وهذا لا يعني أن فرص النمو في الأسواق الناشئة قد تلاشت، ولكن لابد من إعادة ضبط التوقعات. فعلى الرغم من الازدهار الاقتصادي في العقد الماضي، فإن الصين لا تزال لديها 146 مليون أسرة يمكن إطلاق وصف "فقيرة" عليها (مع دخل سنوي قابل للإنفاق أقل من 5000 دولار)، فضلاً عن 172 مليون أسرة أخرى "طامحة" (بين 5000 و15000 دولار سنويا). وعلى نحو مماثل، فلدى الهند 104 مليون أسرة فقيرة ونحو 107 مليون أسرة طامحة.
这并不意味着新兴市场的增长机会已经消失，而是预期水平必须被重新调整。尽管在过去10年内实现了蓬勃增长，但中国国内依然有1.64亿“贫困”家庭（年均可支配收入低于5000美元）以及1.72亿“积极消费”家庭（年均可支配收入介乎5000到1.5万美元之间），而印度的对应数字则分别是1.04亿和1.07亿家庭。