ولكن الأمر الذي قد يكون أكثر إثارة للاهتمام يتلخص في الاستجابة التي كثيراً ما يثيرها مثل هذا التقدم: "هذا يبدو واضحاً للغاية. لماذا لم يفعل ذلك أي شخص من قبل؟". في وقت مبكر من حياتي المهنية، كان رد الفعل هذا يثير حيرتي؛ وكان يجعلني أتساءل عما إذا كنت قد أغفلت شيئاً واضحا. ولكن مع نمو خبرتي مع الإبداع في مجال المشاريع، أدركت أن هذه الاستجابة تضرب بجذورها في حقيقة مفادها أن أغلب الناس يحصرون أنفسهم في عقيدة محددة، وهو ما يؤدي إلى حجب الحلول الإبداعية التي تتجاوز حدود هذه العقيدة.
All’inizio della mia carriera questa reazione mi aveva turbato, mi chiedevo se non avessi di fatto perso di vista qualcosa di ovvio. Ma con la mia esperienza nell’innovazione imprenditoriale, ho realizzato che la risposta affonda le radici nel fatto che la maggior parte delle persone sono intrappolate in una dottrina specifica, che oscura le soluzioni innovative che vanno oltre i suoi confini.