ثالثا ، بينما الشركات تقر بإن الابتكار يعتبر ميزه نسبيه مهمه في الاقتصاد العالمي اليوم فإن تلك الشركات تتواضع بسبب الطبيعه المختلفة لتلك الابتكارات بحيث ان الرابح هو الذي يحصل على كل شيء. ان الابتكار الناجح اليوم لا يتعلق كثيرا بالتمويل بل يتعلق وبشكل اكثر من ذلك بكثير بايجاد " التطبيق القاتل " وكنتيجه لذلك فإن العديد من الشركات الاقل اقتناعا بإن الابتكارات "العاديه" سوف تؤدي الى ارباح كبيره ينتهي بها المطاف الى ان تستثمر بشكل اقل مقارنة باستثماراتها السابقه .
Troisièmement, bien que les entreprises reconnaissent que l'innovation représente un avantage comparatif important dans l'économie mondiale d'aujourd'hui, elles sont également découragées par sa nature de plus en plus « tout pour le gagnant ». Une innovation réussie dépend aujourd'hui beaucoup moins du financement et beaucoup plus de la trouvaille de La "killer app".