总结下面这篇新闻的内容。
中信建投研报认为，作为电商大促重点品类美妆，天猫官方将美妆折扣力度单独提出作为今年双十一亮点之一，可见平台和品牌重视程度。天猫顺应需求，今年双十一“一分为二”，有利于进一步激发消费欲望并改善大促消费体验，整体有望达到历次双十一最大促销力度和覆盖面。预售首日化妆品强势开局，头部国际大牌和明星单品唱主角，国货新锐品牌继续突破，直播引流带货效果空前。
中信建投：今年双十一“一分为二” 预售首日化妆品强势开局