ويتجلى هذا الارتباط في الأهمية الاجتماعية العميقة في أغلب المعاملات الاقتصادية التي يزاولها أي فرد. فعندما يكتسب الناس سيارات باهظة الثمن، وملابس من ماركات عالمية، ومنازل فاخرة، فإنهم يسعون عموماً إلى الاعتراف الاجتماعي. وعندما يتبادل الأزواج أو الأصدقاء الهدايا أو يقومون معاً بإجازات، فإنهم بهذا يؤدون صفقات اقتصادية مستلهمة من الانتماء والرعاية.
Lorsque les gens achètent des voitures de luxe, des vêtements de marque et des maisons cossues, ils sont généralement à la recherche d’une reconnaissance sociale. Lorsque des couples ou des amis s’offrent des cadeaux ou prennent des vacances ensemble, ils effectuent des transactions économiques inspirées par l’affection ou le sentiment d’appartenance à un groupe.