Un autre terme apparu comme soudainement dominant aux alentours de 1937 fut celui de « sous-consommationnisme » – théorie selon laquelle l’inquiétude des populations serait susceptible de conduire les individus à épargner de manière excessive, dans un souci d’anticipation de lendemains difficiles.
De andere term die rond 1937 plotseling op de voorgrond trad was “underconsumptionism” – de theorie dat angstige mensen misschien te veel willen sparen voor zware tijden in de toekomst.