В статье описаны механизмы, лежащие в основе номинации объектов сферы бытовых услуг салонов красоты и парикмахерских, представленных на рынке Омска. В центре внимания коммуникативная и когнитивная составляющие процесса номинации. Названы прагматические характеристики акта номинации. Выявлены ассоциации и устойчивые представления носителей языка, связанные с той или иной лексической единицей, используемой в качестве названия салона красоты или парикмахерской. Предложена классификация наименований объектов индустрии красоты по тематическому признаку. Названы факторы, которые необходимо учитывать при выборе названия. Показана роль свободного ассоциативного эксперимента как метода изучения коммерческой номинации. Рассмотрен механизм метафоризации, используемый в создании нейма. Сделан вывод о том, что коммерческая номинация представляет собой процесс линг-вокогнитивного воздействия на потребителя.
коммерческая номинация, коммуникация, ассоциации, устойчивые представления, когнитивные механизмы, нейм