على سبيل المثال، يبدو مظهر النساء اللائي يستخدمن مستحضرات تجميل معروف عنها أنها غالية الثمن أكثر صحة، وأكثر تألقا، وأكثر جاذبية من النساء اللاتي لا يستخدمنها. وهذا ليس نتيجة للكفاءة (فمستحضرات التجميل الأكثر فعالية تصبح في الكثير من الأحيان عقاقير دوائية صيدلانية). بل إن هذا يشير إلى نمط حياة يعلي من شأن الحفاظ على الجمال والشباب. ومستحضرات التجميل، مثلها في ذلك كمثل كل المنتجات الترفية، لا تكتسب فعاليتها من عملية إنتاجها، أو حتى من شرائها، بل من ظهورها بوضوح.
Par exemple, les personnes qui utilisent des produits cosmétiques connus pour être chers semblent souvent en meilleure santé, plus dynamiques et plus attirantes que celles qui n'en utilisent pas. Ce n'est pas le résultat de l'efficacité (les produits cosmétiques les plus efficaces deviennent souvent des médicaments).