För de byråer som verkligen tävlade om erkännande ingick pro bonouppdragen i en kompletterande ekonomisk logik till den gängse ekonomiska prisoch utbyteslogiken. Och det gör det så förbaskat kul! Nästan. Kapitel V – Varumärkenas fält och maktfältet – ägnas följaktligen åt delfråga tre: Vilka uttryck tar sig strävan efter erkännande i relationen mellan reklamfirman och dess kunder, och hur kan denna relation bidra till förståelsen av kommunikationsindustrins samhälleliga position och dess funktion för bevarande eller förändring av social ordning? När jag arbetade med uppgiften som jag hade fått att projektleda och författa TBWAs ansökan och anbud till Riksbankens upphandling, ville banken ha namn på byråns nyckelpersoner i den tilltänkta arbetsgruppen. Bourdieu, Pierre. WPP Group (London) 10. Advertising the American Dream. Belönad svensk reklam 2003. Detta sker med tävlingar (till exempel Guldägget och Design S) och publikationer (till exempel Guldäggsboken och Byråboken) .199 Tydligare än så kan man kanske inte formulera betydelsen av fältets renderande av hedersbetygelser, status och erkännande för de reklamproducenter, och särskilt kreatörer, som aspirerar på att göra sig ett namn i reklamvärlden. Cambridge: Polity Press. En begränsning kunde sägas vara att jag just tillbringade så lång tid på en och samma reklambyrå. Den här andan genomsyrar också de första säsongerna av amerikanska TV-serien Mad Men, en berättelse vars narrativa ramverk berättar om förändringen från detta strikta 1950-tal (som likt alla decennier i termer av stil alltid lever vidare några år in i det nya decenniet) till det 60-tal då Den ” konstnärsoch designperiod ” som Björklund talar om inbegrep kanske det som kommit att kallas den kreativa revolutionen inom reklamen under 1960-talet. Dagens Media, 2007-08-10. Mort, Frank. Detsamma gällde i mitt material, här inbegrep denna sociala strävan uppåt i samhället (eller mer specifikt, i det fält där ens huvudsakliga intresse var vad det sociala spelet där handlade om) både reklambyråns, kundens och någon gång också kundens målgrupps jakt på framgång och erkännande. Istället måste man välja vilka värden man associeras med […] .270 270 Dagens Nyheter (osignerad) 2008; min kursivering.