Vohsová a její kolegyně předkládají hypotézu, že když společnosti začaly používat peníze, bylo méně nezbytné spoléhat na rodinu a přátele a lidé se mohli stát soběstačnějšími. „Tímto způsobem,“ uzavírají, „posílily peníze individualismus, ale oslabily komunální motivaci, což je účinek, který je zřejmý ještě z dnešních reakcí lidí.“
Вогс и ее коллеги предположили, что с тех пор, как общество начало пользоваться деньгами, необходимость полагаться на семью и друзей снизилась, люди смогли быть более независимыми. «В таком случае», - они делают вывод, - «деньги усиливают индивидуализм и ослабляют социальные мотивации, эффект, который до сих пор так очевиден»