ويُنصَح المستهلكون الأفراد بالاتصال بالشركات بشكل مباشر وحثها على إبداء قدر أعظم من تحمل المسؤولية عن الطريقة التي تحصل بها على المكونات الداخلة في تصنيع منتجاتها. وبهذه الطريقة فإن حملة أوكسفام "وراء العلامات التجارية" قادرة، كما ترجو أوكسفام، من شأنها أن تؤدي إلى "سباق إلى القمة" حيث تتنافس الشركات الكبرى على تحقيق أعلى الدرجات الممكنة، وتصبح معروفة بكونها جهات فاعلة تتسم حقاً بالشفافية وتنتج الأغذية والمشروبات بدرجة عالية من المسؤولية الأخلاقية.
Os consumidores privados são encorajados a contactar as empresas directamente e a apelar-lhes a que demonstrem maior responsabilidade no modo como obtêm os ingredientes para os seus produtos. Deste modo, espera a Oxfam, a sua campanha “Por detrás das Marcas” despoletará uma “corrida para o topo” em que as grandes corporações compitam para atingir o mais alto resultado possível, e em que se tornem conhecidas como actores verdadeiramente transparentes, ao produzir alimentos e bebidas com um alto nível de responsabilidade ética.