Influencer kelimesi, sosyal medya ünlüsü ve etkileyen kişi demektir. Sosyal medya kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte bu kelime çok fazla karşımıza çıkmaya başladı. Bu sebeple birçok insan, “influencer ne demek? ” ve “influencer nedir?” sorularının cevabını merak ediyor.
Bu terim aslında, sosyal medya da belirli bir üne ulaşmış insanları ifade ediyor. Tabii ki birçok farklı influencer türü ve influencer olmanın farklı yolları mevcut. Bu makalemizde hem influencer nedir sorusuna cevap vereceğiz, hem de influencer olmak için bilmeniz gerekenleri anlatacağız.
Influencer Ne Demek?
Influencer kelimesi, Türkçe’de fenomen, etkileyen kişi, sosyal medya ünlüsü anlamlarına gelir.
Eskiden dilimizde influencer kelimesi yerine, sosyal medya fenomeni kelimesi daha yaygın olarak kullanılmaktaydı. Ancak son zamanlarda influencer kavramı daha ön plana çıktı.
Influencer Nedir?
Influencerlar, herhangi bir alanda kanaat önderi konumunda olup, fikirleri değer gören, sosyal medya platformlarında yüksek sayıda takipçisi olan insanlardır.
Her influencer birbirinden farklıdır. Bazıları bilgileri ve özel bakış açılarıyla değer kazanırken, bazıları sadece komik, ilginç veya eğlenceli olmaları ile ön plana çıkmaktadır. Moda, bilim, makyaj, edebiyat, bilgisayar oyunları ve ilgilenen insanların olduğu birçok konu için içerik üreten influencer bulunmaktadır.
Günümüzde şirketler, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak amacıyla influencerlar ile sık sık iş birliği yapmaktadır. Bu tanıtımlar sponsorlu içeriklerden tutun da, ortak yayınlara kadar birçok farklı şekil alabilir. Influencerlar ile yapılan bu reklam kampanyalarına Influencer Marketing adı verilmektedir.
Influencerlar, takipçi sayılarına ve ürettikleri içerik türlerine göre iki farklı şekilde sınıflandırılabilirler.
İlgili içerik: Kitle İletişim Nedir?
Takipçi Sayısına Göre Influencer Türleri
Influencerları takipçi sayılarına göre aşağıdaki şekillerde sınıflandırmak mümkündür:
- Mega Influencer
- Macro Influencer
- Micro Influencer
- Nano Influencer
Mega Influencer Nedir?
Sosyal medya hesaplarında milyonlarca takipçisi olan influencerlara, mega influencer adı verilir. Temel olarak mega influencerlar, dizi oyuncuları, sanatçılar ve benzeri ünlülere yakın bir popülerliğe sahiptir. Mega influencerlar ve ünlüler arasındaki çizgi, diğer influencer kategorilerine göre oldukça incedir. Hatta bazı noktalarda bu iki kategorinin birleştiğini söylemek bile mümkündür.
Birçok mega influencer dizilerde, filmlerde rol alıp, normal bir ünlü gibi değerlendirilebilirken, birçok ünlü de sosyal medya hesaplarını bir influencer gibi kullanabilmektedir.
Genel olarak sadece büyük şirketler mega influencerlara pazarlama amacıyla ulaşmaktadır. Çünkü mega influencerlardan alınan bir sponsorlu gönderi, yüz binlerce dolar, hatta milyon dolar bile tutabilir.
Macro Influencer Nedir?
Mega influencer olmayan ancak yine de micro influencer sayılamayacak kadar fazla takipçisi olan sosyal medya fenomenlerine macro influencer adı verilir. Genellikle macro influencerlar, bir milyondan daha az, ancak 150.000’den daha fazla sosyal medya takipçisi olan influencerlardır. Tabii ki takipçilerin etkileşim oranı ve bulunduğu nişe göre macro influencer sayılmak için gerekli takipçi sayısı değişebilir.
Büyük şirketler, orta ölçekli şirketler, hatta bazen küçük işletmeler bile macro influencerlar ile iş birliği yapabilir.
Genellikle macro-influencerlar kendi konularında bilgili ve saygı gören uzmanlar veya genel kitle tarafından yeni fark edilmeye başlamış aktörler, sanatçılar olabilir.
Micro Influencer Nedir?
