Този потенциал обаче не се реализира поради практически и регулаторни пречки, които оказват влияние както на потребителите, така и на дружествата.
Mahdollisen rajatylittävän kaupankäynnin eteen muodostuu kuitenkin käytäntöihin ja sääntöihin perustuvia esteitä, jotka vaikuttavat sekä kuluttajiin että yrityksiin.