ومن ناحية أخرى، فإن طبيعة الوحدة الاستهلاكية الأساسية ــ الأسرة ــ تتغير بسرعة أيضا. ففي أغلب الدول المتقدمة، أصبحت الأسرة الأساسية التقليدية (التي تتكون من أب وأم وثلاثة أبناء) في انحدار شديد، وبدأ يحل محلها الأسرة التي تتكون من شخص واحد. ففي ألمانيا على سبيل المثال، تتألف 39% من الأسر من شخص واحد فقط. ويمثل الأزواج من ذوي الأطفال الآن بالكاد 19% من الأسر، و22% من الأسر في المملكة المتحدة والولايات المتحدة على التوالي.
Mientras tanto, la naturaleza de la unidad básica de consumo -el hogar- también está cambiando rápidamente. En la mayoría de los países desarrollados, la familia nuclear tradicional está en franca caída y está siendo remplazada por hogares compuestos por una sola persona.