150.000’den daha az, ama 10.000’den fazla takipçisi olan influencerları micro influencer olarak adlandırabiliriz. Genel olarak bu sosyal medya fenomenleri, kendi nişleri içerisinde bilinen, ancak kendi spesifik alanları dışında pek isimleri duyulmayan insanlardır.
Hatta micro influencerları, belirli bir konuda bilgilerine ve fikirlerine saygı duyulan veya eğlence amaçlı insanların takip ettiği normal bireyler olarak da adlandırmak mümkündür.
Çoğu micro influencer, sosyal medya fenomenliğini tam zamanlı bir iş olarak yapmaz. Daha çok kendi eğlenceleri için yaparlar ve elde ettikleri kazanç ek gelir niteliğindedir. Günlük işlerine ve kariyerlerine devam ederken, bir yandan da sosyal medya hesaplarında gelir elde edebilirler. Ancak bir üst seviyeye geçene kadar bu gelir normal kariyerlerinin yerine geçebilecek bir seviyeye gelmez.
Yeni kurulan markalar ve küçük işletmeler marka bilinirliklerini artırmak için micro influencerlar ile iş birliği yapabilir. Bu influencerlar her ne kadar genel kitleler tarafından bilinmiyor olsalar da, kendi nişleri içerisinde oldukça popüler ve güvenilir olabilirler. Bu yüzden yapılan iş ortaklıkları beklenenden çok daha iyi sonuçlar getirebilir.
Nano Influencer Nedir?
10.000’den daha az takipçisi olan, fakat takipçilerinden çok yüksek oranda etkileşim alan sosyal medya fenomenlerine, nano influencer adı verilmektedir. Genellikle markalar ve işletmeler bu kullanıcılar ile iş birliği yapmayı tercih etmezler. Ancak pazarlamaya ayıracak bütçeniz azsa ve oldukça niş ürün satıyorsanız, sizinle benzer bir hedef kitleye sahip olan nano influencerlar ile iş birliği yapmak marka bilinirliğinizi olumlu etkileyebilir.
Tabii ki nano influencerların kitleleri oldukça kısıtlı olduğu için geniş kitlelere erişmeleri beklenemez. Ancak aynı anda birçok farklı fenomen ile iş birliği yaparak da etkili bir pazarlama kampanyası yürütülebilir.
İçerik Çeşitlerine Göre Influencer Türleri
Influencerları takipçi sayılarına ve etkilerine göre sınıflandırabilmenin yanı sıra, ürettikleri içeriklere göre sınıflandırmak da mümkündür.
Tabii ki şunu unutmamak lazım, influencerlar kendi alanları dışında başka içerikler de üretebilir. Yani YouTube videoları ile tanınan birisi, blog yazısı da yazabilir, podcastleri ile bilinen birisi, YouTube videosu da çekebilir. Hatta neredeyse bütün ünlü sosyal medya kullanıcıları, kendi ana içerik türleri dışında, Twitter, Facebook, Instagram ve TikTok gibi sosyal medya platformlarına da içerik üretmektedir.
Bu sebeple, içerik türlerine göre sınıflandırma yaparken, insanların en popüler oldukları içerik türünü ve platformu baz almak önem taşıyor.
Günümüzde influencerlar tarafından üretilen içerikleri beş farklı başlık altında incelemek mümkündür:
- Blog Yazıları
- Uzun Videolar
- Kısa Videolar
- Podcastler
- Sosyal Medya Gönderileri
Blog Yazıları
İnternet üzerinden paylaşılan ve genellikle resmi olmayan bir dilde yazılan yazılara blog yazısı (blog post) adı verilir. Blog kelimesi ise internet günlüğü veya internet kaydı anlamına gelen, “Web Log” teriminin kısaltılmış versiyonudur.
Yazdığı blog yazıları ile bilinirlik kazanan influencerlara genellikle “blogger” adı verilir. Bloggerlar, kendi internet siteleri, sosyal medya platformları veya başka internet sitelerinde, kendi yazdıkları yazıları paylaşırlar. Genel olarak birçok blogger belirli bir konuda uzmanlığa sahiptir ve bu konuyla ilgili yazılar yayınlar.
İlgili İçerik: Blog Nasıl Yazılır?
Uzun Videolar
Birkaç dakikadan uzun ve genellikle YouTube gibi sosyal medya kanallarında yayınlanan videoları, uzun video olarak değerlendirebiliriz. Önceden de belirttiğimiz gibi bu tarz videoların en popüler olduğu platform YouTube. Uzun video içerikleri üreten birçok influencerın ilk çıkış kaynağı YouTube olmuştur. Bu sebeple, bu şekilde ün kazanan influencerlara sıklıkla “YouTuber” olarak hitap edilir.
