تدور الفكرة الأولى حول الشخصية. ففي وقت تسوده حالة من عدم اليقين، فإن ثقة الناس في الرئيس الذي يعرفونه لابد وأن تفوق ثقتهم في مرشح لم يختبر بعد ولم تثبت مواقفه. أما الفكرة الثانية فتتمحور حول القيم. فقد أدلى الناس بأصواتهم انتصاراً لمجموعة من القيم وليس لسياسات محددة. ومما يقال إن بعض الناخبين اتفقوا مع كيري في سياساته إلا أنهم أعطوا أصواتهم للرئيس بوش ، لأنهم أحسوا "بالاطمئنان" لمواقفه العامة.
Les citoyens ont voté pour un ensemble de valeurs plutôt que pour des politiques spécifiques. En effet, certains (dit-on) s’accordent avec les politiques de M. Kerry mais ont pourtant apporté leur voix à M. Bush parce qu’ils se sentaient « à l’aise » avec l’ensemble de son attitude.