ولكن العولمة تؤثر الآن على التكتيكات التي اختارها عمال المزارع. وكما يشير جيك رانتر، وهو ناشط شاب يعمل لدى منظمة الحصاد العادل في الولايات المتحدة، فإن الشركات العالمية تكون غالباً معزولة عن التكتيكات التقليدية مثل المقاطعة. لذا فقد اختار عمال المزارع وحلفاؤهم نهجاً جديداً في "إسقاط العلامات التجارية" يستهدف الصورة العامة للشركات ــ وقد استولى ذلك على انتباه صناع القرار في أعلى التسلسل الهرمي للإنتاج الغذائي.
Comme le fait remarquer Jake Ratner, un jeune militant qui travaille pour Just Harvest USA, les multinationales sont souvent isolées des tactiques traditionnelles comme les boycotts. Donc les ouvriers agricoles et leurs alliés ont choisi une nouvelle approche de « brand-busting » qui cible l'image de marque des entreprises et qui a attiré l'attention des décisionnaires au sommet de la hiérarchie mondiale de l'alimentaire.