title: Thums Up
text: # Thums Up
  
  Thums Up est une boisson gazeuse, au cola, vendue en Inde et commercialisée par The Coca-Cola Company. Elle se distingue par un léger goût de noix d'arec.
  
  ## Histoire
  
  La marque a été créée en 1977 par la compagnie Parle Products Pvt Ltd de Bombay, après l'expulsion de la Coca-Cola Company du pays. Elle a détenu un quasi-monopole en Inde jusqu'à l'entrée de Pepsi-Cola en 1990, puis en 1993, la Coca-Cola India achète à la société Parle-Bisleri les marques Thums Up et Maaza. Parle a vendu la marque à Coca-Cola pour approximativement 60 millions de dollars.
  
  Dans un premier temps, The Coca-Cola Company tenta de tuer Thums Up en cessant tout investissement publicitaire à son profit, mais constatant que sa disparition profiterait aussi à Pepsi, finit par la relancer comme une boisson "adulte", au goût fort. Aujourd'hui encore, Thums Up est le premier cola en Inde en termes de part de marché.
  
  