Například pro spotřebitele pořizující oděvy je při volbě obchodu kvalita druhým nejdůležitějším kritériem hned po ceně a při výběru konkrétního zboží je druhým nejdůležitějším kritériem hned po módě.
Voor kledingconsumenten komt kwaliteit na prijs op de tweede plaats bij het kiezen van een winkel, en op de tweede plaats na mode bij het kiezen van een specifiek kledingstuk.