وتخطط شركة مارجوليس الجديدة التي أسماها "ميد ريواردز" لمنح الناس نقاط إضافية للسلوك الصحي ـ كل شيء من تناول أدويتهم بانتظام إلى الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية أكثر من خمس مرات في الأسبوع. وكما هي الحال في مجال صناعة الطيران، فإن الزبائن الفعليين لن يكونوا المستخدمين، بل البائعين الراغبين في التأثير على سلوك المستخدمين: شركات الأدوية التي تريد أن يشترى المرضى أدويتها، جنباً إلى جنب مع شركات التأمين وأرباب العمل الذين يريدون خفض التكاليف البعيدة الأمد. (بارك الله في أرباب العمل، أترون كيف يهتمون حتى بالحفاظ على صحة الناس؟!).
La nueva compañía de Margolis, MedRewards, tiene planes de dar puntos a la gente por su comportamiento saludable, desde tomar sus medicamentos con regularidad a ir al gimnasio más de cinco veces al mes. Como en el negocio aéreo, los clientes reales no serán los usuarios, sino las empresas que desean influir sobre el comportamiento de los usuarios: compañías farmacéuticas que quieren que los paciente compren sus medicamentos, junto con aseguradoras y empleadores que desean reducir los costes de largo plazo.