Предлагается семантико-мотивационный анализ устойчивых словосочетаний с топонимическим компонентом ( вологодское масло, мезенская роспись, каргопольский рыжик, шемогодская резьба и др.). Автор рассматривает такие конструкции как лингвистическую составляющую регионального культурного бренда. Фокус исследования сосредоточен на северных территориях европейской части России (Русском Севере). Подчеркивается, что не все подобные образования становятся территориальной «эмблемой», а лишь те, которые частотны, обладают смысловой и образной «достаточностью» и присутствуют в сознании носителя языка в форме «визитной карточки» региона. Отмечается, что статус подобных единиц в системе языка до конца не определен: они не фиксируются ни диалектными, ни фразеологическими словарями. Автор статьи обращает внимание на то, что, употребляясь в составе устойчивых словосочетаний, оттопонимические прилагательные могут выполнять функцию оценочной характеристики: они теряют свою географическую привязку и наделяются обобщенно-мелиоративными коннотациями ( вологодское масло = качественное масло). Отмечается, что сема ‘продукт высокого качества’ проявляется на уровне контекстной семантики, когда топонимическое определение обозначает лучший товар из предложенных «на рынке». Автор указывает, что, кроме оценочной коннотации, в контекстах может проявляться и сема ‘типично русский, национальный’.
культурный символ, идентифицирующий региональный бренд, русский север, имя собственное, дериваты топонимов