والواقع أن العلامات التجارية ترسل إشارات تسهل المهمة. وفي بعض الحالات ــ أبل، وبيركشاير هاثاواي، وفيسبوك، وجوجل على سبيل المثال ــ كانت العلامات التجارية تعمل أيضاً كحافز قوي لتعديل السلوك. وفي هذه العملية، فإنها في الغالب تدق إسفيناً يفصل جوهرياً بين العوامل الأساسية والتسعير.
确实，品牌传递的信号能够使我们能更加便利地完成手头的事情。在一些特殊情况下——比如苹果、伯克希尔·哈撒韦公司、Facebook和谷歌——它们对人们行为的变革也起着非常重大的催化作用。在这个过程中，它们通常会介入到物品的基本属性和定价之间，将两者彻底割裂开来。