ولكن كل الاختلافات السلوكية بين الأسواق ذات الوجهين والأسواق التقليدية يمكن فهمها باستخدام أدوات الاقتصاد الجزئي الأولي البسيطة، مثل التمييز بين المنتجات البديلة والتكميلية. وعندما يتواطأ منتجو البدائل فإنهم يرفعون الأسعار عادة؛ وفي المقابل، يتعاون منتجو المنتجات التكميلية لخفض الأسعار.
Ma ogni divergenza comportamentale tra i mercati a doppia faccia ed i mercati tradizionali può essere compresa utilizzando semplici strumenti di microeconomia elementare, come ad esempio la distinzione tra prodotti sostitutivi e complementari. Quando i produttori di sostituti sono collusi, di solito alzano i prezzi; i produttori di complementi, al contrario, collaborano per abbassarli.