ويتعين على رعاة الفيفا أن يحملوا الفيفا المسؤولية عن تصرفاتها على نحو مماثل، وهناك علامات تشير إلى أن البعض بدءوا أخيرا ــ ولو في تردد ــ يرفعون أصواتهم مصرحين بهذا. وإذا لم يفعل الرعاة هذا فإنهم بذلك يتركون أنفسهم عُرضة لردود أفعال عنيفة من قِبَل المستهلكين مع تأثير سمعة الفيفا الرديئة على علاماتهم التجارية. وقد أصبح المستهلكون أكثر وعياً وفطنة من أي وقت مضى، وهم أيضاً قادرون على التصويت بأقدامهم.
Si cela ne se produit pas, les sponsors risquent de s'exposer à une réaction en retour des consommateurs : la mauvaise réputation de la FIFA pourrait déteindre sur leurs marques.