Sein Ziel ist es, die „weiche“ Nutzentheorie durch eine „harte“ Nutzentheorie zu ersetzen, die die ihr zugrundeliegenden Mechanismen innerhalb des Gehirns aufdeckt.
Он хочет трансформировать «мягкую» теорию о полезности в «жесткую» теорию о полезности, открыв мозговые механизмы, которые лежат в ее основе.