ولكن ما الذي ينبغي للقطاع الخاص أن يقوم به على نحو أفضل؟ برغم وجود العديد من الأمثلة على الشركات المسؤولية التي تريد "الأداء الجيد من خلال عمل الخير"، فإن الاستدامة وأهداف التنمية لا تتكامل دوماً في الأجندة الأساسية للشركات. وكثيراً ما يبدو التناقض تاماً بين إجمالي العائد للمساهمين والمسؤولية الاجتماعية للشركات.
Bien qu’il existe de nombreux exemples de sociétés responsables et désireuses de « bien faire en faisant le bien, » les objectifs de durabilité et de développement ne s’intègrent pas systématiquement de manière conjointe aux projets stratégiques des entreprises. Le rendement total pour les actionnaires (TSR) et la responsabilité sociale d’entreprise (CSR) semblent en effet bien souvent dissociés l’un de l’autre.