Die Aura einer Marke ist schnell dahin. Eine Reaktion bestand in der Suche nach radikal neuen Marketing-Strategien, wie im Falle der Edel-Damenschuhmarke Jimmy Choo, die jetzt in einfacherem Gewand vom billigen Massenanbieter Hampamp;M vertrieben wird.
Certaines ont adopté des stratégies de marketing entièrement nouvelles, à l'image de Jimmy Choo, une marque de chaussures très haut de gamme pour femmes qui va maintenant être commercialisée sous une présentation ordinaire dans la chaîne de magasins bon marché Hampamp;M.