ولكن برغم أن وسائل الإعلام الاجتماعية من غير الممكن أن تكون بديلاً للحملات التقليدية، فإنها من الممكن أن تساعد في وضع أجندة المناقشات العامة، لأن وسائل الإعلام التقليدية ــ الصحف وقنوات التلفزيون التي تصل إلى أغلب الناخبين ــ تستقي من وسائل الإعلام الاجتماعية المعلومات حول الساسة ومنهم شخصيا. وهذا التأثير غير المباشر يجعل من وسائل الإعلام الاجتماعية أداة اتصال لا غنى عنها بالنسبة للساسة.
Pero si bien las redes sociales no pueden sustituir las formas convencionales de hacer campaña, sí pueden ayudar a fijar los temas del debate público, porque los medios tradicionales (los periódicos y la televisión, que llegan a la mayoría de los votantes) recurren a ellas para buscar información facilitada por los políticos y escrita acerca de ellos. Este impacto indirecto las convierte en una herramienta de comunicación indispensable para el quehacer político.