وأخيراً، هناك جاذبية الثقافة الكورية الجنوبية. ذلك أن تقاليد الفن الكوري، والحرف، والأطعمة الخاصة، نجحت بالفعل في الانتشار في مختلف أنحاء العالم. كما نجحت الثقافة الشعبية الكورية أيضاً في عبور الحدود، وخاصة بين الشباب الأحدث سناً في البلدان الآسيوية المجاورة، في حين عمل النجاح المبهر الذي أحرزته الجاليات الكورية في الولايات المتحدة على تعزيز جاذبية الثقافة التي تنتمي إليها تلك الجاليات. ولقد شهدت أواخر تسعينيات القرن العشرين نشوء &quot;الموجة الكورية&quot; ـ الشعبية المتنامية لكل ما هو كوري، من الأزياء والأفلام إلى الموسيقى وفن الأطعمة الكورية.
La culture populaire a déjà franchi les frontières, elle a notamment touché la jeunesse des pays voisins, cependant que le succès impressionnant de la diaspora aux Etats-Unis a renforcé l’aspect attirant de la culture de ce pays dont ils sont originaires. En effet, la fin des années 1990 a vu déferler la « Vague Coréenne » ou « Hallyu » – tout ce qui venait de Corée, depuis l’industrie de la mode et du cinéma à la cuisine en passant par la musique gagnait constamment en popularité.