أما الأزمة العالمية الكبرى الثانية، في السبعينيات، فكانت بمثابة صدمة موجهة إلى قواعد التصنيع الثقيل ومعها فكرة أن الحكومات لابد وأن تدير الاقتصاد. فقد أنتجت السبعينيات نموذجاً جديداً من الحفاظ على الاستهلاك من خلال تحريك الرغبة الفردية. ثم بدأ الإنتاج في التخلص من المركزية، والتركيز على إيجاد منتجات ملائمة لأسواق عالية التخصص. وتحول الاستهلاك إلى ظاهرة فردية في المقام الأول يستطيع الناس من خلالها تمييز أنفسهم.
Dans les années 1970, une seconde crise d'ampleur mondiale a secoué la base industrielle lourde de la production manufacturière et par ricochet l'idée que l'Etat devait gérer l'économie. Les années 1970 ont engendré un nouveau modèle de consommation durable fondée sur les désirs individuels.