પછી આપણે સેગ્મેન્ટ માટે વસ્તી વિષયક આધાર પર આવીએ છીએ. વસ્તી વિષયક આધારનો અર્થ ઉંમર, કુટુંબનું કદ, આવક, લિંગ વગેરે સાથે થાય છે.
मग आपण लोकसंख्येच्या आधारावर विभाजन पाहूया, तर लोकसंख्येच्या आधारावर म्हणजे वय, कौटुंबिक आकार, उत्पन्न, लिंग इत्यादी होय.