તેની બ્રાન્ડ ઓળખ લાલ રંગ પર આધારિત છે જે હૂંફની લાગણીઓ તેમજ કેનેડિયન ધ્વજના રંગો સાથે તેના જોડાણથી ઉત્તેજિત કરે છે.
इसकी ब्रांड पहचान लाल रंग पर आधारित है  जो गर्मजोशी के साथ-साथ कनाडाई झंडा के साथ इसके जुड़ाव की भावनाएं पैदा करता है|