60–65] [50–55] Bryggerigruppen Albani Harboe (cid:153)vriga [15–20] [0–5] [0–5] [10–15] [15–20] [0–5] [0–5] [20–25] (*) Inkluderade i sifferuppgifterna f(cid:148)r Carlsberg/Tuborg. (65) TCCC hade en marknadsandel p(cid:134) [40–45 %] p(cid:134) varum(cid:132)rkesniv(cid:134)n och Carlsbergs verksamheter hade en andel p(cid:134) [10–15 %] (cid:134)r 1995. Vad g(cid:132)ller tapp- ningsverksamhet, tappar Dadeko [40–45 %] av de kolsyrade l(cid:132)skedryckerna och Carlsbergs (cid:148)vriga verksamheter ytterligare [15–20 %]. Den n(cid:132)st st(cid:148)rsta varum(cid:132)rkesinnehavaren (cid:132)r PepsiCo med tapparen (cid:132)r [5–10 %] och den n(cid:132)st st(cid:148)rsta tapparen f(cid:148)r PepsiCo, Bryggerigruppen, med [15–20 %] av marknaden. Carlsberg och TCCC (cid:132)r d(cid:132)rf(cid:148)r mer (cid:132)n fem g(cid:134)nger st(cid:148)rre (cid:132)n den n(cid:132)st st(cid:148)rsta varum(cid:132)rkesinnehavaren och Carlsberg (cid:132)r n(cid:132)stan fyra g(cid:134)nger st(cid:148)rre (cid:132)n den n(cid:132)st st(cid:148)rsta tapparen. De (cid:148)vriga huvudsakligen l(cid:134)gprism(cid:132)rken och distribut(cid:148)rers egna m(cid:132)rken, vilka har haft en viss framg(cid:134)ng huvudsakligen i detaljhandelskanalen. tillverkarna framst(cid:132)ller b) Konkurrensvillkor (66) Tillg(cid:134)ng till varum(cid:132)rken och till distribution (cid:132)r avg(cid:148)rande konkurrensfaktorer i branschen f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker. Dadeko innehar licens f(cid:148)r de viktigaste varum(cid:132)rkena fr(cid:134)n TCCC, Cadbury Schweppes varum(cid:132)rken, och dess moderbolag, Carlsberg, (cid:132)r (cid:132)gare till det viktiga inhemska varu- m(cid:132)rket i Danmark – Tuborg Squash. Dadekos tillverkning, tillsammans med Carlsbergs (cid:148)vriga tappare, (cid:132)r mer (cid:132)n fyra g(cid:134)nger s(cid:134) stor som den n(cid:132)rmaste konkurrentens tillverkning. (67) Cola-drycker (cid:132)r den mest s(cid:134)lda smaken av de kolsy- rade l(cid:132)skedryckerna och ben(cid:132)mns ibland ”lockvara” som b(cid:132)r upp leverant(cid:148)rernas totala volym av kolsy- rade l(cid:132)skedrycker. Det (cid:132)r d(cid:132)rf(cid:148)r en avsev(cid:132)rd f(cid:148)rdel f(cid:148)r en leverant(cid:148)r att ha ett starkt cola-m(cid:132)rke i sitt sortiment. Innehav av starka varum(cid:132)rken f(cid:148)r (cid:148)l och mineralvatten, som Carlsbergs, i dryckessortimentet ger dessutom vart och ett av varum(cid:132)rkena i sorti- mentet en starkare st(cid:132)llning p(cid:134) marknaden (cid:132)n om de skulle ha s(cid:134)lts som ”frist(cid:134)ende” produkter. Det (cid:132)r n(cid:132)stan ot(cid:132)nkbart att ett danskt f(cid:148)rs(cid:132)ljningsst(cid:132)lle f(cid:148)r drycker som mineralvatten, (cid:148)l och kolsyrade l(cid:132)ske- drycker inte skulle f(cid:148)ra m(cid:132)rken fr(cid:134)n TCCC och Carlsberg. Ingen annan dansk leverant(cid:148)r har ett dryckessortiment som faktiskt skulle g(cid:148)ra det i st(cid:134)nd att utmana Carlsberg och Dadeko. (68) Distributionen av kolsyrade l(cid:132)skedrycker k(cid:132)nne- tecknas av betydande stordriftsf(cid:148)rdelar. Det (cid:132)r s(cid:132)rskilt av avg(cid:148)rande betydelse att kunna lasta av en tillr(cid:132)ckligt h(cid:148)g volym vid varje lastbilsleverans f(cid:148)r att f(cid:134) ned den genomsnittliga leveranskostnaden till enskilda kunder. I allm(cid:132)nhet inneb(cid:132)r detta att f(cid:148)retag med den h(cid:148)gsta volymen och det bredaste dryckessortimentet i sitt distributionssystem har de l(cid:132)gsta kostnaderna och kan n(cid:134) det st(cid:148)rsta antalet kunder. (69) I Danmark samdistribueras ofta (cid:148)l och mineral- vatten tillsammans med kolsyrade l(cid:132)skedrycker. Detta (cid:132)r en f(cid:148)rdel b(cid:134)de f(cid:148)r bryggarna och f(cid:148)r kunderna. F(cid:148)r bryggarna (cid:148)kar det stordriftsf(cid:148)rde- larna vid distributionen och m(cid:148)jligg(cid:148)r en bredare distribution (cid:132)n som annars skulle ha varit m(cid:148)jlig. F(cid:148)r kunderna (cid:132)r det en f(cid:148)rdel att kunna k(cid:148)pa ett komplett sortiment fr(cid:134)n en leverant(cid:148)r, eftersom det inneb(cid:132)r f(cid:132)rre leveranser. Carlsberggruppen (cid:132)r den L 145/52 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning 15. 5. 98 st(cid:148)rsta leverant(cid:148)ren av (cid:148)l och mineralvatten med mer (cid:132)n 50 % respektive 45 % av den volym som konsumeras i Danmark. Mot bakgrund av deras marknadsandelar vad g(cid:132)ller kolsyrade l(cid:132)skedrycker (cid:132)r det uppenbart att Carlsberg och Dadeko utan j(cid:132)mf(cid:148)relse har det mest omfattande distributions- systemet, vilket ger deras produkter den b(cid:132)sta marknadst(cid:132)ckningen j(cid:132)mf(cid:148)rt med andra leveran- t(cid:148)rer. Som en j(cid:132)mf(cid:148)relse med andra bryggerier distribuerade Carlsberg och Dadeko ungef(cid:132)r 344 miljoner liter (cid:148)l och 163 miljoner liter cola-drycker och andra kolsyrade l(cid:132)skedrycker (cid:134)r 1996; alla (cid:148)vriga tillsammans volymer av (cid:148)l och kolsyrade l(cid:132)skedrycker som uppgick till omkring 85 respektive 100 miljoner liter. Carlsberg/Dadeko var d(cid:132)rf(cid:148)r n(cid:132)stan tre g(cid:134)nger st(cid:148)rre (cid:132)n de (cid:148)vriga bryggerierna sammantaget. distribuerade bryggerier (70) Det (cid:132)r slutligen viktigt att ta h(cid:132)nsyn till effekten av Carlsbergs innehav i Jyske Bryg, som direkt och indirekt innehar 62 % av aktierna i Bryggerig- ruppen. Genom Jyske Bryg har Carlsberg ett avse- v(cid:132)rt inflytande (cid:148)ver Bryggerigruppen. Detta bryg- geri (cid:132)r den st(cid:148)rsta konkurrenten till Dadeko, TCCC och Carlsberg b(cid:134)de p(cid:134) varum(cid:132)rkes- och tappnings- niv(cid:134)n och det enda andra f(cid:148)retag som tappar dyrare m(cid:132)rken i Danmark. Carlsberg har dessutom aktie- innehav i Albani och Harboe, vilka tillsammans med Saltum (cid:132)r de st(cid:148)rsta tillverkarna av l(cid:134)gprisvari- anter av kolsyrade l(cid:132)skedrycker. varum(cid:132)rkesinnehavarna som kr(cid:132)vs f(cid:148)r att lansera ett internationellt varu- m(cid:132)rke (cid:132)r det sannolikt att endast de tre befintliga internationella skulle kunna lansera nya internationella varum(cid:132)rken f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker i n(cid:134)got land. P(cid:134) den danska marknaden har endast Carlsberg och Bryggerig- ruppen tidigare kunnat lansera dyrare inhemska varum(cid:132)rken. Det f(cid:148)refaller d(cid:132)rf(cid:148)r som om endast de befintliga varum(cid:132)rkesinnehavarna i Danmark skulle kunna lansera nya varum(cid:132)rken. (73) Kolsyrade l(cid:132)skedrycker (cid:132)r starkt beroende av varu- m(cid:132)rkesprofilen f(cid:148)r att (cid:148)ka f(cid:148)rs(cid:132)ljningen och f(cid:148)retag som TCCC och PepsiCo har etablerat m(cid:132)rkestrohet genom stora investeringar f(cid:148)r att bibeh(cid:134)lla sina varum(cid:132)rkens starka profil. Inf(cid:148)randet av ett nytt varum(cid:132)rke skulle d(cid:132)rf(cid:148)r kr(cid:132)va avsev(cid:132)rda utgifter f(cid:148)r reklam och s(cid:132)ljfr(cid:132)mjande (cid:134)tg(cid:132)rder i syfte att (cid:148)ver- tala varum(cid:132)rkestrogna konsumenter att byta fr(cid:134)n sitt vanliga m(cid:132)rke vad g(cid:132)ller kolsyrade l(cid:132)skedrycker. Konsumenternas trohet till de etablerade varum(cid:132)r- kena skulle dessutom g(cid:148)ra det sv(cid:134)rt f(cid:148)r en ny leve- rant(cid:148)r att (cid:148)vertala detaljhandelskunderna att byta leverant(cid:148)r och skulle s(cid:134)ledes ytterligare f(cid:148)rhindra intr(cid:132)de p(cid:134) marknaden. S(cid:134)dana utgifter f(cid:148)r reklam och s(cid:132)ljfr(cid:132)mjande (cid:134)tg(cid:132)rder (cid:132)r fasta kostnader och (cid:148)kar avsev(cid:132)rt riskerna i samband med ett intr(cid:132)de p(cid:134) marknaden. (71) Sammanfattningsvis (cid:132)r det p(cid:134) grundval av de varu- m(cid:132)rken som (cid:132)gs av TCCC och Carlsberg osanno- likt att de skulle h(cid:132)mmas av sina nuvarande konkurrenter p(cid:134) den (cid:148)vergripande marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker. Mot bakgrund av Dadekos och (cid:148)vriga Carlsberg-verksamheters marknadsan- delar, deras varum(cid:132)rkesportf(cid:148)ljer, deras distribu- tionssystem och Carlsbergs aktieinnehav i andra bryggerier f(cid:148)refaller det inte som om n(cid:134)gon av de