Der amerikanische Sinologe David Shambaugh schätzt beispielsweise, dass China jährlich etwa 10 Milliarden Dollar für „externe Propaganda“ ausgibt.
Aussi certains observateurs craignent-t-ils qu'en matière d'image, la Chine ne finisse par l'emporter sur d'autres pays comme les USA. D'après les estimations du sinologue américain David Shambaugh, la Chine dépense quelques 10 milliards de dollars par an en propagande externe.