من بين الأسباب التي مهدت لنجاح التجارة الحرة في إلحاق الهزيمة بالنـزعة إلى الحماية في بريطانيا منذ قرن من الزمان أن مؤيديها خاطبوا مشاعر الناس وهوياتهم، وليس فقط مصلحتهم العقلانية في توفر المزيد من الثروة والغذاء الرخيص. ونظَّم الليبراليون والراديكاليون عروضاً متنقلة، وحفلات ترفيهية سياسية، وطبعوا الملصقات الملونة. وفي المدن كانت نوافذ عرض المحلات التجارية توضح تكاليف التعريفات والرسوم الجمركية على المستهلك العادي. وفي المناطق الريفية كان الناس يشاهدون عروضاً سياسية جانبية حتى ساعات متأخرة من الليل. واستقبلت الاجتماعات التي تم عقدها في المنتجعات الساحلية ما يقرب من المليون شخص في العام 1910. متى كانت آخر مرة حين ذهبت إلى الشاطئ فوجدت نفسك مدفوعاً إلى مناقشة بشأن التعريفات الجمركية؟
L’une des raisons pour lesquelles le libre-échange a vaincu le protectionnisme en Grande-Bretagne il y a un siècle est que ses adeptes faisaient appel aux émotions et à l’identité des gens, pas simplement à leur intérêt rationnel à avoir plus d’argent et de la nourriture moins chère. Les libéraux et les radicaux organisèrent des spectacles ambulants, des affiches en couleur et des divertissements politiques.