Auf diese Weise hofft Oxfam, dass die „Behind the Brands“-Kampagne ein „Race to the top“ auslöst; die Unternehmen also darum konkurrieren die bestmögliche Bewertung zu erhalten und sich einen Namen als wirklich transparente Akteure zu machen, die Lebensmittel und Getränke mit einem hohen Maß an ethischer Verantwortung produzieren.
Deste modo, espera a Oxfam, a sua campanha “Por detrás das Marcas” despoletará uma “corrida para o topo” em que as grandes corporações compitam para atingir o mais alto resultado possível, e em que se tornem conhecidas como actores verdadeiramente transparentes, ao produzir alimentos e bebidas com um alto nível de responsabilidade ética.