, પ્રોફેસર કોટલર, કેલર, કોશી અને ઝાએ 2009 માં પ્રકાશિત પુસ્તકમાં છે. તેઓએ માર્કેટિંગ મેનેજમેન્ટને લક્ષ્ય બજારોની પસંદગી અને શ્રેષ્ઠ ગ્રાહક મૂલ્ય બનાવવા, પહોંચાડવા અને સંદેશાવ્યવહાર દ્વારા ગ્રાહક મેળવવા, જાળવવા અને વધારવાની કળા અને વિજ્ઞાન તરીકે વ્યાખ્યાયિત કર્યા છે.
तर, प्रोफेसर कोटलर, केलर, कोशी आणि झा यांनी 2009 मध्ये प्रकाशित केलेल्या पुस्तकात विपणन व्यवस्थापन परिभाषित केले आहे, विपणन हे लक्ष्य बाजारपेठा निवडण्याची आणि उत्कृष्ट ग्राहक मूल्य तयार करण्याची, वितरित करण्याची आणि संप्रेषण करून ग्राहकांना वाढवत ठेवण्याची कला व विज्ञान आहे.