ولكن هناك حقيقة أخرى. إن الرأسمالية الحديثة تتأجج بكل المعاني وتغذي النهم إلى الاستهلاك. حتى أن إشباع هذا النهم أصبح المسكن الأعظم للمجتمع الحديث، المكافأة الزائفة للعمل لساعات طويلة بشكل مناف للعقل. ويعلن المعلنون رسالة واحدة: "اكتشف روحك في التسوق".
Le capitalisme moderne se sert de tous nos sens et perceptions pour attiser notre désir de consommation. Le satisfaire est devenu le grand palliatif de la société contemporaine, notre récompense frauduleuse pour travailler un nombre irrationnel d’heures.