В допълнение, потребителите стават все по-информирани за приноса на селското стопанство за устойчивостта, изменението на климата, безопасността на храните, биоразнообразието, хуманното отношение към животните и недостига на вода.
Poleg tega so potrošniki vse bolj ozaveščeni glede prispevka kmetijstva k trajnosti, podnebnim spremembam, varnosti živil, biotski pestrosti, dobremu počutju živali in pomanjkanju pitne vode.