Muchas veces he sido testigo de empresas donde la tecnología se entiende como un fin en sí mismo, compañías donde compran computadoras, máquinas o software esperando que el solo hecho de hacerlo solucione sus problemas. A este tipo de soluciones tecnológicas las llamo “tecnología fetiche”, la gente las adquiere como quien obtiene un talismán.	La tecnología es un excelente catalizador para este tipo de procesos. Tal como los métodos diagnósticos en la medicina nos permiten ubicar la enfermedad. Las herramientas tecnológicas, de la mano de las personas con el conocimiento y la experiencia para usarlas, nos permiten ubicar rápidamente las áreas en las que debemos trabajar.