Pehea e hiki ai i nā mea paʻi ke hoʻomākaukau i kahi stack tech e kiʻi i kahi mea e hoʻonui pinepine ana i ka lehulehu | Martech Zone\n2021 e hana a haki paha ia no nā mea paʻi. ʻO ka makahiki e hiki mai ana e pāpālua ʻia kaomi ma luna o nā mea nona ka pāpāho, a ʻo nā mea pāʻani akamai wale nō e noho lana. Hoʻolaha kikoʻī e like me kā mākou e ʻike nei e pau ana. Ke neʻe nei mākou i kahi mākeke i hoʻokaʻawale nui ʻia, a pono i nā mea paʻi e noʻonoʻo hou i ko lākou wahi i kēia kaiaola.\nE kū nā mea hoʻopuka i nā pilikia koʻikoʻi me ka hana, ka ʻike o ka mea hoʻohana, a me ka pale o ka ʻikepili pilikino. I mea e ola ai, pono lākou ma ka ʻoki o ka ʻenehana. Eia kekahi, e haki wau i nā pilikia nui a 2021 e kū ai no nā mea paʻi a hōʻike i nā ʻenehana e hiki ke hoʻonā iā lākou.\nNā Luʻi No nā mea hoʻopuka\nUa lilo ʻo 2020 i ʻinoʻino maikaʻi loa no ka ʻoihana, ʻoiai ka hoʻomanawanui ʻana o nā mea paʻi i ka kaomi pālua mai ka hoʻokele waiwai a me ka hoʻopau lohi o nā hoʻolaha ID. Paʻi ka ʻahaʻōlelo no ka pale ʻana i ka ʻikepili pilikino a me ka hōʻemi ʻana i nā kālā hoʻolaha e hana i kahi kaiapuni hou kahi e pono ai ka hoʻopuka ʻana i nā mīkini i nā pilikia nui ʻekolu.\nʻO Corona Crisis\nʻO ka hoʻāʻo nui mua loa no nā mea paʻi ka hoʻopiʻi hoʻokele waiwai i hoʻokumu ʻia e COVID-19. Ke hoʻomaha nei nā mea hoʻolaha, hoʻopaneʻe i kā lākou neʻe ʻana, a me ka hoʻokaʻawale hou ʻana i nā moʻohelu kālā i nā kahawai ʻoi aku ke kumu kūʻai.\nE hiki mai ana nā manawa dire no ka pāpāho i kākoʻo ʻia e ka hoʻolaha. Wahi a ka IAB, ua hoʻokau ka pilikia corona i ka ulu nui ʻana o ka nūhou, akā ʻaʻole hiki i nā mea paʻi ke hoʻolilo iā ia (nā mea paʻi nūhou. ʻelua mau manawa e hele ʻino ʻia e ka poʻe kūʻai pāpāho vs. nā poʻe ʻē aʻe).\nʻO Buzzfeed, kahi pāpaho viral e ʻike nei i ka ulu loaʻa kālā pālua i nā makahiki i hala iho nei ʻokiʻoki limahana me nā kia paʻi paʻi nūhou ʻē aʻe e like me Vox, Hope, Quartz, The Economist, a ʻoiai ua ʻike nā mea paʻi honua i kahi kūpaʻa i ka wā o ka pilikia, ua haʻalele ka nui o nā pāpāho kūloko a me nā wahi i ka ʻoihana.\nʻO kekahi o nā pilikia nui loa no nā mea paʻi i ka makahiki e hiki mai ana e hoʻokumu i ka ʻike o ka mea hoʻohana. Me ka hoʻopau ʻia ʻana o nā kuki ʻaoʻao ʻekolu e Google, e pio ana ka addressability ma o nā pūnaewele pūnaewele. E hoʻopili kēia i ka māka ʻana o ka poʻe e hoʻolohe ana, ka ʻōlelo hoʻopuka hou ʻana, ka pāpale alapine, a me ka ʻae a pā pinepine.