فعندما ينظر العالم من الخارج، فإنه يرى شركات تقطر شعوراً بالأحقية في القيام بأي شيء ــ على سبيل المثال، من خلال استهزائها بالقواعد التنظيمية المحلية وهي تتوسع إلى العديد من المدن في مختلف أنحاء العالم، من برلين إلى ريو دي جانيرو. والواقع أن هذه الشركات البالغة الثقة في قوة معارفها ومهاراتها مقتنعة بأنها سوف توجه العالم على المسار إلى الحقيقة. وهذا اليقين المتعجرف ليس جديدا ــ فقد تأسست الولايات المتحدة على الحماسة التبشيرية ــ ولكن الغطرسة الأخلاقية هي الجديدة.
从外部看，这里的公司散发着一种特权的味道&mdash;&mdash;比如在扩张进入全世界各大城市&mdash;&mdash;不管是柏林还是里约热内卢&mdash;&mdash;时藐视当地监管。它们对知识和技能的力量极度自信，认为它们将引导世界走上真理之路。这一自负的确定并不新鲜&mdash;&mdash;毕竟，美国就是在传教士般的热情下建立起来的&mdash;&mdash;但它们的道德自大是新鲜事。