Sin embargo, en pleno siglo XXI todavía hay campañas y candidatos que le apuestan a la improvisación, a las viejas prácticas de la politiquería barata. Lo grave de esto es que, si en una misma elección, todas las campañas se anclan en viejas y perversas prácticas, pues alguna terminará ganando y, por lo tanto, gobernando, con las consecuencias que eso implica y que lamentablemente vemos a lo largo del continente.	Cada campaña es única e irrepetible, así que hay que estudiar con profundidad en el entorno de lo que se está viviendo en el momento histórico preciso. Saber cuál es la realidad económica, social, política, del ámbito geográfico que nos ocupa, se vuelve vital. Hay que entender la historia de los hechos, el porqué y cómo se llegó a la situación actual.	Por otra parte, dada la complejidad del mundo de hoy, la investigación se vuelve una herramienta esencial. Es tan necesaria como todos los exámenes de laboratorio que requiere un médico para poder emitir su diagnóstico y recetar los medicamentos necesarios y correctos. No importa los años de experiencia que tenga el médico, no importa qué tan especializado sea. Para confirmar y corroborar su diagnóstico, debe tener una batería de exámenes médicos. En las campañas electorales es exactamente igual.	Es sorprendente cómo, aún, al día de hoy, hay candidatos que les cuesta invertir dinero en la investigación; en cambio, se preocupan por gastar en las vallas —espectaculares—, en los afiches o volantes, pero no en investigar. Lo peor de todo, es que gastan en ese material promocional y tratan de transmitir un mensaje que su olfato, o el de sus allegados consideran es correcto, pero, una cosa piensan los que están en la arena política, y posiblemente, otras piensen los electores, quienes, a final de cuenta, son los que tienen el poder del voto en sus manos, y son los que toman la decisión de votar o no.	Adicionalmente, la definición de objetivos —claros y concretos— pareciera que es un punto obvio, pero, es sorprendente la improvisación que se ve en muchas campañas. En ocasiones no se hacen preguntas tan básicas como: ¿cuántos votos se requieren?, ¿cómo lo vamos a hacer?, ¿de dónde los vamos a obtener?, ¿en qué segmento están?, ¿cuánto dinero requiere la campaña?, ¿cómo y de dónde lo vamos a conseguir?, ¿en cuánto tiempo lo conseguimos?, ¿cómo detenemos el crecimiento de nuestro —o nuestros— adversario?, ¿cómo magnificamos las debilidades de nuestro —o nuestros— adversario y cómo potenciamos los atributos de nuestro candidato?, ¿cuáles son las distintas etapas de la campaña y qué metas se deben cumplir?, ¿cuál es la estrategia de la campaña? Son apenas algunas preguntas básicas a las que las campañas deben dar respuestas concretas, si se desea ser exitosas.	Más comentado La llorona del 26 de febrero del 2019 Ricardo Martinelli demanda a cinco editores del diario ‘El Siglo' y a gremialista Leonor Calderón: ‘Las iglesias nos dificultan decidir sobre nuestro cuerpo' Embajador chino consternado por asesinato de asiática en Arraijan Superintendencia Bancaria aplicó multas por $817 mil a entidades financieras el año pasado	Ver más Ricardo Martinelli demanda a cinco editores del diario ‘El Siglo' y a gremialista Cada candidato marcó su estilo y dejó ver lo que se espera en campaña La llorona del 23 de febrero del 2019 Gerente del BNP busca intimidar a los magistrados en reclamo de Abdul Waked Casi mil millones menos en activos líquidos del Centro Bancario Internacional en un año