ولكن برغم أن وسائل الإعلام الاجتماعية من غير الممكن أن تكون بديلاً للحملات التقليدية، فإنها من الممكن أن تساعد في وضع أجندة المناقشات العامة، لأن وسائل الإعلام التقليدية ــ الصحف وقنوات التلفزيون التي تصل إلى أغلب الناخبين ــ تستقي من وسائل الإعلام الاجتماعية المعلومات حول الساسة ومنهم شخصيا. وهذا التأثير غير المباشر يجعل من وسائل الإعلام الاجتماعية أداة اتصال لا غنى عنها بالنسبة للساسة.
但是，尽管社交媒体不能成为传统选战工具的替代品，它们可以有助于设置公共争论日程，因为传统媒体——覆盖选民数量最多的报纸和电视——利用社交网络挖掘关于和来自政客的消息。这一间接影响让社交媒体成为政客不可或缺的沟通工具。