ولكن فوائد الإنترنت لم تصل إلى أولئك الذين يعملون أو يلعبون على مواقع الشبكة فحسب، بل إن المكاسب عمت الجميع بدرجة أو أخرى. وما عليك إلا أن تذهب إلى المتاجر الكبرى مثل وال مارت، أو كوستكو، أو تيسكو، أو ليدل في أي مكان في العالم، وتقارن أسعار وجودة ونطاق السلع اليوم بنظيراتها قبل جيل أو جيلين. إن هذا التغيير الهائل إلى الأفضل يعكس إلى حد كبير التطور السريع الذي طرأ على سلاسل الإمداد العالمية، مع تمكن المصنعين على الجانب الآخر من العالم، بفضل القدرة على مراقبة ورصد تفضيلات المستهلك لحظة بلحظة، من تحديد أنواع المنتجات المطلوبة ومتى يزيد الطلب عليها والكم المطلوب منها على الفور.
Entremos numa grande loja WalMart, Costco, Tesco ou Lidl em qualquer lugar no mundo, e comparemos o preço, a qualidade, e a gama dos bens de hoje com aqueles de há uma ou duas gerações. Esta mudança dramática para melhor reflecte em grande parte o rápido desenvolvimento das cadeias globais de fornecimento, com a monitorização em tempo real das preferências dos consumidores a permitir aos produtores localizados no outro lado do mundo saberem instantaneamente o que, quando e quanto produzir.