بطبيعة الحال، لا أحد يستطيع أن يحدد الخصوصية أو يضمنها. ولكن الأفراد قادرون على الحصول على الفرصة للسيطرة على استخدام بياناتهم الخاصة ــ وبوسع الكيانات الراغبة في استخدامها أن تتفاوض معهم. وحاليا، يقول المعلنون والناشرون على شبكة الإنترنت إن أعمالهم تعتمد على قدرتهم على تعقب الناس وجمع البيانات وإعادة بيعها. وهم يزعمون فضلاً عن ذلك أن احترام تفضيلات الأفراد أمر بالغ التعقيد، وأن إخبارهم كيف يتم استخدام بياناتهم أمر أيضاً بالغ الصعوبة، ومن غير المجدي التعالم معهم كأفراد.
当然，没有人能界定或保证隐私。但个人应该能有机会控制信息应用，而需要信息的机构则可以与之协商。目前，网络广告商及出版商表示其业务有赖于个人信息的追踪、搜集及转售。他们还提出尊重个人偏好太过复杂、履行信息应用告知义务过于繁琐，以一对一方式处理个人隐私是毫无意义的。