title: Mustela (marque)
text: # Mustela (marque)
  
  Mustela est une marque de produits de soin et d'hygiène pour bébés, femmes enceintes et jeunes mamans, créée en 1950 et détenue par les Laboratoires Expanscience.
  
  ## Historique
  
  La marque Mustela a été créée par les Laboratoires Expanscience en 1950. La marque vend par la suite, à partir de 1953 puis 1960 des produits spécifiques à l’hygiène et au soin des bébés, notamment des protections solaires. En 1979, une ligne Mustela Femme est créée.
  
  En 1994 Mustela augmente le nombre de produits qu'elle vend en ciblant les femmes enceintes et en 2004 se lance dans la protection solaire destinée aux enfants en bas âge.
  
  Mustela est une marque internationale distribuée dans 65 pays. Elle fait partie des principales marques d'hygiène pour bébé.
  
  ## Marketing
  
  Mustela fait appel au marketing olfactif pour vendre ses produits. Les crèmes Mustela ont en effet une odeur caractéristique, comme l'écrit Béatrice Boisserie : « toutes les marques rêvent aujourd'hui d'inventer leur propre "logof", un design olfactif si puissant qu'il rendrait le consommateur fidèle pour longtemps. Un peu à la manière de ces maisons qui ont réussi à capitaliser sur le sens olfactif en rendant une odeur indissociable de leur produits : la pâte à modeler Play-Doh, le lait pour bébé Mustela, la crème Nivea, l'huile Nuxe ».
  
  