وهذا يثير قضية أخرى: ولنطلق عليها مشكلة الشفافية أو الخصوصية. إن ياهو وعدداً من غيرها من الشركات ـ بما في ذلك جوجل ـ تعمل بالفعل على تقديم معيار جديد لعرض المعلومات عن الإعلانات التي يراها المستخدم: وتتميز ياهو بقدرتها على إظهار هذه المعلومات بدون إحراج. فهي تعرض على مستخدميها إعلانات من أطراف ثالثة، ولكنها لا تبيع بياناتهم الخاصة لأي طرف آخر.
Cela soulève une autre question, celle de la transparence ou de la protection des données privées. Yahoo! et nombre d'autres entreprises dont Google travaillent déjà à des normes concernant l'information sur la publicité que voit un utilisateur.