Bien qu’un certain nombre d’observateurs critiquent la disparité entre ce que ces société « altruistes » dépensent en publicité et les sommes d’argent effectivement levées, ce type de « marketing engagé » pourrait s’avérer constituer un mécanisme efficace de levée de financements supplémentaires pour le développement.
Hoewel sommigen kritiek hebben op het verschil tussen wat deze 'altruïstische' bedrijven aan reclame besteden en het geldbedrag dat ze met deze campagne feitelijk binnenhalen, kan een dergelijke cause marketing een effectief mechanisme zijn om extra ontwikkelingsgeld te genereren.