وبما يتفق مع اتجاهات الاقتصاد الكلي القوية في القارة، وجدت دراسة المسح درجة أعلى من التفاؤل بين المستهلكين الأفارقة في المناطق الحضرية: حيث توقع 84% من المستجيبين للدراسة أن تكون أسرهم في حال أفضل في غضون عامين. وسكان الدول الواقعة إلى الجنوب من الصحراء الكبرى هم الأكثر تفاؤلا ــ 97% من الغانيين على سبيل المثال يتوقعون أن تكون أحوالهم أفضل كثيراً في غضون عامين. (ولكن في شمال أفريقيا تنخفض النسبة لتبلغ 10% إلى 15%، وهو ليس بالأمر المستغرب نظراً لحالة عدم اليقين المتولدة عن الاضطرابات السياسية التي شهدتها المنطقة مؤخرا).
与该大陆强劲的宏观趋势相一致的是，研究发现非洲城市消费者中存在着高度的乐观情绪：84%的受访者预计自己的家庭收入将在两年内变得更好。撒哈拉以南非洲的人最为乐观——97%的加纳人预计将在两年内过得更好（而该数字在北非人则暴跌到仅有10-15%，这无疑源自于该区域最近政治乱局所带来的不确定性）