İlgili içerik: YouTube İçerik Fikirleri
Kısa Videolar
TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi videoları, kısa videolar kategorisinde değerlendirmek mümkündür. Özellikle son yıllarda TikTok’un çıkması ile birlikte bu kategorideki influencerlar çok daha fazla ün kazanmaya başlamış ve bu içeriklere duyulan talep de artmıştır.
Eskiden Vine adlı sosyal medya platformunda bu içerikler ünlenmişken, günümüzde TikTok ve Instagram Reels kısa video pazarının en büyük payına sahip sosyal medya platformlarıdır.
Podcastler
Podcast, sesli içeriklere verilen isimdir. Bu tarz içerikleri sesli blog yazısı olarak düşünmek mümkündür. Duruma göre podcastler sadece ses içerebileceği gibi görüntü de içerebilir. Podcast yayınlamaları ile bilinen influencerlara ise podcaster adı verilir.
Sosyal Medya Gönderileri
Video, podcast ve blog yazısı olmayan bütün sosyal medya gönderilerini tek bir başlık altında toplayarak değerlendirmemiz mümkün. Temel olarak Instagram gibi sosyal medya hesaplarında fotoğraf ve diğer türlü gönderiler paylaşması ile bilinen influencerlar, sosyal medya gönderileri ile öne çıkan influencerlardır.
Bunlar kendi hayatlarını paylaşan influencerlar alabileceği gibi fan sayfalarını yöneten insanlar veya sadece belirli konularda içerik paylaşanlar da olabilir.
Influencer Örnekleri
Influencer nedir ve influencer ne demek sorularını daha iyi cevaplamak için, aşağıda hem Türk influencer hem de yabancı influencer örnekleri sıralayacağız.
Türk Influencer Örnekleri
- Aykut Elmas
- Danla Biliç
- Çağrı Taner
- Enes Batur
- Dilan Polat
- Orkun Işıtmak
- Röportaj Adam
- Barış Özcan
- Eylül Öztürk Özkan
Yabancı Influencer Örnekleri
- Jamie Oliver
- PewDiePie
- Alexa Chung
- Jack Morris
- Lauren Bullen
- Markiplier
- Mr. Beast
- Ryan Higa
Influencer Nasıl Olunur?
Influencer ne demek sorusunun cevabını verdik. Şimdi ise nasıl olabileceğinizle ilgili bilgi vereceğiz.
Influencer olmak için takip edilebilecek net bir yol ne yazık ki yok. Yani belirli bir eğitim alıp, belirli konuları öğrenerek internet ünlüsü olmak pek mümkün değil. Yine de sosyal medya fenomeni olma şansızınızı artırmak için atabileceğiniz bazı adımlar var.
Kendinize Bir Niş Belirleyin
Influencer olmak için çıkacağınız yolda ilk karar vermeniz gereken etken, hangi konu üzerine içerik üreteceğiniz. Genel olarak bildiğiniz, sevdiğiniz ve araştırdığınız bir konu seçmeniz, içerik üretmenizi çok daha kolaylaştıracaktır. En çok karşılaştığımız nişleri aşağıdaki gibi sıralayabiliriz:
- Yemek
- Moda
- Seyahat
- Spor
- Video oyunları
- Teknoloji
Yukarıdaki gibi genel bir niş seçmek yerine, başlangıçta daha spesifik bir konu seçmeniz, ilk takipçilerinizi bulmanızı daha da kolaylaştıracaktır. Örnek vermek gerekirse, bütün bilgisayar oyunu çeşitleri yerine belirli türde oyunlara odaklanmanız daha fazla fark edilmenizi sağlayabilir.
Üreteceğiniz İçerik Türüne Karar Verin
İçerik üretmek istediğiniz konuya karar verdikten sonra, sırada bu içeriği nasıl üreteceğinize karar vermek var!
Influencer olmak için üreteceğiniz içerik birçok farklı şekil alabilir. Temel seçenekleriniz ise aşağıdaki gibi:
- Blog yazıları
- Fotoğraf ve dijital grafikler
- Kısa videolar
- Uzun videolar
- Podcast
Paylaşım Yapacağınız Platformları Seçin
Üçüncü adımımız ise paylaşım yapacağınız platformları seçmek. Burada üreteceğiniz içeriğin türü sizlere yol gösterecektir. Örnek vermek gerekirse, eğer uzun videolar çekiyorsanız YouTube’da paylaşım yapmak sizin için en iyi seçeneklerden birisi olacaktır. Diğer yandan blog yazısı yazıyorsanız, kendi blog sitenize sahip olmanız iyi bir adım olur.
