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近日，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》，提到广告代言活动应坚持导向正确，不出现下列导向问题，包括利用发生违法犯罪、违反公序良俗等行为的明星艺人进行广告代言；借严肃政治议题开展商业宣传，恶搞经典、歪曲历史等违法违规商业营销宣传；宣扬拜金主义、享乐主义和奢靡之风、铺张浪费、“娘炮”“耽美”等不良文化；炒作个人隐私、软色情等低俗庸俗媚俗现象。
上海市市场监管局：广告不得出现娘炮耽美等不良文化导向