Auf diese Weise hofft Oxfam, dass die „Behind the Brands“-Kampagne ein „Race to the top“ auslöst; die Unternehmen also darum konkurrieren die bestmögliche Bewertung zu erhalten und sich einen Namen als wirklich transparente Akteure zu machen, die Lebensmittel und Getränke mit einem hohen Maß an ethischer Verantwortung produzieren.
Oxfam espera que así su campaña “Tras la marca” estimulará a las grandes corporaciones a “competir” entre sí para obtener la mejor puntuación posible y ganarse una reputación de actores realmente transparentes con un alto grado de responsabilidad ética en la producción de alimentos y bebidas.