وبامتدادها إلى ما يتجاوز المنطقة المريحة، فإن البنوك المركزية تواجه مخاطر غير عادية في ما يتصل بإدارة العلامة التجارية. والواقع أن قدرتها السابقة على الوفاء بالوعود وتحقيق التوقعات جعلت الأسواق المالية اليوم تحمل التسعير الأولي للاقتصاد إلى مستويات تتجاوز قدرة محافظي البنك المركزية وحدهم على الوفاء بها بشكل معقول.
En s'étendant bien au-delà de leur zone de confort, les banques centrales d'aujourd'hui s'exposent à des risques inhabituels de gestion de marque. Leur capacité passée à tenir leurs promesses et à répondre aux attentes fait que les marchés financiers d'aujourd'hui prennent la fixation des prix à terme à des niveaux qui dépassent les promesses que les dirigeants des banques centrales peuvent raisonnablement tenir à eux seuls.