بطبيعة الحال، تستغل شركة فيس بوك مستخدميها ــ تماماً كثمل كل الشركات التي تستخدم الدعاية والإعلان لحث المستهلكين على التشوق إلى استهلاك منتج غذائي، أو رداء مثير جنسيا. وسواء فعلت الشركات هذا من خلال إعلانات موجهة استناداً إلى تاريخ البحث على محركات البحث أو اللوحات الإعلانية على الطرق العامة، فإن النتيجة (المقصودة) هي ذاتها دائما.
当然Facebook的确在利用自己的用户——这一点与做广告诱导消费者渴望双层吉士汉堡、性感连衣裙或者性感伴侣的企业并没有什么不同。无论通过基于搜索历史的定向广告还是高速路边的广告牌，企业（想要达到的）效果都没有什么不同。