Během prvního funkčního období prezidenta George W. Bushe ministr zahraničí Colin Powell měkké moci rozuměl a odkazoval na ni, zatímco Rumsfeld, když byl na měkkou moc v roce 2003 dotázán, odpověděl: „Nevím, co to znamená.“ Tato nevědomost vyšla hodně draho.
Во время первого срока президента Джорджа Буша, госсекретарь США Колин Пауэлл понимал и обращался к мягкой силе, в то время как Рамсфелд, когда его спросили о мягкой силе в 2003 году, ответил, что не знает, что это такое.