كان الدور الذي لعبته مؤسسات الأعمال على الجانبين كبيراً. وهناك مزحة تقول "إنها ثورة أصحاب الملايين على أصحاب البلايين". وكان ترشيح يانوكوفيتش قد نال تأييد عشائر الأعمال الثلاث الكبرى علاوة على عدد قليل من حلفائهم، بينما نال ترشيح يوشتشنكو تأييداً ساحقاً من بقية مجتمع الأعمال ـ حتى من أصحاب البلايين. إنها حقاً ثورة البرجوازيين.
Según un chiste, se trata de una rebelión de los millonarios contra los multimillonarios. La candidatura de Yanukovich contó con el apoyo de los tres clanes empresariales dominantes y bastante pocos aliados, mientras que el resto de la comunidad empresarial –incluidos algunos multimillonarios- apoyaron por mayoría abrumadora a Yushchenko.