Tak jako jednotliví novátoři musí zpochybňovat konvenční uvažování, musí společnosti změnit zažitý přístup k dodavatelskému řetězci inovací tak, aby se více podobal tomu, jak vytvářejí a udržují výrobní dodavatelské řetězce.
Net zoals individuele innovators de conventionele wijsheid ter discussie moeten stellen, moeten bedrijven de gevestigde aanpak van de innovatie-aanbodketen vervangen door een aanpak die meer lijkt op de manier waarop zij een productie-aanbodketen in het leven roepen en onderhouden.