والواقع أن التغيرات التي حدثت بالفعل تثبت أن الشركات الكبرى تدرك أنها ملزمة بالعمل بقدر أعظم من الالتزام الأخلاقي إذا أراد مستهلكيها منها ذلك. ومن أجل تحقيق أعظم قدر من الفعالية فإن مثل هذه الحملات تتطلب أن يأخذ المستهلكون الأفراد على عاتقهم اكتساب قدر أكبر من الاطلاع بشأن الأغذية والمشروبات التي يستهلكونها، وجعل أصواتهم مسموعة، وتأسيس اختياراتهم في الشراء على الالتزام الأخلاقي وليس الذوق والسعر فحسب.
As mudanças que já ocorreram mostram que, se as grandes corporações souberem que os seus consumidores pretendem que elas ajam de modo mais ético, não deixarão de o fazer. Para que seja eficaz, uma tal campanha requer que os consumidores privados assumam a iniciativa de ficar melhor informados sobre os alimentos e bebidas que consomem, que as suas vozes se façam ouvir, e que façam escolhas de compras que sejam tanto influenciadas pela ética como pelo sabor ou pelo preço.