أما ريتشارد ثالر، الاقتصادي السلوكي البارز من جامعة شيكاغو، فقد وجه انتقادات شديدة للمهنة بسبب تجاهل السلوك في العالم الحقيقي لصالح نماذج تفترض أن الناس أكفاء عقلانيون. كما ادعى أستاذ التمويل لويجي زينجاليس، وهو أيضاً من جامعة شيكاغو، أن زملاءه من المتخصصين قادوا المجتمع إلى الضلال من خلال المبالغة في تقدير الفوائد التي تنتجها الصناعة المالية.
Richard Thaler, illustre economista comportamentale presso l'Università di Chicago, ha cominciato a ignorare il comportamento del mondo reale in favore di modelli che presumono che le persone siano ottimizzatori razionali. E il professore di finanza Luigi Zingales, anche lui dell'Università di Chicago, ha accusato i suoi colleghi specialisti in finanza di aver portato la società fuori strada sopravvalutando i benefici prodotti dal settore finanziario.