في كل من هذه الحالات، وحالات أخرى عديدة، أدت قوة العلامة التجارية إلى ما هو أكثر من مجرد الدفع إلى سلوكيات سعرية منفصلة عن الأساسيات؛ فقد تسببت أيضاً في إحداث تجاوز خطير، وهو التجاوز الذي أضر بالعلامة التجارية عندما انعكس اتجاهه في وقت لاحق.
En esos dos casos y en muchos otros, la solidez del prestigio de la marca hizo algo más que propiciar un resultado de los precios desconectado de las bases fundamentales: causó también una peligrosa exageración, que, al invertirse posteriormente, dañó a dicho prestigio.