Samozřejmě že tento nesmírně optimistický výpočet předpokládá, že nikdo následně nespotřebuje víc energie.Nedávný výzkum dvou kanadských psychologů zjistil, že u lidí, již utratí peníze za zelené produkty, je bezprostředně poté nižší pravděpodobnost, že budou velkorysí, a vyšší pravděpodobnost, že budou krást, než mezi těmi, kdo nakoupili nezelené zboží.Vykonání něčeho ctnostného – třeba zhasnutí světel – nám zřejmě dává pocit, že máme právo následně projevit špatnost.
Недавнее исследование двух канадских психологов показывает, что люди, которые потратили деньги на продукты, полученные по «зеленым» технологиям, непосредственно после этого случая, были менее склонны к великодушию и проявляли большую склонность к тому, чтобы совершить кражу, чем те, кто купил «не зеленую» продукцию. Очевидно, что такие добродетельные поступки – как выключение света – дают нам впоследствии чувство того, что мы можем поступить плохо.