أما في حالة نشطاء اليوم، فقد لا يكون الاختيار بين دعم أو معارضة البطولة، بل كيفية استخدام البطولة لتحقيق غاياتهم. فمن المؤكد أن هذا الاهتمام العالمي غير المسبوق لابد أن يوفر الفرص. ومن المؤكد أن مجتمع المال والأعمال يدرك هذا الاحتمال، نظراً للعديد من السلع الاستهلاكية المرتبطة بكرة القدم، وأرباح تجارة التجزئة من الملابس الرياضية، والتغطية الإعلانية داخل وخارج الملاعب. وبوسع المنظمات غير الحكومية التي تعمل على تحسين الأحوال الاجتماعية أن توجد السبل للفت الانتباه إلى حملاتها من خلال كرة القدم.
Las empresas entienden muy bien el potencial del evento, de lo que dan testimonio la enorme oferta de bienes de consumo relacionados con el fútbol, el encarecimiento de la vestimenta deportiva en las tiendas y la publicidad de marcas dentro y fuera del terreno de juego. Las organizaciones no gubernamentales que trabajan a favor de mejoras sociales pueden hallar modos (y a veces los hallan) de dar a conocer sus campañas a través del fútbol.