Někteří lidé sice kritizují nepoměr mezi částkou, kterou tyto „altruistické“ firmy vydávají na reklamu, a částkou, kterou skutečně vyberou, avšak tento „marketing bohulibých kauz“ by se mohl ukázat jako účinný mechanismus výběru dodatečných financí na rozvoj.
Hoewel sommigen kritiek hebben op het verschil tussen wat deze 'altruïstische' bedrijven aan reclame besteden en het geldbedrag dat ze met deze campagne feitelijk binnenhalen, kan een dergelijke cause marketing een effectief mechanisme zijn om extra ontwikkelingsgeld te genereren.