لقد انقسمت جماهير الناس على نحو متزايد إلى مجموعات من ذوي الميول المشتركة والأفكار المتماثلة، والذين يشعرون بالرضا عن أنفسهم عندما يرون وجهات نظرهم تردد في المدونات، والتعليقات، والتويتات. ولا يشعرون بالحاجة إلى التعرض لآراء مختلفة، فهم يعتبرون الآراء المختلفة دعاية مغرضة على أية حال. والواقع أن الشهرة الجديدة التي اكتسبها سانتوروم كفيلة بأن تضمن له مستقبلاً مهنياً خصباً باعتباره أحد زعماء الدهماء في وسائل الإعلام، حتى ولو فشل كسياسي.
El público está cada vez más segmentado en grupos de personas con la misma mentalidad y que ven reflejadas sus opiniones en las bitácoras, los comentarios y los tweets. No hay necesidad de conocer opiniones diferentes, consideradas, en cualquier caso, propaganda.