Auf diese Weise hofft Oxfam, dass die „Behind the Brands“-Kampagne ein „Race to the top“ auslöst; die Unternehmen also darum konkurrieren die bestmögliche Bewertung zu erhalten und sich einen Namen als wirklich transparente Akteure zu machen, die Lebensmittel und Getränke mit einem hohen Maß an ethischer Verantwortung produzieren.
Oxfam espère ainsi initier une «&#160;course vers le haut&#160;» qui verra ces grandes entreprises se faire concurrence pour obtenir la meilleure évaluation possible et devenir des acteurs véritablement transparents, produisant des aliments et des boissons éthiquement responsables.