ولنتأمل هنا مسألة الشخصية. كثيرون هم من يزعمون أن الرأسمالية تكافئ صفات ضبط النفس، والعمل الجاد، والإبداع، والحذر في الإنفاق، والنظر في عواقب الأمور. إلا أنها من ناحية أخرى تزاحم فضائل أخرى لا تشكل نفعاً على المستوى الاقتصادي، مثل البطولة، والشرف، والكرم، والشفقة. (ربما تظل شيمة البطولة قائمة جزئياً، فيما يتصل بالإقدام على &quot;المغامرات التجارية البطولية&quot;).
让我们来看一看品质。资本主义常常被认为是奖赏自我克制、辛勤工作、创造性、节俭和谨慎的品质的。在另一方面，它排挤没有经济效应的美德，比如英雄主义、荣誉、慷慨和同情。（英雄主义部分在被浪漫化的“英雄的企业主”的概念中存活了下来。）