Während der ersten Amtszeit von Präsident George W. Bush verstand US-Außenminister Colin Powell das Konzept der Soft Power und bezog sich darauf; Rumsfeld andererseits antwortete, als man ihn 2003 zum Einsatz von Soft Power befragte: „Ich weiß nicht, was das bedeutet.“ Wir haben für diese Ignoranz einen hohen Preis bezahlt.
Во время первого срока президента Джорджа Буша, госсекретарь США Колин Пауэлл понимал и обращался к мягкой силе, в то время как Рамсфелд, когда его спросили о мягкой силе в 2003 году, ответил, что не знает, что это такое.