Professors Nakanishi and Cooper wrote in 2007 that the multiplicative competitive interaction model can be used to calculate the probability that a customer would choose an object with certain values of several attributes of the object using a formula that followed from the Luce choice axiom introduced by Professor Duncan R.
प्राध्यापक नाकानिशी आणि कूपर यांनी 2007 मध्ये असे लिहिले होते की, गुणाकाराच्या स्पर्धात्मक परस्पर संवादाचे मॉडेल वापरून विविध गुणधर्माचा समावेश असलेल्या आणि विशिष्ठ मूल्य असलेल्या वस्तूची निवड करण्याची ग्राहकांची संभाव्यता मोजता येते. याकरिता १९५९ मध्ये प्रोफेसर ड्युकेन आर. लूस यांनी सादर केलेल्या लुस चॉईस अक्सिओम चे सूत्र वापरले जाते.