Game Group, mobil ve sosyal ağ oyun yapısındaki yeni fırsatları değerlendirmek için kolları sıvadı.
Mobil ve sosyal oyun yapısındaki büyüyen popülariteden yararlanmak isteyen Game Group, online oyunlara daha fazla odaklanacak. Şirket böylece geleneksel konsol pazarındaki dalgalı büyümenin etkilerinden de kurtulmuş olacak. Bu stratejik hamleyi anlatan şirketin Yönetim Kurulu Başkanı Ian Shepherd, “Pazar değişiyor ve bir oyuncu olmak, giderek daha karışık bir hal alıyor” dedi.
Shepherd’a göre Facebook ve akıllı telefon oyunları Game Group için de fırsat anlamını taşıyor. Bu yapıda tüketicilerin rehberi olmanın önemine dikkat çeken Shepherd, Game’in dijital ürünlere yöneliminin, grubun marjlarını azaltacağını da hatırlattı. Bu tablo karşısında da Shepherd, şunları söyledi:
“2011-2012 yıllarında, gerçek anlamda çokkanallı olmak için işimizi yeniden konumlandırırken, yaklaşık 100 baz puanlık bir marj etkisi olmasını da bekliyoruz. Geçen yılın maliyet azaltımları da yatırım için değerlendirilecek.”
Online ve dijital gelirlerini 2013 yılında 300 milyon sterline yükseltmeyi hedefleyen şirket, kendi markalı oyun aksesuarlarının satışlarını da ikiye katlamayı amaçlıyor. Mağazalar ve internet siteleri arasındaki entegrasyon güçlenirken, 16 milyonluk sadakat kartı sahiplerine de kişiselleştirilmiş ürün sunumlarına daha fazla eğilmek hedefleniyor.
Global bazda binden fazla mağaza ve franchise ile çalışmalarını yürüten Game, Microsoft ile bir ortaklık yaptı. Bu anlaşmayla hedef; Limbo ve Braid gibi çeşitli yüklenebilir oyunları İngiltere’deki mağazalarda satmak. Bu anlaşma kapsamında; 30’dan fazla yüklenebilir oyun ve ekstralar 40 Game mağazası standlarında, altı aylık deneme versiyonu olarak satılacak.
Game aynı zamanda Facebook Credits’i tanımlayan kartlar da satıyor. Bu kartlar da Zynga’nın FarmVille gibi oyunlarında harcanabiliyor. Shepherd, konsollar için kutulu oyun satışının şirket gelirinin temel kaynağı olmayı sürdüreceğini belirtti, ama bu pazarın en azından 2014 yılına kadar durağan olmasının beklendiğini de hatırlattı.