À la suite du départ de Seelig, la société a organisé un concours en 1925 pour développer un nouveau nom, qui a eu pour résultat Safeway, dont le slogan original était "" un avertissement et une invitation "" à "" Drive the Safeway ; Buy the Safeway "".
Le nom 'Safeway' est issu d'un concours qui a eu lieu en 1925 pour dévoquer un nom pour le magasin et Safeway a été choisi.