رغم أن السوق اليوم لا يجد منافساً حقيقياً، إلا أنه ضعيف وعُرضة للأذى على المستوى الأخلاقي. فقد أصبح معتمداً إلى حد خطير على النجاح الاقتصادي، أي أن أي إخفاق اقتصادي على نطاق واسع يكفي لفضح ضحالة مزاعمه الأخلاقية. والحل لا يكمن في إلغاء الأسواق، بل في إعادة غرس الأخلاق في الاحتياجات. وتتلخص أبسط وسيلة لتحقيق هذه الغاية في مقاومة الإعلان. وهذا من شأنه أن يعمل على تقليم الدور الذي يلعبه الجشع والحسد في عمل السوق، وأن يوفر الحيز اللازم لازدهار دوافع أخرى.
Si bien el mercado hoy no tiene ningún contendiente serio, es moralmente vulnerable. Se ha vuelto peligrosamente dependiente del éxito económico, de modo que cualquier fracaso económico de gran escala expondrá la superficialidad de sus pretensiones morales.