والمشكلة هي أن توسيع مساحة الاسم ـ السماح لأي شخص بتسجيل مجال جديد عالي المستوى (TLD) مثل .apple ـ لا يؤدي في الواقع إلى خلق أي قيمة جديدة. فالقيمة في أذهان الناس ـ في معاني الكلمات والجمعيات التجارية ـ وليس في مساحة الاسم الموسعة. والواقع أن هذا التوجه الجديد يقطع مساحة الاسم إلى أقسام: فالقيمة التي كانت فيما مضى مرتبطة بكلمة Apple، بات من الممكن الآن أن تقسم إلى Apple.computers، أو apple.phone، أو ipod.apple، وهكذا. وإذا بدا هذا محيراً فلأنه كذلك بالفعل.
The value is in people’s heads – in the meanings of the words and the brand associations – not in the expanded namespace. In fact, the new approach carves up the namespace: the value formerly associated with Apple could now be divided into Apple.computers, apple.phone, ipod.apple, and so on.