كانت الاستهلاكية تعتمد على مفهوم النزعة الفردية. فقد أصبحنا مثقلين بالديون فقط لكي نستهلك، وذلك بسبب اقتناع كل منا بأن منفعته تأتي في الأهمية قبل منفعة أي شخص آخر. فإذا رأيت قطعة مجوهرات جميلة، أو سيارة جديدة لامعة في متجر، فإنني أقنع نفسي بأنها لابد وأن تكون لي، وأنها في حوزتي سوف تكون أفضل استخداماً وأكثر نفعاً. وبهذه الصورة، تغذى الجشَع على نوع من الكبرياء أو الكِبر.
Nos endeudábamos para consumir porque estábamos convencidos de que nuestro programa de utilidad era más importante que el de los demás. Si veo una joya bonita o un coche nuevo reluciente en un aparador, estoy seguro que debería ser mío y que podrá utilizarse mejor si yo lo tengo en vez de otra persona.