أما الأزمة العالمية الكبرى الثانية، في السبعينيات، فكانت بمثابة صدمة موجهة إلى قواعد التصنيع الثقيل ومعها فكرة أن الحكومات لابد وأن تدير الاقتصاد. فقد أنتجت السبعينيات نموذجاً جديداً من الحفاظ على الاستهلاك من خلال تحريك الرغبة الفردية. ثم بدأ الإنتاج في التخلص من المركزية، والتركيز على إيجاد منتجات ملائمة لأسواق عالية التخصص. وتحول الاستهلاك إلى ظاهرة فردية في المقام الأول يستطيع الناس من خلالها تمييز أنفسهم.
La segunda crisis global más importante de finales de los años setenta sacudió la fuerte base industrial de la manufactura, y con ella, la idea de que los gobiernos deberían gestionar la economía. En los años setenta se produjo un nuevo modelo de consumo sostenido a través de la individualización del deseo.