ومن المتوقع أيضاً في ظل هذه الاتجاهات أن تنمو الصناعات الاستهلاكية في القارة بما يعادل 410 مليار دولار أخرى بحلول عام 2020 ــ أكثر من نصف إجمالي الزيادة في العائدات التي من المتوقع أن تولدها كل الشركات في أفريقيا بحلول نهاية العقد. ولكن بالنسبة للعديد من الشركات التي تدخل أفريقيا الآن أو تسعى إلى التوسع هناك من قاعدة محلية، فإن التحدي الآن يتمثل في التوصل إلى فهم أفضل للسوق الأفريقية ومستهلكيها.
En vista de esas tendencias, se espera que las industrias de productos de consumo en ese continente tengan un crecimiento de otros 410.000 millones de dólares de aquí a 2020, más de la mitad de los ingresos totales que, según se espera, producirán todas las empresas en África al final de este decenio, pero, para muchas empresas que acuden a África o intentan extenderse en ella desde una base local, el imperativo actual es el de obtener una mejor comprensión del mercado y sus consumidores.