То означава увеличаване на възможността на потребителите да вземат решения, като избират продукт, защото вземат предвид не само окончателната му цена, но и знака за качество на мястото на произход или социалните условия, при които е произведено.
Het is het vergroten van de capaciteit van consumenten om beslissingen te nemen door een product te kiezen, omdat zij niet alleen rekening houden met de verkoopprijs, maar ook met het kwaliteitsmerk van de plek waar het product vandaan komt of de sociale omstandigheden waaronder het wordt gefabriceerd.