وفي عالم اليوم السريع الخطى، فإن الأمر لا يتطلب سوى تحسن تكنولوجي وحيد، أو ميزة سعرية، أو حملة إعلانية ضخمة لمنافس لكي يقفز إلى الأمام. وقد يظهر اللاعبون الجدد من العدم. فقبل خمس سنوات لم تكن شركة أوبر لسيارات الأجرة موجودة؛ والآن تقدر قيمتها بأكثر من 40 مليار دولار. ويهدد التوسع السريع لشركة على بابا تجار التجزئة في الغرب والذين لم يتوقعوا قط أن يواجهوا منافساً صينيا. وقريباً سوف تحول السيارات بلا سائق والطائرات بدون طيار العديد من الصناعات.
En el mundo acelerado de hoy, sólo hace falta una sola mejora tecnológica, una ventaja de precio o una extraordinaria campaña publicitaria viral para que un competidor dé un salto adelante. Los nuevos jugadores se pueden materializar aparentemente de la nada.