في واحدة من أول الدراسات من نوعها، أجرى مركز ماكنزي أفريقيا لدراسة اتجاهات المستهلك دراسة مسح شملت 13 ألف فرد من 15 مدينة في عشرة من بلدان القارة الأربعة والخمسين في عامي 2011 و2012. وتمثل هذه البلدان العشرة ــ الجزائر، وأنجولا، ومصر، وغانا، وكينيا، والمغرب، ونيجيريا، وجنوب أفريقيا، والسودان، وتونس ــ 81% من الاستهلاك الخاص في أفريقيا في عام 2011. ولكن في مختلف أنحاء القارة، كانت فرص السوق بالنسبة للشركات التي تتعامل مع المستهلكين بشكل مباشر متركزة بشكل أكبر في مدن وليس في بلدان بعينها.
在2011和2012年间在非洲大陆54个国家中选出10个国家，再选出15个城市并对1.3万名消费者进行了调查之后，麦肯锡非洲消费者观察中心发表了一份在该领域的首份研究报告。这10个国家——阿尔及利亚、安哥拉、埃及、加纳、肯尼亚、摩洛哥、尼日利亚、南非，苏丹和突尼斯——占据了2011年度非洲私人总消费额的81%。但对那些面向消费者的企业来说，这片大陆上的市场机会主要集中在某些城市而非特定的国家。