En octobre 1999, Prada s'est joint à LVMH et a battu Gucci pour acheter une participation de 51 % dans la participation de Fendi S.p.A. Prada, dont le siège est à Rome, la participation de Fendi S.p.A. Prada à l'achat - LRB- 25,5 % -RRB- valait 241,5 millions de dollars américains sur un total de 520 millions de dollars américains payé par Prada et LVMH.
Prada n'a pas pu aider Fendi, il l'a donc vendu à LVMH.