Статья посвящена рассмотрению текстов рекламы, предназначенных для мужской и женской аудитории, с целью выявления гендерных различий в использовании тех или иных лексических единиц, а также их влияния на проявление воздействующей функции рекламного текста. Перлокутивный эффект рекламного текста рассмотрен с позиции его воплощения в эмотивной и оценочной лексике, гендерные проявления и воздействующая функция которой также подверглись анализу. Рассмотрение прагматики текста основывается в данной статье на теории речевых актов. Гендерная ориентация рекламных текстов существенно влияет на выбор той или иной лексической единицы. Авторы рекламных объявлений прежде всего учитывают стереотипные образы мужчины и женщины, тем самым манипулируя подсознательным природным началом, которое заложено в каждой женщине и в каждом мужчине. При этом эмоциональность не зависит от половой принадлежности и свойственна как женщинам, так и мужчинам. Особое значение в рекламных текстах приобретает использование эмотивной лексики, поскольку именно она несёт основную смысловую нагрузку. Так, главная функция такой лексики заключается в том, чтобы сформировать у покупателя правильную оценку, воздействовать на его чувства и эмоции, создать привлекательный образ товара, способный заинтересовать покупателя и побудить его приобрести данный товар. Морфологическими единицами эмотивной и оценочной лексики служат прилагательные, существительные и глаголы; данные части речи обеспечивают наиболее полную реализацию прагматической направленности рекламного текста.
рекламный текст, гендер, теория речевых актов, перлокутивный эффект, эмоционально-оценочная лексика