ولكن برغم أن وسائل الإعلام الاجتماعية من غير الممكن أن تكون بديلاً للحملات التقليدية، فإنها من الممكن أن تساعد في وضع أجندة المناقشات العامة، لأن وسائل الإعلام التقليدية ــ الصحف وقنوات التلفزيون التي تصل إلى أغلب الناخبين ــ تستقي من وسائل الإعلام الاجتماعية المعلومات حول الساسة ومنهم شخصيا. وهذا التأثير غير المباشر يجعل من وسائل الإعلام الاجتماعية أداة اتصال لا غنى عنها بالنسبة للساسة.
Mas, embora as redes sociais não possam substituir as campanhas convencionais, podem ajudar a definir a agenda do debate público, porque a comunicação social tradicional – os jornais e a televisão, que chegam à maioria dos eleitores – exploram as redes sociais para informações relativas aos políticos. Este impacto indirecto transforma as redes sociais numa ferramenta de comunicação indispensável para os políticos.