قبل إطلاق برنامج الغذاء العادل في نوفمبر/تشرين الثاني 2010، قاومت صناعة الطماطم القوية لفترة طويلة زيادة المعدل عن كل دلو أو التوقيع على مدونات سلوك لحماية العمال من إساءة المعاملة. بيد أن هذا تغير عندما بدأ الناشطون في استهداف الشركات المتعددة الجنسيات على قمة الهرم، بدلاً من أصحاب المزارع (الذين هم الآن مجرد وسطاء مضغوطين بواسطة شركات عالمية). ونتيجة لهذا فإن إحدى عشرة شركة من أكبر شركات الغذاء العالمية التي تشتري الطماطم من أصحاب المزارع في فلوريدا ــ بما في ذلك ماكندونالدز، وتاكو بِل، وبيرجر كنج، وسلاسل المتاجر الكبرى مثل هول فودز وتريدر جو ــ تبنت برنامج الغذاء العادل.
Isso mudou quando os activistas começaram a atacar as corporações multinacionais do topo da pirâmide, em vez de atacarem os produtores (que agora são apenas intermediários esmagados por empresas mundiais). Como resultado, onze das maiores empresas mundiais de alimentação que compram os seus tomates aos produtores da Florida - incluindo a McDonalds, Taco Bell, Burger King e cadeias de supermercados como a Whole Foods e Trader Joe's - adoptaram o FFP.