ولكن ما الذي ينبغي للقطاع الخاص أن يقوم به على نحو أفضل؟ برغم وجود العديد من الأمثلة على الشركات المسؤولية التي تريد "الأداء الجيد من خلال عمل الخير"، فإن الاستدامة وأهداف التنمية لا تتكامل دوماً في الأجندة الأساسية للشركات. وكثيراً ما يبدو التناقض تاماً بين إجمالي العائد للمساهمين والمسؤولية الاجتماعية للشركات.
Embora existam muitos exemplos de empresas responsáveis que querem “fazer bem fazendo o bem”, os objectivos de sustentabilidade e desenvolvimento não estão sempre integrados no centro das agendas das empresas. O retorno total aos accionistas (RTA) e a responsabilidade social corporativa (RSC) muitas vezes parecem completamente divorciados um do outro.