وقد تكون المواد من بين مثل هذه العناصر الفارقة، كما أوضحت شركة بادئة تسمى "الأجسام الناشئة". وكما هي الحال في عالم المحتوى والبرمجيات، فإن العلامات التجارية للتصميمات الجديدة من المرجح أن تظهر ثم تتوارى بسرعة أكبر؛ ذلك أن وتيرة التغيير سوف تتزايد وسوف يصبح البقاء على القمة لفترة طويلة أكثر صعوبة.
材料将成为区分因素，一个叫做“新目标”（Emerging Objects）对此作了说明。在内容和软件的世界中，新设计品牌或将更快地崛起和衰落；变化的节奏会加快，长时间保持领先将变得更难。