إن الطلب الاستهلاكي أو الطلب الذي تحركه السوق ــ ذلك النوع الذي نفكر فيه غالباً عندما نسمع الكلمة ــ لا يمكن التكهن به، وبالتالي فإنه أشد خطورة من الطلب الذي تتولى الدولة رعايته من ذلك النوع الذي أنزل إنساناً على سطح القمر. وتتسم الشركات التي تعتمد جاذبية منتجاتها التجارية فحسب بمحدودية أشكال الإبداع التي يمكنها تقديمها بأمان، لأنه في حال فشل أحد منتجاتها في السوق، فإنها قد لا تتمكن من البقاء حتى يتسنى لها أن تقدم منتجاً آخر. ويصدق هذا بشكل خاص على المشاريع البادئة والشركات الصغيرة ــ التي يتمنى الجميع أن تظهر في الموجة التالية من أودية السليكون.
La demanda de mercado o de los consumidores –aquella en la que solemos pensar cuando oímos la palabra– es mucho más impredecible y, por lo tanto, riesgosa, que la demanda estatal semejante a la que puso al hombre en la Luna. Las empresas que dependen completamente del atractivo comercial de sus productos están limitadas en cuanto a los tipos de innovaciones que pueden introducir sin arriesgarse, porque si uno de sus productos fracasa en el mercado es posible que no sobrevivan para construir otro.