ولدينا من الأسباب ما يجعلنا نتشكك في الدوافع التي تحرك قرارات الشركات عندما تستخدم هذه البيانات. وكانت ردة الفعل العنيفة إزاء الأخبار عن استخدام فيس بوك لمردودات الناس على الأخبار لاختبار ما إذا كان ما يشاهدونه قد يغير حالتهم المزاجية دليلاً على هذا. وأنا لا أتذكر أنني وضعت أي علامة على مربع تفيد موافقتي على أمر كهذا. ومؤخرا، اختلس مخترقو المواقع والأنظمة صوراً مرسلة عبر سنابشات، وهي الخدمة التي تستخدم في المقام الأول من قِبَل شباب تعدهم بالحذف التلقائي لكل الملفات بمجرد المشاهدة.
Or, plusieurs raisons peuvent nous conduire à nous interroger sur le jugement de ces sociétés dans l’utilisation de ces données. En témoignent les vives réactions face à la révélation selon laquelle Facebook aurait utilisé les murs d’actualité des inscrits afin de déterminer si ce qu’ils avaient visionné aurait pu modifier leur humeur.