الواقع أن الحملة المحلية الصارمة على الناشطين في مجال حقوق الإنسان تقوض مكاسب القوة الناعمة التي حققتها الألعاب الأولمبية في بكين عام 2008. وسرعان ما تلاشت فوائد معرض إكسبو في شنغهاي عام 2009 بسبب سجن ليو شياو بو الحائز على جائزة نوبل للسلام وشاشات التلفزيون في مختلف أنحاء العالم التي نقلت مشهد المقعد الفارغ في احتفالات أوسلو لتسليم الجائزة. وهو التصرف الذي يرى خبراء التسويق أنه أشبه بمن يسوق لسلعته "فيدوس على رسالته بقدمه".
事实上，在国内镇压人权活动家破坏了2008年北京奥运会带来的软实力进步。而2009年上海世博会带来的软实力进步又因为诺贝尔和平奖得主刘小波被捕和奥斯陆颁奖现场空荡荡的座位画面而消失殆尽。营销专家称之为“自己打自己的脸”。