Afin d'accroître la notoriété de la marque Firestone, Bridgestone Firestone NAH Ltd a réintégré la marque Firestone dans la course IndyCar en 1995, et en 1997 Bridgestone Corporation Japan est entrée dans la marque Bridgestone en F1.
En 1997, Bridgestone Corporation Japan a intégré la marque Bridgestone à la course de Formule 1 afin d'accroître la notoriété de la marque.