যখন আমরা কোনো বিষয়ে মূল্যায়ন করি, তখন আমরা ভাবি যে হয়তো এই বিষয়ে তাৎপর্য আমাদের কাছে বা অন্য কোন মানুষের কাছে খুবই মূল্যবান হয়ে উঠবে| যদি বিষয়টি অন্যের কাছে মূল্যবান মনে হয়, তাহলে সে তার অর্থ অন্যের কাছে সঠিকভাবে তুলে ধরবে| প্রায় দেখা গেছে কোন গুরুত্বপূর্ণ বার্তা গ্রাহকের কাছে বিপরীত অর্থ তুলে ধরে|
நாங்கள் உள்ளடக்கத்தை மதிப்பிடும்போது,   அதே நேரத்தில், இது எங்களுக்கு ஒரு முக்கியமான செய்தியாகவோ அல்லது மற்றவருக்கு அதிகமாகவோ இருக்கலாம் என்று நாங்கள் நினைக்கிறோம், உள்ளடக்கத்தின் மதிப்பீட்டோடு தொடர்புடையதாக இருப்பதோடு கூடுதலாக நாங்கள் அடிக்கடி பேசுகிறோம். இந்த குறிப்பிட்ட நிலைப்பாடு விளம்பரத்தில் உள்ள ஒருவரால் எடுக்கப்படுகிறது என்பதையும், ஒரு நபருடன் அறியாமலே சுத்தமாக இருப்பதும் எந்தவொரு முக்கியமான செய்தியையும் மற்றவர்களுக்கு அனுப்ப வேண்டும் என்பதையும் நாங்கள் காண்கிறோம், மேலும் பெரும்பாலும் இந்த முக்கியமான செய்தி பெறுநருக்கு எதிர்மறையான ஒன்றைக் குறிக்கிறது.