بوينس آيرس ــ إن أنظار العالم، وخاصة أنظار أولئك في أميركا الجنوبية، سوف تتوجه إلى البرازيل عندما تنظم بطولة كأس العالم في كرة القدم في يونيو/حزيران ويوليو/تموز. وحتى قبل أسابيع من الحدث، بدأت الكتابات عن كرة القدم تهيمن على وسائل الإعلام، وليس فقط على صفحات الرياضة. فلا يرتوي ظمأ المعلنين من هذه القصص؛ والشركات تبدل خطوط إنتاجها لرعاية هذا الحدث؛ ويؤجل الساسة كل شيء باستثناء اجتماعاتهم الأكثر أهمية إلى ما بعد المباراة النهائية.
Varias semanas antes del torneo, los periódicos comenzaron a llenarse de noticias de fútbol, y no solamente en las páginas deportivas. Los publicistas adoran el mundial; las empresas modifican sus líneas de producción para aprovechar las oportunidades que genera; los políticos posponen para después de la final toda reunión que no sea esencial.