nuvarande konkurrenterna vad g(cid:132)ller tappning skulle kunna begr(cid:132)nsa Dadekos agerande p(cid:134) mark- naden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker. (74) c) Hinder f(cid:148)r intr(cid:132)de f(cid:148)r potentiella konkurrenter (72) De viktigaste hindren f(cid:148)r intr(cid:132)de p(cid:134) marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker (cid:132)r tillg(cid:134)ng till varum(cid:132)rken och till ett distributionsn(cid:132)t liksom till hyllut- rymme, ett f(cid:148)rs(cid:132)ljnings- och servicen(cid:132)t, m(cid:132)rke- sprofil och m(cid:132)rkestrohet samt fasta kostnader f(cid:148)r reklam. TCCC, PepsiCo och Cadbury Schweppes (cid:132)r de enda internationella varum(cid:132)rkesinnehavarna. Med tanke p(cid:134) riskerna, kostnaderna och den tid Varje potentiell ny akt(cid:148)r skulle (cid:132)ven hindras av behovet av tillg(cid:134)ng till tapperier och till ett distri- butionssystem. Alla st(cid:148)rre bryggerier i Danmark har sina egna distributionssystem, vilket betyder att varje ny akt(cid:148)r skulle vara tvungen att antingen ta p(cid:134) sig en betydande kostnad f(cid:148)r att uppr(cid:132)tta sitt eget system eller f(cid:148)rhandla med en konkurrent om att anv(cid:132)nda konkurrentens system. Det (cid:132)r osannolikt att en ny akt(cid:148)r skulle finna det ekonomiskt l(cid:148)nsamt att uppr(cid:132)tta en ny distributionsverksamhet, eftersom akt(cid:148)ren skulle vara tvingad att inkludera (cid:148)l och mineralvatten i sitt system f(cid:148)r att uppn(cid:134) en tillr(cid:132)ckligt stor distributionsvolym. Bryggeriernas makt p(cid:134) detta omr(cid:134)de f(cid:148)rst(cid:132)rks av det faktum att kolsyrade l(cid:132)skedrycker distribueras i (cid:134)teranv(cid:132)nd- ningsbara f(cid:148)rpackningar och varje ny akt(cid:148)r skulle vara tvungen att uppfylla till(cid:132)mpliga standarder. Det skulle d(cid:132)rf(cid:148)r vara n(cid:148)dv(cid:132)ndigt att distribuera den nya akt(cid:148)rens produkter via ett av de befintliga bryggerierna, vilket idag (cid:132)r fallet f(cid:148)r TCCC:s och Cadbury Schweppes produkter, som distribueras av Carlsberg, och PepsiCo-m(cid:132)rken, som distribueras av Bryggerigruppen. Eftersom de befintliga brygge- rierna (cid:132)r v(cid:132)l etablerade och har sitt eget utbud av l(cid:132)skedrycker, skulle det vara sv(cid:134)rt f(cid:148)r en ny akt(cid:148)r 15. 5. 98 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning L 145/53 att hitta en distributionskanal. Carlsbergs innehav i flera andra danska bryggerier g(cid:148)r det dessutom mindre sannolikt att n(cid:134)gon potentiell ny akt(cid:148)r skulle kunna samarbeta eller p(cid:134) annat s(cid:132)tt ing(cid:134) en allians med ett danskt bryggerif(cid:148)retag. Som n(cid:132)mnts ovan b(cid:148)r det dessutom noteras att Carlsberg har det i s(cid:132)rklass b(cid:132)sta och mest omfattande distributions- systemet p(cid:134) den danska marknaden. F(cid:148)r en ny akt(cid:148)r skulle det mest effektiva s(cid:132)ttet att g(cid:134) in p(cid:134) den danska marknaden vara att sk(cid:148)ta distributionen genom Carlsberg. (77) femtedel representerar ett annat l(cid:134)gprism(cid:132)rke som Saltum nyligen f(cid:148)rv(cid:132)rvade. Det (cid:132)r n(cid:148)dv(cid:132)ndigt att se till effekten av l(cid:134)gprism(cid:132)rken och distribut(cid:148)rers egna m(cid:132)rken p(cid:134) hela marknaden. L(cid:134)gprism(cid:132)rken och distribut(cid:148)rers egna m(cid:132)rken har haft en viss framg(cid:134)ng i detaljhandelskanalen, men har liten betydelse i servicebutiker samt p(cid:134) hotell-, restaurang- och cateringomr(cid:134)det. L(cid:134)gprism(cid:132)rken och distribut(cid:148)rers egna m(cid:132)rken p(cid:134)verkar d(cid:132)rf(cid:148)r endast specifika delar av marknaden. Det (cid:132)r riktigt, som parterna uppgav vid utfr(cid:134)gningen, att l(cid:134)gpris- m(cid:132)rken har (cid:148)kat sin volymandel av marknaden under perioden 1986 till 1996. Viktigare (cid:132)r dock att vad g(cid:132)ller v(cid:132)rdet minskade andelen l(cid:134)gprism(cid:132)rken och distribut(cid:148)rers egna m(cid:132)rken i sj(cid:132)lva verket fr(cid:134)n 24 % av marknaden (cid:134)r 1993 till 21 % av mark- framg(cid:134)r dessutom klart av naden (cid:134)r 1995. Det uppgifter fr(cid:134)n Nielsen att det genomsnittliga detalj- handelspriset f(cid:148)r a1la kolsyrade l(cid:132)skedrycker inte har minskat under de tv(cid:134) senaste (cid:134)ren. Prisskillna- derna mellan Danmark och grannl(cid:132)nderna (se avsnitt V. B ovan) (cid:132)r avsev(cid:132)rda. Detta (cid:132)r bevis p(cid:134) att l(cid:134)gprism(cid:132)rkena och distribut(cid:148)rers egna m(cid:132)rken inte har kunnat skapa n(cid:134)gon konkurrens som har lett till en l(cid:132)gre prisniv(cid:134) f(cid:148)r konsumenterna. Det f(cid:148)re- faller d(cid:132)rf(cid:148)r som om kolsyrade l(cid:132)skedrycker av m(cid:132)rkesvarutyp (cid:132)r av betydelse f(cid:148)r att en tillverkare skall kunna konkurrera effektivt. De f(cid:148)retag som mest sannolikt g(cid:134)r in p(cid:134) marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker med l(cid:134)gprism(cid:132)rken eller distribut(cid:148)rers egna m(cid:132)rken (cid:132)r under alla f(cid:148)rh(cid:134)llanden de etable- rade bryggerierna som redan finns p(cid:134) marknaden med s(cid:134)dana produkter. (78) Av dessa sk(cid:132)l f(cid:148)refaller det inte att finnas n(cid:134)gra potentiella konkurrenter som vill eller kan g(cid:134) in p(cid:134) hela den danska marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)ske- drycker vare sig p(cid:134) varum(cid:132)rkes- eller tappningsniv(cid:134). d) K(cid:148)parmakt med uppv(cid:132)gande effekt (79) St(cid:148)rre detaljhandelskedjor har ett behov att ha ledande varum(cid:132)rken i lager, s(cid:134)som de som (cid:132)gs av TCCC och Carlsberg. M(cid:132)rket Coca-Cola i synnerhet anses vara ett m(cid:132)rke som ”m(cid:134)ste finnas i lager”. Kolsyrade l(cid:132)skedrycker i allm(cid:132)nhet (cid:132)r av strategisk betydelse f(cid:148)r livsmedelsbutiker eftersom de (cid:132)r snabbr(cid:148)rliga konsumtionsvaror som fungerar som ”lockvaror”. En detaljist observerade att om Coca-Cola avf(cid:148)rdes fr(cid:134)n sortimentet skulle ett visst antal konsumenter f(cid:148)rloras till ett annat f(cid:148)rs(cid:132)lj- ningsst(cid:132)lle, vilket understryker den starka efter- fr(cid:134)gan efter m(cid:132)rket Coca-Cola. Detaljisterna kan (75) (cid:142)ven om en ny akt(cid:148)r skulle f(cid:134) tillg(cid:134)ng till ett l(cid:132)mpligt distributionsn(cid:132)t, skulle f(cid:148)retaget fortfa- rande vara tvunget att skaffa sig hyllutrymme och ta p(cid:134) sig kostnader f(cid:148)r att st(cid:148)dja ett f(cid:148)rs(cid:132)ljnings- och servicen(cid:132)t s(cid:132)kerst(cid:132)lla att dess produkter lagras och positioneras p(cid:134) l(cid:132)mpligt s(cid:132)tt. Kommissionen har erk(cid:132)nt (1) betydelsen av att ha ett f(cid:148)rm(cid:134) kunderna att satsa p(cid:134) ett produktsortiment. f(cid:148)rs(cid:132)ljnings- och servicen(cid:132)t syfte att f(cid:148)r att i i en mindre omfattning, (76) Kommissionen medger att intr(cid:132)de p(cid:134) marknaden till kan vara m(cid:148)jligt exempel genom leveranser av distribut(cid:148)rers egna varum(cid:132)rken direkt till en snabbk(cid:148)pskedja d(cid:132)r distributionen slutf(cid:148)rs genom snabbk(cid:148)pskedjans distributionssystem. Denna strategi har anv(cid:132)nts av Saltum. Det (cid:132)r en strategi som inte medf(cid:148)r h(cid:148)ga reklamkostnader eller omfattande investeringar i ett distributionssystem. Saltum har under perioden 1990 till 1995 kunnat (cid:148)ka sin volym vad g(cid:132)ller kolsyrade l(cid:132)skedrycker fr(cid:134)n 19 till 54 miljoner liter. Denna volym(cid:148)kning h(cid:132)rr(cid:148)r fr(cid:134)n f(cid:148)rs(cid:132)ljning av Saltums egna m(cid:132)rken, en (cid:148)kning i f(cid:148)retagets leve- ranser av distribut(cid:148)rers egna m(cid:132)rken till en snabb- k(cid:148)pskedja och f(cid:148)rv(cid:132)rvet av en annan tillverkare av l(cid:134)gprisvarianter av kolsyrade l(cid:132)skedrycker. Som en j(cid:132)mf(cid:148)relse (cid:148)kade Bryggerigruppen, f(cid:148)r PepsiCo, sin volym fr(cid:134)n 39 till 58 miljoner liter under perioden 1990 till 1995. Den konkur- rensm(cid:132)ssiga effekten av en tillverkare som Saltum kan dock inte bed(cid:148)mas endast p(cid:134) grundval av (cid:148)kningen av den volym f(cid:148)retaget s(cid:134)lt, som parterna h(cid:132)vdat vid utfr(cid:134)gningen och i sitt svar (s. 52). Det m(cid:134)ste noteras att Saltums (cid:148)kning huvudsakligen har uppn(cid:134)tts genom ett f(cid:148)rv(cid:132)rv och genom fram- st(cid:132)llning av distribut(cid:148)rers egna m(cid:132)rken f(cid:148)r en snabbk(cid:148)pskedja. Det (cid:132)r dessutom felaktigt att s(cid:132)ga att Saltum (cid:132)r ett av de tre st(cid:148)rsta danska varum(cid:132)r- kena genom att beakta f(cid:148)retagets sammanlagda produktion, eftersom en tredjedel av produktionen best(cid:134)r av distribut(cid:148)rers egna m(cid:132)rken och en tapperi (1) Beslut 96/204/EG, Orkla/Volvo. L 145/54 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning 15. 