الواقع أن صناعة كاملة من الشركات ــ التي تعمل تحت المسمى التجميلي "منصات إدارة البيانات" ــ تلتقط الآن البيانات السلبية للمستخدمين الأفراد وتستخلص منها مئات المليارات من الدولارات. ووفقاً لمعهد التسويق باستخدام البيانات، فإن صناعة التنقيب عن البيانات وَلَّدَت 156 مليار دولار من الإيرادات في عام 2012 ــ نحو 60 دولاراً لكلٍ من مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم، والذين يبلغ عددهم 2.5 مليار شخص.
事实上，一个全新的捕捉个体用户消极数据并从中挖掘数千亿美金的生意行当已经产生——其中的企业被委婉地称为“数据管理平台”。根据数据驱动营销研究所（Data-Driven Marketing Institute）的数据，2012年数据挖掘行业实现收入1,560亿美元——相当于全球25亿互联网用户每人贡献了60美元。