ولكن كل الاختلافات السلوكية بين الأسواق ذات الوجهين والأسواق التقليدية يمكن فهمها باستخدام أدوات الاقتصاد الجزئي الأولي البسيطة، مثل التمييز بين المنتجات البديلة والتكميلية. وعندما يتواطأ منتجو البدائل فإنهم يرفعون الأسعار عادة؛ وفي المقابل، يتعاون منتجو المنتجات التكميلية لخفض الأسعار.
Mas todas as divergências comportamentais entre mercados tradicionais e bilaterais podem ser entendidas utilizando ferramentas simples da microeconomia elementar, tais como a distinção entre produtos substitutos e complementares. Quando os produtores de produtos substitutos entram em colusão, normalmente aumentam os preços; os produtores de produtos complementares, pelo contrário, colaboram para os baixar.