Läkarens kunskap får aldrig kommersiellt utnyttjas på patientens bekostnad. Vid val av medium bör endast sådana användas som bibehåller och positivt påverkar uppfattningen om sjukvården som en seriös verksamhet, vilket också gäller utformningen av innehållet. Dessa regler har sin grund i de läkaretiska reglerna och marknadsföringslagen. För läkare verksamma utomlands utgör reglerna minimikrav. Inte heller får genomgången utbildning beskrivas på ett sådant sätt att den indirekt framstår som överlägsen andra kollegers. Vidare omfattas åtgärder som syftar till att främja tillgången på läkarverksamhet, t ex platsannonser. Genom angivande av specialitet, särskild inriktning samt i viss utsträckning även metod och utrustning finns möjlighet att i upplysande syfte ange vad en läkare eller mottagning särskilt har för inriktning och därmed kan förväntas ha särskild erfarenhet av. Patient-läkarrelationen är ömtålig. Dock är det viktigt att produkterna omnämns och exponeras på ett diskret sätt så att vårdsökanden inte uppfattar något som helst köptvång. Reklam måste utformas på ett sådant sätt att mottagaren genast kan avgöra vem annonsören är. Här gäller de läkaretiska reglerna. Regeln om angivande av medlemskap innebär inte att Läkarförbundet tar på sig att avgöra tvister angående verksamheten, t ex operationsresultat eller storleken av begärda arvoden. Med marknadsföring av läkarverksamhet avses i dessa regler att någon i reklam eller på annat sätt offentligt fäster uppmärksamhet på läkares kliniska yrkesverksamhet eller produkter som har samband med denna. Medievalet bör ske med omsorg och urskiljning. Av en alltmer högspecialiserad sjukvård, mångfald och konkurrens följer krav på en god marknadsföring. Utrustning och metod får aldrig anges som specialitet (t ex gynekologi med ultraljud) eller så att förväxling med specialitet kan ske (t ex Specialitet: Dermatologi. Vårdsökanden anses generellt tillhöra en av de så kallade utsatta målgrupperna. Marknadsföringsbudskapet skall därför utformas så att det ger meningsfull information och inte framhäver metod eller utrustning som garanti för kvalitet. Regel 4 (Grundregel - Regeln möjliggör medicinsk profilering till ledning för vårdsökanden. Även ett rent passivt saluhållande räknas som marknadsföringsåtgärd. Denna regel avser inte att hindra en ändamålsenlig och seriös utveckling av marknadsföringen till både innehåll och teknik. Även om en framställning består av uteslutande korrekta uppgifter kan den likafullt anses vilseledande om den ges en sådan grafisk utformning att det sakligt riktiga budskapet framträder först vid ett noggrant och eftertänksamt studium medan en mindre uppmärksam läsare får ett helt annat intryck.