الواقع أن هذه "العناصر البصرية" قد تكون عظيمة الأهمية. فيقال إن ريتشارد نيكسون خسر السباق أمام جون كينيدي عام 1960 على شاشات التلفاز: فقد بدا كينيدي رابط الجأش ووسيما، في حين كان نيكسون عابساً في وجه الكاميرا، وكانت حبات العرق تتقاطر على وجهه وقد بدأ الشعر ينمو عليه منذ حق ذقنه في الصباح. وفي مناظرته مع رونالد ريجان في عام 1980، ظهر كارتر في هيئة الشخص المتعجرف الذي يفتقر إلى روح الدعابة، وبدا ريجان في هيئة العم المسن الودود. وخسر كارتر.
Afinal, diz-se que Richard Nixon perdeu as eleições contra John Kennedy em 1960, na sequência de um debate entre ambos transmitido pela televisão: Kennedy surgiu com aspecto descontraído e bem-parecido, enquanto Nixon surgia diante das câmaras com um ar carrancudo, com a barba por fazer e a limpar o suor do rosto.