الواقع أن هذه "العناصر البصرية" قد تكون عظيمة الأهمية. فيقال إن ريتشارد نيكسون خسر السباق أمام جون كينيدي عام 1960 على شاشات التلفاز: فقد بدا كينيدي رابط الجأش ووسيما، في حين كان نيكسون عابساً في وجه الكاميرا، وكانت حبات العرق تتقاطر على وجهه وقد بدأ الشعر ينمو عليه منذ حق ذقنه في الصباح. وفي مناظرته مع رونالد ريجان في عام 1980، ظهر كارتر في هيئة الشخص المتعجرف الذي يفتقر إلى روح الدعابة، وبدا ريجان في هيئة العم المسن الودود. وخسر كارتر.
这些“现象”可以具有极大的重要性。毕竟，据说尼克松在1960年输给肯尼迪的原因就是败在了电视上：肯尼迪看起来又酷又帅，而尼克松在镜头前摆出一副苦瓜脸，胡渣满脸，不停地流汗。在1980年的竞选辩论中，卡特一副缺少幽默感的书呆子相，而里根看起来像是位面善大叔。结果卡特败下阵来。