Ein anderer Begriff, der um 1937 plötzlich Verbreitung fand, war „Unterkonsumptionismus“, eine Theorie, laut der ängstliche Menschen bestrebt sind, für die vor ihnen liegenden schweren Zeiten zu viel zu sparen – wodurch der von den Leuten angestrebte Sparbetrag die verfügbaren Anlagechancen übersteigt.
L'altro termine che, intorno al 1937, divenne in voga da un giorno all'altro è "sottoconsumismo", la teoria secondo la quale la paura può indurre le persone ad accumulare risparmio in previsione di tempi difficili.