بيد أن تكنولوجيات الشركة تصبح موحدة وسلعية على نحو لا مفر منه. ثم تأتي تكنولوجيات جديدة أكثر سخونة، وتفقد الشركة قدرتها على اجتذاب أفضل الناس للعمل لديها، لأنها لم تعد صاحبة الابتكار الجديد التالي. فتتعطل المنتجات الجديدة، وتصبح المنتجات القديمة غير مربحة كما كانت ذات يوم (لأن المنافسين يتوصلون إلى الكيفية التي يقدمون بها منتجات أفضل)، وتمضي الأسواق ويمضي المستهلكين في طريقهم.
Aparecen tecnologías nuevas y más atractivas, y la empresa no logra ya a traer a la mejor gente porque, bueno, ya no es la gran novedad. Los nuevos productos se estancan, los viejos productos no son tan rentables como lo fueron alguna vez (porque los competidores se dan cuenta de cómo hacer algo mejor) y los mercados y consumidores siguen su camino.