في الولايات المتحدة يُـعَـد دخل المرء سراً عظيماً قد لا يبوح به حتى لزوجته. أما في الصين فإن الناس يتحدثون عن دخولهم الشخصية بسهولة نسبية، وبصورة خاصة في القرى الصينية، حيث يعرف كل شخص مدى نجاح جيرانه. ومن هنا يصبح الاستهلاك المنافي للعقل أقل احتمالاً ما دام الناس يعرفون حجم دخلك بالفعل.
Surtout dans les villages, les chinois se rendent compte si leurs voisins réussissent. La consommation ostentatoire prend moins d'importance quand les autres connaissent déjà votre niveau de revenus.