ولقد تأثرت حتى الخدمات المالية التي كانت تتعامل تقليديا وجها لوجه مع العملاء، مثلما حدث مع الخدمات الاستشارية المصرفية الاستثمارية. وحين طرحت شركة جوجل الاكتتاب العام الأولي لها عام 2004، اختارت تجنب الخدمات المصرفية الاستثمارية التي تتولى تقليديا طرح أسهم الشركات في السوق، وبدلا من ذلك سلكت سبيل المزاد الإلكتروني حيث المشاركة متاحة للجميع. وحذت حذو جوجل شركات أخري مثل شركة مورننجستار (Morningstar) للأبحاث المالية. وبينما ما زال على هذه المحاولات لتثوير أسواق الرأسمال أن تحظى بقوة دفع واسعة النطاق، فمجرد صمودها يعد دليلا على الفرص المتوفرة أمامها لاختراق هذا القطاع.
Incluso los servicios financieros que tradicionalmente se caracterizan por relaciones cara-a-cara con los clientes, como ser los servicios de asesoría en banca de inversión se han visto afectados. Cuando Google realizó su oferta pública inicial en el año 2004, optó por pasar por alto la industria de la banca de inversión, que es la que tradicionalmente suscribe el proceso por el que una empresa comienza a cotizar en bolsa.