أما الأمر المثير للانزعاج فهو يرتبط بالبيانات التي لا تعلم عنها شيئاً ـ ذلك النوع من البيانات عن الأنشطة التي تقوم بها على شبكة الإنترنت والتي تجمعها شبكات الإعلانات وتتقاسمها مع المعلنين وغيرهم من المسوقين، والتي ترتبط في بعض الأحيان ببيانات غير منشورة على شبكة الإنترنت ولكن تم جمعها عن طريق شركات بيع أخرى. ولا يمكنك في عموم الأمر الاطلاع على مثل هذه البيانات ـ المواقع التي ذهبت إليها، وعبارات البحث التي استخدمتها، والصفحات التي انتقلت منها أو إليها ـ ولا يستطيع أصدقاؤك أيضاً الاطلاع على مثل هذه البيانات في أغلب الأحوال. ولكن هذه المعلومات تباع ويتم تداولها بين شركات الإعلانات التي تخضعها لحسابات خوارزمية لتصنيفك وتحديد نوعية الإعلانات التي تطلع عليها، ورسائل البريد الإلكتروني التي تتلقاها، وفي كثير من الأحيان العروض التي تقدم لك. ومن المؤكد أن بعض هذه المعلومات قد تسلك سبلاً منحرفة...
Más preocupante es la información de la que uno no tiene idea, el tipo de datos acerca de nuestras actividades en línea, recolectadas por redes de anuncios publicitarios y otras compañías de mercadeo, y que algunas veces se correlacionan con información fuera de línea de otras compañías. En gran medida, se trata de información que no podemos ver -sobre qué pulsamos el ratón, qué buscamos en un motor de búsqueda, desde qué páginas llegamos a un sitio web y hacia cuáles fuimos- y nuestros amigos, en su mayoría, tampoco la ven.