Seguridad de marca
# Seguridad de marca

Se llama seguridad de marca a un conjunto de medidas que tienen como objetivo proteger la imagen y reputación de una marca frente a la influencia negativa o lesiva de contenido cuestionable o inapropiado cuando se anuncia en internet.

Como respuesta a anuncios que son insertados junto a contenido indeseable, las compañías han cortado sus presupuestos publicitarios y retirado su publicidad de los medios de las plataformas de publicidad on-line y de redes sociales.

## Tipos de entornos inseguros

La industria publicitaria digital global considera las llamadas "Doce Categorías Sucias" que se deben evitar. La Agencia Publicitaria Interactiva (IAB) añadió una 13.ª categoría: las fake news. Son las siguientes:

* Conflicto militar
* Obscenidad
* Fármacos
* Tabaco
* Adultos
* Armas
* Delitos
* Lesión/muerte
* Piratería on-line
* Discurso de odio
* Terrorismo
* Spam/Sitios nocivos
* Fake news

Además, las compañías a menudo definen categorías concretas basadas en la marca en sí misma. Por ejemplo, las aerolíneas podrían no querer que sus anuncios aparecieran junto a noticias de última hora que informaran de un accidente aéreo.

## Medidas de seguridad de la marca

Para asegurar la seguridad de marca, los anunciantes pueden comprar un espacio publicitario directamente a editores de confianza, dejando que se ocupen ellos de las cuestiones de seguridad de marca. Los anunciantes y los editores también pueden hacer uso de vendedores de servicios de seguridad de marca que puede llegar a estar integrados en el sistema publicitario. Otras medidas preventivas comunes adoptadas por las compañías son la confección de listas negras de sitios inseguros que se deben evitar, o listas blancas de sitios seguros en que se pueden publicita. La iniciativa de los ads.txt (Vendedores Digitales autorizados) del IAB está diseñada para permitir a los compradores de medios de comunicación on-line comprobar la validez de los vendedores a los que compran.

