Oxford Dictionaries’in bu yıl ilk kez ‘Yılın Kelimesi’ni gerçek bir kelime yerine bir emoji seçmesi, son haftaların vurucu haberlerinden biri oldu ve emojilerin gerçekten önemsenmesi gereken bir iletişim formu olduğuna dair önemli bir mesaj iletti.
Emojilerin, ‘evrensel bir dil’ ve ‘dünyanın en hızlı yayılan dili’ olduğuna dair yapılan açıklamalar ve millennial kuşağın bu piktograflara olan bağlılığını görmek, haliyle pazarlamacıları ve marka stratejistlerini harekete geçirdi. Sevsek de sevmesek de, göz ardı edilemeyecek bir etki yarattıkları ortada. Peki markalar bunu kendi avantajlarına kullanabilirler mi ve bu şekilde daha çok dikkat çekebilirler mi? Cevap, kesinlikle evet.
Araştırmalara göre, beynimiz görselleri, yazıya göre çok daha hızlı algılıyor ve farkındalık da aynı şekilde hızla uyarılmış oluyor. Yazıya kıyasla 60.000 kat hızla işleyebildiğimiz görselleri, dikkat çekmek istediğimiz yazıların içerisinde kullandığımızda etkisini düşünebiliyor musunuz? Sunumlar, sosyal medya paylaşımları ve hatta email konularını yazarken bile emojileri kullanarak daha hızlı anlaşılır ve dikkat çekici hale getirebiliriz. Üstelik, emojilerin iş emaillarının konularında kullanılması konusunda çekinceler olmasına rağmen, Swiftpage’in araştırması, aynı email başlığının içerisine bir sembol yerleştirildiğinde, mail açılma (+3.29%), tekil tıklanma (+6.28%) ve internette tıklanma (+18.93%) oranlarını artırdığını kanıtlıyor.
Global markalar, emojileri hızla benimseyerek, oldukça şaşırtıcı, yaratıcı ve viral olan reklam kampanyaları yarattı ve bunların çeşitlenerek artacağına hiç şüphe yok. Çok beğenilen ve ilgi çeken emojili kampanya yapan markalar arasında, WWF, Taco Bell, Durex, WaterAid’i saymak mümkün.
WWF – #TheEndangeredEmoji
WWF, soyu tükenmekte olan hayvanlara, emojilerini kullanarak dikkat çekmek ve emojileri kullanarak atılan tweetlerle bağış toplanmasını sağlamak için bir kampanya yaparak ciddi bir etkileşim yarattı.
Durex – #CondomEmoji
Dünya AIDS Günü öncesinde Durex, güvenli seks için#CondomEmoji kampanyası başlattı ve tamamı emojilerden oluşan bir video yayınladı. Kampanyaya destek vermek için hashtag’i kullanarak bu emojinin bir sonraki güncellemelerde eklenmesini istediğinizi gösterebiliyorsunuz.
Taco Bell
Ekim ayında telefonlara gelen yazılım güncellemesiyle birlikte 200’ye yakın yeni emoji hayatımıza girdi ve bunlardan biri de, özellike ABD’de büyük sevinç yaratan taco emojisi oldu.
Güncelleme öncesinde, Taco emojisi için sosyal medyadaki büyük talep, TacoBell’in, Change.org üzerinden bir imza kampanyası başlatmasıyla bir ileri seviyeye taşınmıştı. THE TACO EMOJI NEEDS TO HAPPEN sloganıyla 32.802 destekçi toplayarak başarı elde eden kampanya sonrasında, kutlamak için bir web sayfası bile yapıldı.
WaterAid
Birleşmiş Milletler tarafından tanınan 19 Kasım Dünya Tuvalet Günü’nde, sanitasyonun önemine dikkat çekmek isteyen WaterAid, #GiveAShit etiketiyle, dünyada temiz su ve hijyenik tuvalet koşullarına sahip olmayan 2,3 milyon kişi için bir mobil uygulama çıkararak kampanya yaptı. Uygulamayı indiren kullanıcılar, b*k emojisinin üzerine istedikleri aksesuar ve objeleri kondurarak emojiyi kişiselleştirebiliyorlar. Yaratılan emoji sosyal medyada paylaşılabiliyor ve SMS atarak bağış da yapılabiliyor.
Uygulamayı indirmek için tıklayın.