والقاعدة الثانية أن يكون لديك سرد خاص ــ وأن تتمسك به. فالرسائل الملتبسة والمتغيرة على الدوام لا تساعد أحداً في كسب الأصوات. كان الانتقاد الأكثر إيلاماً لحكومة حزب العمل الأسترالي هو أن لا أحد يعلم ما ترمز إليه حقا. فقد أطلقت سياسات وطنية حكيمة في مجالات مثل القدرة على الوصول إلى اتصالات النطاق العريض، ودعم الإعاقة، والتعليم، ولكنها وجدت صعوبة بالغة في الحفاظ على سرد إجمالي متماسك ومتسق.
La critique la plus blessante contre le gouvernement de l’ALP est que personne ne sait vraiment ce qu’il défend. Il a initié des politiques nationales visionnaires dans des domaines comme le haut débit, le soutien au handicap, et l’éducation, mais il lutte pour maintenir une ligne générale cohérente et consistante.