في كل من هذه الحالات، وحالات أخرى عديدة، أدت قوة العلامة التجارية إلى ما هو أكثر من مجرد الدفع إلى سلوكيات سعرية منفصلة عن الأساسيات؛ فقد تسببت أيضاً في إحداث تجاوز خطير، وهو التجاوز الذي أضر بالعلامة التجارية عندما انعكس اتجاهه في وقت لاحق.
在上述两个以及其它例子中，品牌力量不仅导致定价与其基本面相分离；同时也导致了危险的过度情况，一旦随后发生逆转，反过来还会损害品牌价值。