لذا فإنني ألجأ عادة إلى استخدام الاستعارات والمجاز: &quot;تخيل أنك تبيع أحذية رياضية (هل أنتم منصتون يا أهل شركة نايكي؟). لن تقحم نفسك على أناس يتناولون العشاء في مطعم، ولكنك قد تظهر في مباراة بيسبول، وتوزع أحذية رياضية مجانية على أكثر الأطفال وسامة وتنخرط في الجو الاحتفالي. أو فلنفكر في كل المسوقين الذين تتمتع ماركاتهم بالشعبية: إن الناس في الحقيقة يدفعون من أجل ارتداء قمصانهم التي تحمل علامتهم ـ وخاصة إذا كان المسوق يرعى قضية يؤمنون بها&quot;.
所以我就用比喻来说明我的观点：想象你在卖运动鞋（你在听吗？譬如说耐克鞋），你不会去打扰正在餐馆吃饭的人，向他们介绍你的鞋子，但是，你很有可能会出现在球赛中，向那些样子最酷的孩子分发免费的运动鞋并融入喜庆的氛围之中。或者，想想那些品牌特别受欢迎的销售商：人们事实上是花钱来穿印有他们品牌的T恤衫——特别是当这个商人在赞助他们所支持的活动的时候。