Peter Gorb, membre de Life Fellow du Design Management Institute et membre de longue date de la RSA, dirige le département Design Management depuis plus de 20 ans et est considéré comme un parrain de la gestion de la conception. Il a défini sa reclassification de la conception en 1976 et a publié son livre Design and its Use by Managers deux ans plus tard.
Dans son ouvrage intitulé Classification of Design "-LRB- 1976 -RRB-, Gorb a divisé la conception en trois catégories différentes ; la gestion de la conception fonctionne dans et entre les trois catégories :