أولئك الذين عاشوا في موسكو في تسعينيات القرن العشرين صادفوا لوحات إعلانية غريبة وفي أغلب الأحيان غير مفهومة. أول لوحة من هذه النوعية أظهرت وجه فتاة شابة، لكنها لم تكن تحمل قطعة من الصابون أو زجاجة من العطر. ولم نر على اللوحة أيضاً اسم ماركة أو علامة تجارية. بل مجرد سطر قصير يقول ببساطة: " أنا أحبك ". تُرى من كان حبيب هذه المرأة، ولماذا أراد أن يعرف الجميع بولعه وهيامه بها؟ قالت الشائعات آنذاك إن واحداً من أغنى أغنياء روسيا كان يريد أن يثير انبهار محبوبته.
在上世纪90年代末生活在莫斯科的人常会碰到一些奇怪的-通常是不可理解的-公告牌。其始作俑者展示了一张年轻女性的脸，但却没有香皂或香水一类的商品。连商标都没有。只有简单的一行字"我爱你。"是谁爱着这个女人，他为什么要让所有人都知道他的激情呢？有谣传说这是俄罗斯最富有的人之一想要给他的甜心一个惊喜。