وعلاوة على ذلك، فقد أدت إبداعاتهم إلى خلق وإشباع العديد من الرغبات الاستهلاكية الجديدة. فالطائرات على سبيل المثال لم تخفض الطلب على السيارات: فالناس تلجأ إلى الطيران حين لا يتسنى قطع المسافات براً. ولقد عملت هذه الأسواق الجماهيرية الضخمة على دعم الزيادة الثابتة في متوسط الدخول وإجمالي التوظيف.
Les avions, par exemple, n'ont pas fait chuter la demande en matière automobile : les voyageurs prennent l'avion dans des situations où ils n'auraient de toute façon pas utilisé leur automobile.