ويزعم سيدويل أن المستهلكين يتعرضون للخديعة أيضا. ذلك أن حصة ضئيلة فقط من العلاوة ــ قد لا تزيد على 1% ــ التي ندفعها لشراء شيكولاتة التجارة العادلة قد تصل إلى منتجي الكاكاو. ولا تشكل التجارة العادلة بالضرورة ضمانة للجودة: فلأن المنتجين يحصلون على أدنى سعر في مقابل سلع التجارة العادلة، فإنهم يبيعون أفضل محاصيلهم في السوق المفتوحة.
Seule une infime proportion – pas plus d’1 % – de l’excédent que nous payons pour un chocolat FAIRTRADE parviendra aux producteurs de cacao. Le FAIRTRADE n’est pas non plus une garantie de qualitéamp#160;: les producteurs percevant un prix minimum pour les produits de commerce équitable, ils vendent le meilleur de leur récolte sur les marchés.