Auch wenn Zyniker behaupten, dass sie nur dazu da sei, Konsumenten beim Kauf ein besseres Gefühl zu verschaffen – ähnlich dem Ablasshandel der katholischen Kirche – wird dies dem fairen Handel nicht gerecht.
Bien que les critiques affirment que son seul résultat est le sentiment de bonne conscience qu’éprouvent les consommateurs à l’égard de leurs achats – un peu comme on achetait les indulgences de l’Église catholique – c’est accorder bien peu de considération au commerce équitable.