(Dock blev det snarare Moderaterna som, med hjälp av transnationella reklambyrån McCann-Erickson och dess Stockholmskontor Storåkers McCann, kom att anamma något av New Labours makeover-strategi med skapelsen ” Nya Moderaterna ” [Forstorp och Palmer 2006]) .95 Ett senare etablerat, och helt annat TBWA-kontor i den svenska huvudstaden än det jag gjorde mitt fältarbete hos, samarbetade inför och efter riksdagsvalet 2010 med Centerpartiet. Jag har på olika sätt sökt att kompensera för det senare under studiens gång, men det är klart, hade jag från början placerat mig på flera byråer hade utsikten varit en annan (och sannolikt också insikterna). reklamvärlden. Detta lade en etnografisk grund för bokens fortsatta analys. Vem som valde vad att äta till lunch var sällan utan social betydelse, och diskussionerna kring viss lunchmat och olika livsmedelsmärkens fördelar framför andra kunde ibland kännas oändliga. I Sverige är det staten som är stilbildande. I S. Holmberg och L. Weibull (red.). Coupland, Douglas. “ Staten reklamvinnare ”. Kunskapsbegränsningar och framtida möjligheter Forskarens placering innebär alltid möjligheter och begränsningar. Kapitel IV – Varumärket som social inskription – ett varamärke – tar sig an delfråga nummer två: Hur blir komponenten erkännande synlig genom reklamproducenternas sätt klassificera och värdera i sin symbolproduktion?