Riskerna med hjärtpåverkan hade överdrivits på ett försåtligt och vilseledande sätt. Det är känt att Zeldox, men inte Zyprexa, kan ge sådan hjärtpåverkan. » ... bl. a. är det sättet att oaviserat ta sig in och pådyvla oss enligt vår mening irrelevant information, t. ex. i form av ett tävlingsformulär, där rätt svar honoreras med en tårta. Anmälningar mot skriftlig information (annonser, broschyrer, Internet) dominerar. Einar Perman, docent, ledamot i Nämnden för bedömning av läkemedelsinformation (NBL) (einar.perman@mailbox.swipnet.se) Eli Lilly hade uppdragit åt ett företag att ringa upp läkare och ställa tio frågor. Han utlovade en tröja med texten » Jag är effektiv « till alla. Denna artikel tar upp tre ärenden som anmälts av läkare och fällts. Samtalen hade gett dem uppfattningen att man ville misskreditera Zeldox. Sedan diskuterades eventuell innebörd av hjärtpåverkan och hur olika läkemedel inom gruppen förhåller sig på denna punkt. Ärenden behandlade av IGM Läkarna blev lovade en tårta om de fyllde i en enkät på fem frågor om hur de behandlar vissa patienter och deras kunskap om Lanzo (ett Wyeth-preparat). Enligt Pfizers representant kom diskussionen kring användning av Bextra inom idrottsmedicin upp på grund av en fallbeskrivning där en läkare själv använt läkemedlet med gott resultat. Eli Lillys åtgärd innebar en misskreditering av Zeldox och ett ifrågasättande av läkemedlets berättigande på den svenska marknaden. Budet skulle bara lämna företagets material till receptionen ungefär på samma sätt som Postverket. Slutligen ställde han en skylt på kaffebordet där personalen uppmanades att tävla om en tårta till mottagningen. Denna uppfattning förstärkte representanten genom att ange att Bextra med framgång använts vid tandextraktion. Han övertalade mottagningspersonalen att ta emot material till läkarna. I denna artikel refereras tre ärenden där läkare anmält läkemedelsföretags muntliga information. Genom upplägg och genomförande hade Eli Lilly skapat oro och osäkerhet angående användningen av ett konkurrentläkemedel. Förklädd marknadsföring Läkaren skrev i sin anmälan följande: Företagets uppringare frågade bl a om läkaren kände till vilka läkemedel inom gruppen atypiska, antipsykotiska läkemedel som kan ge en viss typ av hjärtpåverkan. Företaget såg allvarligt på det inträffade och lovade att vidta åtgärder för att förhindra ett upprepande.