وبدلاً من استخدام الأساليب والعمليات القائمة للمنافسة، خلق هؤلاء المنافسون خططاً جذرية جديدة للّعبة، فأعادوا كتابة قواعد الصناعة المستهدفة. وتمكنوا بفضل إبداعهم وحماسهم من إخضاع ــ بل وفي بعض الأحيان تدمير ــ العمالقة الأقل قدرة على التكيف، وبسرعة لافتة للنظر.
Na verdade, ao invés de recorrerem a abordagens e processos de concorrência existentes, estes operadores criaram novos planos de jogo radicais, reescrevendo as regras do sector alvo. A sua criatividade e entusiasmo permitiram-lhes dominar (e em alguns casos até destruir) com uma rapidez notável os gigantes menos adaptáveis.