Nel corso degli anni, abbiamo visto svilupparsi l’agricoltura biologica, la certificazione ambientale, la responsabilità sociale delle imprese, la produzione di energia rinnovabile, l’investimento responsabile, l’economia verde, l’analisi del ciclo di vita, l’ecologizzazione dei processi di produzione e il marketing verde, troppo spesso sviato in eco-verniciatura («greenwashing», cioè verniciare di verde), che offre alle imprese poco scrupolose l’opportunità di levigare indebitamente la loro immagine di buon cittadino corporativo. 