في العام 1958 ألف الخبير الاقتصادي جون كينيث جالبريث كتاباً حقق أفضل مبيعات آنذاك، وكان بعنوان &quot;مجتمع الوفرة&quot;. وفي ذلك الكتاب أكد المؤلف أن العالم المتقدم الذي تمثله الولايات المتحدة تقليدياً قد نجح أخيراً في ذلك العام في الخروج من &quot;عالم الندرة الضارية&quot; إلى &quot;عالم الوفرة&quot;، حين أملت علينا الضرورة الملحة أسلوب الحياة الذي ينبغي علينا أن نعيشه. ولقد كتب: &quot;لقد كان التغيير عظيماً (فيما يتصل بمستويات المعيشة) إلى حد أن العديد من رغبات الفرد لم تعد واضحة بالنسبة له. ولم يصبح ذلك ممكناً إلا من خلال الإعلان المكثف وبراعة البائعين، حتى أن مهنتي الإعلان والبيع أصبحتا من بين أهم المهن التي تتطلب الموهبة والمهارة&quot;.
En 1958, dans son ouvrage The Affluent Society , l’économiste John Kenneth Galbraith soutenait que les pays avancés, illustrés par les Etats-Unis, étaient enfin sortis de la misère et de la pénurie, pour entrer dans une ère d’abondance. Selon Galbraith, la hausse du niveau de vie était telle que les individus n’étaient plus conscients de leurs désirs, et que les professions de la publicité et du commerce étaient devenu les plus importantes.