في واحدة من أول الدراسات من نوعها، أجرى مركز ماكنزي أفريقيا لدراسة اتجاهات المستهلك دراسة مسح شملت 13 ألف فرد من 15 مدينة في عشرة من بلدان القارة الأربعة والخمسين في عامي 2011 و2012. وتمثل هذه البلدان العشرة ــ الجزائر، وأنجولا، ومصر، وغانا، وكينيا، والمغرب، ونيجيريا، وجنوب أفريقيا، والسودان، وتونس ــ 81% من الاستهلاك الخاص في أفريقيا في عام 2011. ولكن في مختلف أنحاء القارة، كانت فرص السوق بالنسبة للشركات التي تتعامل مع المستهلكين بشكل مباشر متركزة بشكل أكبر في مدن وليس في بلدان بعينها.
Num dos primeiros estudos deste género a consultora McKinsey Africa Consumer Insights Center fez um inquérito a 13 mil indivíduos de 15 cidades, em 10 dos 54 países do continente, em 2011 e 2012. Os dez países - Argélia, Angola, Egipto, Gana, Quénia, Marrocos, Nigéria, África do Sul, Sudão e Tunísia - contabilizaram 81% do consumo privado de África, em 2011.