جاءت المزاعم الأخيرة التي تقول إن شركات الدواء تنفق 802 مليوناً من الدولارات في المتوسط من أجل إنزال كل عقار جديد إلى الأسواق، بناءً على بيانات سرية داخلية، وهو رقم مبالغ فيه إلى حد كبير. ولكن أياً كانت المبالغ التي تنفقها شركات الأدوية على البحوث والتنمية، فإذا ما كانت تنفق على نحو أكثر سخاءً على التسويق ويتبقى لها قدر أكبر من الأرباح، فإنها لا تستطيع أن تزعم أن الأسعار المرتفعة ضرورية لتغطية نفقات البحوث والتنمية. بل إن الأسعار المرتفعة ضرورية لتغطية نفقات التسويق الضخمة والحفاظ على الأرباح الهائلة. تشهد الأسواق الآن بعض التراجع في الأسعار، لكن شركات الأدوية تعوض هذا التراجع من خلال إقناع المزيد من الناس بتعاطي المزيد من العقاقير لعلاج علل مشكوك في خطورتها أو مبالغ في تقدير خطورتها، وبذلك تزيد من حجم مبيعاتها.
No obstante, sea cual sea la cifra que dediquen a I y D, si las compañías farmacéuticas gastan más en mercadeo y obtienen más utilidades, difícilmente pueden alegar que es necesario aplicar precios altos para cubrir su I y D. En lugar de ello, los elevados precios son necesarios para cubrir sus estupendos gastos de mercadeo y mantener sus enormes utilidades. Hay ahora cierto retroceso en los precios, pero las compañías están compensando esto tratando de convencer a una mayor cantidad de personas de que tomen más medicinas para dolencias dudosas o exageradas, aumentando con ello el volumen de ventas.