Při budování globální značky zašly v minulosti nejdále banky HSBC a Citibank; člověk dnes prakticky nemůže nastoupit do letadla, aniž mu reklama připomene, že prvně jmenovaná instituce je „lokální světovou bankou“.
Citibank en HSBC zijn verder gegaan dan de meeste andere banken bij het ontwikkelen van een wereldomspannend bedrijfsmodel. Je kunt tegenwoordig nauwelijks nog een vliegtuig instappen zonder eraan te worden herinnerd dat laatsgenoemde firma 'de lokale bank van de wereld' is.