بيد أن تكنولوجيات الشركة تصبح موحدة وسلعية على نحو لا مفر منه. ثم تأتي تكنولوجيات جديدة أكثر سخونة، وتفقد الشركة قدرتها على اجتذاب أفضل الناس للعمل لديها، لأنها لم تعد صاحبة الابتكار الجديد التالي. فتتعطل المنتجات الجديدة، وتصبح المنتجات القديمة غير مربحة كما كانت ذات يوم (لأن المنافسين يتوصلون إلى الكيفية التي يقدمون بها منتجات أفضل)، وتمضي الأسواق ويمضي المستهلكين في طريقهم.
De nouvelles technologies, plus brûlantes, prennent leur place, et l'entreprise n'attire plus les meilleurs travailleurs, parce que, justement, elle ne représente plus la prochaine chose à la mode. Les nouveaux produits connaissent une perte de vitesse, les vieux produits ne sont plus aussi rentables que par le passé (car les concurrents comprennent comment faire quelque chose de mieux), et les marchés et les consommateurs passent à autre chose.