إن أي صناعة من الممكن أن تتحول بفعل تغييرات اقتصادية ومالية وسياسية وتنظيمية من الأعلى إلى الأسفل. ولكن الشركات مثل اير بي إن بي، وأمازون، وأبل، وأوبر، تجسد نوعاً مختلفاً من التحول: لاعبون رشيقون يغزون صناعات أخرى غير ذات صلة في الظاهر، ويستغلون ببراعة فرصاً ضخمة ولكنها لم تكن مرئية من قبل. والأمر المهم والذي يخالف الحدس هو أن القيام بهذا يخدم قدراتهم الأساسية وليس قدرات الصناعات التي يسعون إلى تعطيلها.
一个行业可以通过自上而下的经济、金融、政治和监管变化而改变。但Airbnb、亚马逊、苹果和Uber等公司说明了一种不同类型的改变：敏捷的玩家入侵其他看起来无关的行业，大肆利用并前所未见的巨大机会。一个重要并且反直觉的特点是，这样做有利于它们自身的核心竞争力，而不利于它们寻求颠覆的行业的核心竞争力。