وبعض المبادرات يجري العمل بها بالفعل. على سبيل المثال، يمثل المشروع "ريد" حملة شركاتية تسعى إلى جمع الأموال للصندوق العالمي لمكافحة الايدز والسل والملاريا، من خلال التبرع بجزء من عائدات المنتجات الاستهلاكية المشاركة في الحملة. وفي حين ينتقد البعض التفاوت بين ما تنفقه هذه الحملات "الإيثارية" على الإعلانات والكمية التي تجمعها من الأموال بالفعل، فإن "تسويق القضايا" على هذا النحو قادر على العمل كآلية فعّالة لتوليد تمويل التنمية الإضافي.
Il Project (RED), ad esempio, è una campagna aziendale che ha come obiettivo quello di raccogliere fondi per il Global Fund per la lotta all’AIDS, alla tubercolosi e alla malaria, donando una parte delle rendite derivate dai prodotti al consumo con il marchio della causa portata avanti. Mentre alcuni sono critici nei confronti della disparità tra ciò che queste aziende “altruistiche” spendono per la pubblicità delle loro iniziative e i fondi che riescono a raccogliere, dall’altro lato queste “cause sponsorizzate dal marketing” potrebbero rivelarsi come meccanismi efficaci per creare nuove forme di finanziamento allo sviluppo.