В днешно време на пазара има силно присъствие на екомаркировки, изображения и текстове, което може да е объркващо за потребителите - от изображения на гори върху тенекиени контейнери, съдържащи опасни вещества, до претенции за храни с неутрален въглероден отпечатък и дори екологични автомобили.
Danes je na trgu izjemno širok prodor okoljskih znakov, podob in besedil, ki lahko zmedejo potrošnike, od slik gozdov na pločevinkah, ki vsebujejo nevarne snovi, do trditev na živilih z nevtralnim ogljikovim odtisom in celo ekoloških avtomobilov.