Статья продолжает исследования автором устойчивых образов с позиций когнитивистики и фреймового анализа. Приемы и техники трансакционизма применяются для выбора схем сопоставительного анализа медиавируса (мема) как эффективного инструментария предвыборной президентской гонки США 2016 г. Стратегия и тактика рефрейминга медиавируса позволяют убедиться в его способности повлиять на изменение расстановки сил в политической предвыборной борьбе благодаря специфичным приемам и техникам, более мобильным и современным, нежели традиционные средства массовой информации и убеждают в его антропоцентричности. Выбор системы политических мемов­мотиваторов характеризует мировидение адресанта (сфера первичной коммуникативной деятельности), а акцент при восприятии уже тех или иных политических мемов­демотиваторов систему, характеризующую мировидение адресата (сфера вторичной интерпретирующей коммуникативной деятельности). В совокупности они составляют так называемый мемплекс систему мемов (медиавирусов), способных повлиять на умы избирателей во время предвыборной президентской кампании, на создание определенного президентского имиджа и в целом идеологического кода данной национальной культуры.
вербальный символ, медиавирус, антропоцентричность, идеологический код