ولكن كيف يتسنى لنا تغطية تكاليف كل هذا؟ في البداية، سوف تتحمل أوائل الشركات المتبنية أغلب تكاليف هذه الأدوات والخدمات؛ وغيرها سوف تجد الرعاة في الجهات المعلنة. وإنه لمن المفيد أن نقتنع بفعالية مثل هذه التطبيقات والخدمات، ولكن حتى الآن ما زلنا نفتقر إلى الأدلة الكافية. والواقع أن شهادات البائعين من قبيل "تسعة من كل عشرة مستخدمين راضون تمام الرضا عن النتائج" لن تكون مقنعة إلى حد كبير، وذلك لأن هؤلاء الذين يفشلون في التحسن سوف يفقدون اهتمامهم ورغبتهم في المشاركة.
Estaría bien creer que serán eficaces, pero hasta ahora hemos tenido pocas pruebas de ello. El testimonio de un vendedor de que nueve de cada diez o noventa y nueve de cada cien clientes están satisfechos con los resultados apenas resultarán convincentes, porque quienes no mejoren tendrán menos interés en participar.