Firmaların hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için en etkili yöntem online reklamcılık. Teknolojinin ışığında dijital reklam çözümlerinde verimliliği artıran yeniliklerin ortaya çıkması da pazarlama profesyonellerinin hayatlarını kolaylaştırmayı sürdürüyor.
Alternatiflerine göre daha yüksek erişim fırsatı sunan online reklamcılığın son döneminde en çok dikkat çeken gelişme ise programatiğin yükselişi. Programatik reklam harcamalarının geçtiğimiz 5 yıl içinde gözle görülür bir şekilde artış göstermesi de bahsettiğimiz durumu açıkça ortaya koyuyor.Hatta elde edilen sonuçlara göre ABD’de 2015 yılında programatik RTB satın almaların bir önceki yıla oranla yüzde 7 yükselerek yüzde 41’e ulaşması bu teknolojinin gün geçtikçe daha fazla kullanılacağını gösteriyor. Bunun yanı sıra programatik olmayan satın almaların 2014’ten 2015’e kadar yüzde 9 oranında düşüş yaşayarak yüzde 27’ye gerilemesi, 2016 yılı sonuna doğru programatik olmayan satın almaların yüzde 20 seviyesine kadar düşeceği öngörüsünü de doğruluyor.
Son dönemlerin önemli eğilimleri arasında yer alan programatik, şimdiden reklamcılığın evriminde çok önemli bir yer elde etmeyi başardı. Envanteri otomatik bir şekilde satın almayı mümkün hale getiren bu teknolojide, reklamverenin kendi satın alma kriterlerini belirlemesinin ardından bu kriterlerin karşılanması halinde satın almalar otomatik olarak gerçekleşiyor.
Bu sayede online reklam satın alma süreçlerini çok daha verimli ve daha etkili hale getirebilen programatiğin neden bu kadar önemli olduğunu anlamak için medya satın almaları nasıl etkilediğini bilmekte fayda var. İşte programatik reklamcılığın satın alma üzerindeki en belirgin etkileri…. Yazının Devamı…