لماذا يجعلنا المال أقل رغبة في طلب أو تقديم المساعدة، أو حتى الجلوس بالقرب من الآخرين؟ تقول فوس وزميلتاها إن المجتمعات حين بدأت في استخدام النقود، تضاءلت ضرورة الاعتماد على الأسرة والأصدقاء، وبات بوسع الناس أن يتمتعوا بقدر أعظم من الاكتفاء الذاتي. وعلى هذا فقد استنتجن أن المال كان سبباً في تعزيز النـزعة الفردية إلا أنه أدى إلى تضاؤل الدوافع المجتمعية، وهو التأثير الذي ما زال ظاهراً في استجابات الناس حتى اليوم.
为什么金钱使我们比较不愿意寻求或给予帮助甚至不愿靠近他人而坐呢？Vohs 和她的同事们的解释是，当社会开始使用金钱时，人们依赖家人或朋友的必要性就减低了，而他们也更有能力自给自足。研究者们得出的结论是，“以这种方式，金钱提升了个人主义，但削弱了共同的动机。这种影响在当今人们的对事物的反应中仍然表现明显。”