Tabii ki ana içeriklerinizi yayınlayacağınız platformlar dışında, diğer sosyal medya platformlarından da tanıtımınızı yapmayı unutmayın. Örneğin YouTube video çekiyorsanız, bu videoların kısa versiyonlarını Instagram ve TikTok’a yükleyebilirsiniz. Böylece birden fazla kaynaktan trafik çekmiş olursunuz.
İçerik Planınızı Oluşturun
Platform, içerik ve niş belirledikten sonra artık içeriklerinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Bunun için ise öncelikle kendinize bir içerik planı oluşturmanızı öneriyoruz. Böylece ne zaman hangi içeriği üreteceğinize ve hangi platformlarda paylaşacağınıza önceden karar vermiş olursunuz ve işleriniz kolaylaşır.
Düzenli Paylaşım Yapmaya Başlayın
Artık sosyal medya platformlarında veya kendi internet sitenizde paylaşım yapmak için ihtiyacınız olan her şeye sahipsiniz! Bu noktada ise düzenli ve tutarlı olmanız çok önemli. İlk paylaşımlarınız büyük ihtimalle fazla ses getirmeyecektir. Ancak ileride büyük bir takipçi kitlesine sahip olmak için bir yerden başlamanız lazım.
Influencer Marketing Nedir?
Türkçe’ye etkileyici pazarlama olarak da çevrilen influencer marketing, sosyal medyada etkiye sahip olan internet ünlüleri ile birlikte yürütülen pazarlama çeşididir. Influencerların yer aldığı pazarlama kampanyaları olarak da tanımlanabilir.
Markalar sosyal medya üzerinden hedef kitlelerine ulaşmak amacıyla, bu kitlelerin takip ettikleri ve saygı duydukları influencerlar ile iş birlikleri yapabilirler. Bu iş birlikleri, sponsorluk anlaşmaları, ürün yerleştirme, ortak içerik üretimi ve benzeri şekilleri alabilir.
İlgili içerik: YouTube’dan Para Kazanma Yöntemleri
Influencerlar ile İlgili Sıkça Sorulan Sorular
Influencer Para Kazanır mı?
Evet, yüksek sayıda takipçiye sahip olan influencerlar farklı yöntemlerle para kazanabilirler. Örnek vermek gerekirse, YouTube’dan video paylaşanlar, YouTube İş Ortağı Programı ile para kazanabilir, kendi internet sitesi olanlar, internet sitelerine reklam alabilir ve neredeyse her influencer, affiliate marketing yaparak para kazanabilir. Bunun yanında sponsorluk anlaşmaları da para kazanmak için bir seçenektir.
Influencer Olmak için Kaç Takipçi Gerekir?
Teknik olarak, 10.000’in altında sayıda takipçiye sahip olanlar, eğer takipçi kitlelerinin etkileşimi yüksekse influencer sayılabilir. Ancak gerçekten bu kategoriye girebilmeniz için minimum 10.000, hatta birçok niche için 50.000 takipçinizin olması daha iyi olacaktır.
Trendyol Influencer Nedir?
Trendyol’un, influencer iş birliği için hazırladığı affiliate marketing programına Trendyol Influencer Programı denilmektedir. Bu programın resmi adı ise Trendyol Affiliate Sistemi olarak geçmektedir. Instagram’da 10.000’den fazla takipçisi bulunan kullanıcılar bu programa başvuru yapabilir, böylelikle Trendyol ürünlerine yaptıkları yönlendirmelerden gelir elde edebilir.
Influencer İş Birliği Nedir?
Markaların, sosyal medya fenomenleri ile birlikte yürüttükleri pazarlama kampanyalarına influencer iş birlikleri adı verilir. Herhangi bir markanın, kendi ürünlerini pazarlamak veya bilinirlik kazanmak için bir sosyal medya fenomeni ile ortaklık kurması olarak açıklanabilir.
Sosyal medya konuları hakkında meraklıysanız ve güncel konular hakkında bilgi almak istiyorsanız, sosyal medya blog kategorimizi takip edebilirsiniz.
İlginizi Çekebilecek İçerikler: