Or, tout le monde n’approuve pas le commerce équitable. Brink Lindsey, Directeur du centre d’études sur les politiques commerciales du Cato Institute, organisme pro-marché, estime que la campagne pour le café labellisé Commerce équitable est une « impasse pavée de bonnes intentions ».
全ての人がフェアトレードに賛成しているわけではない。市場支持のブリンク・リンゼイCato通商政策研究所長は、フェアトレードコーヒーのキャンペーンは「善意の行き止まり」であると考える。彼はいくつかの理由を挙げ、コーヒー価格下落の真の原因は、多国籍企業が暴利をむさぼったことではなく、ブラジルやベトナムにおけるコーヒー生産の大規模な拡大であると主張する。より少ない労働力、つまりより安いコーヒーの栽培を可能にする新技術もその要因のひとつである。