Dans l’une des premières études de ce genre, le McKinsey Africa Consumer Insights Center a enquêté sur 13 000 individus de 15 villes dans 10 des 54 pays du continent en 2011 et 2012.
In één van de eerste onderzoeken van zijn soort, heeft het McKinsey Africa Consumer Insights Center in 2011 en 2012 13.000 individuen geïnterviewd in vijftien steden in tien van de 54 landen van het continent.