Individuen wissen im Grunde, was für sie und für die Gesellschaft gut ist, zögern aber oft, entsprechend zu handeln. Dies kann an Angst liegen, an Verlegenheit, und sehr oft am Glauben, dass ihre Handlungen nur dann bedeutsam sind, wenn sich andere ebenso verhalten.
Individuals know fundamentally what is good for them and for society, but they are often hesitant to act accordingly, owing to fear, embarrassment, or, very often, the belief that their actions will not be worthwhile if others do not follow in their footsteps.