ومع النمو الاقتصادي السريع أتى المزيد من المستهلكين المزدهرين ــ والعكس صحيح: ذلك أن 45% من مجموع نمو الناتج المحلي الإجمالي على مدى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين (قبل أن تندلع الأزمة المالية عام 2008) جاء من القطاعات الاقتصادية المتصلة بالمستهلك. ومن المتوقع بحلول عام 2020 أن يصبح لدى أكثر من نصف الأسر الأفريقية ــ 130 مليون أسرة تقريبا، مقارنة بنحو 85 مليون أسرة اليوم ــ دخل احتياطي يمكنها إنفاقه (أو ادخاره).
伴随迅速经济增长出现的则是更富裕的消费者，反之亦然：2000年代（2008年金融危机爆发之前）非洲GDP总增长的45%来自于经济中与消费者有关的部门。预计到了2020年，超过一半的非洲家庭（差不多1.3亿）将拥有可支配收入以供消费（或储蓄），而这个数字目前约为8500万。