V kampani šlo spíše o duši Mexika, o vysoce abstraktní a zčásti imaginární široká ideologická témata, jako jsou nacionalismus, odluka církve od státu, trh versus stát, vymáhání zákona versus odstranění privilegií a chudoby, sounáležitost s Latinskou Amerikou nebo se Severní Amerikou, chudí versus bohatí.
Кампания была нацелена на души мексиканцев и касалась очень абстрактных, частично воображаемых широких идеологических вопросов, таких как национализм, отделение церкви от государства, рынок или государственное регулирование, усиление власти закона или устранение привилегий и бедности, сближение с Латинской или Северной Америкой, бедность против богатства.