5. 98 d(cid:132)rf(cid:148)r inte anv(cid:132)nda hotet om att (cid:148)ka volymen av andra m(cid:132)rken som p(cid:134)tryckningsmedel. Det f(cid:148)re- faller d(cid:132)rf(cid:148)r som om det f(cid:148)rekommer liten, om ens n(cid:134)gon, k(cid:148)parmakt med uppv(cid:132)gande effekt i f(cid:148)rh(cid:134)l- landet mellan kunden och varum(cid:132)rkesinnehavaren eller tapparen. TCCC (cid:132)r dominerande p(cid:134) marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker p(cid:134) varum(cid:132)rkesniv(cid:134). Av samma sk(cid:132)l anser kommissionen att Dadeko, i egenskap av licenstagare till TCCC, (cid:132)r dominerande p(cid:134) mark- naden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker p(cid:134) tappnings- niv(cid:134)n. (80) I sitt svar h(cid:132)vdar parterna att Dadeko begr(cid:132)nsas av m(cid:132)ktiga ink(cid:148)pare och att Dadekos fem st(cid:148)rsta detaljhandelskunder svarar f(cid:148)r omkring [35–40%] av TCCC:s totala f(cid:148)rs(cid:132)ljning av alkoholfria drycker i Danmark. Dessutom kontrollerar detaljisterna hyllutrymme f(cid:148)r produkterna och skulle kunna tillfredst(cid:132)lla behovet av kolsyrade l(cid:132)skedrycker fr(cid:134)n andra k(cid:132)llor (cid:132)n Dadeko. Parterna n(cid:132)mner (cid:132)ven exempel p(cid:134) snabb- k(cid:148)pskedjornas makt: [. ] borttagande av [. ] under en period (cid:134)r [. ] och en minskning av hyllut- rymmet i [. ] (cid:134)r [. ]. s(cid:132)ljfr(cid:132)mjande (cid:134)tg(cid:132)rder och (81) Kommissionen medger att de stora snabbk(cid:148)psked- jorna har st(cid:148)rre f(cid:148)rhandlingsmakt (cid:132)n mindre detal- jister och att detta leder till att snabbk(cid:148)pskedjorna kan f(cid:148)rhandla fram rabatter som inte (cid:132)r tillg(cid:132)ngliga f(cid:148)r mindre detaljister. Vid en bed(cid:148)mning av domi- nansen (cid:132)r fr(cid:134)gan emellertid om det finns tillr(cid:132)ckligt mycket k(cid:148)parmakt med uppv(cid:132)gande effekt f(cid:148)r att neutralisera parternas makt p(cid:134) marknaden. Detta (cid:132)r inte fallet i f(cid:148)religgande (cid:132)rende. F(cid:148)r det f(cid:148)rsta (cid:132)r koncentrationsniv(cid:134)n p(cid:134) utbudssidan mycket h(cid:148)gre (cid:132)n p(cid:134) k(cid:148)parnas sida. F(cid:148)r det andra kan detaljisterna inte fr(cid:134)n andra leverant(cid:148)rer tillgodose behovet av de dominerande m(cid:132)rkena fr(cid:134)n TCCC som ”m(cid:134)ste finnas i lager”. F(cid:148)ljaktligen kan de inte finna andra leverant(cid:148)rer f(cid:148)r sitt behov av kolsyrade l(cid:132)skedrycker i en s(cid:134)dan omfattning att det skulle kunna upph(cid:132)va parternas dominans. I avsaknad av andra s(cid:132)rskilda motiveringar f(cid:148)r f(cid:148)rekomsten av k(cid:148)parmakt med uppv(cid:132)gande effekt, m(cid:134)ste man dra slutsatsen att det f(cid:148)rekommer ringa k(cid:148)parmakt med uppv(cid:132)gande effekt. Detta (cid:132)r (cid:132)ven uppenbart genom det faktum att de danska priserna f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker (cid:132)r mycket h(cid:148)ga j(cid:132)mf(cid:148)rt med grannl(cid:132)ndernas. Se avsnitt V. B ovan. e) Slutsats (82) Mot bakgrund av TCCC:s marknadsandel p(cid:134) den l(cid:132)skedrycker, totala marknaden f(cid:148)r kolsyrade styrkan i dess varum(cid:132)rke, hindren f(cid:148)r nya konkur- renters intr(cid:132)de och avsaknaden av k(cid:148)parmakt med uppv(cid:132)gande effekt drar kommissionen slutsatsen att B. 3 F(cid:148)rst(cid:132)rkning av en dominerande st(cid:132)ll- ning p(cid:134) den (cid:148)vergripande marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker i Danmark (83) Med uppr(cid:132)ttandet av CCNB styrs TCCC:s och Carlsbergs/Dadekos varum(cid:132)rken, sortiment och distributionsssystem av parternas gemensamma strategi och (cid:132)garskap. Kommissionen har f(cid:148)ljakt- ligen dragit slutsatsen att uppr(cid:132)ttandet av CCNB kommer att leda till en f(cid:148)rst(cid:132)rkning av TCCC:s och Dadekos dominerande st(cid:132)llning p(cid:134) marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker b(cid:134)de p(cid:134) varum(cid:132)rkes- och tappningsniv(cid:134)n. (84) fr(cid:134)n [55–60%] Parterna har h(cid:132)vdat att den planerade avyttringen av Jolly Cola, licensieringen av [. ], indragningen av vissa [. ] m(cid:132)rken, liksom [. ] skulle ha minskat deras marknadsandel till [50–55 %] p(cid:134) varum(cid:132)rkesniv(cid:134)n (cid:134)r 1995. Dessa (cid:134)tg(cid:132)rder skulle ha lett till en minskning av mark- nadsandelen p(cid:134) tappningsniv(cid:134)n fr(cid:134)n [60–65 %] till [50–55 %] (cid:134)r 1995. Som beskrivs nedan (cid:132)r det emellertid inte sannolikt att transaktionen kommer att leda till att parterna ger upp denna marknads- andel p(cid:134) [5–10 %]. Av st(cid:148)rre betydelse (cid:132)r att enligt parternas prognoser f(cid:148)rv(cid:132)ntas den totala mark- naden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker i Danmark att v(cid:132)xa. Det f(cid:148)refaller snarare som om syftet med transaktionen (cid:132)r ge TCCC och CCNB/Dadeko f(cid:148)ruts(cid:132)ttningar att ta st(cid:148)rre delen av denna (cid:148)kning. Av f(cid:148)ljande sk(cid:132)l kommer TCCC:s dominerande st(cid:132)llning att varum(cid:132)rkesniv(cid:134)n och Dadekos dominerande st(cid:132)llning att st(cid:132)rkas p(cid:134) tapp- ningsniv(cid:134)n genom uppr(cid:132)ttandet av CCNB. st(cid:132)rkas p(cid:134) a) F(cid:148)r(cid:132)ndringen fr(cid:134)n ett licensavtal till ett avtal om samriskf(cid:148)retag (85) Tapperier kan antingen vara oberoende f(cid:148)retag, som erh(cid:134)llit licens fr(cid:134)n TCCC f(cid:148)r att framst(cid:132)lla TCCC:s produkter, eller enheter som antingen (cid:132)r del- eller hel(cid:132)gda av TCCC. I n(cid:134)gra fall utvecklas tappningsavtalet mellan TCCC och licenstagaren till uppr(cid:132)ttandet av ett samriskf(cid:148)retag mellan de tv(cid:134) parterna, ett f(cid:148)rh(cid:134)llande som sedan kan avbrytas genom att den tidigare licenstagaren blir f(cid:148)rem(cid:134)l f(cid:148)r total kontroll fr(cid:134)n ett ”huvudtapperi”. (1) (1) S(cid:134) i var fallet IV/M. 794 – Coca-Cola Enterprises, Inc. /Amalgamated Beverages GB (beslut 97/540/EG). I den aktuella transaktionen finns det redan en best(cid:132)mmelse i MSA- avtalet f(cid:148)r den h(cid:132)ndelse att CCNB skulle uppl(cid:148)sas, d(cid:134) CCNB skulle komma under TCCC:s totala kontroll och (cid:132)garskap (som diskuteras i punkt 11). 15. 5. 