عندما تتعامل أكبر الشركات والعلامات التجارية المشهورة على مستوى العالم بجدية مع مسؤولياتها كمشترية أو بائعة أو صانعة، وتتمسك بالالتزام بالعمل وفقاً للقيم الأساسية، فسوف تحذو الشركات الأخرى حذوها ــ أو تخاطر بالتخلف عن الركب. إن الشركات التي تزاول أعمالها استناداً إلى السلوك الأخلاقي وتسعى إلى تحسين حياة كل من يرتبطون بتصنيع وتسويق وتوزيع منتجاتها سوف تستفيد من الشهرة، أو المزيد من الأعمال التجارية، أو ببساطة عدم ظهورها كمثال سيئ.
Quando le aziende più grandi e i marchi più noti a livello mondiale diventano consapevoli delle proprie responsabilità come acquirenti, venditori e produttori e s'impegnano ad agire in modo etico, altri tendono a seguirle perché altrimenti rischierebbero di restare indietro. L’impresa che svolge la propria attività in modo responsabile cercando di migliorare la vita delle persone impegnate nella produzione, nel marketing e nella distribuzione dei suoi prodotti guadagnerà prestigio e vedrà crescere gli affari, o se non altro non sarà etichettata negativamente.