ولكن كل الاختلافات السلوكية بين الأسواق ذات الوجهين والأسواق التقليدية يمكن فهمها باستخدام أدوات الاقتصاد الجزئي الأولي البسيطة، مثل التمييز بين المنتجات البديلة والتكميلية. وعندما يتواطأ منتجو البدائل فإنهم يرفعون الأسعار عادة؛ وفي المقابل، يتعاون منتجو المنتجات التكميلية لخفض الأسعار.
Pourtant, chaque divergence comportementale entre les marchés bilatéraux et les marchés traditionnels peut être comprise à l'aide de simples outils de la microéconomie élémentaire, tels que la distinction entre produits substituts et compléments. Lorsque les producteurs de produits substituts sont de connivence, ils augmentent généralement les prix ; les producteurs de produits compléments, en revanche, collaborent pour les faire baisser.