98 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning L 145/55 (86) Vad g(cid:132)ller nuvarande arrangemang leder transak- tionen till en f(cid:148)r(cid:132)ndring fr(cid:134)n ett licensavtal till ett strukturellt samriskf(cid:148)retag. Det nuvarande licensav- talet mellan TCCC och Dadeko (cid:132)r baserat p(cid:134) TCCC:s standardavtal f(cid:148)r tapperier, k(cid:132)nt som dess internationella standardavtal inom Europeiska gemenskapen (European Community Standard Agreement (”ECSIBA”), vilket i enlighet med f(cid:148)rordning 17 till kommissionen den 7 september anm(cid:132)ldes 1992. (1) International tapperier Bottler’s f(cid:148)r (87) Generellt f(cid:148)reskriver det nuvarande avtalet att TCCC:s roll inskr(cid:132)nker sig till att s(cid:132)lja och leverera basvaror till drycker och till att godk(cid:132)nna vissa beslut. Dadekos roll inskr(cid:132)nker sig till att f(cid:148)rbereda och f(cid:148)rpacka TCCC:s drycker f(cid:148)r distribution och f(cid:148)rs(cid:132)ljning i Danmark. Dadeko (cid:132)r f(cid:148)rpliktat [. ]. Tapperiavtalet f(cid:148)rpliktar till exempel Dadeko att [. ] Dadeko beskrivs vidare som [. ]. Tapperiav- talet f(cid:148)reskriver s(cid:134)ledes en formell uppdelning av ansvarsomr(cid:134)dena mellan Dadeko och TCCC. Enligt det nuvarande arrangemanget [. ]. (88) Arrangemanget efter av de huvudsakliga f(cid:148)retagssammanslagningen kommer att grundas p(cid:134) ett tapperiavtall (2), MSA- avtalet och licensavtalet betr(cid:132)ffande [. ] varu- m(cid:132)rken f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker. De tv(cid:134) senaste avtalen kommer s(cid:134)ledes att medf(cid:148)ra ytterligare kontraktsm(cid:132)ssiga (cid:134)taganden f(cid:148)r parterna ut(cid:148)ver de best(cid:132)mmelser om tappning som beskrivs ovan. N(cid:134)gra som kommer att uppst(cid:134) i f(cid:148)rh(cid:134)llandet mellan parterna (cid:132)r de f(cid:148)ljande: (3) i) TCCC kommer att bli helt involverat i alla beslutsorgan p(cid:134) olika niv(cid:134)er, ii) [vissa] varum(cid:132)rken kommer nu att utg(cid:148)ra en del av samriskf(cid:148)retaget och d(cid:132)rmed bli f(cid:148)r gemensamt beslutsfattande, iii) Carlsberg f(cid:134)r inte, vare sig direkt eller indirekt, vidta n(cid:134)gon (cid:134)tg(cid:132)rd eller aktivitet vad g(cid:132)ller [. ] inom [. ] och iv) MSA-avtalet inneb(cid:132)r [. ]. f(cid:148)r(cid:132)ndringar f(cid:148)rem(cid:134)l (89) leda till en strukturell Parterna har medgivit att koncentrationen kommer f(cid:148)r(cid:132)ndring, men har att vidh(cid:134)llit att den strukturella f(cid:148)r(cid:132)ndringen inte kommer att ha n(cid:134)gon m(cid:132)rkbar effekt p(cid:134) parternas aff(cid:132)rsrelation. Den strukturella f(cid:148)r(cid:132)ndringen fr(cid:134)n (1) (cid:142)rende nr IV/34. 460 som fortfarande inte (cid:132)r avgjort. (2) Parterna har anf(cid:148)rt att det tapperiavtal som skall verkst(cid:132)llas mellan TCCC och Dadeko efter genomf(cid:148)randet av den anm(cid:132)lda transaktionen kommer att vara identiskt med [. ] i alla v(cid:132)sentliga avseenden. (3) Detta betyder att TCCC kommer att vara representerat i: i) bolagsst(cid:132)mman, ii) den (cid:148)vervakande styrelsen som tillsammans med den verkst(cid:132)llande styrelsen sk(cid:148)ter ledningsfr(cid:134)gorna, (cid:132)r ansvarig f(cid:148)r att verksamheten (cid:132)r riktigt organiserad och (cid:148)ver- vakar den verkst(cid:132)llande ledningens verksamhet, iii) [. ] och iv) [andra dagliga ledningsfunktioner]. ett licensavtal till ett samriskf(cid:148)retag kommer emel- lertid att ge Dadeko en starkare st(cid:132)llning p(cid:134) tv(cid:134) s(cid:132)tt: (cid:190) Det kommer att m(cid:148)jligg(cid:148)ra f(cid:148)r TCCC att l(cid:134)ngsiktigt. Kommissionen planera mer medger att TCCC och andra varum(cid:132)rkesinne- havare tidigare har beviljat tappare licens f(cid:148)r l(cid:134)nga perioder. Licensavtal (cid:132)r emellertid inte strukturella i sig och (cid:132)r d(cid:132)rf(cid:148)r mer begr(cid:132)nsade vad g(cid:132)ller kontraktsm(cid:132)ssiga (cid:134)taganden och de (cid:132)r ocks(cid:134) en mer kortvarig form av samarbete (cid:132)n ett samriskf(cid:148)retag. I detta h(cid:132)nseende (cid:132)r det l(cid:132)rorikt att notera att TCCC sade upp sitt licensavtal med Pripps i Sverige i syfte att underl(cid:132)tta skapandet av CCNB och att TCCC nyligen uppr(cid:132)ttade ett samriskf(cid:148)retag med det f(cid:148)retag som tidigare under l(cid:134)ng tid innehade PepsiCo- licensen i Venezuela. S(cid:134)dana transaktioner skulle vara sv(cid:134)rare att genomf(cid:148)ra i h(cid:132)ndelse av ett avtal avseende samriskf(cid:148)retag, j(cid:132)mf(cid:148)rt med ett licensarrangemang. I detta (cid:132)rende [. ]. (cid:134)tg(cid:132)rder och Carlsberg (cid:190) Det kommer att samordna TCCC:s och Carls- bergs m(cid:134)l. Parterna har medgivit att intresse- konflikter kan uppst(cid:134) mellan TCCC som en varum(cid:132)rkesinnehavare som tappare. Uppr(cid:132)ttandet av CCNB kommer att ge TCCC gemensam kontroll (cid:148)ver produktionen, (below-the-linemarke- s(cid:132)ljfr(cid:132)mjande ting), distribution och f(cid:148)rs(cid:132)ljning av m(cid:132)rken b(cid:134)de fr(cid:134)n TCCC och [vissa andra f(cid:148)retag]. Transaktionen kommer att undanr(cid:148)ja m(cid:148)jliga konfliktomr(cid:134)den mellan TCCC och Carlsberg, till exempel vad g(cid:132)ller tilldelning av produk- tionskapacitet och reklamstrategier. F(cid:148)r n(cid:132)rva- rande skulle TCCC och Carlsberg till exempel kunna ha olika intressen vad g(cid:132)ller bland- ningen av reklam och s(cid:132)ljfr(cid:132)mjande (cid:134)tg(cid:132)rder i butikerna, eftersom TCCC i stort sett betalar f(cid:148)r mediareklamen (above-the-line-advertising), medan Carlsberg/Dadeko betalar f(cid:148)r butiksrek- lamen och har andra m(cid:132)rken som s(cid:132)ljs utan inflytande av TCCC. Genom skapandet av samriskf(cid:148)retaget kommer s(cid:134)dana konfliktom- r(cid:134)den i genom framtiden att undanr(cid:148)jas sammanslagningen av varum(cid:132)rkena i TCCC och den gemensamma kontrollen (cid:148)ver CCNB. transaktionen att I detta avseende kommer skapa en ”enhetlig” struktur med b(cid:132)ttre samord- ning mellan varum(cid:132)rkes- och tappningsniv(cid:134)- erna. L 145/56 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning 15. 5. 98 (90) (91) P(cid:134) grundval av ovanst(cid:134)ende godk(cid:132)nner kommis- sionen inte det ”of(cid:148)r(cid:132)ndrade scenario” som presen- terats av parterna, som anser att skapandet av CCNB inte avsev(cid:132)rt kommer att f(cid:148)r(cid:132)ndra den nuvarande situationen och att TCCC inte kommer att ha n(cid:134)gon ny beslutsmakt eller n(cid:134)got inflytande (cid:148)ver sin tappare ut(cid:148)ver det inflytande som det f(cid:148)r n(cid:132)rvarande har. b) F(cid:148)rst(cid:132)rkning p(cid:134) varum(cid:132)rkesniv(cid:134)n Jolly Cola kommer att kvarst(cid:134) i CCNB:s portf(cid:148)lj av varum(cid:132)rken trots [. ]. I sitt svar har parterna anf(cid:148)rt att Jolly Cola (cid:132)r ett varum(cid:132)rke p(cid:134) nedg(cid:134)ng som har f(cid:148)rlorat avsev(cid:132)rda marknadsandelar och som har blivit mindre betydelsefullt p(cid:134) senare (cid:134)r. Kommis- sionen (cid:132)r medveten om de sv(cid:134)righeter som m(cid:132)rket Jolly Cola har och det faktum att marknadsandelen f(cid:148)r Jolly Cola har minskat till endast omkring 5 %. F(cid:148)r n(cid:132)rvarande finns det emellertid inte n(cid:134)gon (cid:148)verenskommelse om att s(cid:132)lja innehavet i Dansk Coladrik och f(cid:148)rs(cid:132)ljningen skulle f(cid:148)rsv(cid:134)ras av ett p(cid:134)g(cid:134)ende domstols(cid:132)rende betr(cid:132)ffande avyttrande- f(cid:148)rfarandet. Kommissionen har f(cid:148)ljaktligen kombi- nerat den marknadsandel som Jolly Cola innehar med parternas. (92) Det har (cid:132)ven h(cid:132)vdats att m(cid:132)rket [. ] inte skulle innefattas i parternas marknadsandel eftersom Carlsberg skall licensiera sin produktion till [. ]. Att inte innefatta det skulle vara ol(cid:132)mpligt eftersom Carlsberg planerar att forts(cid:132)tta att distribuera [. ] [. ]. m(cid:132)rket. I sitt svar har parterna h(cid:132)vdat att Kommissionen inst(cid:132)mmer i att m(cid:132)rket inte (cid:132)r viktigt vad g(cid:132)ller den totala marknaden, men konstaterar att Carlsberg kommer att forts(cid:132)tta att distribuera m(cid:132)rket [. ]. (93) (94) Vad g(cid:132)ller [. ] finns det en risk att [. ] kommer att l(cid:132)mna den samlade marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)ske- drycker i Danmark, eftersom som en f(cid:148)ljd av trans- aktionen [. ]. Parterna h(cid:132)vdar att det sannolikt kommer att vara m(cid:148)jligt att hitta n(cid:134)got annan tappningsl(cid:148)sning f(cid:148)r m(cid:132)rket [. ]: i realiteten (cid:132)r Bryggerigruppen det enda alternativ som st(cid:134)r till buds. Fast(cid:132)n det inte (cid:132)r om(cid:148)jligt att Bryggerigruppen i framtiden skulle bli tapperi f(cid:148)r [. ]. Som n(cid:132)mndes ovan har Carlsberg avsev(cid:132)rt inflytande (cid:148)ver Bryggerigruppen. Uppr(cid:132)t- tandet av CCNB kommer att betyda att vid intressen och TCCC:s konflikter mellan [. ] kommer Carlsberg sannolikt att st(cid:148)dja TCCC, eftersom Carlsbergs strategiska intresse i CCNB (cid:132)r mycket st(cid:148)rre ’(cid:134)n dess intresse i Bryggerigruppens verksamhet vad g(cid:132)ller kolsyrade l(cid:132)skedrycker. Detta kommer att begr(cid:132)nsa m(cid:132)rket [. ] m(cid:148)jligheter att (95) (96) (97) konkurrera i Danmark, (cid:132)ven om varum(cid:132)rket licen- sierades till Bryggerigruppen. Av dessa sk(cid:132)l kan det