ولكن هل يتعذر تحقيق هذه الغاية إلى هذا الحد حقا؟ عندما نستثمر في رفاهتنا، فإننا لا ننفق المال لشراء السلع والخدمات فحسب؛ بل إننا نخصص حصة من أوقات فراغنا لاستخدامها على النحو الصحيح. فتذكرة السينما لن تعود عليك بأية فائدة إذا غادرت دار العرض قبل رفع الستار. إن الوقت، مثله في ذلك كمثل المال، مورد نادر؛ ولأن السلع والخدمات المرتبطة بالمعلومات تتطلب انتباهنا، فإنها تستهلك الوقت. ومنذ تغنى هوميروس بالإلياذة حول نيران المعسكر بعد حلول الظلام، كنا على استعداد لدفع ثمن باهظ في مقابل الاستمتاع بالقصص والترفيه والمعلومات.
O tempo, à semelhança do dinheiro, é um recurso escasso; e, porque os bens e serviços relacionados com a informação exigem a nossa atenção, eles necessitam de tempo. Desde que Homer recitou o seu poema Ilíada ao redor da fogueira depois do anoitecer, temos estado dispostos a pagar caro por histórias, entretenimento e informação.