В данной статье предлагается использовать феноменологический анализ для выявления специфики формирования образа политика в воспринимающем этот образ сознании. Феноменологический анализ в силу его специфики не схематизирует образ и способствует более полному и объективному приближению к изучаемому предмету. Любой медиаобраз из-за того, что конституируется при участии воображения, всегда обладает возможностью выпадения из заданного медиасредой направления. Поэтому, как показывает феноменологический анализ, при создании образа политика необходимо учитывать: 1) «живость» медиаобразов только на этапе восприятия имеет существенное значение; 2) на этапе смыслообразования существенное значение имеют непосредственный опыт и фантазия; 3) для наивного сознания более, нежели для рефлексирующего, непосредственный опыт, а не фантазия, является коррелирующей данностью. В практической реальности специалисты в области рекламы, public relations, имиджелогии учитывают все эти выявленные параметры, но в области научно-теоретической нет оснований для сведения их воедино. Автором выдвигается предположение о том, что феноменология может стать отправным пунктом для создания такого основания.
образ, феноменология, воображение, интенциональность, конституирование