في العام 2006 واجه هولدن كارنوفسكي و إيلي هاسنفيلد تلك الحيرة بشأن أي المؤسسات الخيرية تستطيع أن تحقق أقصى فائدة من أموالهما. وكانا في منتصف العشرينات من العمر، ويكسب كل منهما دخلاً كبيراً نسبياً حيث يعملان في إحدى الشركات الاستثمارية، وكانا يفكران في التبرع ببعض أموالهما للمساعدة في تحويل العالم إلى مكان أفضل. وباعتبارهما من المستشارين في مجال الاستثمار، فما كانا لينصحا بالاستثمار في شركة دون الحصول على المعلومات التفصيلية بشأن مدى نجاح تلك الشركة في تحقيق أهدافها. وعلى هذا فقد كانا حريصين على سلوك نفس المنهج في اختيار المؤسسات الخيرية التي سيتبرعان لها.
Tenían alrededor de 25 años, ganaban sueldos altos en una empresa de inversiones –más de lo que necesitaban- y pensaban donar dinero para mejorar el mundo. Como asesores de inversión nunca hubieran aconsejado invertir en una compañía sin antes tener suficiente información sobre si estaba alcanzando sus metas.