Er erkannte, dass es zwei Arten von Bedürfnissen gibt, nämlich absolute und relative, wobei Letztere möglicherweise unstillbar sind. Allerdings unterschätzte er das Gewicht der relativen Bedürfnisse, vor allem angesichts reicher werdender Gesellschaften und natürlich aufgrund der Macht der Werbung, die einfach neue Bedürfnisse schafft und die Menschen dazu bringt, mehr zu arbeiten, um jenes Geld zu verdienen, das sie benötigen um diese Bedürfnisse zu befriedigen.
Reconoció que hay dos clases de necesidades, absolutas y relativas, y que las segundas pueden ser insaciables, pero subestimó su importancia, sobre todo al enriquecerse las sociedades, y, naturalmente, la capacidad de la publicidad para crear nuevas necesidades y con ello inducir a la gente a trabajar para ganar el dinero con el que satisfacerlas.