والواقع أن العلامات التجارية ترسل إشارات تسهل المهمة. وفي بعض الحالات ــ أبل، وبيركشاير هاثاواي، وفيسبوك، وجوجل على سبيل المثال ــ كانت العلامات التجارية تعمل أيضاً كحافز قوي لتعديل السلوك. وفي هذه العملية، فإنها في الغالب تدق إسفيناً يفصل جوهرياً بين العوامل الأساسية والتسعير.
En algunos casos especiales –piénsese en Apple, Berkshire Hathaway, Facebook y Google– han hecho de catalizadores importantes para la modificación del comportamiento. En ese proceso con frecuencia insertan una cuña que esencialmente desconecta las bases fundamentales de la fijación de precios.