ولكن رغم هذا، لا يستطيع المرء أن يتجنب الشعور بعدم الارتياح عندما يتبين له أن إسهام الإبداع التكنولوجي الحديث في النمو الطويل الأجل في مستويات المعيشة قد يكون أقل كثيراً من مزاعم المتحمسين في نهاية المطاف. إن قدراً كبيراً من الجهود الفكرية كان مكرساً لابتكار سبل أفضل لتعظيم ميزانيات الدعاية والتسويق ــ استهداف العملاء، وخاصة الأثرياء الذين قد يشترون المنتجات في واقع الأمر. ولكن لعل مستويات المعيشة كانت لترتفع إلى مستويات أعلى إذا تم تكريس كل هذه الموهبة الإبداعية لأبحاث أكثر أهمية ــ أو حتى الأبحاث الأكثر تطبيقية والتي كانت لتؤدي إلى ظهور منتجات جديدة.
D’importants efforts intellectuels se sont axés sur l’élaboration de meilleures méthodes d’optimisation des campagnes publicitaires et autres budgets marketing – ciblant les consommateurs les plus susceptibles d’acheter tel produit, et notamment les plus aisés. Or, notre qualité de vie se serait sans doute encore davantage élevée si tout ce talent novateur s’était concentré sur des recherches plus fondamentales – voire sur des recherches plus appliquées, qui auraient pu aboutir à la création de nouveaux produits.