Il s'agit d'un symbole imprimé sur des documents qu'il juge aussi clairs que possible pour le public visé.
Fondée en 1979 par Chrissie Maher, l'entreprise se positionne comme un chef de file dans le domaine du plaidoyer en langage simple, travaillant à persuader des organisations au Royaume-Uni et à l "étranger de communiquer avec le public dans un langage simple.