Vasellas momentane Schlagwörter sind „Menschenrechte" und „Corporate Citizenship", aber es gab in letzter Zeit ähnliche Beispiele von Unternehmen, die versuchten „Gutes zu tun" (oder vielleicht nur gut dazustehen), indem sie von ihrem primären Geschäftszweck abgewichen sind.
Les mots préférés de Vasella en ce moment sont " droits de l'homme " et " entreprise citoyenne ", et on a vu récemment d'autres sociétés s'efforcer de " faire le bien " (ou simplement de redorer leur image) en s'éloignant de leur but premier.