Angesichts des Erfolgs der britischen Unabhängigkeitspartei und Camerons Versprechen, im Fall seiner Wiederwahl 2017 eine Volksabstimmung über die weitere Mitgliedschaft Großbritanniens in der Europäischen Union durchzuführen, wurde allgemein angenommen, dieses Frage würde ein Hauptthema der Kampagne sein.
En gran medida se asumió que la continuidad del RU en la Unión Europea sería una cuestión clave en la campaña, dado el ascenso del Partido por la Independencia del RU (UKIP, por su sigla en inglés) y la promesa de Cameron de, en caso de ser reelegido, llamar a un referendo sobre la cuestión en 2017.