وهذا لا يعني أن فرص النمو في الأسواق الناشئة قد تلاشت، ولكن لابد من إعادة ضبط التوقعات. فعلى الرغم من الازدهار الاقتصادي في العقد الماضي، فإن الصين لا تزال لديها 146 مليون أسرة يمكن إطلاق وصف "فقيرة" عليها (مع دخل سنوي قابل للإنفاق أقل من 5000 دولار)، فضلاً عن 172 مليون أسرة أخرى "طامحة" (بين 5000 و15000 دولار سنويا). وعلى نحو مماثل، فلدى الهند 104 مليون أسرة فقيرة ونحو 107 مليون أسرة طامحة.
Cela ne signifie pas que les opportunités de croissance sur les marchés émergents aient disparu, mais plutôt qu’il soit nécessaire de recalibrer les prévisions. Malgré l’explosion économique de ces dix dernières années, la Chine compte encore 164 millions de ménages pouvant être considérés comme «&nbsp;pauvres&nbsp;» (à savoir présentant un revenu annuel disponible inférieur à 5 000 $) et 172 millions de ménages auxquels il est fait référence en tant que ménages «&nbsp;aspirants&nbsp;» (entre 5 000 et 15 000 $).