ولكن العولمة تؤثر الآن على التكتيكات التي اختارها عمال المزارع. وكما يشير جيك رانتر، وهو ناشط شاب يعمل لدى منظمة الحصاد العادل في الولايات المتحدة، فإن الشركات العالمية تكون غالباً معزولة عن التكتيكات التقليدية مثل المقاطعة. لذا فقد اختار عمال المزارع وحلفاؤهم نهجاً جديداً في "إسقاط العلامات التجارية" يستهدف الصورة العامة للشركات ــ وقد استولى ذلك على انتباه صناع القرار في أعلى التسلسل الهرمي للإنتاج الغذائي.
Tal como Jake Ratner, um jovem activista que trabalha para a Just Harvest USA, refere, as corporações estão muitas vezes isoladas das tácticas tradicionais como os boicotes. Sendo assim, os trabalhadores rurais e os seus aliados escolheram a nova abordagem “lixar as marcas” que tem como alvo a imagem pública das empresas - e que chamou a atenção dos “manda-chuvas” que estão no topo da hierarquia mundial alimentar.