إن الطلب الاستهلاكي أو الطلب الذي تحركه السوق ــ ذلك النوع الذي نفكر فيه غالباً عندما نسمع الكلمة ــ لا يمكن التكهن به، وبالتالي فإنه أشد خطورة من الطلب الذي تتولى الدولة رعايته من ذلك النوع الذي أنزل إنساناً على سطح القمر. وتتسم الشركات التي تعتمد جاذبية منتجاتها التجارية فحسب بمحدودية أشكال الإبداع التي يمكنها تقديمها بأمان، لأنه في حال فشل أحد منتجاتها في السوق، فإنها قد لا تتمكن من البقاء حتى يتسنى لها أن تقدم منتجاً آخر. ويصدق هذا بشكل خاص على المشاريع البادئة والشركات الصغيرة ــ التي يتمنى الجميع أن تظهر في الموجة التالية من أودية السليكون.
听到“需求”这个词时多数人会想到由消费者或市场驱动的需求，这比将人类送上月球的由政府出资的需求更加难以预测，因此风险也大得多。完全依靠产品商业号召力的企业能够放心引入的创新非常有限，因为如果某种产品在市场上遭遇失败，他们可能活不到下一个创新诞生的时刻。初创公司和小公司尤其如此，而它们恰恰是所有人都希望出现在硅谷下一波创新浪潮中的角色。