Ces autres marques trouvent alors des moyens de se promouvoir dans le cadre d'un même événement, sans payer les frais de parrainage et sans enfreindre aucune loi.
Il y a de nombreux événements très importants où une entreprise paiera de l'argent pour devenir le commanditaire exclusif de l'événement -LRB- ou dans une catégorie de l'événement -RRB-.