Doch wandeln diese Parteien auf der Suche nach einem neuen „Aussehen, Gefühl und einer neuen Identität“, wie Cameron es nennt, auf einem schmalen Grat: Auf der einen Seite haben sie versucht, moderner zu erscheinen – beispielsweise indem sie eine zunehmende Anzahl an Frauen und Mitgliedern ethnischer Minderheiten ins Kabinett berufen haben.
Pourtant, dans la quête de ce que Cameron a qualifié de renouveau de ‘l’image, des sensations et de l’identité’, ces partis marchent sur des oeufs : d’un côté, ils ont tenté de se donner une apparence plus moderne – en nommant à des postes ministériels un plus grand nombre de femmes et de personnes issus des minorités.