Satış, ikna sanatı.
Müşterilerin "neyi, nasıl" aldıklarını belirleyen pek çok etken olmakla birlikte; bu konudaki en belirgin karar görsel etkiler. Yani renkler. Sizi çağıran renkler.
Pazarlama ile yakından ilgili olduğumuz ve müşteri olarak nerelerde fire verip, kredi kartlarını kuşanıp, alışverişe teşvik olduğumuzu bir kere daha hatırlamak, hatırlatmak istedik.
Bu konudaki araştırmalar, alışveriş sırasında, genel ortam, müzik ve kokunun %7 etkili olduğunu; ürünün ya da mağazanın genel görünüşünün ise, %93 etkili olduğunu belirtiyor. Alışverişçilerin %85'i herhangi bir ürünü almaktaki basit sebeplerini renk olarak açıklıyor. Marka tanımakta, renklerin etkisi ise %80. Markalar renklerin üzerine tasarımlarını inşa ediyorlar.
Bölgesel farklılıklar gösterse de, renkler bizi ya bir ürüne ya bir mağazaya çağırıyor. Ürünlerin hatta mağazaların kişiselleşmesinde renkler ve ifade ettikleri bizi kelimenin tam anlamıyla tavlıyor. İşte suçlu renkler:
Sarı
Vitrin gezmeyi sevenler dikkat, sarı sizi alarma geçirmek için kullanılıyor. Pozitif ve optimistik bir renk!
Kırmızı
Bitiriyoruz, indirimdeyiz demek için kullanılıyor. Enerjik, kalp atışlarını hızlandıran bir renk, hızlı davranmaya ve alıma ikna ediyor.
Mavi
İş dünyasının kurtarıcısı bir renk. Bankalar, markalar bu rengi çok seviyor; güvenin, güvenilirliğin rengi.
Yeşil
Genellikle uzun zaman geçirmemiz istenen dükkanlarda kullanılıyor. Sağlık ve huzuru çağrıştıran, pekiştiren bir renk, dinlendirici özelliği sebebiyle hem mağazalarda hem sağlıkla ilgili ürünlerde rastlanıyor.
Turuncu
Harekete geçmek için enerji, enerjiyi vurgulamak içinse turuncu! Satın al ya da sat demek için ideal, e-ticaret sitelerinin sevdiği renklerden.
Pembe
Romantizm ve kadınla özdeşleşen renk. Genç kızlar ve kadınları hedef alan tüm ürün ve mağazalar bu rengi seviyor.
Siyah
Gücün ve lüksün rengi. Markaların kendi özdeşleştirdiği renklerden.
Mor
Bir zamanlar asillerin rengiydi şimdi kadınları hedef alıyor. Özellikle güzellik malzemeleri, anti aging ürünleri ve bu alanda hizmet veren merkezler bu renk ile bizi etkiliyor.