Přestože v roce 2013 deklaroval, že by se Rusko mělo zaměřit na „kultivované využívání“ měkké síly, nedokázal zužitkovat náhlé zvýšení měkké síly v důsledku ruského pořadatelství zimních olympijských her v Soči v letošním roce.
Несмотря на его заявления 2013 года, что Россия должна быть ориентирована на “грамотное использование” мягкой силы, он не смог заработать на росте мягкой силы, предоставленной России от приема у себя Зимней Олимпиады 2014 года в Сочи.