الواقع أن تنظيم الدولة الإسلامية يمجد نقاء الإسلام في القرن السابع الميلادي، ولكنه شديد البراعة في استخدام وسائل الإعلام في القرن الحادي والعشرين. وتُعَد مقاطع الفيديو وقنوات الإعلام الاجتماعي وسائل فعّالة لاجتذاب أقلية من المسلمين ــ في المقام الأول الشباب من أوروبا، وأميركا، وأفريقيا، وآسيا ــ الذين يتصارعون مع هويتهم. وفي ظل حالة السخط والاستياء التي تستهلكهم ينجذب كثيرون منهم إلى "الشيخ جوجل"، حيث ينتظر القائمون على التجنيد في تنظيم الدولة الإسلامية لافتراسهم.
El Estado Islámico ensalza la pureza del islam del siglo XVII, pero tiene una habilidad extraordinaria para utilizar los medios de comunicación del siglo XXI. Sus vídeos y cauces en los medios de comunicación social son instrumentos eficaces para atraerse a una minoría de musulmanes –fundamentalmente, jóvenes de Europa, América, África y Asia– que tienen problemas de identidad.