لا نستطيع أن نقول إن الجميع يوافقون على "التجارة النزيهة". برينك ليندسي، على سبيل المثال، وهو مدير مركز دراسات السياسات التجارية التابع لمعهد "كاتو" (Cato)، يرى أن حملة بن التجارة النزيهة تستند إلى نوايا طيبة لكنها لن تصل إلا إلى طريق مسدود. فانطلاقاً من بعض المبررات، يرى ليندسي أن السبب الحقيقي لهبوط أسعار البن لا يكمن في انتهازية واستغلال الشركات الدولية، بل يكمن في الزيادة الكبيرة في إنتاج البرازيل وفيتنام من البن، علاوة على التقنيات الحديثة التي تجعل من الممكن زراعة البن بعدد أقل من العمالة، وبالتالي بتكاليف أقل.
Brink Lindsey, director del Centro para Estudios de Políticas Comerciales del promercadista Instituto Cato, cree que la campaña del café Fairtrade es “un callejón sin salida bienintencionado”. Con cierta justificación, sostiene que la causa real de la caída de los precios del café no fue el acaparamiento de las multinacionales, sino los grandes incrementos en la producción de café en Brasil y Vietnam, combinados con nuevas técnicas que hacen posible cultivar café con menos mano de obra y, por lo tanto, con menores costos.