ويتطلب تحقيق هذا النجاح تفكيك المقاومة من قِبَل القائمين على السوق في أوروبا واحتضان الداخلين الجدد وليس منعهم من الدخول. وبموجب القواعد التنظيمية المفتتة حالياً في الاتحاد الأوروبي، تُلزَم الشركات بالحصول على تصاريح منفصلة للبيع في كل سوق من الأسواق الوطنية الثماني والعشرين. وقد تستغرق حتى الشركات الكبرى مثل أبل وجوجل سنوات من العمل من أجل فتح متاجر محلية وإطلاق عروض جديدة. وبالتالي فقد توقف نمو الشركات الأوروبية الصغيرة المبدعة، مثل سبوتيفاي. والعديد من الخدمات الجديدة، التي تسمح لنا بتبادل واستئجار ومشاركة كل شيء من الرحلات بسيارات الأجرة إلى الفساتين المستعملة، تناضل من أجل الانطلاق.
Anche le multinazionali, come Apple e Google, impiegano anni di lavoro per aprire le filiali e lanciare nuove offerte. La crescita delle piccole aziende innovatrici in Europa, come Spotify, è stata finora bloccata, mentre la crescita di nuovi servizi che ci permettono di scambiare, affittare e condividere quasi tutto, dalle corse in taxi ai vestiti firmati di seconda mano, hanno serie difficoltà a decollare.