وفي النهاية، قد تتحول المسؤولية الاجتماعية للشركات ببساطة إلى مسألة دعاية. وفي هذه الحالة فإن اختيار إنفاق المسؤولية الاجتماعية سوف يتركز بشكل مباشر على توليد عائدات إضافية، كما هي الحال مع الإعلان، وتهدف إلى زيادة المبيعات، تماماً كما هي الحال مع الإعلان. ومن بين الأمثلة الحميدة لهذا رعاية شركة اديداس لبطولات التنس. ومن بين الأمثلة غير الحميدة تبرعات شركة فيليب موريس (للتبغ) المالية للمتاحف، والفرق الأوركسترالية السيمفونية، ودور الأوبرا، بهدف شراء الفنانين الذين قد يعلون لولا ذلك لصالح حظر السجائر.
Un bon exemple est le cas du soutien d’Adidas aux tournois de tennis. Un mauvais exemple est le cas de Philip Morris, et de ses dons financiers en faveur des musées, des orchestres symphoniques et des opéras, cyniquement destinés à acheter les artistes qui pourraient autrement être tentés de militer pour l’interdiction du tabac.