In beiden und in vielen anderen Fällen führte die Macht der Marke nicht nur zu einer Ablösung des Preisverhaltens von den Fundamentaldaten, sondern auch zu einer gefährlichen Überbewertung, die in ihr Gegenteil zurückschlug und die Marke beschädigte.
Dans ces deux cas comme dans beaucoup d'autres, le pouvoir de la marque a fait plus que conduire à un comportement de prix déconnecté des données économiques fondamentales : elle a aussi causé une surchauffe dangereuse qui, une fois inversée par la suite, a causé du tort à la marque.