Rita Ora, Michelle Keegan ve Ellie Goulding gibi isimler kendilerine gönderilen uyarının ardından Rekabet ve Piyasa Kurulu (CMA) ile sosyal medya paylaşımlarında değişikliğe gitme konusunda anlaştı.
Buna göre bu isimler artık bir markayı tanıtmak amacıyla paylaşımları 'kişisel tercihleri' veya 'önerileriymiş' gibi gösteremeyecek. Bunun yerine, bir marka adına reklam yaptıklarını açıklamak zorunda olacaklar.
CMA'dan yapılan açıklamada Avrupa Birliği Tüketici Koruma Kanunu'na göre, sosyal medya kullanıcılarının bir markanın reklamını yapıyorlarsa bunu belirtmeleri gerektiği belirtildi. Platformlarda paylaşılan marka ürünlerin hem kişisel tercihmiş gibi gösterip hem de reklam ücreti alınamayacağı, bu yüzden paylaşımlarda markadan ücret alındığının belirtilmesi gerektiği vurgulandı.
CMA, söz konusu ünlülerin kurala uyacaklarına dair resmi taahhütlerde bulunduğunu ancak kurala uymazlarsa para veya hapis cezası alabileceklerini açıkladı.
Kurumun Sözcüsü Andrea Coscelli, "İnsanlar, sosyal medyada 'önerildiğini' düşündükleri ürünlerin bir reklam olduğunu fark ederlese kandırılmış hissedebilirler" dedi ve uygulamanın diğer isimleri de kapsayacak şekilde genişletilebileceğini söyledi.
Bu durumun, Instagram hesaplarından milyonlar kazanan ünlüler ve fonemenleri etkileyebileceği konuşuluyor. Zira, sosyal medyada markaların reklam yaptıklarını belirten ünlüleri tercih etmek istememeleri ve ürünün ünlü ismin seçimi gibi göstermek isteyebilecekleri tartışılıyor.
BBC'nin aktardığına göre, CMA'nın bahsettiği ünlülerden bazıları şu şekilde:
Rita Ora
Michelle Keegan
Ellie Goulding
Alexa Chung
Rosie Huntington-Whiteley
Zoe Sugg (Blogger Zoella)
Mario Falcone
Alexandra 'Binky' Felstead
Holly Hagan
Iskra Lawrence
Camilla 'Milly' Macintosh
Megan McKenna
Chloe Sims
Louise Thompson
James Chapman (Blogger Jim Chapman)
Dina Torkia