وكان القائمون على البث الإذاعي والتلفزيوني أول من واجهوا هذه المشكلة، لأنهم لم يكن بوسعهم أن يمنعوا أولئك الذين لديهم جهاز استقبال من الحصول على الإشارة. وكان عليهم أن يطوروا نموذجاً قائماً على الإعلان، والذي جعل من الممكن أن يدفع آخرون في مقابل الفوائد التي يتلقاها المستهلك. وهذا ما يجعل من جوجل شركة مربحة للغاية، وإن كنت أجد صعوبة في تصديق أن الفوائد الهائلة التي أتلقاها كمستخدم مواظب وسعيد قد تغطي تكاليفها مشتريات النادرة إلى حد ما من الإنترنت.
Se vieron obligadas a desarrollar un modelo basado en la publicidad, con lo cual hicieron posible que terceros incurrieran en el pago de los beneficios recibidos por el consumidor. Supuestamente esto es lo que hace que Google sea tan rentable, aunque a mí me cuesta creer que los enormes beneficios que yo recibo como un asiduo y satisfecho usuario los paguen las infrecuentes compras que hago por internet.