أولئك الذين عاشوا في موسكو في تسعينيات القرن العشرين صادفوا لوحات إعلانية غريبة وفي أغلب الأحيان غير مفهومة. أول لوحة من هذه النوعية أظهرت وجه فتاة شابة، لكنها لم تكن تحمل قطعة من الصابون أو زجاجة من العطر. ولم نر على اللوحة أيضاً اسم ماركة أو علامة تجارية. بل مجرد سطر قصير يقول ببساطة: " أنا أحبك ". تُرى من كان حبيب هذه المرأة، ولماذا أراد أن يعرف الجميع بولعه وهيامه بها؟ قالت الشائعات آنذاك إن واحداً من أغنى أغنياء روسيا كان يريد أن يثير انبهار محبوبته.
À la fin des années 1990, les habitants de Moscou rencontraient fréquemment des panneaux publicitaires étranges - et surtout incompréhensibles. Le premier de ces panneaux publicitaires montrait le visage d'une jeune femme, mais pas de savonnette ni aucun flacon de parfum.