ولكن الشركات لا تغفل عن إمكانات البيانات السلبية. فهي تدرك أن مثل هذه المعلومات، مثل المادة الخام، يمكن التنقيب عنها واستخدامها بطرق عديدة مختلفة. على سبيل المثال، من خلال تحليل تاريخ تصفح المستخدمين، تستطيع الشركات أن تتكهن بنوع الإعلانات التي قد يستجيبون لها أو المنتجات التي من المحتمل أن يشتروها. وحتى منظمات الرعاية الصحية بدأت تدخل هذه المعمعة، فمن خلال التعرف على أنماط الشراء في مجتمع ما، تستطيع أن تتوقع تفشي مرض الإنفلونزا على سبيل المثال.
但公司并未放过消极数据的潜力。它们意识到这类数据就像是新矿藏，可以挖掘并用于许多不同用途。比如，通过分析用户的浏览历史，企业可以预测他们会响应怎样的广告、可能购买怎样的产品。甚至医疗组织也加入其中，使用社区购买模式预测（比如）传染病的爆发。