لا نستطيع أن نقول إن الجميع يوافقون على "التجارة النزيهة". برينك ليندسي، على سبيل المثال، وهو مدير مركز دراسات السياسات التجارية التابع لمعهد "كاتو" (Cato)، يرى أن حملة بن التجارة النزيهة تستند إلى نوايا طيبة لكنها لن تصل إلا إلى طريق مسدود. فانطلاقاً من بعض المبررات، يرى ليندسي أن السبب الحقيقي لهبوط أسعار البن لا يكمن في انتهازية واستغلال الشركات الدولية، بل يكمن في الزيادة الكبيرة في إنتاج البرازيل وفيتنام من البن، علاوة على التقنيات الحديثة التي تجعل من الممكن زراعة البن بعدد أقل من العمالة، وبالتالي بتكاليف أقل.
Brink Lindsey, Directeur du centre d’études sur les politiques commerciales du Cato Institute, organisme pro-marché, estime que la campagne pour le café labellisé Commerce équitable est une « impasse pavée de bonnes intentions ». Il s’explique en justifiant que la véritable cause de la chute des cours du café ne réside pas dans la réalisation de bénéfices excessifs par les multinationales, mais dans la hausse considérable de la production de café au Brésil et au Vietnam, combinée aux nouvelles techniques permettant la culture caféière en travaillant moins et par conséquent, à moindre coût.