في مشهد الشركات نستطيع أن نرى القديم متمثلاً في ( كوكاكولا ) على سبيل المثال، لكننا نستطيع أيضاً أن نرى الجديد متمثلاً في ( مايكروسوفت ) أو ( أمازون ). ولقد سعت شركة إنرون إلى اكتساب مركز مهيمن على السوق باعتبارها الشركة الرائدة في مجال الطاقة. كما سعت شركة بارمالات إلى تحقيق نفس المركز في سوق الألبان طويلة الحفظ. وفي ظل هذا التصور لكيفية عمل الشركات، فإن الشركة التي لا تفرض هيمنتها على مستوى العالم تعد من الشركات الخاسرة.
Dans le monde des entreprises, on trouve les anciennes, Coca-Cola par exemple, à coté des nouvelles, telles Microsoft ou Amazon. Enron voulait devenir numéro un sur le marché de l'énergie et Parmalat voulait en faire autant sur le marché du lait de longue conservation.