وهنا، يستحق شباب أفريقيا اهتماماً خاصا: فقد وجدت دراسة المسح أن الفئة العمرية بين 16 إلى 34 عاماً تمثل بالفعل نحو 53% من الدخل في المراكز الحضرية. وتختلف عادات الشباب الاستهلاكية اختلافاً كبيراً عن كبار السن. فمن المرجح أن يبحث الشباب بما يعادل ضعف الوقت الذي يقضيه غيرهم في البحث عن المعلومات على شبكة الإنترنت والسعي وراء المنتجات والمتاجر التي تعكس "الصورة السليمة". وهم أيضاً أكثر ثقافة وتعليما، حيث أكمل نحو 40% من الشباب في سن ستة عشر إل أربعة وعشرين عاماً الدراسة الثانوية، مقارنة بنحو 27% فقط بين المنتمين إلى الفئة العمرية التي تبدأ بخمسة وأربعين عاماً فأكثر.
Tendono infatti molto di più a cercare le informazioni online e a cercare prodotti e negozi che rispecchino l’ “immagine giusta”. Inoltre, hanno un livello di istruzione più elevato in quanto il 40% dei giovani tra i 16 e i 24 anni risulta aver completato il corso di studi della scuola superiore rispetto al 27% del gruppo degli adulti al di sopra dei 45 anni.