كانت صربيا قد شرعت في الفترة ما بين 1998 و1999 في تنفيذ عمليات قمع عنيفة في كوسوفو للأغلبية العرقية الألبانية هناك، فأخرجت ما يقرب من أربعمائة ألف من أهل كوسوفو من ديارهم. وأثبتت الجهود الدبلوماسية من جانب المجتمع الدولي فشلها في التوصل إلى حل أو تسوية لهذه القضية. وبناءً على ذلك فقد بادر حلف شمال الأطلنطي في شهر مارس/آذار 1999 إلى شن حملة قصف دامت 78 يوماً ضد الصرب. وكان بلير في طليعة الزعماء الغربيين الذين دفعوا حلف شمال الأطلنطي إلى التحرك. ولتبرير إبداعه في مجال التدخل الخارجي أعلن بلير عن &quot;مبدأ جديد للمجتمع الدولي&quot; جعل من تلك الحرب &quot;حرباً عادلة&quot;، لأنها كانت تستند إلى قيم غربية سامية.
Los esfuerzos diplomáticos del exterior habían resultado ineficaces, de manera que en marzo de 1999 la OTAN inició una campaña de bombardeo de 78 días contra los serbios. Blair estaba a la vanguardia de los líderes occidentales que presionaban a favor de una intervención de la OTAN, y para justificar esta innovación en intervenciones extranjeras, proclamó “una nueva doctrina de la comunidad internacional” que la hacía una “guerra justa” porque estaba basada en valores occidentales superiores.