لقد تضررت الماركات عالية القيمة والمنتجات الفاخرة بفعل موجة من التخفيضات الكبيرة أثناء الربع الأخير من عام 2008. فتحطمت بسهولة الهالة التي كانت تحيط بالماركات المعروفة. وكان أحد ردود الفعل إزاء هذا التطور البحث عن استراتيجيات تسويقية جديدة تماماً، كما حدث مع إحدى ماركات الأحذية النسائية، والتي أصبحت تباع الآن بسعر التجزئة المخفض.
高价和奢侈的品牌在2008年的最后一个季度里惨遭大折扣浪潮的重击。一个品牌的氛围轻易就被摧毁了。应对策略之一是寻找尖端的新型销售策略，例如Jimmy Choo旗下的高端女鞋品牌现在扮相简朴，由低价批发商Hampamp;M.来销售。