inte tas f(cid:148)r givet att [. ] skulle licensieras till Bryg- gerigruppen. M(cid:132)rket kan i sj (cid:132)lva verket komma att dras tillbaka fr(cid:134)n den danska marknaden. att leda till minskad Transaktionen kommer konkurrens mellan TCCC:s, Carlsberg och Cadbury Schweppes m(cid:132)rken. F(cid:148)r n(cid:132)rvarande (cid:132)r Dadekos f(cid:148)rdelad mellan framst(cid:132)llningen av kapacitet TCCC:s, och Cadbury Tuborgs, Carlsbergs Schweppes m(cid:132)rken och vad g(cid:132)ller marknadsf(cid:148)r- ingen sker en samordning p(cid:134) koncernniv(cid:134) inom Carlsberg genom ”Carlsbergs samordningskom- mitte f(cid:148)r l(cid:132)skedrycker”. Dadeko (cid:132)r emellertid f(cid:148)r n(cid:132)rvarande en f(cid:148)rs(cid:132)ljnings- och distributionsorgani- sation endast f(cid:148)r TCCC, som (cid:132)r (cid:134)tskild fr(cid:134)n f(cid:148)rs(cid:132)lj- nings- f(cid:148)r Tuborg och Carlsberg. Det f(cid:148)rekommer d(cid:132)rf(cid:148)r viss konkurrens mellan TCCC:s, Carlsbergs och Cadbury Schweppes m(cid:132)rken. distributionsorganisationerna och Transaktionen kommer att leda till en strukturell f(cid:148)r(cid:132)ndring av detta f(cid:148)rh(cid:134)llande. F(cid:148)r det f(cid:148)rsta kommer produktledningen och mediareklamen f(cid:148)r alla TCCC:s, [. ] och [. ] m(cid:132)rken att sk(cid:148)tas av TCCC, och [. ] m(cid:132)rken av CCNB. F(cid:148)r det andra kommer distribution och s(cid:132)ljfr(cid:132)mjande (cid:134)tg(cid:132)rder att utf(cid:148)ras av Dadeko f(cid:148)r alla TCCC:s, Carlsbergs, och [. ] m(cid:132)rken. Transaktionen kommer d(cid:132)rf(cid:148)r att skapa en samlad organisation som har alla TCCC:s, Carlsbergs, [. ] och [. ] m(cid:132)rken i sin portf(cid:148)lj, och som sk(cid:148)ter TCCC:s och Carlsbergs samtliga distri- butions-, marknadsf(cid:148)rings- och f(cid:148)rs(cid:132)ljningsaktivi- teter f(cid:148)r alla m(cid:132)rkena (inklusive [. ] m(cid:132)rken). F(cid:148)lj- aktligen kommer den nuvarande konkurrensen mellan TCCC:s, Carlsbergs och [. ] varum(cid:132)rken att undanr(cid:148)jas. Dessutom kommer TCCC att f(cid:134) makt att ge ytterligare st(cid:148)d vad g(cid:132)ller reklam och s(cid:132)lj- fr(cid:132)mjande (cid:134)tg(cid:132)rder till de kolsyrade l(cid:132)skedrycker som det f(cid:148)redrar och att minska, eller helt ta bort, st(cid:148)d f(cid:148)r andra smaker. Detta inneb(cid:132)r att f(cid:148)retaget skulle kunna ”utman(cid:148)vrera” smaker fr(cid:134)n Carlsbergs och [. ] andelar av CCNB:s portf(cid:148)lj till f(cid:148)rdel f(cid:148)r TCCC:s m(cid:132)rken. Som n(cid:132)mnts ovan har Carlsberg avsev(cid:132)rt inflytande (cid:148)ver Bryggerigruppen. Det (cid:132)r uppenbart [. ] att kopplingen mellan Bryggerigruppen/Pepsi och Carlsberg [. ] skulle kunna ge upphov till intresse- [. ]. Carlsbergs framtida konflikter f(cid:148)r Carlsberg. innehav i CCNB kan komma att ytterligare begr(cid:132)nsa Bryggerigruppens m(cid:148)jligheter att konkur- rera p(cid:134) den danska marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)ske- drycker. i h(cid:132)ndelse av konflikter mellan TCCC och PepsiCo skulle Carlsberg ha ett synnerhet I 15. 5. 98 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning L 145/57 st(cid:148)rre incitament att st(cid:148)dja TCCC efter transak- tionen. Anledningen (cid:132)r att Carlsbergs andel i CCNB (cid:132)r av mycket st(cid:148)rre strategisk betydelse (cid:132)n dess andel f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker. i Bryggerigruppens verksamhet (98) Vad g(cid:132)ller resande av hinder f(cid:148)r intr(cid:132)de p(cid:134) mark- naden (cid:132)r de enda danska f(cid:148)retag som skulle kunna t(cid:132)nkas lansera nya m(cid:132)rken av kolsyrade l(cid:132)ske- drycker Carlsberg eller Bryggerigruppen. Carlsberg kommer emellertid att bortfalla som konkurrent p(cid:134) den h(cid:132)r niv(cid:134)n i framtiden. Detta (cid:132)r speciellt viktigt eftersom Carlsberg (cid:132)r ett av de f(cid:134) f(cid:148)retag som skulle kunna utmana TCCC som leverant(cid:148)r av nya m(cid:132)rken. Dessutom kan det inte uteslutas att Carls- bergs avsev(cid:132)rda inflytande (cid:148)ver Bryggerigruppen skulle kunna begr(cid:132)nsa detta f(cid:148)retags lansering av ett nytt varum(cid:132)rke. I sj(cid:132)lva verket ger transaktionen d(cid:132)rf(cid:148)r TCCC avg(cid:148)rande inflytande (cid:148)ver vilka nya m(cid:132)rken som skall lanseras p(cid:134) den samlade mark- naden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker i Danmark i framtiden. I det avseendet b(cid:148)r det noteras att [. ], s(cid:132)rskilt eftersom TCCC nyligen lanserade m(cid:132)rket [. ] p(cid:134) den danska marknaden. c) F(cid:148)rst(cid:132)rkning p(cid:134) tappningsniv(cid:134)n (99) Transaktionen kommer att m(cid:148)jligg(cid:148)ra f(cid:148)r TCCC att ha direktkontakt med kunderna och d(cid:132)rigenom att anv(cid:132)nda sitt globala system som kommersiellt p(cid:134)tryckningsmedel gentemot kunderna, vilket i f(cid:148)rhandlingsposition p(cid:134) h(cid:148)g grad st(cid:132)rker dess marknaden. TCCC kommer f(cid:148)ljaktligen ocks(cid:134) att l(cid:132)ttare kunna inf(cid:148)ra program med exklusiva r(cid:132)ttig- heter, volymrabatter och rabattsystem. (100) Transaktionen st(cid:132)nger Carlsbergs distributions- system f(cid:148)r andra m(cid:132)rken (cid:132)n de som (cid:132)gs av eller licensieras till TCCC och CCNB. Distributionssys- temen f(cid:148)r Carlsberg och Tuborg (cid:132)r fortfarande idag tillg(cid:132)ngliga f(cid:148)r andra m(cid:132)rken. Detta p(cid:134)visas av det faktum att Carlsberg (cid:134)r 1993 lanserade Cadbury Schweppes m(cid:132)rke Sunkist, som distribueras av Carlsberg och Tuborg. Till f(cid:148)ljd av transaktionen skulle s(cid:134)dana produktlanseringar inte l(cid:132)ngre vara m(cid:148)jliga f(cid:148)r Carlsberg. Eftersom Carlsbergs distribu- tionssystem (cid:132)r det landet har denna st(cid:148)rsta i avgr(cid:132)nsning allvarliga f(cid:148)ljder f(cid:148)r andra varum(cid:132)rke- sinnehavare, s(cid:132)rskilt med tanke p(cid:134) Carlsbergs avse- v(cid:132)rda inflytande (cid:148)ver Bryggerigruppen, som (cid:132)r det enda realistiska alternativet till Carlsberg som licensinnehavare och distribut(cid:148)r av nya internatio- nella m(cid:132)rken f(cid:148)r cola-drycker och andra kolsyrade l(cid:132)skedrycker. Transaktionen kommer s(cid:134)ledes att ytterligare (cid:148)ka sannolikheten f(cid:148)r att CCNB (cid:148)kar sin marknadsandel och ger i realiteten TCCC ett avg(cid:148)rande inflytande (cid:148)ver vilka nya varum(cid:132)rken som skall Sannolikheten f(cid:148)r att ett m(cid:132)rke, Schweppes, minskar d(cid:132)rf(cid:148)r. lanseras p(cid:134) den danska marknaden. st(cid:148)rre internationellt fr(cid:134)n Cadbury in p(cid:134) marknaden som t. ex. Dr. Pepper skulle komma B. 4 Slutsats (101) Av ovann(cid:132)mnda sk(cid:132)l har kommissionen dragit slut- satsen att TCCC har en dominerande st(cid:132)llning p(cid:134) varum(cid:132)rkesniv(cid:134)n och att Dadeko (som tappare av kolsyrade l(cid:132)skedrycker fr(cid:134)n TCCC och Carlsberg) har en dominerande st(cid:132)llning p(cid:134) tappningsniv(cid:134)n. Genom skapandet av CCNB f(cid:148)rst(cid:132)rks den domine- rande st(cid:132)llning som innehas av TCCC och av Dadeko ((cid:148)ver vilket kontrollen (cid:148)verg(cid:134)r till CCNB). I realiteten kommer transaktionen att ge TCCC ett avg(cid:148)rande inflytande (cid:148)ver vilka nya m(cid:132)rken av kolsyrade l(cid:132)skedrycker som introduceras p(cid:134) den danska marknaden. C. Sverige C. 1 Bransch(cid:148)versikt (102) Den totala volymen av kolsyrade l(cid:132)skedrycker som konsumeras i Sverige var (cid:134)r 1995 omkring 542 (44 %) miljoner utgjordes av kolsyrade l(cid:132)skedrycker med colasmak. Omkring 77 % av alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker i Sverige s(cid:134)ldes av detaljhandeln (cid:134)r 1995 och resten s(cid:134)ldes i hotell-, restaurang- och cateringkanalen. liter, varav 239 miljoner liter (103) (cid:132)r franchisetagare Innan CCDS uppr(cid:132)ttades var tre bryggerier i f(cid:148)rsta hand ansvariga f(cid:148)r framst(cid:132)llning, distribution och f(cid:148)rs(cid:132)ljning av kolsyrade l(cid:132)skedrycker och mineral- vatten i Sverige. Pripps, ett dotterbolag till det norska konglomeratet Orkla, var det st(cid:148)rsta av dessa f(cid:148)retag. Ut(cid:148)ver att framst(cid:132)lla ett urval av (cid:148)lsorter var Pripps licenstillverkare f(cid:148)r TCCC:s m(cid:132)rken. F(cid:148)re- taget f(cid:148)r drinkblandningar (mixers) fr(cid:134)n Cadbury Schweppes och framst(cid:132)ller dessutom sina egna kolsyrade l(cid:132)skedrycker och mineralvatten. Det n(cid:132)st st(cid:148)rsta bryggeriet var Spendrups Bryggeri AB, som (cid:132)r ett oberoende f(cid:148)retag och som f(cid:148)r n(cid:132)rvarande innehar licensen i Sverige och Norge f(cid:148)r varum(cid:132)rken fr(cid:134)n PepsiCo. Det minsta av de tre bryggerierna, Falcon, innehar framst(cid:132)lla Dr. f(cid:148)r n(cid:132)rvarande licensen f(cid:148)r att Pepper. Falcon kommer att tillsammans med CCDS (cid:132)ga samriskf(cid:148)retaget f(cid:148)r distribution, DDAB. (104) Som redan n(cid:132)mnts har CCDS sedan den 1 april 1997 marknadsf(cid:148)rt och s(cid:134)lt hela TCCC:s produkt- sortiment p(cid:134) den svenska marknaden. Fr(cid:134)n och med den 1 januari 1998 kommer CCDS ocks(cid:134) att ta (cid:148)ver tappningen av dessa produkter, som utf(cid:148)rs av Pripps tills dess att Pripps tappningsavtal l(cid:148)per ut den 31 december 1997. L 145/58 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning 15. 