والقاعدة الثانية أن يكون لديك سرد خاص ــ وأن تتمسك به. فالرسائل الملتبسة والمتغيرة على الدوام لا تساعد أحداً في كسب الأصوات. كان الانتقاد الأكثر إيلاماً لحكومة حزب العمل الأسترالي هو أن لا أحد يعلم ما ترمز إليه حقا. فقد أطلقت سياسات وطنية حكيمة في مجالات مثل القدرة على الوصول إلى اتصالات النطاق العريض، ودعم الإعاقة، والتعليم، ولكنها وجدت صعوبة بالغة في الحفاظ على سرد إجمالي متماسك ومتسق.
第二条规则是有一套说辞，并坚持它。含混不清、飘忽不定的信号无法赢得选票。对ALP伤害最大的批评是没人真正知道它立场如何。在宽带接入、残疾人支持和教育方面，ALP提出了卓有远见的国民政策，但它总是无法再总体方向上保持一致连贯。