Ainsi, les boutiquiers qui ont pignon sur rue découvrent que la vente en ligne est beaucoup plus rentable, car le commerce électronique élargit le marché pour le savoir contenu dans les produits qu’ils vendent.
Eigenaars van specialistische winkels bijvoorbeeld komen er vaak achter dat online zakendoen veel winstgevender is dan het hebben van een fysieke winkel, omdat de online-verkoop de markt groter maakt voor de kennis die de producten die ze verkopen bevat.