Au cours de la période de 1972 à 1976, il a été particulièrement associé au journalisme gonzo, puis est devenu étroitement associé au punk rock par l'écriture de Tony Parsons et de Julie Burchill.
Au milieu de l'année 1973, le journal vendait près de 300 000 exemplaires par semaine et vendait ses autres rivaux hebdomadaires, Disc, Record Mirror et Sounds.