ومما يدعو إلى التفاؤل أن العديد من الشركات ترقى إلى مستوى التحدي. فتساهم شركة كوكاكولا على سبيل المثال بخبراتها في مجال سلاسل العرض برسم خرائط للمرافق الصحية وتنفيذ برامج إدارة المخزون لدعم توزيع الناموسيات ووسائل منع الحمل والأدوية المضادة لفيروس الايدز واللقاحات إلى القرى النائية. ومن ناحية أخرى، ت��مل شركة نوفارتس الآن على تجربة نموذج تجاري جديد يحمل مسمى "المشروع الاجتماعي" لإعطاء الفقراء في القرى النائية القدرة على الوصول إلى الأدوية المهمة التي يتم تعبئتها بجرعات صغيرة بأثمان معقولة.
Coca-Cola, par exemple, apporte son expertise en chaînes logistiques afin de prévoir les établissements de santé et de mettre en œuvre un logiciel de gestion des stocks en vue de soutenir la distribution de moustiquaires, de contraceptifs, de médicaments anti-sida et de vaccins dans les villages reculés. Pendant ce temps, Novartis met à l'essai un modèle d'affaires de « social venture » destiné à offrir aux pauvres dans les villages reculés l'accès à des médicaments essentiels emballés dans de petites doses abordables.