لكننا بدأنا نتكيف. ففي العراق على سبيل المثال، سعت قوات الولايات المتحدة المسلحة، بالاشتراك مع الحكومة العراقية، إلى ابتكار سبل غير تقليدية لتقديم المعلومات الدقيقة للشعب العراقي. ومع ذلك فقد تم تصوير هذه الجهود باعتبارها محاولة لـِ"شراء الأخبار". ثم كان ذلك الفيضان من التحقيقات الصحافية الانتقادية، والذي تسبب في إيقاف كافة الأنشطة والمبادرات. ولقد أدى هذا إلى "تأثير مثبط" بين أولئك الذين يعملون في مجال الشئون العامة العسكرية، والذين استنتجوا أنه لا مجال للابتكار والإبداع.
但是，我们已经开始适应。例如在伊拉克，美国军队与伊拉克政府紧密合作，寻求非传统的手段来向伊拉克人民提供准确的信息。但是这却被描述成为“有偿新闻”。报章抨击性报道接踵而来，使得所有的活动和计划都停止。这导致在美军公共事务部门服务的人的“激冷效应”，他们得出结论说人们不容忍创新。