SEO Teknikleri açısından en önemli noktalardan bir tanesi de “Anahtar Kelime Analizi(Keyword Research)” dir.
“Her şey arama kutusuna yazdığınız kelime ile başlar ” diyebiliriz yani Anahtar kelime, kullanıcının arama motoruna girdiği kelime grubudur. Anahtar kelimeler arama yapılan konu ve hedef kitlenin gerçekleştirdiği aramaya göre uzunluk kısalık gösterir.
Anahtar Kelimenin Önemi Nedir ?
Anahtar kelimeyi önemli kılan arama pazarlama (marketing) daki üstlendiği roldür. Hitap ettiğiniz kesimin ilgi alanlarını öğrenebileceğiniz dolayısı ile özellikle e-ticaret sektöründeyseniz müşterilerinizi tanımaya duyduğunuz ihtiyaçta anahtar kelimelerden yardım alabilirsiniz. Yani anahtar kelime analizi ile hitap ettiğiniz, etmek istediğiniz kitle internette nasıl arama yapıyor öğrenebilir, kendinize ona göre bir yol haritası çizebilirsiniz.
Yine anahtar kelime ile arama alanını daraltıp özelleştirmiş olursunuz. Farzedelim ki internet üzerinde ayakkabı satışı yapan bir siteniz olsun anahtar kelime olarak “ayakkabı” seçmeniz ile “kahverengi ayakkabı” seçmeniz arasında bile dağlar kadar fark olacaktır.
Bir anahtar kelimenin siteniz için değerini (gerekliliğini) anlamak için ilk önce kendinize sorun : Seçtiğiniz kelime sitenizin içeriği ile alakalı mı ? Arama yapanların bu anahtar kelimelerle elde edecekleri sonuçlar sizin sitenizde var mı ? Ve kullanıcı karşısına çıkan arama sonucu ile aradığına ulaşıp mutlu olacak mı ? Eğer bütün bunlara olumlu bir cevap veriyorsanız, doğru yoldasınız demektir.
Daha profesyonel bir yardım almak isterseniz arama motorlarının türkçe tabirle “anahtar kelime bulucu” larını kullanabilirsiniz. Bunun için kullanılan hemen her arama motorunun bir alt yapısı mevcut yada yine internette pek çok anahtar kelime aracı (keywordtools) var. Ben her türlü ihtiyacımıza cevap veren Google’ ın eskiden “anahtar kelime aracı” adıyla geçen şimdi işe adwords yani çevirim içi reklamcılık hizmetinin bir parçası olan “anahtar kelime planlayıcısı” nı kullanıyorum. Anahtar kelime planlayıcısı size ilgili alanla ilgili alternatifleri sunmakla kalmayıp, değerini de belirleyen bir puanlama sistemi ile cevap veriyor. Bunların da yanısıra anahtar kelime için trafik tahmini gerçekleştiriyor, yeni anahtar kelime fikirleri sunuyor dilerseniz de bunları reklama dönüştürmeniz için fırsat sağlıyor. Bir de yine Google’ ın arama trendlerini takip edebilirsiniz
Değinmek istediğim bir başka nokta ise tek tek anahtar kelimelerden ziyade aramayı özelleştirecek doğru kelime grupları (lontail) nın belirlenmesi. Tek başına anahtar kelime olarak “ayakkabı” yazmanın bize bir getirisi yoktur ancak “guess kadın ayakkabı indirimli” dediğimizde en gerekli kelimeleri bir araya toplayarak amacımıza ulaşmış oluyoruz. Böylelikle işle son derece alakalı, özelleştirilmiş yani doğru hedef kelimeye ulaşılabilir. Bu da arama sonuçlarına ses getirir.
Son olarak aşağıda anahtar kelime analizi için tavsiyeler bulabileceğiniz bir kaç kaynak belirtmek istiyorum. İyi çalışmalar , Allah zihin açıklığı versin