Angesichts des Erfolgs der britischen Unabhängigkeitspartei und Camerons Versprechen, im Fall seiner Wiederwahl 2017 eine Volksabstimmung über die weitere Mitgliedschaft Großbritanniens in der Europäischen Union durchzuführen, wurde allgemein angenommen, dieses Frage würde ein Hauptthema der Kampagne sein.
Предполагалось, что важнейшим вопросом кампании станет сохранение членства Великобритании в Европейском Союзе, особенно на фоне подъема партии Независимости Соединенного Королевства (UKIP) и обещания Кэмерона провести до 2017 года, в случае переизбрания, референдум по этому вопросу.