\nKe nalowale nei ke kaiaolaola hoʻolaha uila i nā ID maʻamau, kahi e alakaʻi ʻole ʻia ai i kahi ʻāina hou aʻe. Ua hāʻawi aku ka ʻoihana i nā koho ʻē aʻe i ka huli deterministic, ma muli o ka loiloi ʻana i ka pono o ka cohort, e like me Google Privacy Sandbox, a me kā Apple SKAd Network. Eia nō naʻe, ʻo ka hopena ʻoi loa o kēlā ʻano ʻaʻole ia e alakaʻi i ka hoʻi i ka ʻoihana e like me ka mau. ʻO ke kumu, ke neʻe nei mākou i kahi pūnaewele inoa hou ʻole.\nHe ʻāina hou ia, kahi e hakakā ai nā mea hoʻolaha e hōʻole i ka hoʻolilo kālā ʻana e pili ana i ke kīnā kūpono ʻole ʻana, e hōʻea ana i nā mea kūʻai aku me ka manaʻo hewa, a me ka māka ʻana ākea a pēlā aku. Lōʻihi iki kahi manawa e hoʻolālā ai i nā ala hou o ka loaʻa ʻana o nā mea hoʻohana a koi ʻia nā pono hou nā hiʻohiʻona hoʻohālikelike e loiloi i ka hopena me ka hilinaʻi ʻole i nā ID hoʻolaha hoʻohana.\nʻO ke kau ʻana i ke kānāwai pilikino, e like me ʻEulopa Nā Kūlana Hoʻolaha Kūpili Kuleana (GDPR) a me ka Kānāwai pilikino Kaleponi mea kūʻai aku o 2018, hana ʻoi aku ka paʻakikī i ka māka a me ka pilikino ʻana i nā hoʻolaha no ka hana pūnaewele a nā mea hoʻohana.\nʻO kēlā mau ʻahaʻōlelo e kia ana i ka ʻikepili o ka mea hoʻohana e wehewehe i nā loli e hiki mai ana i ka ʻenehana tech a me nā ʻōnaehana ʻikepili. Hoʻopilikia kēia papa hana i nā hiʻohiʻona e kū nei o ka huli ʻana i ka hana a ka mea hoʻohana akā wehe i nā puka no nā mea paʻi e hōʻiliʻili i ka ʻikepili a nā mea hoʻohana me kā lākou ʻae.\nE hoʻemi paha ka pālākiō o ka ʻikepili, akā e hoʻonui ka politika i ka maikaʻi o ka ʻike i loaʻa i ka holo lōʻihi. Pono nā mea hoʻopuka e hoʻohana i ka manawa i koe e kūkulu i nā hiʻohiʻona no ka launa maikaʻi me ka poʻe hoʻolohe. Pono ke kānāwai pilikino e kūlike me ka ʻenehana tech stack a hoʻokokoke i ka hoʻokele ʻikepili. ʻAʻohe hopena hoʻokahi-nui-āpau no ka mea aia nā lula pilikino ʻokoʻa i nā mākeke like ʻole.\nPehea e hiki ai i nā mea paʻi ke kūleʻa i ka ʻāina hou?\nI ka mākeke mahele hou, ʻo ka ʻikepili o ka poʻe hoʻohana ka waiwai waiwai nui no nā mea hoʻolaha. Hāʻawi ia i nā māka i ka hoʻomaopopo o nā mea kūʻai aku, kā lākou makemake, kūʻai i nā makemake, a me ka lawena ma kēlā me kēia touchpoint me ka brand. Eia nō naʻe, ʻo nā kānāwai pilikino pilikino hou a me ka wā e hiki mai ana o nā ID hoʻolaha e hoʻolilo ana i kēia waiwai i mea nui loa.\nʻO kekahi o nā manawa kūpono nui loa no nā mea paʻi i kēia lā e hoʻokaʻawale i kā lākou ʻikepili pāʻina ʻaoʻao, hoʻoiho iā ia i nā ʻōnaehana kūwaho, a i ʻole e hāʻawi iā ia i nā mea hoʻolaha no ka māka pono ʻana i kā lākou waihona ponoʻī.\nKe hoʻohana nei nā mea paʻi Savvy i nā algorithms e aʻo ai i ka mīkini e hoʻomaopopo i ka hoʻohana ʻana i ka ʻike ʻoi aku ka maikaʻi a me ka hōʻuluʻulu ʻana i nā ʻaoʻao pili mua, kahi e hoʻokele maoli ʻia no kahi mana. ʻO kahi laʻana, ʻohi paha kahi pūnaewele loiloi kaʻa i nā ʻāpana o 30-40 mau ʻoihana loaʻa waena o ka loaʻa kālā; ka mākeke mua no ka hoʻōla sedan. Hiki i kahi makasina makana ke hōʻiliʻili i nā mea hoʻolohe i nā wahine loaʻa kālā kiʻekiʻe no nā lole lole hoʻonaninani e māka ana.