Rodrigo Figueroa Reyes, publicitario argentino y padre del Advertainment hacía mención en su más reciente conferencia que hoy estamos en la era del micromarketing o la microcelebridad. Es la era donde todos queremos participar y generar contenidos y que cada vez más, las marcas no comunican a segmentos de mercado sino a audiencias agrupadas por sentido de pertenencia, o sea, a personas que comparten su vida entera con el mundo en apenas segundos, gracias a un ¡click!	El ser humano entró a un recta de consumo tal, que muchos no se detienen a pensar si vale la pena o no hacerlo, prefieren comprar lo que no pueden ni necesitan endeudándose con tarjetas o empeñando su alma al diablo, para aparentar lo que no son, ante gente que no le importa.	Ahora yo hago una pregunta a las marcas que usan “influencers” como medio de comunicación... El éxito de cualquier campaña de marketing digital se mide a través de indicadores como engagement, seguidores, el tráfico a website, entre otros, pero lo que realmente hace a las empresas felices es el ROI (retorno de inversión) por su siglas en inglés, de todos los indicadores, este es el único que dice realmente cuánto de lo que invierte una marca está regresando a sus bolsillos. ¿Vale la pena seguir “invirtiendo” o mejor dicho manteniendo a alguien que solo postea la foto de sus “regalitos” sólo para que conservar su estatus de vida a cambio de un retorno de inversión bajo? Se los dejo de tarea.	Cuidado con lo que consumimos y seamos más observadores de lo que consumen nuestros hijos, amigos o familiares, el peligro de la era de la inmediatez es palpable a diario, cada vez más nos estamos rodeando de personas que ya no les llena el tener y se están inundando en un vacío existencial enorme, por ende, ya no son felices con tener lo último que la moda imponga.	Paul Ekman, el padre de las microexpresiones hace un análisis profundo de la tristeza en su “Atlas de las Emociones”, estudio que recomiendo leer muy detenidamente en internet, en él desglosa las etapas de esta emoción, lo que la detona y genera en decepción, desolación, distracción, desesperación, resignación, incapacidad, miseria, dolor, angustia, vacío, abandono y de ahí al suicidio.	Esos mismos niños los vemos en escuelas y universidades dando la media y no la excelencia, teniendo la capacidad para hacerlo, y que a su vez son premiados inmediatamente con una calificación favorable, haciéndoles ver que sin esfuerzo pueden alcanzar sus sueños sólo porque el profesor teme salir desfavorecido en sus evaluaciones. Estos mismos jóvenes luego llegan a las empresas creyendo que pueden ser gerentes de la noche a la mañana y pretenden resolver todo con un “click” y sin sacrificios.	Tanto en la vida profesional como personal, el consumismo desmedido de lo inmediato está cobrando víctimas sin piedad. Lo inmediato a veces opaca cuestionamientos, el pasado se vuelve obsoleto y en consecuencia la gente pierde su individualidad, su sentido de identidad y entonces se afianza y hasta busca enemigos para poder definirse a sí misma. Qué peligroso es creer ciegamente en la era de la inmediatez... ¡Qué peligroso!