Och det är just känslan trygghet som kan vara avgörande för vilka val människor väljer att göra i en verklighet där möjligheterna ibland känns oändliga – och därmed osäkra. Arbetslösheten steg inom den traditionella västerländska industriarbetarklassen och i Sverige talades efterhand om behov av en ny samhällsekonomisk strategi och social organisering genom ett ” kunskapslyft ” och ett kunskapssamhälle (Andersson 2009). På min fars släktsida, där företagandet låg, fanns dessutom rikligt med klassiskt skolade musiker. I ett dokument publicerat på förbundets hemsida, betitlat Reklambranschens önskelista till den nya regeringen, löd punkt sju av tio förtecknade önskningar på följande vis: Begränsa inte de statliga företagens möjlighet att använda reklam (också statliga monopol såsom Systembolaget och Apoteket ska ha rätt att göra reklam) .321 I en intervju i Sveriges Television som utsändes ett knappt halvår innan den borgerliga Alliansen valseger (och som nämnts ovan), utvecklade nya vd:n Pia Grahn Brikell frågan. Renita Thedvall. Låt oss landa i New York på femtiotalet. Insatserna och vinsterna i den tävlingens spel formulerades i belöningsdiskursen med två värdeladdade begrepp: kreativitet och effekt. Mirjam är uppvuxen i Djursholm och bor sedan en tid i egen bostadsrätt på Östermalm. Bli mest omskrivna företaget i branschen. Industrin började så smått komma in i den konstnärsoch designperiod som väl idag [vid 1960-talets mitt] nått sin fullaste blomning. Vad man tar betalt för och så vidare. Den politiskekonomiska ordning som den borgerliga regeringen här var ute efter att uppnå skulle samtidigt sannolikt bli svår att upprätthålla. » Schemat är späckat och det är väldigt mycket som studenterna ska hinna lära sig under tre år.« Det första året går mycket ut på att få studenterna att hitta fram till sina egna individuella uttryck och att finna sin roll inom gruppen – att » lära sig att bli Beckmansstudenter«, som [läraren] formulerar det.174 Här poängterades alltså flera gånger det kreativa och konstärliga inslaget, och det gjordes i relation till andra reklamutbildningar vilka underförstått följaktligen lade större vikt vid något annat (som » marknadsföring«). ” Kulturindustri: Upplysning som massbedrägeri ”. Grundfrågan för dem som symbolmakare och reklamproducenter var återkommande: » vilka är vi, vilka vill vi vara ?« Studiens huvudfråga lyder: Hur produceras erkännande i Stockholms reklamvärld?