من بين المواضيع التي اكتشف بوش أنها تلقى صدى لدى الناخبين في حملة إعادة انتخابه في عام 2004 مسألة "مجتمع المِلكية". ولقد زعم بوش أن الاقتصاد الناجح يتطلب حرص الناس على تعلم كيفية تحمل المسؤولية عن تصرفاتهم، والسياسات الرامية إلى دعم ملكية المساكن من شأنها أن تغرس هذه الفضيلة على نطاق أوسع. ولقد بدا ذلك المنطق سليماً في نظر الناخبين، خاصة وأن ذلك كان يعني تبني السياسات الحكومية التي شجعت الفقاعة العقارية الناشئة آنذاك ودفعت قيمة استثماراتهم في المساكن إلى الارتفاع إلى عنان السماء.
Un'economia di successo, secondo Bush, necessitava di persone che imparassero ad assumersi la responsabilità delle proprie azioni, e tale valore poteva essere perseguito su più vasta scala attraverso politiche volte a incentivare l'acquisto di immobili. Questo piacque molto agli elettori, soprattutto se significava politiche di governo che incoraggiassero l'emergente bolla immobiliare e che facessero lievitare i prezzi delle loro abitazioni.