İnsanlar bir günde ortalama 88 e-posta alsa bile, e-posta dijital pazarlamanın tartışmasız en efektif yollarından biridir. Tüm sektörlerin istatistiklerine bakılarak genel bir ortalama verecek olursak, e-postaların ortalama açılma oranı %24’e kadar çıkarken, ortalama tıklanma oranı ise %4’e ulaşabiliyor. Örneğin Google arama ağlarında ortalama tıklanma oranı %2 civarlarında iken, Facebook reklamlarındaki ortalama tıklanma oranı %1 seviyelerindedir. Öte yandan e-postaların maliyeti çok fazla değildir, tüm bunlar, dijital pazarlamacıların büyük bölümünün neden e-postaya yatırım yaptığı gerçeğini doğruluyor.
Email pazarlama işe yarıyor ancak email pazarlamanın işe yaramasını sağlayan çeşitli faktörler var. Normal şartlar altında makul yatırım getirisi için gönderilen her içeriğin veya kampanyanın abonenin ilgilenmek isteyeceği bir şey olduğu tahmin edilir. Fakat durum her zaman arzulandığı gibi sonuçlanmaz. Tasarımı, metni veya pazarlama mesajının kendisi, eğer bunları okuyucu okumaz ya da harekete geçmezse çok fazla yatırım getirisi göremezsiniz. Tüm bunları akılda bulundurarak nasıl yaratıcı e-posta haber bültenleri oluşturabileceğimize bakalım.