En aktivering av deras filmintresse kan också öka efterfrågan på både bra barnfilm och – på längre sikt – kvalitetsfilm överhuvudtaget. ” 332 Två aspekter av detta uttalande är av särskilt intresse genom att de så uppenbart speglar ett par av de barndomsdiskurser som var framträdande på 1970-talet: dels vikten av att aktivera barnen; att förmå dem att självständigt använda sin inneboende intellektuella och emotionella kapacitet, dels barnens centrala roll i samhällsutvecklingen; att de ansågs nyttiga, rentav nödvändiga, för skapandet av en hållbar framtid – en tanke som således går igen från 1930- och 1940-talet. Därigenom får Elvis ett övertag över de vuxna i familjen; han vet något som de inte vet – dessutom är han smartare än vad de tror och därmed ju faktiskt smartare än de. I Dagens nyheter infördes vid mitten av 1970-talet det stående inslaget ” Lördag med barnen ”, en helsida varje vecka som handlade om barns tillvaro i samtiden generellt med tyngdpunkt på kultur såsom film, teater, litteratur, radio, serier och musik.345 Gunila Ambjörnsson, som var en av tidningens barnkulturskribenter, har vittnat om barnkulturens ställning vid den här tiden: ” Vi satte en ära i att ’ Barnboksspalten ’ skulle vara minst lika intressant som den allmänna kultursidan och att det fanns folk som tyckte att den var intressantare. Här samsas essäer och intervjuer med faktatabeller och personliga reflektioner kring förhållandet mellan film och litteratur.22 Även utanför Sveriges gränser har barnfilmsforskningen genom åren färgats av moraliserande, värderande och politiska inslag. ELVIS! Jag vill hävda att de tre huvudsakliga orsakerna därtill var – tätt sammankopplade i varandra och utan inbördes ordning – Barnfilmkommittén, de nya forskningsrönen kring filmpåverkan som ledde till en försiktigare barnfilmspolitik samt introduktionen av tv-mediet. Inledningsskedet präglas av lättsamhet; humor och flåshurtighet samt en utbredd skepsis gentemot mediet. De har till exempel i många fall haft en kommersiell funktion när de sålts som spin-off-produkter på lpoch cd-skivor. 77 ” Viktigt att skydda barn och ungdom mot dålig film ”, Dagens nyheter 1946-12-14, s. 8. ELVIS!