Nicméně u firem či odvětví, které jsou obzvláště citlivé na reputaci, by otázky image a etiky mohly být u okrajovějších podnikatelských rozhodnutí významným faktorem (zvláště když rostoucí náklady a přísnější pracovní předpisy již dnes nutí některé firmy, aby se poohlížely jinde).
Тем не менее, фирмы, которые наиболее уязвимы в вопросах репутации, образа и этики могут сыграть значительную роль в принятии более маргинальных бизнес-решений (особенно учитывая растущие цены и более жесткие условия труда, которые уже заставили некоторые фирмы искать новые пути).