In vielen Firmen werden gemeinhin als attraktiv geltende junge Frauen für unterstützende oder untergeordnete, aber sichtbare Aufgaben eingesetzt, bei deren Erfüllung ihre äußere Erscheinung der „Marke“ des Unternehmens zusätzlichen Wert verleiht – wenn sie bei Sitzungen hochrangiger männlicher Firmenvertreter Kaffee servieren – obwohl hinsichtlich ihrer eigenen Karriere damit keine Wertsteigerung verbunden ist.
Muitos locais de trabalho atribuem funções relacionadas com o contacto com o público às mulheres jovens convencionalmente atraentes ou submetem-nas a postos de trabalho, onde a sua aparência - como levar café aos homens de estatuto elevado, durante as reuniões - pode adicionar valor à “marca” da empresa, embora nenhum valor esteja a ser adicionado às suas próprias carreiras.