Sebbene la sua stagione di campagna elettorale sia stata tutt'altro che tipica - Bolsonaro non è comparso quasi mai in pubblico dal 6 settembre, quando è stato accoltellato e ferito gravemente ad un evento da parte di un sostenitore dell'opposizione - il suo messaggio sembra aver raggiunto milioni di brasiliani che si affidano a Facebook e WhatsApp come supporto primario per leggere le notizie. 