أثناء فترة الولاية الأولى للرئيس جورج دبليو بوش، كان وزير الدفاع كولين باول يفهم القوة الناعمة ويرجع إليها ويوظفها، بينما حين سُـئل رمسفيلد عن القوة الناعمة في عام 2003 أجاب: "لا أدري ماذا يعني هذا". ولقد دفعنا ثمن هذا الجهل غالياً. ولكن من حسن الحظ، أثناء فترة ولايته الثانية، في وجود كونداليزا رايس وكارين هيوز على رأس وزارة الخارجية، ومع الضرر الذي لحق بسمعة رمسفيلد بسبب إخفاقاته المتوالية التي كانت قد تحمله على الاستقالة لو كان موظفاً في القطاع الخاص، أبدى بوش اهتماماً متزايداً بقوة أميركا الناعمة.
Durante la primera presidencia de George W. Bush, el secretario de Estado Colin Powell entendió el poder blando y recurrió a él, mientras que Rumsfeld, cuando se le preguntó por el poder blando en 2003, respondió: “No sé lo que significa”.