ولقد تأثرت حتى الخدمات المالية التي كانت تتعامل تقليديا وجها لوجه مع العملاء، مثلما حدث مع الخدمات الاستشارية المصرفية الاستثمارية. وحين طرحت شركة جوجل الاكتتاب العام الأولي لها عام 2004، اختارت تجنب الخدمات المصرفية الاستثمارية التي تتولى تقليديا طرح أسهم الشركات في السوق، وبدلا من ذلك سلكت سبيل المزاد الإلكتروني حيث المشاركة متاحة للجميع. وحذت حذو جوجل شركات أخري مثل شركة مورننجستار (Morningstar) للأبحاث المالية. وبينما ما زال على هذه المحاولات لتثوير أسواق الرأسمال أن تحظى بقوة دفع واسعة النطاق، فمجرد صمودها يعد دليلا على الفرص المتوفرة أمامها لاختراق هذا القطاع.
甚至传统上以面对面与客户交易的金融服务——如投资银行咨询服务——也在受到影响。2004年谷歌完成其首次股票公开发行时，它选择绕传统上负责公司上市股票承销过程的开投资银行。相反，谷歌选择了人人都能参与的电子拍卖。其他公司——如金融研究企业晨星公司（Morningstar）——也效仿了谷歌的做法。这些股票资本市场的“革命”尝试尚未形成燎原之势，但它们的存在已经证明该行业存在颠覆的机会。