إن الناس ينفقون قدراً كبيراً من الوقت في البحث عن أشياء جديدة، ولكنهم في العديد من الحالات يرغبون في ربط هذه الأشياء الجديدة بأمور قديمة ـ أو بمعلوماتهم الخاصة على وجه التحديد. وهناك ميل متفرق بين الناس ولكنه يتزايد تركيزاً مع الوقت نحو إدارة معلوماتهم بأنفسهم على شبكة الإنترنت ـ ليس فقط بياناتهم المالية على Mint أو Wesabe ، بل وأيضاً مراجعهم من الكتب على موقع أمازون، وسجلات هواتفهم الخلوية (على Skydeck )، وأنشطتهم البدنية (على Nike و Garmin وما إلى ذلك)، وصداقاتهم والأنشطة التي يمارسها أصدقاؤهم ( Facebook/Friendfeed وغيرها)، وسفرهم ( Dopplr and TripIt )، وصحتهم ( Polka.com )، وموسيقاهم ( iTunes, IHeardItOn )، وهكذا.
人们花费相当长的时间搜索新事务，但在很多情况下他们需要在新事物和原有事务之间建立联系——特别是与他们自身相关的信息。人们在线管理 自身 信息的涉及面越来越广，而且趋势也越来越显著。他们不仅在Mint或者Wesable管理自身财务状况，还在Amazon管理自己对书籍的爱好，在Skydeck管理自己的手机记录，在Nike、Garmin以及此类网站管理自己的体育活动，在Facebook/Friendfeed和其他网站管理交友行为和朋友关系，在Dopplr和TripIt管理旅行，在Polka.com管理医疗，在iTunes、IHeardItOn等网站管理音乐，以及凡此种种。