Marka nedir?, Markanın önemi nedir?, Ortak Marka nedir?, Hizmet Markası nedir?, Garanti markası nedir? İle ilgili ayrıntılı açıklamaları aşağıda bulabilirsiniz.
556 sayılı Markaların Korunmasına Dair KHK göre marka nedir; "bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi ve ambalajlarının gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretlerdir." biçiminde açıklanmıştır.
Amerikan Pazarlama Birliği tarafından marka nedir; “Bir satıcının ya da satıcılar grubunun, mal ve hizmetlerini tanımlayan ve onları rakiplerinden ayırt etmeyi amaçlayan bir isim, terim, işaret, sembol, şekil ya da bunların kombinasyonu” olarak tanımlanmıştır.(Yüksel, 2005)
Kotler’e göre marka nedir’ in anlamı ise; müşterilerin ve tüketicilerin mal veya hizmetlere dair algılarının içselleştirilmiş bir özeti olan marka bir sanattır ve pazarlamanın temelini oluşturur (2001,Kotler).
Bu tanımlamalardan marka değerler kümesi ifade etmektedir. Bu değerler kümesi üretilen bir malın ürün ya da marka olarak anılmasını sağlayan fonksiyonel ve sembolik değerlerden oluşmaktadır. Bu noktada ürün ve marka arasındaki fark ortaya çıkmaktadır. Her marka aynı zamanda bir ürün olarak adlandırılabilirken, her ürün bir marka olarak nitelendirilemez. Dolayısıyla ürünün üretildiği markanın ise yaratıldığı söylenebilir. (Ateşoğlu, 2003).
Marka Tescil sürecinde re’sen RED riskleri, olası itirazlar ve/veya tescil sonrası olası davalarının muhtemel sonuçlarını öngörmeden yapılacak marka başvuruların yaratacağı telafisi güç zararlardan korunmak için 10 yıllık deneyime sahip, binlerce markaya Hukuki Mütalaa ve Yol Haritası hazırlamış, konusunda uzman Avukat Marka Danışmanlarınızdan yardım almak için bize ulaşın.
|ÜRÜN||MARKA|
|Fabrikada üretilir.||Marka yaratılır.|
|Nesne ya da hizmettir.||Tüketici tarafından algılanır.|
|Biçimi, özellikleri vardır.||Kalıcıdır.|
|Zaman içinde değiştirilebilir veya geliştirilebilir.||Tüketici ihtiyaçlarının giderilmesinde tatmin sağlar|
|Tüketici ihtiyaçlarının giderilmesinde tatmin sağlar.||Tüketici tarafından statü göstergesi olarak değerlendirilebilir.|
|Somuttur,||Fiziksel bileşenleri vardır. Kişiliği vardır.|
|Beyin sol(rasyonel) tarafına hitap eder|
Markanın Firmalar Açısından Önemi
Günümüzde ürün ve hizmete bağlı özelliklerin giderek önemini yitirmesi, oldukça sert ve ağır rekabet koşulları ve sürekli değişen tüketici davranışları karşısında pazarlama uygulamalarının sıklıkla şekil değiştirmesi marka ve markalaşma çalışmalarının ön plana çıkarmıştır. Dolayısıyla rekabet ürün ve hizmetlerden ziyade markalar arasında yaşandığı söylenebilir.
Üründen ziyade markanın ön plana çıktığı yeni pazarlama uygulamalarında, artık kaliteli ürün tek başına yeterli olmamakta, ancak markayla desteklendiği ölçüde başarılı olmaktadır.
Ayrıca markanın tek başına bir değer taşıması da firmaların markalaşmaya önem vermesine sebep olmaktadır. Örneğin Microsoft’ un tüm maddi varlıklarının değeri 10 milyar dolarken marka değeri 70 milyar dolardır.
Yine firmaların maddi değeri; sahip oldukları aktifleri kadar, sahip oldukları sadık müşterilerinin sayısı veya pazar paylarına göre belirlenmektedir. “Çünkü yeni müşteriler kazanmak, sadık müşterileri elde tutmaktan daha zor ve maliyeti daha yüksektir. Sadık müşteriler ise, bir markanın vaatlerini uzun yıllar yerine getirmesiyle elde edilmektedir. Bundan dolayı firmalar markalarına büyük miktarlarda yatırım yapmaktadırlar.” (Ateşoğlu, 2003)
Hizmet Markası Nedir?
Hizmet markası, bir işletmenin hizmetlerini diğer işletmelerin hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işarettir.
Ortak Marka Nedir?
Ortak marka, üretim veya ticaret veya hizmet işletmelerinden oluşan bir grup tarafından kullanılmak üzere, grubu oluşturan işletmelerin mal veya hizmetlerini diğer işletmelerin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işarettir.
Garanti Markası Nedir?
Garanti markası, marka sahibinin veya marka sahibine iktisaden bağlı olan bir işletmenin mal veya hizmetlerinde kullanılmamak koşuluyla, marka sahibinin kontrolü altında birçok işletme tarafından o işletmelerin ortak özelliklerini, üretim usullerini, coğrafi menşelerini, ve kalitesini garanti etmeye yarayan işarettir.