5. 98 C. 2 Marknadsstruktur C. 3 Slutsats (105) Marknadspositionen f(cid:148)r varum(cid:132)rkesinnehavare och tappare p(cid:134) den totala marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker i Sverige visas i f(cid:148)ljande tabeller, som anger marknadsandelarna f(cid:148)r 1995 med avseende p(cid:134) v(cid:132)rdet och de uppskattade marknadsandelarna efter uppr(cid:132)ttandet av CCNB (p(cid:134) grundval av uppgifter som parterna tillhandah(cid:134)llit): V a r u m (cid:132) r k e n (%) Alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker med smak 1995 Alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker med smak efter uppr(cid:132)ttandet av CCNB TCCC Falcon Totalt parterna PepsiCo Schweppes Pripps Spendrups (cid:153)vriga [40–50] [0–5] [50–55] [5–10] [0–5] [10–15] [5–10] [15–20] [50–55] [0–5] [50–55] [5–10] [0–5] [10–15] [5–10] [15–20] Anm: Kategorin ”(cid:148)vriga” innefattar distribut(cid:148)rers egna m(cid:132)rken och liknande. T a p p a r e (%) Alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker med snak 1995 Alla kolsyrade l(cid:132)skedrycker med smak efter uppr(cid:132)ttandet av CCNB CCDS Falcon Totalt parterna Pripps Spendrups (cid:153)vriga [5–10] [5–10] [60–65] [15–20] [15–20] [50–55] [5–10] [55–60] [15–20] [15–20] [15–20] Anm: Kategorin ”(cid:148)vriga” innefattar distribut(cid:148)rers egna m(cid:132)rken och liknande. (106) Vad g(cid:132)ller marknadsstrukturen b(cid:148)r det beaktas att Pripps och PepsiCo i augusti 1997 kom (cid:148)verens om att sluta ett exklusivt tappningsavtal p(cid:134) franchise- basis f(cid:148)r framst(cid:132)llning, distribution och f(cid:148)rs(cid:132)ljning av produkterna Pepsi-Cola och Seven-Up i Sverige. Avtalet kommer att tr(cid:132)da i kraft den 1 januari 2001, efter utg(cid:134)ngen av PepsiCo:s nuvarande tappnings- avtal med Spendrups. Enligt parterna p(cid:134)g(cid:134)r (cid:132)ven prelimin(cid:132)ra diskussioner om en liknande allians i Norge. (107) P(cid:134) grundval av den information som parterna till- handh(cid:134)llit, samt kommissionens unders(cid:148)kning, finns det tecken p(cid:134) att TCCC (cid:132)r dominerande p(cid:134) varum(cid:132)rkesniv(cid:134)n och att CCDS (cid:132)r dominerande p(cid:134) tappningsniv(cid:134)n p(cid:134) marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)ske- drycker i Sverige. Kommissionen medger emel- lertid att bildandet av CCDS, tillsammans med upph(cid:132)vandet av TCCC:s licensavtal med Pripps, kommer att tillf(cid:148)ra ny tappningskapacitet till den svenska marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker. F(cid:148)ljaktligen kommer transaktionens koncentra- tionsinslag inte att leda till en f(cid:148)rst(cid:132)rkning av vare sig TCCC:s eller CCDS:s nuvarande st(cid:132)llning. Samarbetsinslagen i transaktionen (TPSA-avtalet och uppr(cid:132)ttandet av DDAB) bed(cid:148)ms vid separata f(cid:148)rfaranden enligt artikel 85 i EG-f(cid:148)rdraget. I detta sammanhang konstaterar kommissionen att vissa (cid:134)taganden med avseende p(cid:134) TPSA-avtalet har gjorts under enligt koncentrationsf(cid:148)rord- f(cid:148)rfarandet ningen (se nedan). VII. PARTERNAS (cid:143)TAGANDEN (108) Mot bakgrund av de konkurrensproblem som kommissionen identifierat har parterna erbjudit sig att (cid:132)ndra den ursprungliga koncentrationsplanen. Formuleringen av de tv(cid:134) viktigaste (cid:134)tagandena vad g(cid:132)ller avyttring (cid:132)r den f(cid:148)ljande: (109) Avyttring av Carlsbergs aktieinnehav i Jyske Bryg ”F(cid:148)r att uppfylla kommissionens krav p(cid:134) att under- l(cid:132)tta utvecklandet av en l(cid:148)nsam konkurrent med inom sektorn f(cid:148)r kolsyrade tillr(cid:132)ckliga resurser l(cid:132)skedrycker, h(cid:132)rmed f(cid:148)ljande f(cid:148)rs(cid:132)kran till kommissionen vad g(cid:132)ller sitt aktieinnehav i Jyske Bryg Holding A/S: l(cid:132)mnar Carlsberg A/S 1. Om Carlsberg A/S inte inom [. ] fr(cid:134)n det datum d(cid:134) kommissionen fattade ett positivt beslut enligt f(cid:148)rordning (EEG) nr 4069/89 har s(cid:134)lt sina aktier i Jyske Bryg Holding A/S (nedan kallade aktierna) till ett eller flera l(cid:148)nsamma f(cid:148)rbundna med industrif(cid:148)retag som inte (cid:132)r Carlsberg A/S eller The Coca-Cola Company och som kan uppr(cid:132)tth(cid:134)lla och utveckla Brygge- rigruppen som , en aktiv, konkurrenskraftig i konkurrens med Dadeko, kommer enhet Carlsberg AlS att a) utse en oberoende byr(cid:134) best(cid:134)ende av revi- sorer, advokater, investeringsbankirer eller liknande konsulter (nedan kallad f(cid:148)rvaltare) som skall godk(cid:132)nnas av kommissionen, och som p(cid:134) kommissionens v(cid:132)gnar skall (cid:148)vervaka den p(cid:134)g(cid:134)ende oberoende och separata f(cid:148)rvalt- 15. 5. 98 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning L 145/59 ningen av aktierna och Carlsberg A/S:s fort- satta anstr(cid:132)ngningar att avyttra aktierna inom den f(cid:148)rl(cid:132)ngda period som fastst(cid:132)lls i punkt b nedan, och b) beviljas en ytterligare tidsfrist p(cid:134) [. ] f(cid:148)r att f(cid:148)rhandla fram en f(cid:148)rs(cid:132)ljning av aktierna till en eller flera k(cid:148)pare som inte har bindningar till Carlsberg A/S eller The Coca-Cola Company. 2. Om avyttrandet enligt punkt 1 ovan inte har slutf(cid:148)rts inom den f(cid:148)rl(cid:132)ngda period som fast- st(cid:132)lls i punkt 1 b ovan, kommer Carlsberg A/S att ge f(cid:148)rvaltaren en o(cid:134)terkallelig fullmakt att finna k(cid:148)pare till aktierna. F(cid:148)rs(cid:132)ljningen skall ske till ett sk(cid:132)ligt pris inom en ytterligare f(cid:148)rl(cid:132)ngd period p(cid:134) [. ] (eller en s(cid:134)dan f(cid:148)rl(cid:132)ngd period som (cid:148)verenskoms med kommissionen) till en eller flera k(cid:148)pare som inte (cid:132)r f(cid:148)rbundna med Carlsberg A/S eller The Coca-Cola Company. Carlsberg A/S kommer att ge f(cid:148)rvaltaren all den hj(cid:132)lp och information som beh(cid:148)vs f(cid:148)r verkst(cid:132)l- landet av en s(cid:134)dan f(cid:148)rs(cid:132)ljning p(cid:134) s(cid:134)dana villkor. s(cid:134)lt 3. Om f(cid:148)rvaltaren inte har aktierna vid utg(cid:134)ngen av den period som beskrivs i punkt 2, skall han s(cid:132)lja aktierna p(cid:134) b(cid:132)sta m(cid:148)jliga villkor enligt en absolut och ovillkorlig skyldighet f(cid:148)r Carlsberg A/S att inte avyttra till ett minimipris. F(cid:148)rs(cid:132)ljningen skall ske f(cid:148)re utg(cid:134)ngen av den period som beskrivs i punkt 2. 