وعلى أساس العلاقات بين الدولة والدولة، فإن مخاطبة الشعوب تعني التعامل مع المدونين في مصر إلى جانب التعامل مع المجلس الأعلى للقوات المسلحة الحاكم؛ والاجتماع بالشباب من رجال الأعمال في تونس والجزائر والمغرب، والجمع بينهم في التمويل والتوجيه؛ واستخدام وسائل الإعلام الاجتماعية في روسيا لدحض جهود الحكومة الرامية إلى تشويه سمعة سفير الولايات المتحدة. كما يعني العمل على المستوى الرسمي الاشتراك مع البرازيل في الإشراف على الشراكة الحكومية المفتوحة، التي تجمع بين الحكومات الملتزمة بتعزيز الشفافية، والمساءلة، والمشاركة من جانب المواطنين، وتستخدم الضغوط المتبادلة بين الأقران والتقارير المفتوحة لإلزامهم بتعهداتهم.
A seconda del Paese, rivolgere l’attenzione alla popolazione significa collaborare con i blogger egiziani e con il Consiglio supremo delle forze armate al potere; significa anche riunire i giovani imprenditori in Tunisia, Algeria e Marocco e metterli in collegamento con i servizi di finanziamento e consulenza; implica altresì l’uso dei social media in Russia per contrastare gli sforzi governativi volti a diffamare l’ambasciatore americano. E, lavorando a un livello ufficiale, significa co-sponsorizzare con il Brasile la Open Government Partnership, che riunisce i governi impegnati per una maggiore trasparenza, un atteggiamento responsabile e una partecipazione cittadina, e utilizza la reciproca pressione tra pari e le segnalazioni aperte per fare in modo che essi si attengano ai propri impegni.