ويُنصَح المستهلكون الأفراد بالاتصال بالشركات بشكل مباشر وحثها على إبداء قدر أعظم من تحمل المسؤولية عن الطريقة التي تحصل بها على المكونات الداخلة في تصنيع منتجاتها. وبهذه الطريقة فإن حملة أوكسفام "وراء العلامات التجارية" قادرة، كما ترجو أوكسفام، من شأنها أن تؤدي إلى "سباق إلى القمة" حيث تتنافس الشركات الكبرى على تحقيق أعلى الدرجات الممكنة، وتصبح معروفة بكونها جهات فاعلة تتسم حقاً بالشفافية وتنتج الأغذية والمشروبات بدرجة عالية من المسؤولية الأخلاقية.
个人消费者被鼓励直接联系公司并敦促它们在获得产品原料时表现出更大的责任心。乐施会希望，这样一来其“品牌背后”活动能够触发“争优”，大公司竞相获得尽可能高的分数，并成为真正的透明行动者，以高道德责任标准生产食品和饮料。