4. Carlsberg A/S eller f(cid:148)rvaltaren (i till(cid:132)mpliga fall) kommer att underr(cid:132)tta kommissionen om f(cid:148)rslag som de har k(cid:132)nnedom om, s(cid:134)vida en fr(cid:134)n Carlsberg A/S enskild k(cid:148)pare avser att f(cid:148)rv(cid:132)rva [. ] procent eller mer av det totala antalet aktier som emitterats av Jyske Bryg Holding A/S. Kommissionen kommer inom [. ] veckor efter att ha mottagit en s(cid:134)dan anm(cid:132)lan att skriftligen underr(cid:132)tta Carlsberg A/S eller f(cid:148)rvaltaren (i till(cid:132)mpliga fall) om den anser att den f(cid:148)reslagna k(cid:148)paren inte uppfyller de villkor som fastst(cid:132)lls i punkterna 1, lb eller 2 (i till(cid:132)mpliga fall), varvid en f(cid:148)rs(cid:132)ljning till en s(cid:134)dan k(cid:148)pare inte skall fullf(cid:148)ljas. I annat fall st(cid:134)r det Carlsberg A/S fritt att s(cid:132)lja sina aktier till en s(cid:134)dan k(cid:148)pare efter det att perioden p(cid:134) [. ] veckor har l(cid:148)pt ut. 5. Carlsberg A/S samtycker dessutom till att en f(cid:148)rs(cid:132)ljning av aktier som uppg(cid:134)r till mindre (cid:132)n totala antalet aktier som [. ] procent av det emitterats av Jyske Bryg Holding A/S ocks(cid:134) skall ske till en k(cid:148)pare som enligt Carlsberg A/S k(cid:132)nnedom inte (cid:132)r f(cid:148)rbunden med Carlsberg A/S eller The Coca-Cola Company. N(cid:132)r avyttrandet av dess aktier i Jyske Bryg Holding har avslutats, skall Carlsberg A/S underr(cid:132)tta kommissionen om namnen p(cid:134) k(cid:148)paren/k(cid:148)parna av aktierna, f(cid:148)rutsatt att Carlsberg A/S k(cid:132)nner till identiteten f(cid:148)r k(cid:148)paren/k(cid:148)parna aktierna, och om av n(cid:148)dv(cid:132)ndigt l(cid:132)mna den information som Carls- berg A/S anser kan beh(cid:148)vas f(cid:148)r att bed(cid:148)ma om k(cid:148)parna (cid:132)r f(cid:148)rbundna med Carlsberg A/S och Coca-Cola Company eller inte. 6. Carlsberg A/S, eller alternativt f(cid:148)rvaltaren, f(cid:148)rbinder sig att enbart med kommissionens samtycke ut(cid:148)va sin r(cid:148)str(cid:132)tt betr(cid:132)ffande Carlsberg A/S aktier i Jyske Bryg Holding A/S under avyttringsperioderna. Kommissionen kommer inte utan sk(cid:132)l att f(cid:148)rv(cid:132)gra Carlsberg A/S eller alternativt f(cid:148)rvaltaren r(cid:132)tten att ut(cid:148)va sin r(cid:148)str(cid:132)tt. Carlsberg A/S kommer att l(cid:132)mna n(cid:148)dv(cid:132)ndig information f(cid:148)r att kommissionen skall kunna g(cid:148)ra en bed(cid:148)mning i detta h(cid:132)nseende. 7. Carlsberg A/S eller f(cid:148)rvaltaren, i till(cid:132)mpliga fall, kommer att underr(cid:132)tta kommissionen om all v(cid:132)sentlig utveckling betr(cid:132)ffande f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av aktierna och i alla h(cid:132)ndelser att rapportera om den [. ] mellanrum. ” utvecklingen med viktigaste (110) Avyttring av Carlsbergs aktieinnehav i Dansk Coladrik (Jolly Cola) ”Carlsberg A/S l(cid:132)mnar h(cid:132)rmed f(cid:148)ljande f(cid:148)rs(cid:132)kran till kommissionen vad g(cid:132)ller sitt aktieinnehav i Dansk Coladrik A/S: 1. Carlsberg A/S kommer inom [. ] efter det att kommissionen har fattat ett positivt beslut enligt f(cid:148)rordning (EEG) nr 4064/89 att f(cid:148)rs(cid:148)ka s(cid:132)lja sitt aktieinnehav i Dansk Coladrik A/S, varvid det (cid:132)r underf(cid:148)rst(cid:134)tt att k(cid:148)paren m(cid:134)ste vara en l(cid:148)nsam, befintlig eller potentiell konkurrent som (cid:132)r oberoende av Carlsberg A/S och Coca-Cola Company och som har de ekonomiska resurser och den bevisade sakkun- skap p(cid:134) marknaden f(cid:148)r alkoholfria drycker som g(cid:148)r det m(cid:148)jligt att uppr(cid:132)tth(cid:134)lla och utveckla Dansk Coladrik A/S som en aktiv konkurrent till Dadeko A/S vad g(cid:132)ller tappningen av kolsy- rade l(cid:132)skedrycker med colasmak (en s(cid:134)dan k(cid:148)pare kallas nedan k(cid:148)pare). 2. Om Carlsberg A/S inte avyttrar sitt aktiein- nehav i Dansk Coladrik A/S vid utg(cid:134)ngen av den period som fastst(cid:132)lls i punkt 1, kommer L 145/60 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning 15. 5. 98 Carlsberg A/S med kommissionens godk(cid:132)n- nande att utse en oberoende f(cid:148)rvaltare (nedan kallad f(cid:148)rvaltaren), som skall vara verksam p(cid:134) det s(cid:132)tt som beskrivs nedan. 3. F(cid:148)rvaltaren skall p(cid:134) Carlsberg A/S v(cid:132)gnar (cid:148)ver- vaka den p(cid:134)g(cid:134)ende ledningen av Dansk Coladrik A/S f(cid:148)r att s(cid:132)kerst(cid:132)lla dess fortsatta l(cid:148)nsamhet och marknadsv(cid:132)rde och en snabb och effektiv f(cid:148)rs(cid:132)ljning av Carlsberg A/S aktie- innehav i Dansk Coladrik A/S till ett sk(cid:132)ligt pris. 4. Carlsberg A/S kommer att ge f(cid:148)rvaltaren en o(cid:134)terkallelig fullmakt att finna en k(cid:148)pare till sitt aktieinnehav i Dansk Coladrik A/S inom en f(cid:148)rl(cid:132)ngd period p(cid:134) [. ] (eller en s(cid:134)dan f(cid:148)rl(cid:132)ngd som (cid:148)verenskoms med period kommissionen). Carlsberg A/S samtycker till att f(cid:148)re f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av sitt aktieinnehav till en k(cid:148)pare sj(cid:132)lvst(cid:132)ndigt ge all den hj(cid:132)lp f(cid:148)rvaltaren kr(cid:132)ver, dock med beaktande av sina egna rimliga sekretesskrav. 5. Carlsberg A/S eller f(cid:148)rvaltaren kommer att rapportera till kommissionen om den anser att en eller flera f(cid:148)reslagna k(cid:148)pare uppfyller de krav p(cid:134) en k(cid:148)pare som fastst(cid:132)lls i punkt 1. Kommissionen kommer inom [. ] veckor efter mottagandet av en s(cid:134)dan rapport att skriftligen informera Carlsberg A/S eller f(cid:148)rvaltaren (i till(cid:132)mpliga fall) om den anser att en s(cid:134)dan f(cid:148)re- slagen k(cid:148)pare eller s(cid:134)dana f(cid:148)reslagna k(cid:148)pare inte uppfyller de krav p(cid:134) en k(cid:148)pare som fast- st(cid:132)lls i punkt 1, varvid en f(cid:148)rs(cid:132)ljning till en s(cid:134)dan f(cid:148)reslagen k(cid:148)pare eller s(cid:134)dana f(cid:148)reslagna k(cid:148)pare inte skall fullf(cid:148)ljas. I annat fall st(cid:134)r det Carlsberg A/S fritt att s(cid:132)lja sina aktier till en s(cid:134)dan k(cid:148)pare efter det att perioden p(cid:134) [. ] veckor har l(cid:148)pt ut. 6. Om de ber(cid:148)rda erbjudandena har inkommit fr(cid:134)n k(cid:148)parna och f(cid:148)rfarandet enligt punkt 5 har iakttagits, st(cid:134)r det Carlsberg A/S fritt att godta ett erbjudande eller, i h(cid:132)ndelse av flera anbud, v(cid:132)lja det anbud det anser b(cid:132)st. 7. I den h(cid:132)ndelse att f(cid:148)rvaltaren inte har s(cid:134)lt Carlsberg A/S aktieinnehav i Dansk Coladrik A/S vid utg(cid:134)ngen av den period som avses i punkt 4, skall han s(cid:132)lja aktieinnehavet p(cid:134) b(cid:132)sta m(cid:148)jliga villkor enligt en absolut och ovillkorlig f(cid:148)rpliktelse f(cid:148)r Carlsberg A/S att inte avyttra till ett minimipris. En s(cid:134)dan f(cid:148)rs(cid:132)ljning skall ske f(cid:148)re utg(cid:134)ngen av tidsfristen enligt punkt 4. 8. Innan f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av Carlsberg A/S aktiein- nehav i Dansk Coladrik A/S slutf(cid:148)rs, kommer Carlsberg A/S att s(cid:132)kerst(cid:132)lla att Dansk Coladrik A/S leds som en s(cid:132)rskild och s(cid:132)ljbar enhet med egen internredovisning, och att ledningen f(cid:148)r Dansk Coladrik A/S har instruerats om att Dansk Coladrik A/S aff(cid:132)rsverksamhet skall ledas p(cid:134) ett oberoende s(cid:132)tt f(cid:148)r att s(cid:132)kerst(cid:132)lla dess fortsatta l(cid:148)nsamhet och marknadsv(cid:132)rde, och detta kommer att ske under f(cid:148)rvaltarens ledning och kontroll efter det att han utn(cid:132)mnts p(cid:134) det s(cid:132)tt som beskrivs i punkt 2. Carlsberg A/S kommer inte att integrera Dansk Coladrik A/S aff(cid:132)rsverksamhet i n(cid:134)gon av sina aff(cid:132)rsen- heter eller utn(cid:132)mna eller (cid:148)verf(cid:148)ra n(cid:134)gon av sina anst(cid:132)llda till Dansk Coladrik A/S aff(cid:132)rs- verksamhet innan f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av Carlsberg A/S aktieinnehav till en k(cid:148)pare har slutf(cid:148)rts. Carlsberg A/S f(cid:148)rpliktar sig ocks(cid:134) till att inte g(cid:148)ra n(cid:134)gra strukturella (cid:132)ndringar i Dansk Coladrik A/S aff(cid:132)rsverksamhet utan f(cid:148)rhands- godk(cid:132)nnande fr(cid:134)n kommissionen. 9. Ledningen f(cid:148)r Dansk Coladrik A/S kommer inte att ge Carlsberg A/S vare sig f(cid:148)retagshem- aff(cid:132)rsinformation eller ligheter, know-how, n(cid:134)gon annan industriell information eller industriell (cid:132)gander(cid:132)tt av konfidentiell eller patentskyddad natur som (cid:132)r f(cid:148)rknippad med Dansk Coladrik A/S verksamhet. 