Caramelos Paco
# Caramelos Paco

Caramelos Paco (fundada en 1936 en Madrid, España) es una tienda especializada en la venta de caramelos y bombones. Situada en la calle Toledo del madrileño barrio de La Latina, famosa por su escaparate lleno de dulces ya mítico en esta ciudad. Destaca por ser la primera tienda en Madrid especializada en la venta de estos productos. Y en la actualidad, por ser pionera en comercializar con caramelos sin azúcar.

## Historia

A comienzos de los años 30, Francisco Moreno Redondo, hombre de negocios, fundó su propio negocio en el número 55 de la calle Toledo de Madrid. Con tan sólo 20 años, junto a su mujer Hipólita, abrió este negocio. En 1934 el negocio era un ultramarinos de la época, hasta que en 1936 empezó a especializarse en la venta de caramelos y bombones, siendo lo que ahora conocemos como Caramelos Paco. Fue la primera tienda de la capital en dedicarse exclusivamente a la comercialización de estos dulces.

El establecimiento abrió en una época complicada en España, con el estallido de la Guerra Civil española. Madrid fue una ciudad afectada por esta disputa, llegando el hambre a sus barrios. Pero este negocio fue capaz de salir adelante. La tienda se llegó a ver afectada por esta situación del país. Un obús impactó directamente en la fachada del comercio, junto al banderín. Aunque el artefacto, que penetró hasta el antiguo almacén, no llegó a estallar. Además, logró alegrar a los niños que tuvieron que convivir con esta guerra. Estos pegaban la nariz a un escaparate lleno de dulces.

Francisco Moreno Redondo fue uno de los pioneros del Marketing, cuando este aún no existía. Junto a su hijo, fueron a las afueras de Madrid a pintar rocas con el nombre del comercio. Su ingenio en este ámbito de la publicidad llevó a la tienda a su fama, pues tuvo la idea de exponer el producto de manera masiva a lo largo y ancho del escaparate. Esto estimula el afán de compra y se definía como un establecimiento popular, lo que le hizo llegar a las clases medias.

La marca de Caramelos Paco fue registrada en 1944 aunque la concesión se demoró hasta el año siguiente. A pesar de la orientación comercial del establecimiento, el logotipo de este negocio pretendía aportar un toque de distinción: se trataba de un servicial botones de hotel llevando con toda solemnidad una caja de bombones.

El fundador de esta tienda estuvo al frente hasta los años ochenta, cuando se lo cedió a su hijo, Francisco Moreno Vicente. Este, aun manteniendo la tradición familiar, introdujo las tecnologías al negocio, lo que le llevó a expandir la empresa abriendo una fábrica de caramelos en Cuba y otra en Japón, "País del sol naciente". Francisco Moreno Vicente también abrió una tienda de disfraces para suplir esa necesidad de los clientes que, al comprar caramelos, echaban de menos productos como piñatas, globos o disfraces. Este empresario siguió expandiendo la empresa abriendo un taller de artesanía con azúcar glas.

## Actualidad

Actualmente la tienda de Caramelos Paco sigue abierta y ofreciendo dulces a los madrileños, y su escaparate se mantiene repleto de caramelos. El mantenimiento se conserva en el mismo local de la calle Toledo de Madrid. Este negocio llevo 82 años vendiendo dulces en la capital. En la actualidad, Francisco Moreno Herguido es la tercera generación encargada de estar al frente de esta empresa familiar. Este empresario afirma tratar de mantener lo mejor posible esta tienda ya típica de Madrid y dice que “Hay que tratar siempre a los clientes entre algodones de azúcar”. Esta empresa familiar se ha convertido en un referente para los grandes fabricantes españoles de caramelos, siendo pioneros en la venta de caramelos sin azúcar y caramelos sin alérgenos. Han comenzado a comercializar dulces para diabéticos , así como dulces sin gluten para celiacos. También se ofrecen caramelos publicitarios para empresas e instituciones públicas o privadas. Además, Caramelos Paco cuanto con una tienda virtual con envíos gratuitos.

Con motivo de las cabalgatas de reyes en la capital de España, diez toneladas de caramelos salen de los almacenes de esta tienda. Demostrando así la importancia y referencia de esta tienda en el negocio de los caramelos. Las espacialidades de esta tienda son los caramelos, caramelos sin azúcar, bombones, nubes, regalices, frutos secos y los caramelos de violeta, muy famosos y típicos de Madrid. Además, esta tienda cuenta con figuritas de azúcar con formas de muñecos, conejos, cerdos, ratones, etc., de fabricación propia.

