En 2005, Farrell et la William Morris Agency ont établi un partenariat avec la société Capital Sports Entertainment -LRB- maintenant C3 Presents -RRB- d'Austin, au Texas, et l'ont reconvertie dans son format actuel en tant que festival de destination de fin de semaine à Grant Park, à Chicago, en Illinois.
À partir de 2005, il a été présenté comme un spectacle de fin de semaine au Grant Park à Chicago.