10. Carlsberg A/S kommer f(cid:148)re f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av sitt aktieinnehav i Dansk Coladrik A/S att se till att alla befintliga avtal mellan Carlsberg A/S och Dansk Coladrik A/S som (cid:132)r f(cid:148)rknippade med f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av Jolly Cola-koncentrat genom Dansk Coladrik A/S till Carlsberg A/S kommer att forts(cid:132)tta g(cid:132)lla och att ett avtal, i det fallet att det f(cid:148)re f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av Carlsberg A/S aktieinnehav, f(cid:148)rnyas av Carls- berg A/S utan v(cid:132)sentliga (cid:132)ndringar vad g(cid:132)ller villkoren i avtalet, om inte en s(cid:134)dan (cid:132)ndring godk(cid:132)nns av kommissionen. l(cid:148)per ut 11. Carlsberg A/S eller f(cid:148)rvaltaren kommer att underr(cid:132)tta kommissionen om all v(cid:132)sentlig utveckling betr(cid:132)ffande f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av Carls- berg A/S aktieinnehav i Dansk Coladrik A/S och kommer i alla h(cid:132)ndelser att rapportera om den [. ] mellanrum. ” utvecklingen med viktigaste (111) (cid:153)vriga (cid:134)taganden andra Dessutom har parterna (cid:134)taganden. F(cid:148)r det f(cid:148)rsta kommer parterna att (cid:132)ndra det anm(cid:132)lda licensavtalet avseende [. ] alko- holfria m(cid:132)rken f(cid:148)r att m(cid:148)jligg(cid:148)ra f(cid:148)r Carlsberg att f(cid:148)reslagit tre 15. 5. 98 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning L 145/61 ut(cid:148)va kontroll (cid:148)ver produktledningen f(cid:148)r dessa. Carlsberg kommer att f(cid:148)rse Dadeko med [. ]. F(cid:148)r det andra kommer MSA-avtalet att (cid:132)ndras f(cid:148)r att m(cid:148)jligg(cid:148)ra f(cid:148)r Carlsberg att konkurrera p(cid:134) mark- naden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker inom CCNB:s omr(cid:134)de. F(cid:148)r det tredje kommer TPSA-avtalet att (cid:132)ndras p(cid:134) s(cid:134) s(cid:132)tt att TCCC inte kommer att k(cid:148)pa [. ] m(cid:132)rket fr(cid:134)n Falcon, och inte heller tillhanda- h(cid:134)lla [. ]. VIII. BED(cid:153)MNING AV (cid:143)TAGANDENA (112) Mot bakgrund av bed(cid:148)mningen av transaktionen anser kommissionen att de f(cid:148)reslagna (cid:134)tg(cid:132)rderna (cid:132)r l(cid:132)mpliga f(cid:148)r att f(cid:148)rhindra en f(cid:148)rst(cid:132)rkning av en dominerande st(cid:132)llning som skulle medf(cid:148)ra att en effektiv konkurrens p(cid:134)tagligt h(cid:132)mmas. (113) F(cid:148)r n(cid:132)rvarande (cid:132)r TCCC dominerande p(cid:134) varum(cid:132)r- kesniv(cid:134)n och Dadeko (cid:132)r dominerande p(cid:134) tapp- ningsniv(cid:134)n. Transaktionen kommer att leda till en vertikal integration fram(cid:134)t f(cid:148)r TCCC in p(cid:134) tapp- ningsomr(cid:134)det och d(cid:132)rigenom sammanl(cid:132)nka TCCC och Bryggerigruppen genom Carlsbergs aktiein- nehav i Bryggerigruppen, det n(cid:132)st st(cid:148)rsta bryggeriet och l(cid:132)skedryckstillverkaren i Danmark. Endast undanr(cid:148)jandet av denna koppling skulle g(cid:148)ra Bryg- gerigruppen frist(cid:134)ende fr(cid:134)n TCCC och Carlsberg och g(cid:148)ra det m(cid:148)jligt att etablera det f(cid:148)retaget som den n(cid:132)st st(cid:148)rsta oberoende akt(cid:148)ren p(cid:134) den danska marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker. Kommis- sionen anser att Bryggerigruppen har de n(cid:148)dv(cid:132)n- diga resurserna f(cid:148)r att bli en b(cid:132)rkraftig andra makt- faktor p(cid:134) den danska marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker eftersom f(cid:148)retaget bland annat har ett tillr(cid:132)ckligt brett sortiment av produkter i sin port- f(cid:148)lj och eftersom det innehar licensen f(cid:148)r PepsiCo- m(cid:132)rkena och har ett l(cid:132)mpligt landst(cid:132)ckande distri- butionssystem. skapandet (114) Enligt kommissionens (cid:134)sikt (cid:132)r Carlsbergs (cid:134)tagande att avyttra sitt aktieinnehav i Jyske Bryg avg(cid:148)rande f(cid:148)r att motverka den konkurrensbegr(cid:132)nsande av CCNB. (cid:143)tagandet effekten av uppv(cid:132)ger framf(cid:148)r allt att Carlsberg faktiskt undan- r(cid:148)js som en nuvarande och potentiell konkurrent p(cid:134) varum(cid:132)rkesniv(cid:134)n och att Carlsbergs distribu- tionssystem avst(cid:132)ngs, eftersom det kommer att g(cid:148)ra det m(cid:148)jligt f(cid:148)r Bryggerigruppen att utvecklas till ett verkligt alternativ till parterna p(cid:134) den danska mark- naden. (cid:143)tagandet g(cid:148)r det t. ex. mer sannolikt att [. ] och att nya m(cid:132)rken kan lanseras i konkurrens med TCCC:s m(cid:132)rken. Mot bakgrund av de speci- fika omst(cid:132)ndigheterna p(cid:134) den danska marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker anser kommissionen att (cid:134)tagandet (cid:132)r av avg(cid:148)rande betydelse som ett bote- medel f(cid:148)r att f(cid:148)rhindra att en dominerande st(cid:132)ll- ning f(cid:148)rst(cid:132)rks. (115) Carlsbergs (cid:134)tagande att avyttra sitt aktieinnehav i Dansk Coladrik inriktar sig p(cid:134) kommissionens (cid:148)nskem(cid:134)l om att detta aktieinnehav skall avyttras effektivt inom stipulerad tid genom parternas f(cid:148)rslag att utse en f(cid:148)rvaltare att (cid:148)vervaka ledningen och f(cid:148)rs(cid:132)ljningen av Dansk Coladrik. Det kan noteras att de (cid:148)vriga tre aktieinnehavarna i Dansk Coladrik har f(cid:148)rk(cid:148)psr(cid:132)tt till Carlsbergs aktier i f(cid:148)re- taget. Kommissionen anser att under nuvarande omst(cid:132)ndigheter och med h(cid:132)nsyn till hela (cid:134)tagande- paketet Carlsberg eller f(cid:148)rvaltaren kan s(cid:132)lja aktierna i Dansk Coladrik till en eller flera av de (cid:148)vriga nuvarande aktie(cid:132)garna i Dansk Coladrik. (116) De (cid:148)vriga (cid:134)taganden som f(cid:148)reslagits av parterna (cid:132)r inte tillr(cid:132)ckliga i sig sj(cid:132)lva f(cid:148)r att avhj(cid:132)lpa den konkurrensbegr(cid:132)nsande effekten av den f(cid:148)reslagna koncentrationen. F(cid:148)r det f(cid:148)rsta kommer det (cid:134)tagande som (cid:132)r avsett att ge Carlsberg visst (cid:148)verva- [. ] m(cid:132)rken f(cid:148)r alkoholfria kande ansvar (cid:148)ver drycker att leda till (cid:148)kat, men inte totalt oberoende fr(cid:134)n TCCC. F(cid:148)r det andra kommer den nya begr(cid:132)nsningen av klausulen om att inte konkurrera att endast ha en begr(cid:132)nsad inverkan, eller ingen tredje inverkan alls, p(cid:134) marknaden. F(cid:148)r det kommer (cid:134)tagandet vad g(cid:132)ller TPSA endast att ber(cid:148)ra uppg(cid:148)relsen f(cid:148)r den svenska marknaden. Kommissionen dessa (cid:134)taganden finns, men g(cid:148)r ingen ytterligare bed(cid:148)m- ning av dem. konstaterar d(cid:132)rf(cid:148)r att IX. TILL(cid:142)GGSBEGR(cid:142)NSNINGAR (117) Parterna har beg(cid:132)rt att paragraf [. ] i MSA-avtalet, i vilken TCCC:s f(cid:148)rpliktelse att inte konkurrera fast- st(cid:132)lls [. ] och Carlsberg [. ] och som samman- faller med skall betraktas som ett till(cid:132)gg till koncentrationen. Dessa best(cid:132)mmelser h(cid:132)nger direkt samman med och (cid:132)r n(cid:148)dv(cid:132)ndiga f(cid:148)r genomf(cid:148)randet av koncentrationen och kommissionen erk(cid:132)nner d(cid:132)rf(cid:148)r deras till(cid:132)ggs- karakt(cid:132)r. samriskf(cid:148)retagets livsl(cid:132)ngd, X. ALLM(cid:142)N SLUTSATS inte kommer (118) Den anm(cid:132)lda transaktionen, s(cid:134)som den (cid:132)ndrats att genom avvecklingspaketet, f(cid:148)rst(cid:132)rka en dominerande st(cid:132)llning p(cid:134) den danska marknaden f(cid:148)r kolsyrade l(cid:132)skedrycker som skulle medf(cid:148)ra en effektiv konkurrens p(cid:134)tagligt h(cid:132)mmas inom den gemensamma marknaden eller en v(cid:132)sentlig del av den. Under f(cid:148)ruts(cid:132)ttning att (cid:134)tagandena uppfylls (cid:132)r transaktionen d(cid:132)rf(cid:148)r f(cid:148)renlig med den gemensamma marknaden och med EES- avtalets funktion. att L 145/62 SV Europeiska gemenskapernas officiella tidning 15. 5. 98 H(cid:142)RIGENOM F(cid:153)RESKRIVS F(cid:153)LJANDE. Artikel 2 Artikel 1 Under f(cid:148)ruts(cid:132)ttning att alla (cid:134)taganden om avyttring avse- ende Jyske Bryg Holding A/S och Dansk Coladrik A/S enligt punkterna 109 och 110 ovan helt och h(cid:134)llet uppfylls, f(cid:148)rklaras den koncentration som anm(cid:132)ldes av parterna den 25 mars 1997 betr(cid:132)ffande uppr(cid:132)ttandet av Coca-Cola Nordic Beverages f(cid:148)renlig med den gemen- samma marknaden och med EES-avtalets funktion. Detta beslut riktar sig till: The Coca-Cola Company One Coca-Cola Plaza, N. W. Atlanta, GA 30013 USA Carlsberg A/S Vesterfaelledvej 100 DK-1799 K(cid:148)penhamn V Utf(cid:132)rdat i Bryssel den 11 september 1997. P(cid:134) kommissionens v(cid:132)gnar Karel VAN MIERT Ledamot av kommissionen