В целом, экономисты склонны рассматривать готовность человека платить (WTP) за улучшение качества окружающей среды как наиболее полную и адекватную меру ценности снижения риска для окружающей среды или здоровья.
Данные о WTP иногда трудно собрать и количественно оценить.