وعلى النقيض من ذلك، فإن الشركات التي يعتقد مديروها أن السوق التنافسية ليست المكان المناسب للسلوك الأخلاقي سوف تعاني عندما ينقل مستهلكوها أعمالهم إلى أماكن أخرى؛ أو عندما ترغمهم القيود التنظيمية والغرامات الحكومية على تغيير أساليبها؛ أو تصبح غير قادرة على اجتذاب قوة عمل متعلمة ومتزايدة البراعة والإدراك. وكل هذا ــ التدقيق المستمر، والدعاية الصحفية السيئة، والسمعة المشوهة ــ كفيل بدفع أسعار أسهمها في الأمد البعيد إلى الحضيض.
Al contrario, le imprese i cui manager credono che un mercato competitivo sia inconciliabile con un comportamento etico potrebbero trovarsi in difficoltà qualora i consumatori si rivolgessero altrove, le normative e le multe le costringessero a realizzare degli aggiustamenti, o diventassero incapaci di attrarre una forza lavoro istruita e sempre più raffinata. Tutto questo – il controllo costante, la pubblicità negativa, la reputazione macchiata – avrebbe un impatto sul prezzo delle loro azioni a lungo termine.