ولكن فوائد الإنترنت لم تصل إلى أولئك الذين يعملون أو يلعبون على مواقع الشبكة فحسب، بل إن المكاسب عمت الجميع بدرجة أو أخرى. وما عليك إلا أن تذهب إلى المتاجر الكبرى مثل وال مارت، أو كوستكو، أو تيسكو، أو ليدل في أي مكان في العالم، وتقارن أسعار وجودة ونطاق السلع اليوم بنظيراتها قبل جيل أو جيلين. إن هذا التغيير الهائل إلى الأفضل يعكس إلى حد كبير التطور السريع الذي طرأ على سلاسل الإمداد العالمية، مع تمكن المصنعين على الجانب الآخر من العالم، بفضل القدرة على مراقبة ورصد تفضيلات المستهلك لحظة بلحظة، من تحديد أنواع المنتجات المطلوبة ومتى يزيد الطلب عليها والكم المطلوب منها على الفور.
Provate ad andare ad un iperermercato come WalMart, Costco, Tesco, o Lidl e provate a comparare il prezzo, la qualità e la gamma dei prodotti di oggi con quelli di una o due generazioni fa. Questo stravolgimento positivo ha rispecchiato per gran parte lo sviluppo rapido della catena di approvviggionamento grazie ad un monitoraggio in tempo reale delle preferenze dei consumatori che ha permesso ai produttori situati dall’altra parte del mondo di sapere all’istante cosa, quando e quanto produrre.