SJ: Nasce come blog, che col tempo - mi preme sottolineare come l'idea non fosse chiara fin dall'inizio - si è trasformato in un vero e proprio collettivo che lavora insieme per sfidare e destabilizzare l'immagine che i mass media occidentali (volendo con questo termine includere i mezzi tradizionali dell'informazione, ma anche i social network e i media di informazione globale, come Al Jazeera) danno del continente Africano e della sua gente. 