Sebbene abbia acquistato solo 8 secondi di tempo televisivo - in un Paese dove le pubblicità televisive hanno da sempre determinato il vincitore - Bolsonaro ha completato il primo turno di votazione al primo posto con il 46% dei voti validi totali, contro il 29% per il suo avversario di sinistra, il candidato del Partito dei Lavoratori Fernando Haddad. 