الواقع أن الحملة المحلية الصارمة على الناشطين في مجال حقوق الإنسان تقوض مكاسب القوة الناعمة التي حققتها الألعاب الأولمبية في بكين عام 2008. وسرعان ما تلاشت فوائد معرض إكسبو في شنغهاي عام 2009 بسبب سجن ليو شياو بو الحائز على جائزة نوبل للسلام وشاشات التلفزيون في مختلف أنحاء العالم التي نقلت مشهد المقعد الفارغ في احتفالات أوسلو لتسليم الجائزة. وهو التصرف الذي يرى خبراء التسويق أنه أشبه بمن يسوق لسلعته "فيدوس على رسالته بقدمه".
Le gain en matière d'image que la Chine a obtenu grâce aux Jeux Olympiques de Pékin en 2008 a été perdu du fait de la répression à l'encontre des militants des droits humains, et celui obtenu grâce à l'exposition de Shanghai en 2010 l'a été du fait de l'emprisonnement du prix Nobel de la paix Liu Xiaobo et de la diffusion par les télévisions du monde entier de sa chaise vide lors des cérémonies d'Oslo. En terme de marketing, on pourrait dire que la Chine foule aux pieds son propre message.