ولهذا السبب قامت شركة بنج ببعض الغزوات للتكامل الرأسي. وفي الأشهر القليلة الماضية بدأت جوجل في التفاعل مع هذا الأمر. فبادرت أولاً إلى شراء برنامج ITA، الذي يوفر البيانات المؤسسة للعديد من مواقع حجز تذاكر السفر (هوت واير وأوربيتز)، ثم اشترت شركة كاياك ثم شركة بنج. ويشعر أغلب الموزعين، المتوترين بعض الشيء إزاء أداة بنج التي ترسل المستخدمين للحجز بشكل مباشر مع شركات الطيران والفنادق، بالمزيد من القلق بشأن ما قد تقدم عليه شركة جوجل في المستقبل.
必应也因此进行了几次纵向一体化的尝试。 几个月前谷歌也开始做出反应。 它首先收购了ITA软件，该公司为几家旅游预订网站（Hotwire和Orbitz）和Kayak提供基本数据，必应的后台服务也是由这家公司提供的。 必应提供的由用户直接向航空公司和酒店预订的工具令多数经销商感到紧张，而谷歌即将推出服务则让他们更加忧虑。