\nLoaʻa i nā pūnaewele hou, nā paepae, a me nā polokalamu i kahi hālāwai hoʻolohe i waena o ka honua, kahi hiki ʻole ke loaʻa kālā piha ʻia ma o nā hana pololei. Hiki i ka Programmatic ke hoʻopakele i ka noi honua ma oRTB a me nā ʻano hana kūʻai papahana ʻē aʻe me ke kumukūʻai kūʻai no nā hiʻohiʻona.\nI kēia manawa ʻo Buzzfeed, ka mea e hoʻokuke nei i kāna hoʻohui ʻōiwi, hoʻi i ka papahana nā kahawai no ke kūʻai aku ʻana i kā lākou mau wahi hoʻolaha. Pono nā mea hoʻopuka i kahi hopena e ʻae iā lākou e hoʻokele i nā hoa koi koi, kālailai i nā hoʻonohonoho hoʻolaha maikaʻi a maikaʻi ʻole hoʻi, a nānā i nā helu koho.\nMa ka hoʻohuihui ʻana a me ke kaulike ʻana i nā hoa like ʻole, hiki i nā mea paʻi ke loaʻa ke kumu kūʻai maikaʻi loa no kā lākou mau wahi uku uku a me ke kalaiwa koena. ʻO ke ʻimi poʻo poʻo ka ʻenehana kūpono no kēlā, a me ka hoʻonohonoho liʻiliʻi, hiki i nā mea paʻi ke ʻae like i nā noi he nui mai nā pae koi like ʻole. ʻDinglelo pane poʻo ʻo ia ka ʻenehana kūpono no kēlā, a me ka hoʻonohonoho liʻiliʻi, hiki i nā mea paʻi ke ʻae like i nā noi he nui mai nā pae koi like ʻole.\nNā Pākala wikiō\nPono nā pāpāho e kākoʻo ʻia e hoʻāʻo me nā hōʻano hoʻolaha kaulana e uku no nā lilo o nā pāʻina hoʻolaha i hoʻomaha ʻia.\nMa 2021, e hoʻoulu nui nā mea hoʻolaha i nā hoʻolaha wikiō.\nHoʻolilo nā mea kūʻai aku o kēia manawa i 7 hola ke nānā nei i nā wikiō uila i kēlā me kēia pule. ʻO ke wikiō ke ʻano ʻoi loa o ka ʻike. Mālama nā mea nānā 95% o kahi leka i ka nānā ʻana iā ia i kahi wikiō i hoʻohālikelike ʻia me 10% ke heluhelu nei.\nWahi a ka hōʻike a IAB, aneane ʻelua hapakolu o nā waihona kālā kikoʻī i hāʻawi ʻia i ka hoʻolaha wikiō, ma ka pūnaewele a me ka ʻoneki hoʻi. Hoʻokumu nā wikiō i kahi manaʻo mau loa e hopena i nā hoʻololi a me nā kūʻai. No ka loaʻa ʻana o ka hapa nui o ka pāʻani papahana, pono nā mea paʻi i nā pono e hōʻike i nā hoʻolaha wikiō, i kūlike me nā paepae koi nui.\nʻO Tech Stack No ka Hoʻonui ʻana i ka Fragmentation\nI kēia mau manawa kūpikipiki, pono nā mea paʻi e hoʻohana i ka mea nui loa i nā loaʻa kālā a pau. E ʻae nā ʻenehana ʻenehana i nā mea paʻi e wehe i ka hiki ʻole ke hoʻohana ʻia a hoʻonui i nā CPM.\nʻO nā ʻenehana no ka hoʻohana ʻana i ka ʻikepili o ka pāʻina mua, me ka hoʻohana ʻana i nā kiʻina papahana o kēia ao, a me ka hoʻoili ʻana i nā mana hoʻolaha i loko o ke koi kekahi ʻāpana no ka 2021 ʻenehana stack o nā mea paʻi uila.