ولكن لا ينبغي لنا على الرغم من اقتصادات حركة التجارة العادلة الهشة أن نحتقرها. وفي حين يزعم المتشائمون أن إنجازها الوحيد يتمثل في جعل المستهلكين يشعرون بالرضا عن مشترياتهم ــ مثل شراء صكوك الغفران في الكنيسة الكاثوليكية القديمة ــ فإن هذا لا يفي التجارة العادلة حقها. فالحق أن الحركة تمثل شرارة الاحتجاج ضد النزعة الاستهلاكية الطائشة، ومقاومة القاعدة الشعبية للمنطق المجرد، وتعبيراً عن النشاط الجماعي.
Independientemente de la opinión de los cínicos, quienes dicen que el único logro de este esquema es hacer que los consumidores se sienten mejor sobre lo que compran, algo parecido a la compra de indulgencias en la antigua Iglesia Católica, no se debe menospreciar el valor del esquema de comercio justo. En los hechos, el movimiento representa una chispa de protesta en contra del consumismo sin sentido, una resistencia desde las bases en contra de una lógica impersonal, y una expresión de activismo comunitario.