لقد انقسمت جماهير الناس على نحو متزايد إلى مجموعات من ذوي الميول المشتركة والأفكار المتماثلة، والذين يشعرون بالرضا عن أنفسهم عندما يرون وجهات نظرهم تردد في المدونات، والتعليقات، والتويتات. ولا يشعرون بالحاجة إلى التعرض لآراء مختلفة، فهم يعتبرون الآراء المختلفة دعاية مغرضة على أية حال. والواقع أن الشهرة الجديدة التي اكتسبها سانتوروم كفيلة بأن تضمن له مستقبلاً مهنياً خصباً باعتباره أحد زعماء الدهماء في وسائل الإعلام، حتى ولو فشل كسياسي.
O público está cada vez mais segmentado em grupos de pessoas que partilham as mesmas ideias, que vêem os seus pontos de vista ecoarem em blogues, em comentários e em tweets. Não há necessidade de ser exposto a opiniões diferentes, as quais são, em qualquer caso, consideradas propaganda.