2019 YILINDA İÇERİK PAZARLAMASI TRENDLERİ
İçerik Pazarlaması sosyal ve dijital pazarlamanın çekirdeğini oluşturuyor. Gelişen teknolojilerle birlikte içeriğin de gelişimi ve değişimi günden güne değişmekte. Sektörde çalışanlar ve iş sahipleri de bu değişimlerin takipçisi ve uygulayıcısı olmak zorundalar. Çünkü değişen ve gelişen teknolojiyle birlikte müşterilerin de tercihleri buna paralel olarak değişmektedir. Biz bu yazımızda 2019 yılında içerik pazarlaması alanında 2019 yılında bizi nelerin beklediğini, gözden kaçırmamamız gereken içerik türlerini ve 2019 yılında nasıl bir içerik pazarlaması stratejisi geliştirmemiz gerektiğine değineceğiz. İyi okumalar.
1. Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturun
Yeni yılda mutlaka iş planınızdaki amaçları karşılayacak bir içerik pazarlaması planı oluşturun. Sadece Facebook, Linkedin, Twitter duvarınızda içerik paylaşarak yaptığınız sosyal medya stratejileri artık geçmişte kaldı. Hem hedeflediğiniz kitlenin ilgisini çekecek hem de kişisel hedeflerinize uygun bir içerik planı oluşturmanızın zamanı geldi.
Oluşturacağınız stratejinin içermesi gereken metrikler ise şu şekilde olmalı:
- Hedef belirlemek. Özellikle iş planınıza ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun bir hedef. (Daha fazla trafik, daha fazla müşteri, daha fazla geri dönüşüm odaklı hedefler)
- KPI belirlemek. KPI; Türkçeye çevrilmiş şekliyle Anahtar Performans Göstergesi belirlemek ve bu bağlamda içerik yatırım getirisini(Content ROI) ölçümlemek.
- Kişiselleştirilmiş içerik için Kitle Segmentasyonu yapın.
- Müşteri kazanımı için farklılaştırılmış içerik stratejileri.
2. İçeriğinizi Sesli Arama’ya Uygun Optimize Edin
Sesli aramanın ne kadar popüler bir arama aracı olduğunu duyunca çok şaşıracaksınız. Bu günden güne popülerleşen arama modeli kimilerine göre 2020 yılında tüm aramaların yarısını oluşturabilir. Google Home, Amazon Alexa ve Siri gibi araçlar bu popülariteyi desteklemeye devam ediyor.
İçerik stratejisi olarak sesli aramaya bakacak olursak, içerik pazarlamacılarının stratejilerinin bir kısmını sesli aramaya uyumlu olarak optimize etmeleri gerekmekte. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, içeriğinizin sesli aramada sorulan soruya hızlı ve net bir cevap verebiliyor olması. Yani önemli olan müşterilerinizin ne yazdığı değil ne söylediği veya söyleyebileceği.
İnsanların sesli aramaya yatırımını artırdığı bir dönemde
içerik pazarlamacılarının da bu alana dikkat kesilmesi gerekiyor.
3. Video, Ses ve Kısa Hikayeler Gibi Farklı Formatlar Deneyin
İçerik pazarlaması sadece blog değil; sosyal medya, video, e-posta, podcasting ve daha birçok alanı kapsıyor. İnsanlar gün içerisinde birbirinden farklı cihazlarda farklı türde içerikleri tüketiyor. 2019 yılı bana göre farklı türleri denemeye cesareti olanların başarılı olacağı bir yıl.
Daha çok uzun içerikleri tercih edenler Instagram hikayesi veya kısa videolar gibi kısa içeriklere; kısa içerikleri tercih edenler ise trafiklerini ve SEO sıralamalarını artırıcı uzun içeriklere yönelebilirler.
Video içeriği de bu bağlamda çok önemli. Dünyada sadece Youtube üzerinden her gün 5 milyar, Facebook üzerinden ise 100 milyon video izleniyor. Podcast de günden güne artan bir biçimde önem kazanıyor. Özellikle Amerika’da nüfusun yüzde 44’ü en az bir podcast dinlemiş durumda ve global çapta artan bir trende sahip.
4. Influencer’larla Farklı İş Birliklerine Gidin
Influencer pazarlaması yeni bir pazarlama türü değil ancak önümüzdeki dönemde bunu farklılaştırmanız gerekebilir. Markanıza ilgi çekmek, isminizi duyurmak için Danla Biliç veya Kardashian’larla iş birliği yapmanız gerekmiyor. Burada yapmanız gereken sattığınız ürüne özel ve o alanda tanınmış kişilerle iş birliği yapabilirsiniz.
Bu kişilerle iş birliği yaparken sadece sizin hakkınızda kendisinin ve sizin sosyal medyasında içerik paylaşımı değil; nasıl bir ortaklık yapabileceğinizi düşünün. Burada ortak bir içerik oluşturmak ve dakikalar içerisinde tükenebilecek değil uzun süre hayatta kalabilecek türde bir içerik oluşturmanız önemli. Amacınız “Bu videoyu veya yazıyı nasıl viral yapabilirim?” değil; “Her iki tarafa da aynı anda fayda sağlayabilecek ve kitleme değer katabilecek bir içeriği nasıl oluşturabilirim?” olmalıdır.
Influencer pazarlaması, yukarıda belirttiğim stratejide yapıldığı takdirde marka bilinirliğinizi artırmanın, sesinizi duyurmanın ve doğru kitleye hitap etmenizin en önemli faktörlerinden biridir.
5. İçerik Pazarlaması’na Omnichannel(Çoklu Kanal) Bakış Açısıyla Yaklaşın
Omnichannel bakış açısı, tüm pazarlama kanallarınızın birbiriyle entegre biçimde kullanıcılarınıza kusursuz bir deneyim sunmasıdır.
Omnichannel’ın pazarlama alanındaki basit tanımı; müşterilenizin – ister masaüstü bilgisayarlarında, ister mobil cihazlarında veya fiziksel bir mağazada olsun – deneyimlerinin düzgün ve bağlantılı olmasıdır.
Örnek olarak bir oyun parkını ele alalım. Oyun parkına internet üzerinden bilet aldınız. Mobil aplikasyonu üzerinden oyun parkında yapacağınız tüm aktiviteleri planlayabilirsiniz. Gideceğiniz restoran, yapmak istediğiniz aktiviteler için rezervasyon yapabilirsiniz. Oyun parkına gittiğinizde aplikasyon üzerinden aradığınız yerleri bulabilir; kullanacağınız QR kodları ile aktivitelerinizi gerçekleştirebilirsiniz. Yani tüm ödeme ve planlarınızı bu aplikasyon üzerinden gerçekleştirerek kolay bir tatil deneyimi gerçekleştirebilirsiniz. Sonuç olarak içerik pazarlaması tüm sektörler ve dijital pazarlamacılar tarafından kullanılan yaygın bir pazarlama aracıdır. Bu da beraberinde çok büyük bir rekabeti ortaya çıkarıyor. Bu rekabette yukarılarda yer almanın en önemli koşullarından biri de teknolojiyi ve son trendleri takip etmekten geçiyor. Güncel olanı yakalamak, özgün olmak ve en önemlisi yeniliklere açık olmak içerik pazarlamasında başarılı olmanın ön koşulları arasında yer alıyor. 2019 yılında içerik pazarlamasında iyi performans göstermek için yukarıda öne çıkardığımız trendleri takip edebilirsiniz. Yine yukarıda belirttiğimiz gibi tüm bu trendleri kararlı ve doğru bir içerik pazarlama stratejisi oluşturarak uygulamalısınız.10 Nisan 2019