وهذا هو ما حدث لأسهم شركة أبل هذا العام. وكما شرح جي كاواساكي ببراعة في كتابه عن الشركة، فإن العلامة التجارية خلقت في الأساس نوعاً من "السحر". وبتقدير هذا استقرائياً في رؤية سوقية مفادها أن أبل ليست قادرة على الإبداع المتواصل فحسب، بل إنها أيضاً قادرة على صد ودرء كل المنافسين، حمل المستثمرون أسعار أسهم الشركة إلى مستويات مذهلة من الارتفاع.
Como explicó brillantemente Guy Kawasaki en su libro sobre esta empresa, la marca de prestigio creó esencialmente “fascinación”. Extrapolándolo a una opinión sobre el mercado, en el sentido de que Apple no sólo podía innovar continuamente, sino también atajar a todos y cada uno de los competidores, los inversores elevaron el precio de las acciones de esta empresa hasta alturas vertiginosas.