لقد تضررت الماركات عالية القيمة والمنتجات الفاخرة بفعل موجة من التخفيضات الكبيرة أثناء الربع الأخير من عام 2008. فتحطمت بسهولة الهالة التي كانت تحيط بالماركات المعروفة. وكان أحد ردود الفعل إزاء هذا التطور البحث عن استراتيجيات تسويقية جديدة تماماً، كما حدث مع إحدى ماركات الأحذية النسائية، والتي أصبحت تباع الآن بسعر التجزئة المخفض.
El halo de una marca se puede destruir fácilmente. Una de las reacciones consistió en buscar nuevas estrategias de mercadotecnia radicales, como en el caso de la marca de prestigio Jimmy Choo, dedicada a los zapatos femeninos, que ahora se vende en simples aparadores de la masiva cadena minorista con precios bajos, Hampamp;M.