ومن المتوقع أيضاً في ظل هذه الاتجاهات أن تنمو الصناعات الاستهلاكية في القارة بما يعادل 410 مليار دولار أخرى بحلول عام 2020 ــ أكثر من نصف إجمالي الزيادة في العائدات التي من المتوقع أن تولدها كل الشركات في أفريقيا بحلول نهاية العقد. ولكن بالنسبة للعديد من الشركات التي تدخل أفريقيا الآن أو تسعى إلى التوسع هناك من قاعدة محلية، فإن التحدي الآن يتمثل في التوصل إلى فهم أفضل للسوق الأفريقية ومستهلكيها.
Compte tenu de ces éléments, les industries de consommation du continent devraient générer 410 milliards de dollars supplémentaires d’ici 2020 – plus de la moitié de l’augmentation des revenus que l’ensemble des entreprises devrait générer en Afrique d’ici la fin de la décennie. Mais pour de nombreuses sociétés s’implantant en Afrique ou cherchant à se développer à partir d’une base locale, le défi est désormais de mieux comprendre ce marché et ses consommateurs.