لقد نجحت هذه المحلات في حل مشكلة نفسية أيضاً، حيث بات بوسع المرء أن يتسوق بلا قيود ـ وهي اللذة المتأصلة في فطرة المرأة والراجعة إلى تطورنا التاريخي الذي اتسم بالميل إلى الاقتناء والجمع ـ ومن دون الشعور بالذنب الشديد إزاء الإسراف في الإنفاق بعد انتهاء عملية التسوق.
这些商店同时还缓解了我们的某种精神困扰，由于女性是作为采集者而进化的，因此这种大肆购物的行为可以在女性脑部形成持续的快感——而且无需为行为过后的超支而感到沮丧。