وهذا هو ما حدث لأسهم شركة أبل هذا العام. وكما شرح جي كاواساكي ببراعة في كتابه عن الشركة، فإن العلامة التجارية خلقت في الأساس نوعاً من "السحر". وبتقدير هذا استقرائياً في رؤية سوقية مفادها أن أبل ليست قادرة على الإبداع المتواصل فحسب، بل إنها أيضاً قادرة على صد ودرء كل المنافسين، حمل المستثمرون أسعار أسهم الشركة إلى مستويات مذهلة من الارتفاع.
Comme l'a brillamment expliqué Guy Kawasaki dans son livre sur cette entreprise, la marque a créé pour l'essentiel « de l'enchantement ». En extrapolant cela en une vue du marché où Apple pourrait non seulement innover en permanence, mais aussi repousser tous ses concurrents, les investisseurs ont porté le cours des actions de la société vers des sommets vertigineux.