لقد تضررت الماركات عالية القيمة والمنتجات الفاخرة بفعل موجة من التخفيضات الكبيرة أثناء الربع الأخير من عام 2008. فتحطمت بسهولة الهالة التي كانت تحيط بالماركات المعروفة. وكان أحد ردود الفعل إزاء هذا التطور البحث عن استراتيجيات تسويقية جديدة تماماً، كما حدث مع إحدى ماركات الأحذية النسائية، والتي أصبحت تباع الآن بسعر التجزئة المخفض.
A la fin du premier trimestre 2008, les marques de luxe ont été frappées de plein fouet par une vague de rabais ; or la notoriété d'une marque est fragile. Certaines ont adopté des stratégies de marketing entièrement nouvelles, à l'image de Jimmy Choo, une marque de chaussures très haut de gamme pour femmes qui va maintenant être commercialisée sous une présentation ordinaire dans la chaîne de magasins bon marché Hampamp;M.