ولكن كثيرين آخرين، مثل ويكيبيديا ومحطات الإذاعة العامة، تواجه صعوبة في تدبير نفقاتها. وتعمل المنتجات المجانية أيضاً على خفض قيمة البدائل القريبة. ففي حين قد يتطلب الأمر تقاضي 100 دولار عن التذكرة لاستعادة تكاليف عرض مسرحي بلغت مليون دولار، فإن بعض صناع الأفلام من الممكن أن يكسبوا المال من فيلم بلغت تكاليفه 200 مليون دولار من خلال بيع تذكرة بقيمة 10 دولارات للمستهلك غير الراغب في الانتظار بضعة أسابيع إلى أن تعرض الفيلم الشركة المقدمة لخدمة تلفزيون الكابل.
Pero a muchos otros, como Wikipedia y la radio pública, les resulta difícil sobrevivir. Los productos gratuitos también deprimen el valor de sus sustitutos cercanos: si bien para recobrar los costos de una obra de teatro que cuesta US$1 millón es posible que sea necesario vender entradas a US$100, algunos cineastas pueden ganar dinero en un filme que cuesta US$200 millones vendiendo las entradas a US$10 a los consumidores que no están dispuestos a esperar unas pocas semanas hasta que su servidor de TV cable lo ofrezca.