ومع ذلك، ففي البحث عما أطلق عليه كاميرون &quot;هيئة جديدة ولمسة جديدة وهوية جديدة&quot;، فإن هذه الأحزاب كانت تسير على خيط رفيع: فهي من ناحية كانت تحاول الظهور بمظهر أكثر حداثة ـ على سبيل المثال، من خلال تعيين أعداد متزايدة من النساء وأعضاء الأقليات العرقية في مناصب وزارية. ومن ناحية أخرى، أضفت هذه الأحزاب على نفسها صبغة معادية للنسبية الأخلاقية المفترضة في اليسار ـ وهي صورة حيث يصبح الاستنجاد بالدين مفيداً بوضوح.
Pourtant, dans la quête de ce que Cameron a qualifié de renouveau de ‘l’image, des sensations et de l’identité’, ces partis marchent sur des oeufs : d’un côté, ils ont tenté de se donner une apparence plus moderne – en nommant à des postes ministériels un plus grand nombre de femmes et de personnes issus des minorités.