总结下面这篇新闻的内容。
从2009年天猫“发明”“双11”到今年，已有11个年头。各大电商平台交易额再度刷新纪录：天猫2019年的“双11”交易规模(GMV)达到2684亿元，同比增长25.71%；京东2019“双11”大促期间交易规模(GMV)达到2044亿元，同比增长27.9%。尽管如此，“双11”的增速仍然略超出分析师预期。“双11”之前多位电商分析师接受采访时，均对增速表示悲观。“新的增长点和新玩法保障了今年‘双11’的增幅。”速途研究院院长、独立科技分析师丁道师表示，下沉市场、社交营销、网红直播成为今年“双11”最突出的特点。（中国经营网）
“双11”迎拐点：“交易额”退潮 下沉市场争王