\nʻO ka pinepine, hōʻuluʻulu nā mea paʻi i kā lākou ʻenehana tech stack mai nā huahana like ʻole e hoʻopili maikaʻi ʻole ma waena o lākou iho. Ke hoʻohana nei ka mea hou loa i ka paʻi paʻi ʻana i kahi pae i piha i nā pono āpau, kahi e holo pono ai nā hana āpau i loko o kahi ʻōnaehana like. E nānā kākou i nā modula e pono ai nā waiwai o ka stack tech tech no ka pāpāho.\nʻO ka mea mua loa, pono i kahi ʻōnaehana o ka mea paʻi e pono e loaʻa kahi kikowaena hoʻolaha. ʻO kahi kikowaena hoʻolaha kūpono kahi mea e pono ai no ka monetization manaʻo maikaʻi. Pono e loaʻa nā hana e hoʻokele i nā hoʻolaha hoʻolaha a me nā papa inoa. ʻAe kahi kikowaena hoʻolaha e hoʻonohonoho i nā ʻāpana hoʻolaha a hoʻonohonoho hou i nā pūʻulu a hāʻawi i nā helu helu manawa maoli ma ka hana o nā slot hoʻolaha. I mea e hōʻoia ai i kahi helu hoʻopihapiha kūpono, pono nā kikowaena hoʻolaha e kākoʻo i nā ʻano hoʻolaha āpau e like me, e like me ka hōʻike, wikiō, hoʻolaha pūnaewele, a me nā papaho waiwai.\nPapa Manaʻo ʻIkepili (DMP)\nMai ke kuanaʻike pono - ʻo ka mea nui no ka pāpāho ma 2021 ka hoʻokele ʻikepili o ka mea hoʻohana. ʻO ka hōʻiliʻili, ka hoʻopili ʻana, ka hoʻokaʻawale ʻana, a me ka hoʻoulu ʻana i nā mea e pono ai i kēia mau lā.\nKe hoʻohana nei nā mea paʻi i kahi DMP, hiki iā lākou ke hāʻawi i nā papa ʻikepili hou aʻe no nā mea hoʻolaha, e hoʻonui ana i ka maikaʻi a me CPM o nā manaʻo i hāʻawi ʻia. ʻO ka ʻikepili ke gula hou, a hiki i nā mea paʻi ke hāʻawi iā ia e māka i kā lākou papa helu ponoʻī, loiloi i nā kiʻina kiʻekiʻe, a hoʻoheheʻe paha iā lākou i nā ʻōnaehana kūwaho a monetize ma nā hoʻololi kūkaʻikepili.\nʻO ka hoʻopau ʻia ʻana o nā ID hoʻolaha e hoʻonui i ka noi no ka ʻikepili o ka ʻaoʻao ʻekolu, a ʻo DMP ka mea nui e hōʻiliʻili a mālama i ka ʻikepili hoʻohana, hoʻonohonoho i nā loko ʻikepili, a i ʻole e lawe i ka ʻike i nā mea hoʻolaha ma o nā kiʻi o nā mea hoʻohana.\nPane ʻ Bidlelo Aʻo Header\nʻO ke koho ʻana i kahi poʻo kahi ʻenehana e kāpae i ka asymmetry o ka ʻike ma waena o nā mea hoʻolaha a me nā mea paʻi e pili ana i ka waiwai kalepa. Hāʻawi ke poʻo i ke poʻo i nā ʻaoʻao āpau e loaʻa i kahi kumukūʻai koi koi kūpono no nā wahi hoʻolaha. He kudala kahi e loaʻa like ai nā DSP i ke noi, i ka hoʻohālikelike ʻana i ka wailele ʻana a me ka oRTB, kahi i komo ai lākou i ke kūʻai.\nʻO ka hoʻokō ʻana i ke ʻae poʻo e koi ai i nā kumuwaiwai hoʻomohala, kahi ops ad i ʻike ʻia e hoʻonohonoho i nā mea laina i ka Google Ad Manager a me ka hoʻopaʻa inoa ʻana me nā mea koho. E hoʻomākaukau: ke hoʻonohonoho nei i ka hana koho pane poʻo e koi ai i kahi kime i hoʻolaʻa ʻia, ka manawa, a me ka ikaika, i kekahi manawa he nui no nā mea paʻi puke nui.