الواقع أن تنظيم الدولة الإسلامية يمجد نقاء الإسلام في القرن السابع الميلادي، ولكنه شديد البراعة في استخدام وسائل الإعلام في القرن الحادي والعشرين. وتُعَد مقاطع الفيديو وقنوات الإعلام الاجتماعي وسائل فعّالة لاجتذاب أقلية من المسلمين ــ في المقام الأول الشباب من أوروبا، وأميركا، وأفريقيا، وآسيا ــ الذين يتصارعون مع هويتهم. وفي ظل حالة السخط والاستياء التي تستهلكهم ينجذب كثيرون منهم إلى "الشيخ جوجل"، حيث ينتظر القائمون على التجنيد في تنظيم الدولة الإسلامية لافتراسهم.
伊斯兰国颂扬七世纪伊斯兰教的纯净，但却及其纯熟于使用二十一世纪媒体。它的视频和社交媒体频道是吸引为身份而战的少数穆斯林的利器——主要是来自欧洲、美洲、非洲和亚洲的年轻人。许多心怀不满的人沉溺于“谷歌酋长”（Sheikh Google），伊斯兰国招募者就在这个网站上等着“收割”他们。