وبعض المبادرات يجري العمل بها بالفعل. على سبيل المثال، يمثل المشروع "ريد" حملة شركاتية تسعى إلى جمع الأموال للصندوق العالمي لمكافحة الايدز والسل والملاريا، من خلال التبرع بجزء من عائدات المنتجات الاستهلاكية المشاركة في الحملة. وفي حين ينتقد البعض التفاوت بين ما تنفقه هذه الحملات "الإيثارية" على الإعلانات والكمية التي تجمعها من الأموال بالفعل، فإن "تسويق القضايا" على هذا النحو قادر على العمل كآلية فعّالة لتوليد تمويل التنمية الإضافي.
Por ejemplo, el proyecto RED es una campaña empresarial encaminada a recaudar fondos para el Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria donando una porción de los beneficios obtenidos con productos de consumo identificados con esa causa. Si bien algunos critican la disparidad entre lo que esas empresas “altruistas” gastan en publicidad y la cantidad de dinero que recaudan realmente, semejante comercialización identificada con esa clase de causas podría ser un mecanismo eficaz a fin de obtener financiación suplementaria para el desarrollo.