В статье рассмотрены некоторые методы решения задач многоцелевой оптимизации при обосновании маркетинговых решений на примере составления оптимального медиа-плана кампании. Проблема нахождения наилучших (оптимальных) решений в маркетинге является весьма актуальной. Поиск оптимального решения в задачах практического маркетинга связан с нахождением разумного компромисса в условиях предъявляемых противоречивых требований. Задача решается с использованием компьютерных технологий: программы электронных таблиц Microsoft Excel и системы компьютерной математики Mathcad. Представлены примеры решения задач многоцелевой оптимизации в маркетинге с использованием следующих методов: сведение к решению задачи оптимизации с ограничениями; на основе обобщенной функции желательности; на основе маргинальных решений.
маркетинговые исследования, многоцелевая оптимизация, компьютерные технологии решения задач в маркетинге