لذا فإنني ألجأ عادة إلى استخدام الاستعارات والمجاز: &quot;تخيل أنك تبيع أحذية رياضية (هل أنتم منصتون يا أهل شركة نايكي؟). لن تقحم نفسك على أناس يتناولون العشاء في مطعم، ولكنك قد تظهر في مباراة بيسبول، وتوزع أحذية رياضية مجانية على أكثر الأطفال وسامة وتنخرط في الجو الاحتفالي. أو فلنفكر في كل المسوقين الذين تتمتع ماركاتهم بالشعبية: إن الناس في الحقيقة يدفعون من أجل ارتداء قمصانهم التي تحمل علامتهم ـ وخاصة إذا كان المسوق يرعى قضية يؤمنون بها&quot;.
No irá a importunar a personas que estén comiendo en un restaurante, pero muy bien puede aparecer en un partido de béisbol y regalar zapatillas deportivas a los muchachos más enrollados y participar en la atmósfera festiva. O piénsese en todas las empresas comercializadoras cuyas marcas son populares: hay gente que paga, en realidad, por ponerse sus camisetas de marca... sobre todo si la empresa patrocina una causa en la que creen.