وعلى نحو مماثل، أصاب ديفيد كاميرون زعيم المحافظين في بريطانيا المزيد من أنصار حزبه من أهل الطراز العتيق بالذهول حين قال إن الأشخاص الذين يفرج عنهم بعد قضاء مدة عقوبة في السجن &quot;يحتاجون في المقام الأول إلى الحب&quot;. وحين وصف رئيس الوزراء توني بلير الانتخابات القادمة بأنها عبارة عن مباراة في الملاكمة، حيث سيخرج كاميرون بطل &quot;وزن الذبابة&quot; من الحلبة محمولاً بينما سيخرج براون بطل &quot;الوزن الثقيل&quot; منتصراً بعد مباراة قصيرة، نالت عبارته تصفيقاً وتهليلاً عظيمين من قِـبَل مؤيديه في مجلس العموم، إلا أن نفس العبارة لم تلق أي استحسان لدى الناخبين. لقد أصبح الناس، على نحو ما، يفضلون قيماً &quot;أكثر ليناً&quot;، على عكس ما كان سائداً طيلة العقدين الماضيين.
同样地，英国保守党领袖卡梅隆所谓从监狱里释放出来的人“最需要的是爱”的说法震动了他的党内更为古派的支持者。当布莱尔首相把下一次大选描述为一场拳击比赛，“轻量级”的卡梅隆会在一个很短的回合后就被“重量级”的布朗轻松击败，他博得了他在下院的支持者巨大的欢呼，然而这种说法并没有被选民所接受。就某种程度上讲，人们现在比过去二十年来更倾向于“软”价值。