\nNā Pōʻani Pōʻani Video a me Audio\nE hoʻomaka i ka lawelawe ʻana i nā hoʻolaha wikiō, ke ʻano hoʻolaha me nā eCPM kiʻekiʻe loa, pono nā mea paʻi e hana i kahi haʻawina home. ʻOi aku ka paʻakikī o ka hoʻolaha wikiō ma mua o ka hōʻike a pono ʻoe e helu no nā ʻenehana loea. ʻO ka mea mua, pono ʻoe e ʻike i kahi mea hoʻokani wikiō kūpono i kūlike me ka wahī poʻo o kāu koho. Ke hoʻouluulu nei hoʻi nā ʻōnaehana hoʻolaha leo, a me ka hoʻonohonoho ʻana i nā mea pāʻani leo ma kāu ʻaoʻao pūnaewele hiki ke lawe i kahi koi hou mai nā mea hoʻolaha.\nPae Hoʻokele Creative (CMP)\nʻO ka CMP kahi mea e pono ai no ka mālama ʻana i nā creatives programmatic no nā pae like ʻole a me nā ʻano hoʻolaha. Hoʻolālā ʻo CMP i ka hoʻokele hoʻokalakupua āpau. Pono e loaʻa kahi lumi hoʻolālā, kahi pono hana no ka hoʻoponopono ʻana, hoʻoponopono ʻana a me ka hana ʻana i nā hae waiwai mai nā ʻōpala me nā anakuhi. ʻO kekahi o nā pono e pono ai ka CMP ʻo ia ka hana e hoʻololi i nā mea hana kūikawā no ka hoʻolaha ʻana ma nā paepae like ʻole a me ke kākoʻo o ka optimizing optimization optimization (DCO). A, no ka mea, pono i kahi CMP maikaʻi e hoʻolako i kahi waihona o nā ʻano hoʻolaha e kūlike me nā DSP nui a me nā aniani e pili ana i ka hana hana i ka manawa maoli.\nMa ke ʻano holoʻokoʻa, pono i nā mea paʻi e hoʻolimalima i kahi CMP e kōkua koke i ka hana ʻana a hoʻokomo i nā mana hana koi koi me ka ʻole o nā hoʻoponopono pau ʻole, ʻoiai e hoʻomaʻamaʻa ana a e kia ana i ka pālākiō.\nNui nā poloka kūkulu no ka kūleʻa o ka pāpaho uila. Hoʻopili lākou i nā hiki no ka lawelawe hoʻolaha maikaʻi ʻana o nā hoʻolaha hoʻolaha kaulana, a me nā hopena papahana e hoʻopili me nā hoa koi nui. Pono e hana pū i kēia mau ʻāpana me ka maʻalahi, a ʻo ke kūpono ke lilo i ʻāpana o ka ʻenehana hoʻohui paʻa.\nKe koho ʻoe i kahi ʻenehana ʻenehana i hoʻohui ʻia ma mua o ka hōʻuluʻulu ʻana iā ia mai nā modula o nā mea hāʻawi ʻokoʻa, hiki iā ʻoe ke hilinaʻi e hāʻawi ʻia nā mea hana me ka ʻole o ka latency, ka ʻike hoʻohana maikaʻi ʻole, a me ka hoʻokaʻawale kikowaena hoʻolaha kiʻekiʻe.\nPono kahi ʻōnaehana ʻenehana kūpono e pono ke lawelawe i nā hoʻolaha wikiō a me nā leo, ka mālama ʻana i ka ʻikepili, ke poʻo ʻana i ke poʻo, a me ka hoʻolālā hoʻokele makakū. ʻO kēlā nā mea e pono ai ke koho ʻana i kahi mea hoʻolako, ʻaʻole pono ʻoe e hoʻokau i kahi mea ʻē aʻe.\nTags: hoʻolahabuzzfeedcmpcpmanuu hoʻokele hoʻolālāʻikepili'ōnaehanaanuu hoʻokele ʻikepilipāpāho lolouiladmphopena hoʻonā pane poʻopaha, ka 'ʻōnaehana ʻenehana mākekestack martechpilikinohoʻonohonoho ʻiapāʻoihana polokalamuhoʻopukanā hoʻolaha wikiōhoʻolaha wikiōkiʻi wikiōmea pāʻani wikiō