فالعديد من الشركات المالية على سبيل المثال، غير مستعدة بالقدر الكافي لمواجهة لاعبين جدد يدخلون أسواقها. فشركة جوجل، التي تختبر بهدوء مجال التأمين على السيارات، تحمل رخصة مصرفية. وفي الوقت نفسه، تستحوذ شركات مثل سكوير، وباي بال، والشركة البادئة أفيرم على حصة كبيرة بالفعل من المدفوعات عبر الإنترنت.
比如，许多金融机构没有做好充分准备面对进入市场的新竞争者。悄然进行汽车保险试验的谷歌公司已经持有银行牌照。与此同时，Square、Paypal和新创业的Affirm等公司都已经开始在在线支付领域攻城略地。