هذه هي القوة الناعمة التي تكمن قيمتها الحقيقية في أنها بعيدة كل البعد عن الدعاية الحكومية. وأفلام بوليود، التي تحمل ترفيهها البراق إلى ما هو أبعد من الجاليات الهندية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، تشكل مثالاً آخر للقوة الناعمة. حدثني صديق لي من السنغال عن أمه التي تجهل القراءة والكتابة، والتي تستقل الحافلة إلى مدينة دكار مرة في كل شهر لمشاهدة أحد أفلام بوليود الهندية ـ وهي لا تفهم الحوار الهندي ولا تستطيع قراءة الترجمة الفرنسية على الشاشة، إلا أنها تستطيع أن تدرك روح الأفلام وتفهم القصة، ونتيجة لهذا فإن الناس من أمثالها ينظرون إلى الهند بإعجاب شديد. ومنذ بضعة أعوام أكد لي أحد الدبلوماسيون الهنود في العاصمة السورية دمشق أن الصور الوحيدة المعروضة في الشوارع علناً وتضاهي في الحجم صور الرئيس حافظ الأسد آنذاك، هي صور نجم بوليود أميتاب بتشان .
Un amigo senegalés me contó sobre su madre analfabeta que se toma un ómnibus a Dakar todos los meses para ver una película de Bollywood –no entiende el diálogo en hindi y no puede leer los subtítulos en francés, pero de todos modos es capaz de captar el espíritu de las películas y entender la historia, y así es que gente como ella mira a la India con estrellas en los ojos-. Un diplomático indio en Damasco hace unos años me dijo que los únicos retratos exhibidos públicamente en igual tamaño que los del entonces presidente Hafez al-Assad eran los de la superestrella de Bollywood Amitabh Bachchan.