كان تركيز حزب الاتحاد الصهيوني، الخصم الرئيسي لحزب الليكود، منصباً في الأغلب على قضايا محلية مثل الإسكان، وارتفاع تكاليف المعيشة، واتساع فجوة التفاوت الاقتصادي. وأكد نتنياهو على التهديد الذي تواجهه إسرائيل من إيران، وتنظيم الدولة الإسلامية، وحماس. حتى أنه أضاف بُعداً عنصرياً لتأجيج الخوف في يوم الانتخابات، فحذر قائلا: "إن الناخبين العرب يخرجون إلى صناديق الاقتراع في جموع غفيرة".
内塔尼亚胡的利库德集团的主要反对者——犹太复国主义联盟（Zionist Union）将焦点主要集中于住房、高生活成本和日益加剧的经济不平等性等国内问题。内塔尼亚胡强调以色列所面临的来自伊朗、伊斯兰国和哈马斯的威胁。在选举日，他甚至给这一恐惧加上了种族主义色彩，警告说“阿拉伯选民正在成群结队走向投票箱。”