قد تكون هذه إستراتيجية ممكنة، ولكن هناك بعض المزايا في "التجارة النزيهة. فالمزارعون يدركون أنهم لابد وأن يقدموا منتجاً ينال استحسان المستهلكين، سواء لمذاقه أو بسبب الطريقة التي زرع بها. وإذا ما حقق منتجهم مبيعات طيبة، فلسوف يكون بوسعهم أن يفخروا بإنتاج سلعة يسعى الناس في كافة أنحاء العالم إلى الحصول عليها. ومن منظور المزارعين فإن الحصول على سعر استثنائي، من خلال بيع منتج يتبع أسلوب "التجارة النزيهة"، أفضل كثيراً من تلقي إعانات خيرية كانوا قد يحصلون عليها سواء عملوا أو لم يعملوا وبصرف النظر عن جودة ما ينتجونه.
Si leur café se vend bien, ils sont fiers d’avoir fabriqué un produit recherché dans le monde entier. Du point de vue des cultivateurs, recevoir une prime en vendant un produit labellisé Commerce équitable est préférable à l’obtention d’une aide caritative qu’ils recevraient de toutes façons, qu’ils travaillent ou non et quelle que soit la qualité de leur production.