ولكن لا ينبغي لنا على الرغم من اقتصادات حركة التجارة العادلة الهشة أن نحتقرها. وفي حين يزعم المتشائمون أن إنجازها الوحيد يتمثل في جعل المستهلكين يشعرون بالرضا عن مشترياتهم ــ مثل شراء صكوك الغفران في الكنيسة الكاثوليكية القديمة ــ فإن هذا لا يفي التجارة العادلة حقها. فالحق أن الحركة تمثل شرارة الاحتجاج ضد النزعة الاستهلاكية الطائشة، ومقاومة القاعدة الشعبية للمنطق المجرد، وتعبيراً عن النشاط الجماعي.
Bien que les critiques affirment que son seul résultat est le sentiment de bonne conscience qu’éprouvent les consommateurs à l’égard de leurs achats – un peu comme on achetait les indulgences de l’Église catholique – c’est accorder bien peu de considération au commerce équitable. En réalité, ce mouvement révèle une amorce de protestation contre le consumérisme aveugle, une résistance profonde à l’encontre d’une logique impersonnelle, et constitue l’expression d’un certain activisme communautaire.