Настоящая статья посвящена рассмотрению понятия локализации, проанализированы проблемы локализации текстов рекламы, определено прагматическое содержание рекламного текста и исследованы приемы перевода текстов рекламы, которые используются в работе переводчика.
рекламный слоган, рекламный текст, смысловое развитие, калькирование, целостное преобразование, антонимический перевод