Le journaliste français Franklin Loufrani a enregistré l'image emblématique du visage souriant comme marque en France en 1971 - LRB- malgré la preuve indéniable de son existence bien antérieure -RRB-, et il a créé '' The Smiley Licensing Corporation, Ltd. '"pour vendre, concéder sous licence et faire la publicité du smiley face à l'image au Royaume-Uni et en Europe.
Smiley est une marque déposée depuis 1971.