ومع النمو الاقتصادي السريع أتى المزيد من المستهلكين المزدهرين ــ والعكس صحيح: ذلك أن 45% من مجموع نمو الناتج المحلي الإجمالي على مدى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين (قبل أن تندلع الأزمة المالية عام 2008) جاء من القطاعات الاقتصادية المتصلة بالمستهلك. ومن المتوقع بحلول عام 2020 أن يصبح لدى أكثر من نصف الأسر الأفريقية ــ 130 مليون أسرة تقريبا، مقارنة بنحو 85 مليون أسرة اليوم ــ دخل احتياطي يمكنها إنفاقه (أو ادخاره).
Una crescita economica rapida ha comportato un aumento dei consumatori benestanti, quando invece, all’inizio del 2000 (ovvero prima dello scoppio della crisi del 2008), il 45% della crescita complessiva del PIL proveniva da settori economici legati al consumo. Secondo le stime, entro il 2020 più della metà dei nuclei familiari africani (circa 130 milioni) potrà contare su un reddito discreto, superiore agli 85 milioni attuali, da poter spendere (o risparmiare).