В настоящее время имидж города является важной составляющей социально-экономического развития города и региона в целом. Анализ современной научной литературы показывает слабую разработанность рассматриваемой темы, в том числе с точки зрения психологических особенностей восприятия. В статье представлены результаты эмпирического исследования имиджа г. Иркутска для решения существующей проблемы оттока молодежи из города. Выборку составили представители студенческой молодежи (94 чел.). Для установления взаимосвязи между образом г. Иркутска и желанием студентов в будущем сменить место проживания оценивались стимулы «город Иркутск», «город-мечта, «город-антимечта», «будущая работа». В результате анализа определены факторы оценки имиджа города, выявлены особенности и сходства в оценке образа желаемого и нежелаемого для проживания в городе, проведен сравнительный анализ оценок реальных и воображаемых объектов (городов и работы), отражены гендерные сходства в оценке имиджа города.
имидж города, особенности семантики города, семантический дифференциал, факторный анализ