Florence et le Machine ont obtenu le Critics 'Choice Award lors des Prix BRIT 2009 après être troisième dans le Sound of 2009 de la BBC. En plus de l'attention de la BBC, Welch a reçu un soutien significatif de la part du magazine NME qui l'a incluse dans sa tournée annuelle des NME Awards Tour pour 2009, au cours de laquelle elle a soutenu White Lies, Friendly Fires et Glasvegas lors de la tournée.
Florence et le Machine ont fait partie de la tournée 2009 Shockwaves NME Awards.