Wenn sich also die beiden Plattformen, die ähnliche Dienste anzubieten scheinen, ergänzen – da beispielsweise eine Plattform Konsumenten mit Nutzern verbindet, die ihnen helfen, andere Nutzer höher zu bewerten – kann der Markteintritt für Konsumenten schlecht sein.
Portanto, se duas plataformas que parecem realizar serviços similares forem complementares – por exemplo, porque uma plataforma liga os consumidores a um conjunto de utilizadores que as ajuda a valorizar ainda mais um outro conjunto de utilizadores – a entrada no mercado pode ser prejudicial para os consumidores.