La nouvelle direction a comparé la liste de Ford fait avec celle de General Motors, et a conclu que Lincoln n'était pas en concurrence avec Cadillac, mais avec Oldsmobile.
La voiture compacte Edsel Comet de 1960 a été réétiquetée Mercury Comet et a vendu plus de voitures au cours de sa première année que tous les modèles d'Edsel jamais produit.