Mais pour de nombreuses sociétés s’implantant en Afrique ou cherchant à se développer à partir d’une base locale, le défi est désormais de mieux comprendre ce marché et ses consommateurs.
Maar voor veel bedrijven die Afrika binnenkomen of proberen daar te expanderen vanuit een lokale basis, zal de uitdaging zijn een beter begrip te verkrijgen van de markt en zijn consumenten.