Nachdem er in einem Interview im Jahr 2009 äußerte, dass „die von uns verwendete Sprache eine bedeutsame Rolle spielt“, benannte er den Krieg gegen den Terror in einen „Kampf“ und eine „strategische Herausforderung“ um.
Contending in a 2009 interview that “the language we use matters,” he rebranded the war on terror as a “struggle” and a “strategic challenge.”