من المثير للاهتمام أن إحدى القضايا الأخلاقية التي لم يتناولها أي من المرشحين في حملته أثبتت أن��ا قادرة على تحريك الناخبين. فقد دأبت مجموعة تطلق على نفسها &quot;المدافعون عن الحياة البرية&quot; على تقديم إعلان يسلط الضوء بقوة على تأييد بالين لإطلاق النار على الذئاب من الطائرات. ولقد أثبتت دراسة شارك فيها جمهوريون وديمقراطيون ومستقلون أن تقديم هذا الإعلان كان سبباً في حصول أوباما على قدر أعظم من التأييد.
有趣的是，有一个两党候选人在竞选中都还没有涉及到的一个伦理问题却有可能会打动选民。一个名为野生动物守护者的团体投放了一则广告，用图表的方式突出表现了佩林支持从飞机上射杀狼。一项对共和党、民主党以及独立党派的研究显示看过这则广告的人大部分会转而支持奥巴马。