 Sınırlı rasyonellik kavramını açıklar.
 Sınırlı rasyonellik, insanların karar verirken sahip oldukları sınırlı bilgi, bilişsel yetenekleri ve karar vermek için sahip oldukları süre ile kısıtlandığını belirten bir kavramdır. Bu, insanların karar vermede tamamen rasyonel olamayacakları ve bunun yerine hızlı ve verimli karar vermelerine yardımcı olmak için buluşsal yöntemlere veya zihinsel kısayollara güvendikleri anlamına gelir.