وهنا، يستحق شباب أفريقيا اهتماماً خاصا: فقد وجدت دراسة المسح أن الفئة العمرية بين 16 إلى 34 عاماً تمثل بالفعل نحو 53% من الدخل في المراكز الحضرية. وتختلف عادات الشباب الاستهلاكية اختلافاً كبيراً عن كبار السن. فمن المرجح أن يبحث الشباب بما يعادل ضعف الوقت الذي يقضيه غيرهم في البحث عن المعلومات على شبكة الإنترنت والسعي وراء المنتجات والمتاجر التي تعكس "الصورة السليمة". وهم أيضاً أكثر ثقافة وتعليما، حيث أكمل نحو 40% من الشباب في سن ستة عشر إل أربعة وعشرين عاماً الدراسة الثانوية، مقارنة بنحو 27% فقط بين المنتمين إلى الفئة العمرية التي تبدأ بخمسة وأربعين عاماً فأكثر.
Os mais jovens são duas vezes mais propensos a pesquisar informação online e a procurar produtos e lojas que reflectem a “imagem certa”. São também mais instruídos, 40% dos indivíduos com idades entre os 16 e os 24 anos têm o ensino secundário completo, em comparação com apenas 27% dos indivíduos com 45 anos ou mais.