Detta kan ske genom att annonsörens namn eller firma anges i klartext. Däremot är det förbjudet att använda specialitetsbeteckningar som inte finns upptagna i specialitetsförteckningen (t ex Specialitet: Idrottsmedicin) eller ange särskild inriktning eller intresseområde på sådant sätt att det kan förväxlas eller sammanblandas med specialitet (t ex Specialitet: Ortopedi, Idrottsmedicin). Försäljning av (sjukvårdsprodukter) produkter för egenvård på mottagning får ske inom ramen för läkarverksamhetens medicinska inriktning, dock endast på sådant sätt att vårdsökanden inte uppfattar begränsning och yttre påverkan i sitt beslut om konsumtion. En annan begränsning är att logotypen inte får användas enbart med texten » Sveriges läkarförbund « eller vara så stor i förhållande till övrig text att en mindre uppmärksam läsare kan få intryck att det är förbundet som står som avsändare. För läkare med legitimation kan benämningen legitimerad läkare användas. Att det på läkarmottagningar tillhandahålls goda och för verksamheten medicinskt relevanta produkter för rehabilitering och förebyggande egenvård måste emellertid i många fall ur vårdsökandens perspektiv anses som fördelaktigt och bekvämt. Utöver faktiskt verksamma läkare är det naturligtvis tillåtet och ofta lämpligt att ange administrativt ansvarig läkare eller annan person som kan lämna upplysningar om verksamheten och dess rutiner. Det är fritt att ange samtliga de specialistkompetenser man innehar. Läkarna behöver marknadsföringsregler som tillåter och möjliggör profilering. Om intresseinriktningen innehåller specialitetsbeteckning krävs extra tydlighet (t ex Specialist i invärtesmedicin. Medievalet påverkar naturligtvis vilka krav man kan ställa på sändarangivelsen. Företrädesvis utredningar av allergier och sjukdomar i blodet eller Specialistkompetens i allmänkirurgi. Redan enligt marknadsföringslagen skall all marknadsföring utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Regel 8 (Medicinsk inriktning) Grundtanken är därför att annonseringen skall ske med angivande av namn på de verksamma läkarna. Sjukvården genomgår fortlöpande omfattande förändringar till både innehåll och organisation. Vid marknadsföring av läkarverksamhet bör benämningen legitimerad läkare användas med angivande av specialistkompetens eller specialistkompetenser. Värdighetskriteriet avser vara en garanti mot att marknadsföring av läkarverksamhet sker i sådana sammanhang eller på sådant sätt att den kan anses som stötande. Som direkt otillbörligt räknas t ex vilseledande reklam, aggressiva och negativa säljmetoder, misskreditering och renommésnyltning. Reglerna gäller även för juridiska personer där medlem har bestämmandeinflytande som ägare. Om värderande uppgifter används måste man i förhand göra klart för sig hur man skall styrka dem.